□張殷博

新聞媒體對民族文化傳播的影響探究

□張殷博

世界各個(gè)民族都擁有自己的悠久而璀璨的民族文化，不同文化之間需要融合，但在融合中難免會出現(xiàn)沖突和阻礙。要實(shí)現(xiàn)文化傳播的跨文化交流，需要眾多有效的媒介作為溝通手段，媒體正是其中較為重要的手段之一。媒體對民族文化的傳播包括宣傳和報(bào)道等工作，媒體必須要擔(dān)負(fù)起抵消消極因素、傳播文化精髓的文化使命。

新聞媒體；民族文化；傳播；影響

在世界文化叢林中，不同的民族有著不同的文化，歷史長河中民族文化曾經(jīng)不斷尋求著交流與交融。人們通過很多方式將知識、信息、信仰、觀念進(jìn)行著傳遞，由此產(chǎn)生了各類社會活動(dòng)，都可視為民族文化的傳播方式。小到親朋聚會、大到貿(mào)易活動(dòng)等等，政治、經(jīng)濟(jì)、文化活動(dòng)中都能找到文化傳播的方式。因此我們得到這樣的結(jié)論：民族文化不能通過個(gè)體遺傳進(jìn)行傳遞，而是需要人的學(xué)習(xí)加以傳承。傳媒在民族文化的傳播中發(fā)揮著重要的作用，通過人的主觀能動(dòng)作用選擇、篩選、加工和整合，起到傳播教育、傳承和強(qiáng)化民族文化的作用。

一、民族文化的媒體傳播

媒體傳播是國家利用權(quán)力進(jìn)行文化宣傳、傳遞的話語權(quán)，對民族文化的媒體傳播是對所在民族的文化進(jìn)行傳遞、反饋等活動(dòng)的縱橫。

（一）新聞媒體肩負(fù)著傳播民族文化的使命。新聞媒體作為民族文化的傳播載體，其傳播能力、公信力、影響力是塑造國家實(shí)力、保護(hù)民族文化延續(xù)的重要途徑。從我國新聞媒體的發(fā)展歷程來看，新聞媒體擔(dān)負(fù)著黨和人民喉舌的重要作用。中華民族源遠(yuǎn)流長的民族文化，在媒體的推動(dòng)作用下，實(shí)現(xiàn)了走向世界文化舞臺、提高國際影響力的理想。中華民族在弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，不斷完善自我，媒體應(yīng)在幫助其進(jìn)行傳播發(fā)展的道路上，進(jìn)一步履行職能，完成使命。①

（二）傳媒的作用旨在提高民族文化素質(zhì)，塑造民族品格，利用媒體傳播的優(yōu)勢，推動(dòng)民族文化創(chuàng)新，傳遞民族理想。在文化繁榮的時(shí)代背景下，發(fā)揮媒體的作用，更好地為民族文化傳播服務(wù)。同時(shí)，在保持民族文化優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，注入時(shí)代精神，給予民族文化以嶄新內(nèi)涵。

（三）民族文化建設(shè)非一日之功，需要長期的奮斗方能組建而成。這需要媒體發(fā)揮最大的功效。從新聞、文化報(bào)道等方式中，尋求構(gòu)建文化傳承體系的新思路、新框架。在豐富民族文化內(nèi)容的同時(shí)，抵制文化殖民主義，特別是在一些欠發(fā)達(dá)地區(qū)、少數(shù)民族地區(qū)、落后文化領(lǐng)域，應(yīng)該通過傳播和技術(shù)措施，幫助其發(fā)展和繁衍下去。

（四）新聞媒體以傳遞真實(shí)信息為己任，因此無論處于何種境地，都會盡其所能地將民族文化傳遞出去并被外界所接收。無論是我國媒體還是世界各國的媒體，都以踐行對外文化傳播為重要使命。對外推廣民族文化是國家戰(zhàn)略的傳播綱領(lǐng)，是國家形象的代表，是國家實(shí)力的展現(xiàn)，通過對外傳播可以將本土民族文化加以宣揚(yáng)，為國家創(chuàng)造出更好的輿論氛圍，擴(kuò)大國家影響力、文化實(shí)力、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和軍事實(shí)力等。我國有著五千年的文明史，有著傲視世界的思想文化、地理風(fēng)貌，但是還有很多國家沒有對我國傳統(tǒng)民族文化產(chǎn)生認(rèn)同感，以為我們還是那個(gè)貧窮愚昧落后的國度，這就需要我國媒體搭建起連接世界與中國的文化橋梁，將中國民族文化推向世界，將世界的注意力帶進(jìn)我國的文化中來。

二、民族文化傳播

民族文化與保護(hù)和傳承密不可分，媒體在文化傳播中的角色定位、傳播功能發(fā)揮得好壞、媒體工作的正確與否等，都需要認(rèn)真加以研究。

（一）新聞媒體對民族文化的傳播，包括很多內(nèi)容，如風(fēng)俗、習(xí)慣、飲食、穿著、興趣、愛好等等。民族文化不僅包括了物質(zhì)形態(tài)，還有非物質(zhì)形態(tài)。它與人們的生活相關(guān)聯(lián)并世代傳承。對其進(jìn)行傳播關(guān)系到文化傳播體系的構(gòu)建和民族文化的存亡。宣傳報(bào)道既要充分理解民族文化傳播的內(nèi)涵，又要具有現(xiàn)代化、信息化的特點(diǎn)，還要符合當(dāng)今時(shí)代的主旋律。因此，對民族文化的普及、保護(hù)，是大眾傳媒（如出版、廣播電視等）的重要職責(zé)，新聞媒體作為大眾了解民族文化的主要渠道，要向社會公眾普及、宣傳民族文化。

（二）新聞媒體能否利用媒介資源實(shí)現(xiàn)民族文化的保護(hù)和傳播，需要在組織架構(gòu)、傳播方式、傳播手段上與時(shí)俱進(jìn)，注重社會性、多樣性和時(shí)代性的大眾傳媒特色。對甄選的傳播內(nèi)容從收集到報(bào)道，都要以傳播價(jià)值為標(biāo)準(zhǔn)，圍繞目標(biāo)內(nèi)容進(jìn)行整理和加工。

1.電視媒體以聲畫為獨(dú)特優(yōu)勢，形成獨(dú)有的傳播優(yōu)勢。電視新聞報(bào)道可以讓人有身臨其境的真實(shí)感受，將民族文化中具有強(qiáng)烈表現(xiàn)性和繼承性的一面直觀地展現(xiàn)給觀眾。而且配合現(xiàn)場演播室和主持人，再加以剪輯和解說，能夠在較短的時(shí)間內(nèi)對民族文化的某個(gè)片段、現(xiàn)象、故事等進(jìn)行全面的展示和傳播。這對于民族文化的傳播具有非常好的推廣作用。

2.廣播在衛(wèi)星電視、互聯(lián)網(wǎng)的競爭態(tài)勢下，雖然已經(jīng)不是當(dāng)年一枝獨(dú)秀的狀態(tài)，但是迅速性依然是其特有的競爭力。廣播的高實(shí)效性使得在信息的傳遞媒介中能夠占盡先機(jī)。在民族文化的傳播過程中，無論是突發(fā)事件還是深入的專題報(bào)道，都能夠?qū)⒃鷳B(tài)、自然的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，而且，廣播的設(shè)備較為輕便，可以近距離地接觸民族文化的傳承領(lǐng)域。

3.報(bào)紙的優(yōu)勢在于公信力。對于重大事件，受眾習(xí)慣性地依賴于報(bào)紙，這是多年來傳承下來的媒介素養(yǎng)。報(bào)紙的易保存性使得受眾在需要回顧的時(shí)候可以進(jìn)行查看，這是其他媒介載體不具備的優(yōu)勢。利用紙媒的權(quán)威性，對民族文化精神進(jìn)行宣傳，是時(shí)代賦予紙媒的神圣使命。例如《人民日報(bào)：海外版》等國內(nèi)報(bào)刊均在傳播中華文化、吸納國際文化、刊載文化意見等方面做出了很大的貢獻(xiàn)，成為精英文化、大眾文化、民族文化引領(lǐng)輿論的陣地。

4.網(wǎng)絡(luò)媒體在民族文化的傳播中發(fā)揮的作用是其他任何媒體無法比擬的。從開發(fā)性、共享性、實(shí)時(shí)性等方面，網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢十分明顯。它所提供的是信息的海洋，擁有的人群是全世界的人群，而且溝通基本沒有阻礙。與傳統(tǒng)媒體相比較，網(wǎng)絡(luò)媒體打破了地域的界限。通過計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)，時(shí)間和空間都不再是問題，民族文化的傳播擁有了更加快速而豐富的傳播渠道、手段和方法，海量的信息資源擺放在人們的面前，人們只需動(dòng)動(dòng)手指，就可以將不同區(qū)域、不同民族的文化盡攬眼中。而且，網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)手段拓寬了民族文化傳遞的范圍，無論哪個(gè)國家都可以透徹全面地了解其他國家的民族文化。

三、新聞媒體對民族文化的傳播策略

（一）通過信息策略，將民族文化的特性和內(nèi)涵加以整合和涵蓋，通過媒體報(bào)道、節(jié)目制作來傳遞信息。新聞報(bào)道可以選取傳遞信息的方式，辨析信息中可利用的價(jià)值高的內(nèi)容，遵從信息傳遞原則，打破信息便捷的屏障，將信息傳遞作為第一要?jiǎng)?wù)，在信息的選取上進(jìn)行篩選和側(cè)重。并根據(jù)各國受眾群體的收聽習(xí)慣采取不同的傳播方式。例如我國在民族傳統(tǒng)節(jié)日端午節(jié)、春節(jié)、重陽節(jié)對各地的文化活動(dòng)的報(bào)道就是很好的例證。

（二）以正確的輿論引導(dǎo)人，這是媒介自產(chǎn)生之日起就要擔(dān)負(fù)的重要職責(zé)。在世界文化體系大發(fā)展的背景下，以各民族文化為中心的輿論中心，要求媒體制定有關(guān)民族文化的輿論策略，并引導(dǎo)社會和政府的關(guān)注，營造強(qiáng)大的輿論氛圍和監(jiān)督環(huán)境。為了維護(hù)文化輿論的穩(wěn)定態(tài)勢，媒體應(yīng)該選擇正能量的內(nèi)容進(jìn)行傳遞和推送。例如弘揚(yáng)優(yōu)秀文化、披露低俗文化等方式，面對民族文化中復(fù)雜的成分，媒體可以增加報(bào)道的信息量，使用多種傳播形式，將受眾的注意力牢牢鎖定在民族文化的精華部分。尤其是在面對國際輿論的壓力下，媒體應(yīng)該認(rèn)識到國際輿論的強(qiáng)大功能，通過海外傳媒打造國際性民族文化宣傳策略。②

（三）文化宣傳涉及政治領(lǐng)域，是民族文化得到存續(xù)、弘揚(yáng)的重要手段。世界各國在政治交往中都會運(yùn)用民族文化的交流來達(dá)到外交的目的。因此新聞宣傳在傳播民族文化的過程中，應(yīng)多做文化活動(dòng)的動(dòng)態(tài)報(bào)道，構(gòu)成時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、體育等報(bào)道的交叉推動(dòng)態(tài)勢，以顯示國家、政治、經(jīng)濟(jì)在民族文化上的態(tài)度。將民族文化的跨文化交流問題與國際關(guān)系結(jié)合起來，本著文化多元的共識，引導(dǎo)各方將重心放在文化傳承和認(rèn)同上。

四、結(jié)語

以新聞報(bào)道的方式向世界展示民族文化，弘揚(yáng)中華文明古國五千年悠久歷史，贏得國際社會對中國的了解和尊重，能夠促進(jìn)民族文化意識的興盛，帶動(dòng)民族文化傳播的深入發(fā)展。合理化的報(bào)道，有觀點(diǎn)的評價(jià)，都將是本土民族文化與國際民族文化融合的促進(jìn)力量。期待媒體在經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)中走出更加輝煌的道路，發(fā)出真正屬于中華民族文化的聲音。

注釋：

①唐榮堯.試論新聞媒體在傳播民族地區(qū)文化中的角色[J].絲綢之路,2012(22):85-87.

②吳恙.電視紀(jì)錄片《大黃山》跨文化傳播研究[D].安徽大學(xué),2015.

（作者單位：南京政治學(xué)院）