□陳文俊　杜麗媛

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廣西媒體對東盟傳播的現(xiàn)狀分析

□陳文俊杜麗媛

摘要：隨著中國與東盟各國的交流與合作不斷加深，廣西作為中國與東盟各國交流與合作的重要平臺和窗口，其地方媒體扮演了中國面向東盟各國進行國際傳播的主要角色。本文以廣西在中國與東盟交流與合作中的重要地位為切入點，深入分析廣西媒體面對東盟各國傳播的發(fā)展現(xiàn)狀與契機。

關(guān)鍵詞：中國與東盟；廣西媒體；發(fā)展現(xiàn)狀

一、廣西鏈接中國與東盟各國的交流與合作

廣西與東盟國家山水相連，是中國與東盟國家唯一有著陸地和大海相連的省區(qū)，是中國與東盟各國間雙向溝通最便捷的交通樞紐。

2003年10月的第七次中國—東盟領(lǐng)導人10+1會議，在美麗的印尼度假勝地巴厘島舉行，會上時任中國國務院總理的溫家寶提議：為進一步加速中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)的建設(shè)進程，從2004年起，每年在中國廣西省南寧市舉辦中國—東盟博覽會，同期舉辦中國—東盟商務與投資峰會。這一提議得到了東盟10國領(lǐng)導人的一致認同，并寫入了主席聲明。這既是中國及東盟各國政府對廣西的信任，同時也是賦予廣西的責任。標志著廣西已成為我國與東盟國家各國區(qū)域合作的重要窗口與平臺。

2010年，伴隨著中國—東盟自貿(mào)區(qū)的全面啟動，中國和東盟國家經(jīng)由廣西集散的商品和人員來往越來越多，廣西在其中的樞紐地位呼之欲出。

目前，有“一廊連七國”之稱的南寧—新加坡經(jīng)濟走廊建設(shè)已經(jīng)取得了初步成效。廣西也已開通到東盟國家的9條國際航線和南寧直通越南河內(nèi)的國際列車，開工3條與東盟國家相連的高速公路和與越南對接的第二條鐵路，獲批建設(shè)與越南連接的國際運輸路線24條。此外與老撾和緬甸鐵路的合作項目的前期工作也正在加快推進當中。

中國與東盟國家的關(guān)系發(fā)展，也為廣西帶來了難得的發(fā)展機遇，特別是廣西媒體的發(fā)展。廣西媒體與國內(nèi)外媒體的合作也在不斷加強，國內(nèi)外媒體記者的紛至沓來，全方位、多角度報道廣西在區(qū)域合作中的獨特優(yōu)勢和作用。僅2010年的第七屆中國—東盟博覽會就有199家中外媒體、1458名記者參加報道。其中，東盟媒體72家，參會記者88人，創(chuàng)國內(nèi)同類活動參與的東盟媒體之最。為廣西媒體與東盟各國媒體的相互了解與合作創(chuàng)造了有利條件，為廣西媒體對東盟的對外傳播建起了橋梁。

二、廣西媒體向東盟傳播中國

在廣西，對外傳播工作的重點主要是面向東盟國家。向東盟傳播中國、傳播廣西是廣西媒體的首要責任，經(jīng)過廣大廣西媒體人的不懈努力，廣西的報業(yè)、廣播電臺、電視臺和網(wǎng)絡(luò)媒體不斷“走出去，請進來”，使媒體報道的內(nèi)容和形式不斷充實和豐富著“東盟元素”，使廣西乃至國內(nèi)外的廣大受眾都可以通過廣西媒體這個平臺了解到越來越多的有關(guān)東盟各國經(jīng)濟、文化、自然風光、風土人情等諸多方面的內(nèi)容以及中國與東盟合作的進展及現(xiàn)況。與此同時，廣西媒體也迎來了前所未有的實現(xiàn)自身跨越式發(fā)展的重大機遇。

（一）平面媒體

1.廣西日報傳媒集團

《廣西日報》是廣西壯族自治區(qū)黨委的機關(guān)報，下屬的《當代生活報》和《南國早報》是廣西的主要都市類報紙。在向東盟傳播的工作中，所發(fā)新聞報道都是具有導向性的文章，歷來受到東盟國家官方的關(guān)注。近年來，《廣西日報》及其子報拓展了報道的國際空間，加大了面向東盟國家受眾的報道力度，積極發(fā)揮促進中國—東盟經(jīng)濟合作、溝通雙方文化橋梁等作用。在對東盟國家的宣傳報道中，《廣西日報》抓住了機遇，自覺承擔起了服務中國—東盟合作的歷史使命，將自身發(fā)展與國家戰(zhàn)略緊密地聯(lián)系起來。他們的做法如下：

（1）用獨到內(nèi)容促合作發(fā)展。從2004年11月到2015 年11月，中國—東盟博覽會成功舉辦了12屆。《廣西日報》抓住了機遇，精心策劃、認真組織報道工作，力求多角度、全方位做好重大新聞事件的報道，以豐富的題材來吸引廣大讀者，提升了該報在黨報輿論上的影響力。

（2）用宣傳優(yōu)勢彰顯個性。隨著中國與東盟各國間戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的推進，《廣西日報》將對外宣傳的重點放在了有效傳播和突出自身個性特色的兩大方面。借助自身主流媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢，精辦時政新聞，起到了全面、準確、及時傳遞國家聲音的效果；突出了廣西本土獨特地域文化，并結(jié)合民族特色及自身的特有資源，樹立了良好的廣西形象。同時，每期配發(fā)至少1篇評論，讓受眾了解事件的緣由、意義和本質(zhì)，從而引發(fā)心理共鳴。

（3）用地域優(yōu)勢擴大影響力。最近幾年，《廣西日報》以國際化視野指導傳播，以豁達開放的胸襟開展工作，曾多次邀請東盟合作伙伴國媒體參與大型經(jīng)貿(mào)、文化活動的采訪工作，讓東盟各國聆聽到“中國的聲音”，了解中國并完善東盟各國人民對中國形象的認識，擴大了我國的國際影響力，起到了一定的疊加效果。

通過多年來的不懈努力，《廣西日報》實現(xiàn)了媒體、地方、國家三重利益的高度一致：廣西此次空前的發(fā)展機遇伴隨著國家東盟發(fā)展戰(zhàn)略的實施而來，其主流媒體也從中受益相伴相生，實現(xiàn)了自身的良好發(fā)展。擁有天然傳播優(yōu)勢的主流地方媒體，卻不具備其與生俱來的影響力，必須與時俱進、不斷創(chuàng)新才能提升自身的影響力，才能獲得廣大受眾的認可，才能擔負起國家與東盟各國之間的輿論引導工作。同時，加強主流媒體在新聞輿論方面的影響力，成為地方經(jīng)濟社會發(fā)展的一劑有效助推劑，這樣才能在服務全局的同時實現(xiàn)自身的發(fā)展。

2.期刊

（1）《中國—東盟博覽》雜志是中國—東盟博覽會秘書處主辦的一本月刊。自創(chuàng)刊以來，一直致力于服務中國—東盟博覽會，努力為中國與東盟間的商貿(mào)、文化交流搭建平臺和橋梁，在短短一年多時間里，迅速成為中國及東盟國家企業(yè)了解和開拓對方市場的參謀。

（2）《荷花》雜志是一份外宣刊物，是目前中國唯一一份綜合性越文月刊，由廣西對外文化交流協(xié)會主辦。它的主要任務是通過向越南和其他東盟國家報道中國和廣西政治、經(jīng)濟、社會、文化等各方面的發(fā)展情況，反映自我國改革開放以來我國特別是廣西取得的巨大成就和我國廣大人民群眾的精神風貌，增強東盟各國人民對中國及整個廣西的進一步了解，加強睦鄰友好的雙邊關(guān)系，增進中越兩國人民之間的互聯(lián)互通，鞏固共同繁榮的基礎(chǔ)。

（3）《當代廣西》是中共廣西壯族自治區(qū)委員會主管主辦的機關(guān)刊物，是廣西的主流媒體和重要輿論陣地?！懂敶鷱V西·中國—東盟自貿(mào)區(qū)?？穬?nèi)容包括中央領(lǐng)導和自治區(qū)主要領(lǐng)導的講話精神、中國—東盟自貿(mào)易建設(shè)與發(fā)展的概況和知識、國內(nèi)外知名專家學者的研究成果以及廣西各市的應對舉措等，資料豐富、圖文并茂，是目前廣西較為全面介紹中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)的綜合知識讀物。

（二）廣電媒體

借助中國—東盟的合作契機，廣西電視臺牢牢抓住了這一發(fā)展的歷史性機遇，整合資源，突出特色，力求發(fā)展，逐步推進，實現(xiàn)了自身報道的轉(zhuǎn)型，同時以增設(shè)的面向東盟各國的新聞節(jié)目為平臺，架起了一條信息溝通的橋梁，推動了雙邊的發(fā)展，穩(wěn)步提升了廣西電視媒體的影響力與競爭力。

廣西人民廣播電臺隨著中國與東盟關(guān)系的日益緊密，隨著廣西在中國—東盟關(guān)系中的地位和作用日益凸顯，適時調(diào)整了外宣定位，本著“讓東盟了解中國和廣西，讓廣西了解東盟”的宗旨，貼近廣西實際，貼近東盟實際，更準確真實地向東盟展示中國，展示廣西，為中國與東盟、廣西與東盟成為好鄰居、好朋友、好伙伴營造良好的國際輿論環(huán)境。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體

新興的廣西網(wǎng)絡(luò)媒體不斷發(fā)揮其即時發(fā)布消息、互動性強、信息海量等獨特優(yōu)勢，其中以廣西新聞網(wǎng)為代表迅速發(fā)展成宣傳中國—東盟合作的生力軍。在廣西南寧舉行的中國—東盟媒體論壇以新媒體發(fā)展為議題，進一步拓展中國與東盟新媒體交流合作的領(lǐng)域，深化雙方合作的水平，開創(chuàng)中國—東盟新聞合作的新領(lǐng)域，廣西充分利用這次難得的機會，積極聽取東盟國家在新媒體發(fā)展上的經(jīng)驗介紹，探索合作機制。

參考文獻：

1.李劍思.廣西與東盟各國新聞媒體合作漸入佳境[J].對外傳播，2009(9).

2.黃著誠.廣西衛(wèi)視：面向東盟打造區(qū)域性國際傳播平臺[J].廣告大觀(綜合版)，2009(01).

3.中國外交部.中國—東盟合作：1991-2011[N].人民日報，2011-11-16（22）.

此文為“廣西媒體面向東盟輸出‘中國元素’的現(xiàn)狀、問題及改進策略”課題的階段性成果（項目編號：P3200098102）。

（作者單位：廣西大學新聞傳播學院）