□黃武杰

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借助“明星效應(yīng)”擴(kuò)大節(jié)目影響力——淺談地方戲曲廣播主持人的策劃意識

□黃武杰

摘要：戲曲廣播是傳播地方文化的重要載體，本文從“明星效應(yīng)”入手，以主持人在戲曲節(jié)目中的策劃意識為例，通過“借用潮劇明星名氣”“培養(yǎng)明星主持主播”“包裝推介明星票友”三方面積極探索，以期為地方戲曲廣播的可持續(xù)發(fā)展提供有益思考。

關(guān)鍵詞：戲曲廣播；主持人；策劃意識；明星效應(yīng)

當(dāng)今的廣播節(jié)目主持人，是整個節(jié)目制作團(tuán)隊的核心人物，全面參與節(jié)目制作全過程。他們既是節(jié)目的組織者，又承擔(dān)著節(jié)目前期的創(chuàng)意、策劃，甚至還負(fù)責(zé)后期節(jié)目品牌的推廣。

潮劇是中國十大劇種之一，是潮州文化重要組成部分，也是聯(lián)絡(luò)世界潮人情誼的重要紐帶。2004年10月1日，潮州電臺“戲曲廣播”誕生，逐漸成為潮汕地區(qū)聽眾最多、最具競爭力專業(yè)頻率。如今，面臨“十年之癢”，地方戲曲廣播傳統(tǒng)模式歷經(jīng)一次次重大變革，之前效應(yīng)已經(jīng)隨時間推移慢慢降溫；況且，戲曲節(jié)目內(nèi)容和模式的創(chuàng)新難度又遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它專業(yè)頻率或綜合性頻率。因此，擔(dān)當(dāng)策劃、主持重任于一身的節(jié)目主持人要適時調(diào)整思路，整合資源，為地方戲曲廣播發(fā)展尋找有效途徑。本文從“明星效應(yīng)”入手，通過借用戲劇明星名氣、培養(yǎng)明星主持主播和包裝推介明星票友三方面積極探索，以期為地方戲曲廣播可持續(xù)發(fā)展提供有益思考。

一、借助潮劇明星，提高傳媒影響力

當(dāng)前，明星在娛樂大眾中有著不小的地位，許多領(lǐng)域開始利用這一特殊現(xiàn)象為自己的商品宣傳造勢，擴(kuò)大知名度及影響范圍。明星效應(yīng)是完成戲曲時代轉(zhuǎn)型、促進(jìn)戲曲改革的有力手段，所謂明星就是戲曲的“角兒”，“明星效應(yīng)”是品牌效應(yīng)的一個重要內(nèi)容。①主持人可以利用“明星效應(yīng)”來提高節(jié)目關(guān)注度，從正面調(diào)動戲迷追星的熱情。

首先是巧借名家名角效應(yīng)。目前，潮劇界擁有近百位名家，他們在舞臺上塑造的人物形象已經(jīng)深入人心，廣為流傳。一提起“李老三”就知道是方展榮，說起“蘇六娘”就想起姚璇秋，這些潮劇界名家名角都擁有眾多粉絲，極具票房號召力。為了讓更多戲迷有機(jī)會與名家近距離接觸，潮州電臺“戲曲廣播”創(chuàng)辦了《明星面對面》節(jié)目，每月邀請一至兩名潮劇名角到市區(qū)一家可容納200多名觀眾的小型演出場所與戲迷見面，錄制后在節(jié)目中播出并上傳網(wǎng)站供國內(nèi)外潮劇愛好者共享。該節(jié)目以輕松、活潑、自由談的采訪形式讓聽眾與明星直面交流，臺上臺下“大家”“小眾”真情相見，既立體化展示明星風(fēng)采，又滿足一睹名家真容的心理需求。

人生如戲，戲如人生，《明星面對面》不僅是明星心路歷程的一次駐足，而且是戲迷粉絲與明星偶像的一次親密接觸，更是人們了解潮劇臺前幕后的第一現(xiàn)場。其中劇情演技交流、戲里戲外揭秘、面對面互動表演、名角票友暢所欲言，令戲迷朋友大呼過癮。由于場地受制座位有限，經(jīng)常出現(xiàn)一票難求，而這恰恰就是名家名角效應(yīng)的魅力所在。

其次是催促梨園新星誕生。在近十年的主持過程中，我們體會到“明星”是戲曲的形象大使，地方戲曲要樹“明星”、樹“新人”，通過他們的成長來提高票房號召力，促進(jìn)戲曲繁榮。從戲曲形成的那一天開始，就注定要誕生“明星”，以及由此而引發(fā)的一種效應(yīng)，這種“明星”效應(yīng)可以帶動一個劇團(tuán)、一個劇種承前啟后、繼往開來的發(fā)展。②既然“明星效應(yīng)”可以帶動一個劇團(tuán)，同樣也可以帶動一個地方戲曲傳媒。地方戲曲廣播無疑是各劇團(tuán)的“空中舞臺”，是劇種在地方傳承發(fā)展的有力傳播體，有選擇地宣傳推介戲曲新人，開展“造星”運(yùn)動，于劇團(tuán)、于戲曲傳媒都有很大益處。因此，主持人要注重對新戲曲明星的打造和新戲曲專輯的推介，“結(jié)識新朋友不忘老朋友”，才能使梨園花團(tuán)錦簇，同時滿足社會不同年齡階層聽眾的審美需求。

二、培養(yǎng)明星主持，增強(qiáng)傳媒親和力

威爾伯·施拉姆在《傳播學(xué)》中曾引用霍夫蘭的話，強(qiáng)調(diào)傳播者影響力：“最可能改變一次傳播效果的方法之一，是改變傳播對象對傳播者的印象?！雹劭梢?，節(jié)目主持人的品牌形象效應(yīng)決定著欄目占領(lǐng)市場的份額。這里說的培養(yǎng)明星主持，并非片面炒作或沽名釣譽(yù)，而是要腳踏實(shí)地學(xué)習(xí)專業(yè)、提高素養(yǎng)、塑造個性。我們的專業(yè)學(xué)習(xí)不只局限于標(biāo)準(zhǔn)發(fā)音和靈活應(yīng)變上，更重要的是對戲曲節(jié)目真心熱愛、輕車熟路，實(shí)現(xiàn)名主持帶動名欄目，名欄目打造名主持。

一是要不斷“充電”，厚積薄發(fā)。

戲曲節(jié)目主持人應(yīng)成為節(jié)目形象的一個代表性部分。目前“80后”戲曲主持人占大部分，他們的成長過程正是戲劇日漸式微的階段，如何讓其真心愛上戲曲主持，是當(dāng)務(wù)之急。要求他們在一兩年內(nèi)成為戲曲領(lǐng)域的專家，顯然極不現(xiàn)實(shí)。但是主持人只有對潮劇界有系統(tǒng)的了解，才能做到無論是單獨(dú)主持還是與嘉賓、戲迷票友交流，都會胸有成竹、從容不迫，使節(jié)目達(dá)到最佳效果。

明星主持人“戲”的積累，重要的是長期在一線實(shí)踐中積淀而來。因此工作中要克服淺嘗輒止、“蜻蜓點(diǎn)水”的做法，積極主動“潛”得深一點(diǎn)，再深一點(diǎn)，那么每次采制節(jié)目必有點(diǎn)滴收獲，再通過博聞強(qiáng)記、日積月累，最終爛熟于心?！爸獞颉笔腔竟?，只有知戲懂戲方能說出“戲味”，說在點(diǎn)子上，從而打動對方心扉。

在戲曲藝術(shù)元素中，音樂、唱腔占有十分重要的位置，戲迷們所津津樂道的是“聽”戲，這恰恰同廣播戲曲節(jié)目的特點(diǎn)相符合。一名出色的戲曲節(jié)目主持人，還要積極引導(dǎo)聽眾的想象。在戲曲節(jié)目中有意識引導(dǎo)聽眾去想象，甚至勝過單純“看戲”。例如，原CCTV戲曲頻道主持人白燕升，在實(shí)際訪談中，決沒有提問式的尷尬印痕，每一次訪談就像拉家常一樣輕松愉快，被采訪者即使有點(diǎn)“跑題”“走邊”，他也不會生硬打斷，而是自然巧妙地及時拉回。對于老藝術(shù)家，他會以晚輩尊崇的基調(diào)喚起其激情追憶；對于戲曲新秀，他會像朋友一樣，以探索共勉的方式引領(lǐng)其邊談邊議。

總之，明星戲曲主持人要經(jīng)常主動入“戲”、向老藝術(shù)家請教、與各個層次戲迷深入交流探討并與之產(chǎn)生共鳴，將更為廣泛精彩的“戲份”應(yīng)用到節(jié)目。因為，你懂得多少戲曲真諦，你主持的戲曲節(jié)目就有多少厚度，你就能給受眾帶來多少藝術(shù)享受。

二是要開闊思路，突破自我。

倘若用更高的標(biāo)準(zhǔn)來要求主持人，除了知戲懂戲，最好還能唱幾句，特別是在地方劇種上有一定的演唱能力，那就會拉近你和聽眾之間的距離，給你的主持錦上添花。

白燕升在主持之余會即興來兩嗓子京劇、越劇、河北梆子，甚至還出版了個人“套餐大碟”。其實(shí)白燕升從小喜歡戲曲，后來主持戲曲欄目，得天獨(dú)厚的條件又使他多次得到戲曲名家的指點(diǎn)，所以他演唱的戲曲有滋有味，有板有眼，這是厚積薄發(fā)的最好體現(xiàn)。在日常工作中我們可以感受到，每當(dāng)節(jié)目播出需要，或者組織戲曲活動下鄉(xiāng)演出，主持人只要唱上一兩首潮語歌曲或唱上一小唱段，總能調(diào)動起現(xiàn)場氣氛，臺上臺下情緒高漲，給節(jié)目或演出增色不少。

戲曲表演藝術(shù)家的舞臺經(jīng)驗中有一句至理名言：“功夫在戲外?！庇纱丝梢?，作為戲曲廣播明星主持人，必須熱愛中華民族悠久的歷史文化，讀懂戲曲這本“寓教于樂的歷史教科書”，才能架起廣播與聽眾之間的橋梁，才能夠讓廣播的獨(dú)特功能與戲曲魅力有效結(jié)合。開闊思路，突破自我，才能舉重若輕，自如揮灑，進(jìn)而打造與眾不同的明星主持的魅力形象，提升傳媒親和力。

三、打造明星票友，增強(qiáng)傳媒凝聚力

中國戲曲從誕生起，就產(chǎn)生了忠實(shí)的觀眾群，這些觀眾可分成兩部分，一部分是酷愛戲曲；一部分是不但愛看戲而且愛唱戲，甚至登場表演，稱為“票友”。十年來，通過潮州戲曲廣播，不少聽眾愛上潮劇迷上潮劇，從原來對潮劇“一竅不通”發(fā)展為名副其實(shí)的票友。

想聽眾所想，急聽眾所急，把握對象的深層次心理需求，依據(jù)聽眾的興趣和關(guān)注問題進(jìn)行有針對性的節(jié)目調(diào)整，使之更適應(yīng)合家眾歡的需要，自然而然就能與他們?nèi)跒橐惑w。征服了受眾也就駕馭了他們的注意力，提升了傳媒的凝聚力。④通過綜合分析，開展造“星”運(yùn)動，打造和包裝“明星票友”是行之有效的途徑。

一是搭建一唱成名的平臺。

為弘揚(yáng)地方特色優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加強(qiáng)潮劇表演藝術(shù)后備力量的培養(yǎng)，提高票友的潮劇藝術(shù)表演水平，提高聽眾的關(guān)注度及參與力，潮州戲曲廣播先后舉辦了五屆潮劇演唱大賽，涌現(xiàn)出許多民間優(yōu)秀演藝人才。他們通過大賽成了家喻戶曉的“明星”。這些“明星”年齡從幾歲到幾十歲不等，有農(nóng)民、工人又有知識分子、企業(yè)家和學(xué)生。一人唱戲，全家光榮，城鄉(xiāng)關(guān)注，潮劇大賽既發(fā)掘一批明星票友，又提高節(jié)目收聽率，在行內(nèi)行外掀起了一股聽?wèi)虺獞驘岢?，部分年輕人還因此走上戲曲表演專業(yè)道路。

二是創(chuàng)造登場表演的機(jī)會。

既然“明星票友”總有唱之不盡的拿手好曲、用之不竭的表演熱情，那么，主持人就可以有針對性地策劃一些節(jié)目或活動，給他們一個充分展示的機(jī)會，達(dá)成“雙贏”。

近年來，我們以“文化走親”活動形式，不定期到城鄉(xiāng)各處演出，讓歷屆比賽或戲曲節(jié)目中脫穎而出的明星票友成為活動主力軍，而戲曲廣播也依靠戲迷參與，不僅為活動造勢，也為節(jié)目提供無限的資源。定期將唱曲“高手”請到直播室暢談戲曲情緣，與打通熱線電話的聽眾互動對唱，為曲藝創(chuàng)作達(dá)人提供施展拳腳的新欄目，讓本土明星票友做“主角”。明星票友的到來，往往會更鮮活、更親切，在節(jié)目中才華得到發(fā)揮、個性得到張揚(yáng)，無疑為戲曲傳媒注入汩汩清流，猶如“源頭活水”。

三是提供強(qiáng)勢推介的服務(wù)。

通過對戲曲廣播節(jié)目的認(rèn)真策劃，再一次激發(fā)了“鐵桿粉絲”們的戲曲情結(jié)，為之帶來展示才華的機(jī)緣。在各檔互動性強(qiáng)的節(jié)目和城鄉(xiāng)廣闊的舞臺上，他們找到了用武之地，部分經(jīng)濟(jì)條件較好的票友甚至有了拍攝個人專輯、舉辦演唱專場想法。例如有幾位企業(yè)老總，癡迷潮劇藝術(shù)，成為超級票友，還自掏腰包投資數(shù)十萬元，拍攝了MTV專輯，一下子成為“名票”。媒體紛紛采訪報道，潮劇名家夸其表演接近專業(yè)，看過專輯的戲迷則驚嘆——票友也可以玩得如此驚艷！運(yùn)用受眾的得益心理、求知心理、期待心理和獵奇心理，戲曲廣播可以利用得天獨(dú)厚的社會資源，將票友打造成廣大戲迷朋友心目中的“明星”。

四、結(jié)語

繼承戲曲珍貴的文化遺產(chǎn)對于弘揚(yáng)民族優(yōu)秀文化、強(qiáng)化民族精神具有重要意義。戲曲廣播是傳播地方文化的重要載體，是戲曲藝術(shù)在民間傳承和發(fā)展的有力推手。在文化多元化沖擊、多媒體激烈競爭的今天，肩負(fù)重任的戲曲廣播主持人要提高策劃意識，不僅要在廣度上努力拓展，而且必須在深度上苦下功夫，要善于巧借“明星效應(yīng)”，以明星演員吸引聽眾、以明星主持帶動聽眾、以明星票友留住聽眾，從而提高節(jié)目的整體質(zhì)量和檔次，讓地方戲曲廣播闖出一條獨(dú)具特色的“戲路”，使戲曲這朵文化“奇葩”永放異彩。

注釋：

①陳智林.找準(zhǔn)劇種定位推出戲劇明星[J].中國戲劇, 2005（2）.

②陳智林.繼承第一重要發(fā)展才是根本地方戲曲是重建中國戲劇的主體[N].中國文化報,2005-03-09.

③施拉姆.傳播學(xué)概論[M].陳亮譯.新華出版社,1984: 225.

④祁芃.播音心理學(xué)[M].北京廣播學(xué)院出版社,1998: 82.

（作者單位：潮州市廣播電視臺）