□陳一鳴 閻罡

試論基于新媒體語(yǔ)境下的電視新聞報(bào)道策略

□陳一鳴 閻罡

本文對(duì)新媒體語(yǔ)境特征進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析，從電視新聞報(bào)道發(fā)展的現(xiàn)狀入手說(shuō)明新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道存在的問(wèn)題以及未來(lái)發(fā)展方向，并對(duì)電視新聞報(bào)道發(fā)展提出策略性建議，總結(jié)策略應(yīng)用的關(guān)鍵事項(xiàng)，以期為電視新聞行業(yè)在新媒體語(yǔ)境下的發(fā)展提供幫助。

新媒體；電視新聞；報(bào)道策略

新媒體是對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下信息傳播媒介的統(tǒng)稱(chēng)，新媒體以信息基礎(chǔ)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)通訊為主要渠道，通過(guò)各種信息平臺(tái)進(jìn)行消息傳播。正因如此，新媒體具有明顯的時(shí)代特征，體現(xiàn)在信息傳播的速度快、跨度廣、形式多樣、互動(dòng)性強(qiáng)等方面。目前，新媒體已經(jīng)成為人們獲得信息的主要渠道，各大媒體網(wǎng)站也是人們進(jìn)行信息交流和發(fā)表個(gè)人見(jiàn)解的主要平臺(tái)。在新媒體語(yǔ)境下，電視新聞作為傳統(tǒng)媒體，不但擁有了新的發(fā)展可能性，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

一、新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道現(xiàn)狀

（一）電視新聞報(bào)道的內(nèi)容范圍狹窄

“新”“快”以及時(shí)效性是新聞的生命力和存在的價(jià)值。就新媒體而言，在電腦網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息只需要注冊(cè)一個(gè)ID就可以，而手機(jī)登錄網(wǎng)絡(luò)也可以很方便地發(fā)布信息。一旦有重大事件發(fā)生，電腦網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)可以馬上發(fā)布信息。由于新媒體的這些特征，每個(gè)受眾同時(shí)也成為新聞的發(fā)出者，因此，新媒體上的信息內(nèi)容非常豐富，甚至可以說(shuō)是復(fù)雜；而電視新聞受傳統(tǒng)的新聞采集方式和編導(dǎo)方法的限制，在報(bào)道內(nèi)容方面明顯單一，范圍狹窄。

（二）電視新聞報(bào)道形式單一

電視新聞報(bào)道的主要形式是主播配采訪(fǎng)畫(huà)面，數(shù)字和圖表等一覽無(wú)余的新聞內(nèi)容表現(xiàn)手法近年來(lái)也頗受歡迎，但這并不能改變電視新聞報(bào)道的主要形式。而在新媒體語(yǔ)境下，新聞報(bào)道的形式五花八門(mén)，每個(gè)發(fā)出者都有自己固定的報(bào)道模式，這些報(bào)道模式甚至是無(wú)規(guī)律可循的，也正是因?yàn)檫@樣，新媒體環(huán)境下的新聞報(bào)道形式更受受眾喜歡。

（三）電視新聞報(bào)道受眾群體相對(duì)較少

傳統(tǒng)電視媒體觀(guān)眾只能按播出順序觀(guān)看，選擇余地很小，一些錯(cuò)過(guò)的節(jié)目只能等重播才能看到。而新媒體網(wǎng)絡(luò)播出自由，受眾可以根據(jù)自己的需要選擇相應(yīng)的視頻和資訊，不受順序的限制。目前，受眾群體中的大部分人更加依賴(lài)新媒體作為信息接收和傳播的渠道，電視新聞則受到老年人的青睞。如果電視新聞報(bào)道不盡快拓寬受眾群體的范圍，那么隨著新媒體的盛行，電視新聞報(bào)道很容易因受眾少而退出傳媒舞臺(tái)。

二、新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道策略

（一）重組新聞內(nèi)容板塊

在新聞內(nèi)容的傳播速度方面，新媒體具有明顯的優(yōu)勢(shì)，但是，電視新聞報(bào)道具有內(nèi)容深度方面的優(yōu)勢(shì)，這是一直以來(lái)電視新聞報(bào)道發(fā)展的關(guān)鍵。但是，除了新聞深度之外，新聞內(nèi)容的廣度也可以成為電視新聞報(bào)道發(fā)展的重要方向。傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道內(nèi)容不如新媒體語(yǔ)境下的新聞報(bào)道內(nèi)容豐富，主要在于新聞內(nèi)容板塊過(guò)于簡(jiǎn)單，單以地方臺(tái)新聞來(lái)講，新聞報(bào)道板塊分區(qū)非常明顯，國(guó)內(nèi)時(shí)事、地區(qū)時(shí)事、民生信息是主要的三個(gè)方面，新聞?wù)w顯得比較空洞枯燥。建議電視新聞廣泛吸納社會(huì)中各個(gè)領(lǐng)域各個(gè)方面的新聞信息，并保證快速準(zhǔn)確且時(shí)效性強(qiáng)，這時(shí)候就可以利用發(fā)達(dá)的新媒體，跨媒介獲取更多的信息資源，比如微博、論壇以及各大信息門(mén)戶(hù)等多方面多角度收集看法和評(píng)論，統(tǒng)籌整理之后呈現(xiàn)給電視受眾，使他們可以在電視機(jī)里獲得大量的信息資源。另外，應(yīng)豐富電視新聞報(bào)道內(nèi)容的多樣化，避免單一化，比如可以打破新聞向來(lái)多報(bào)道嚴(yán)肅類(lèi)大型事件的傳統(tǒng)，多增加民生類(lèi)新聞板塊，播報(bào)大眾真正想看并喜歡看的新聞內(nèi)容；也可以增強(qiáng)電視新聞內(nèi)容的敘事性和趣味性，吸引受眾關(guān)注。

（二）創(chuàng)新新聞報(bào)道形式

新媒體帶給受眾的強(qiáng)烈的視聽(tīng)感受是電視新聞無(wú)法比擬的，因此，電視新聞報(bào)道要在新媒體環(huán)境下生存和發(fā)展，就必須對(duì)新聞報(bào)道形式進(jìn)行改革，簡(jiǎn)單的主播加上采訪(fǎng)視頻的形式已經(jīng)不能滿(mǎn)足受眾的信息接受需要，其他多樣化的新聞報(bào)道形式可以參與到新聞報(bào)道中。例如，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將畫(huà)面聲音結(jié)合，讓觀(guān)眾感受到真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道情形，使采訪(fǎng)環(huán)節(jié)的感染力更強(qiáng)；又如，借鑒新聞?lì)惞?jié)目的形式，將新聞事件采用動(dòng)畫(huà)、配音、新聞小短劇的形式再現(xiàn)，給受眾強(qiáng)烈的新聞事件還原感，引導(dǎo)受眾的感知情緒和新聞評(píng)價(jià)走向；另外，電視新聞?dòng)浾咴诓稍L(fǎng)群眾時(shí)應(yīng)加強(qiáng)與群眾互動(dòng)，強(qiáng)調(diào)群眾的參與，群眾的參與能夠給新聞報(bào)道提出許多臨時(shí)性但極具創(chuàng)意的問(wèn)題，這樣很容易形成有特色的新聞報(bào)道。同時(shí)，在電視新聞報(bào)道的后期制作中可以通過(guò)適當(dāng)?shù)募夹g(shù)調(diào)整，讓互動(dòng)畫(huà)面更加真實(shí)生動(dòng)，使新聞?dòng)醒腥狻?/p>

（三）增加反饋和互動(dòng)環(huán)節(jié)

新媒體語(yǔ)境下，新聞報(bào)道內(nèi)容傳播中公眾要求具有更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)，傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道應(yīng)充分利用這一特點(diǎn)吸引更多的受眾群體，在鞏固原有的受眾群體的情況下，使電視新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，使更多的受眾注意到電視新聞消息的可靠性以及真實(shí)性，感受到電視新聞?shì)浾撘龑?dǎo)對(duì)個(gè)人認(rèn)知發(fā)展的指導(dǎo)價(jià)值。因此，電視新聞報(bào)道應(yīng)改變以往單項(xiàng)傳播的方式，為受眾群體提供信息反饋的渠道，提供公眾參與互動(dòng)的機(jī)會(huì)，如利用微博或構(gòu)建媒體自身的網(wǎng)站等；另外，在新聞報(bào)道的同時(shí)開(kāi)通電話(huà)反饋或者網(wǎng)絡(luò)評(píng)論環(huán)節(jié)，通過(guò)字幕支持，將受眾的信息反饋直接體現(xiàn)在新聞下方的字幕屏幕上，或者在新聞報(bào)道節(jié)目結(jié)束之前，整理和發(fā)表受眾的反饋內(nèi)容。積極、及時(shí)的反饋能夠準(zhǔn)確表達(dá)電視新聞報(bào)道對(duì)受眾的重視，能夠迅速擴(kuò)大電視新聞報(bào)道的受眾群體規(guī)模。

三、電視新聞報(bào)道策略實(shí)施的關(guān)鍵

（一）新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持

在新媒體語(yǔ)境下，電視新聞報(bào)道策略的實(shí)施必然以新媒體傳播渠道為支持。然而在傳統(tǒng)的電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員存在空缺。要想使電視新聞報(bào)道融入新媒體語(yǔ)境，就必須強(qiáng)化新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持，即電視臺(tái)需要聘任相關(guān)人才進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)并專(zhuān)門(mén)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的新聞信息和受眾反饋等活動(dòng)。電視臺(tái)可以選擇自主招聘此類(lèi)人才，也可以將這部分業(yè)務(wù)需求外包給傳媒公司或者網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)公司?？傊?，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持是電視新聞報(bào)道策略實(shí)施的關(guān)鍵之一，必須予以重視。

（二）新聞工作者的職業(yè)技能提升

電視新聞報(bào)道策略的實(shí)施不僅需要網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持，還需要電視新聞制作組工作人員的職業(yè)技術(shù)支持。在電視新聞中進(jìn)行音效處理、動(dòng)畫(huà)后期制作以及多機(jī)位拍攝剪輯、與群眾互動(dòng)采訪(fǎng)和組織互動(dòng)環(huán)節(jié)等，都以新聞工作者的職業(yè)技能展示為前提。因此，電視臺(tái)應(yīng)該按照新聞報(bào)道改革的需要，對(duì)電視新聞編導(dǎo)、記者、主持人和制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行全面的職業(yè)技能考核和培訓(xùn)，通過(guò)考核發(fā)現(xiàn)工作人員的不足，通過(guò)培訓(xùn)提升工作人員的職業(yè)技能，使電視新聞報(bào)道更為有效地進(jìn)行。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體語(yǔ)境為電視新聞報(bào)道提供了發(fā)展的新方向和新方法。電視新聞應(yīng)該在保有傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，充分利用新媒體實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容廣度的擴(kuò)展、報(bào)道形式的創(chuàng)新，并實(shí)現(xiàn)與新聞受眾之間的互動(dòng)。只有這樣，電視新聞報(bào)道才能夠在新媒體語(yǔ)境下長(zhǎng)足發(fā)展。聘任專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)信息編輯，提升新聞工作者的整體實(shí)力，是新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道改革和發(fā)展的關(guān)鍵。相信隨著新媒體的不斷發(fā)展以及電視新聞主動(dòng)、積極的改革進(jìn)程，電視新聞報(bào)道一定能夠開(kāi)創(chuàng)新局面，以嶄新的姿態(tài)常駐傳媒領(lǐng)域。

1.周之榮.新媒體語(yǔ)境視域下電視新聞報(bào)道策略的變遷[J].西部廣播電視,2014(21):74.

2.李文寶.電視新聞報(bào)道在新媒體語(yǔ)境下的策略探討[J].西部廣播電視,2015(23):49.

3.彭冬梅.新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道策略的變化[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(18).

4.肖洋洋.淺談新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道的策略變化[J].讀天下,2016(15).

5.劉婧.新媒體語(yǔ)境下的電視新聞報(bào)道探究[J].新媒體研究,2016(18).

6.劉博微.電視新聞報(bào)道在新媒體語(yǔ)境下的策略探討[J].品牌月刊,2015(2):7-8.

7.付剛.新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道策略的變化[J].科技傳播,2015(21):214.

8.王政江.新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道的問(wèn)題和策略分析[J].新媒體研究,2015(17):5-6.

（陳一鳴：暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師，暨南大學(xué)博士在讀；閻罡：湖南瀟湘電影頻道）