□王樂(lè)

手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)融合探析

□王樂(lè)

手機(jī)媒體快速發(fā)展，媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，手機(jī)媒體和傳統(tǒng)媒體在即時(shí)性、互動(dòng)性、覆蓋面、權(quán)威性等方面各有其優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，將二者進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)資源的有效整合，必將增加手機(jī)媒體和新媒體的交流、融合與互動(dòng)，促進(jìn)二者的共同發(fā)展與進(jìn)步。本文對(duì)手機(jī)媒體和傳統(tǒng)媒體融合的意義進(jìn)行探究，并分析存在的問(wèn)題，提出解決對(duì)策，以期為二者更好的融合發(fā)展有所幫助。

手機(jī)媒體；傳統(tǒng)媒體；互動(dòng)融合；共贏；資源

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲取信息渠道的方式也越來(lái)越多，尤其是手機(jī)媒體受到了廣大受眾的接受和喜愛。近年來(lái)，手機(jī)媒體快速發(fā)展起來(lái)，為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。為了尋找一條手機(jī)媒體和傳統(tǒng)媒體可以和諧發(fā)展的道路，它們二者的互動(dòng)融合發(fā)展成為了當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。實(shí)現(xiàn)二者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，不僅可以提升手機(jī)媒體的權(quán)威性，同時(shí)還可以提升傳統(tǒng)媒體的交互性和即時(shí)性，促進(jìn)手機(jī)媒體和傳統(tǒng)媒體的和諧健康發(fā)展。

一、概念闡釋

（一）手機(jī)媒體的基本概念

手機(jī)媒體主要是運(yùn)用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行個(gè)性化的信息傳播的一種新載體形式，它將分眾作為傳播目標(biāo)，以互動(dòng)作為傳播應(yīng)用，以定向?yàn)樾畔鞑バЧ拇蟊妭鞑ッ浇椋ǔ１蝗藗兎Q作是“第五媒體”。手機(jī)媒體使用、攜帶便利，在信息獲取、傳播、更新等方面都比較快捷。此外，手機(jī)媒體還具有較強(qiáng)的互動(dòng)性、便捷性、即時(shí)性、移動(dòng)性等特點(diǎn)，深受廣大受眾的喜愛。

（二）傳統(tǒng)媒體的基本概念

傳統(tǒng)媒體通常也被稱作是平面媒體，最初是從廣告界發(fā)展而來(lái)的。具體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體就是通過(guò)傳統(tǒng)形式的傳播方式，運(yùn)用特定的機(jī)械裝置向社會(huì)大眾定期發(fā)布新聞信息或者是提供娛樂(lè)、教育交流活動(dòng)的一種媒體，主要包含廣播、報(bào)刊、電視等三類傳統(tǒng)媒體。

二、手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)融合的優(yōu)勢(shì)

（一）有利于實(shí)現(xiàn)資源共享

二者的互動(dòng)融合有利于實(shí)現(xiàn)信息途徑的多元化，同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源和網(wǎng)絡(luò)資源的共享。而且手機(jī)媒體結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的雙重優(yōu)勢(shì)，可以使受眾更加及時(shí)有效地獲取新聞信息，可以運(yùn)用手機(jī)移動(dòng)終端，將新聞信息發(fā)布出去，讓更多的社會(huì)大眾可以感受到手機(jī)媒體帶來(lái)的便利。

（二）有利于豐富新聞信息的傳播方式和手段

二者的互動(dòng)融合，突破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間和地域上的限制，極大地拓展了新聞信息的傳播范圍，促進(jìn)了傳播大眾化的實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，應(yīng)用手機(jī)媒體還可以有效彌補(bǔ)受眾被動(dòng)接受信息、類型單一的缺陷，增加了與受眾之間的互動(dòng)和交流，讓受眾不在僅僅是信息的接收者，同時(shí)還是信息的傳播者、發(fā)布者。

（三）有利于實(shí)現(xiàn)多樣化的新聞信息報(bào)道形式

二者的互動(dòng)融合，有利于豐富新聞信息的報(bào)道形式，培養(yǎng)更多、更優(yōu)秀的新媒體人才。在手機(jī)媒體和傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)融合中，媒體所采集到的信息內(nèi)容和形式發(fā)生了很大的變化，并且與傳統(tǒng)形式相比具有明顯的多變性和靈活性。

（四）有利于實(shí)現(xiàn)共贏

二者的互動(dòng)融合有利于實(shí)現(xiàn)共贏，不僅推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展，同時(shí)還使手機(jī)媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)得到了發(fā)揚(yáng)，提升新聞報(bào)道的質(zhì)量和效果，從而滿足受眾對(duì)信息的多樣化需求。同時(shí)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享和優(yōu)化配置，提高新聞信息的傳播質(zhì)量，促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)的個(gè)性化和多元化經(jīng)營(yíng)，擴(kuò)大受眾范圍，實(shí)現(xiàn)最大化的發(fā)展。

三、手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)融合存在的問(wèn)題

（一）時(shí)效不一致，造成資源浪費(fèi)

在進(jìn)行信息獲取的過(guò)程中，手機(jī)傳播信息的速度較快，而傳統(tǒng)媒體信息相對(duì)滯后，導(dǎo)致時(shí)效不一致。人們?cè)诶檬謾C(jī)獲取消息后，對(duì)傳統(tǒng)媒體的信息關(guān)注度降低，甚至不再關(guān)注，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體資源浪費(fèi)；而且通過(guò)手機(jī)媒體的傳播，人們之間也相互傳達(dá)，降低了傳統(tǒng)媒體信息傳播的時(shí)效。

（二）目標(biāo)群體分化

手機(jī)媒體的受眾主要以青少年為主，越來(lái)越呈現(xiàn)低齡化趨勢(shì)，他們對(duì)手機(jī)利用程度較高；而中年人和老年人在獲取信息的過(guò)程中，依舊以報(bào)刊、電視或廣播為主。由于目標(biāo)群體的分化，導(dǎo)致二者的融合發(fā)展存在一定的困難。

（三）內(nèi)容真?zhèn)坞y辨，融合困難

網(wǎng)上信息與傳統(tǒng)媒體在信息發(fā)布、傳播方面存在較大的差異?，F(xiàn)在微博、微信、百度網(wǎng)盤等的出現(xiàn)，難免會(huì)有諸多渾水摸魚之人發(fā)布很多未經(jīng)證實(shí)的不良、虛假的新聞、視頻等。但由于手機(jī)媒體的受眾人員復(fù)雜、傳播速度迅速，人們?cè)絹?lái)越熱衷于看到信息、傳播信息，卻不愿探究新聞背后的真?zhèn)?。手機(jī)媒體傳播迅速、信息來(lái)源范圍廣、內(nèi)容錯(cuò)亂復(fù)雜，傳統(tǒng)媒體在形成追蹤報(bào)道時(shí)，信息真?zhèn)伪鎰e困難，不利于二者的融合發(fā)展。

（四）輸出方式造成融合困難

手機(jī)媒體利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)信息進(jìn)行推廣，由于信息來(lái)源廣、傳播快，信息的趣味性、多樣性等不容置疑，但也由于監(jiān)管不到位，虛假、低俗、色情等新聞、視頻等隱秘蔓延。傳統(tǒng)媒體在傳輸信息的過(guò)程中，雖然審核人員多，專業(yè)性強(qiáng)，可以保證信息的公正性，但卻缺乏趣味性。二者在傳輸信息方面存在差異，加大了融合的難度。

四、手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)融合的對(duì)策分析

（一）提高媒體工作者的綜合素質(zhì)

為使二者更好地融合發(fā)展，媒體工作者綜合素質(zhì)的提高是關(guān)鍵。無(wú)論是手機(jī)媒體，還是傳統(tǒng)媒體工作者，都應(yīng)該不斷學(xué)習(xí)、投入實(shí)踐，積極參與到新型研發(fā)工作中來(lái)，讓自己成為適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的媒體工作者。媒體工作者不再以傳統(tǒng)單一的文字形式來(lái)呈現(xiàn)新聞，而是將聲音、圖片、視頻、文字、動(dòng)畫等多種形式融合在一起，極大地豐富了信息內(nèi)容的呈現(xiàn)形式。媒體工作者要具備良好的專業(yè)素養(yǎng)和綜合素質(zhì)，在掌握基本的寫作能力之外，還應(yīng)該具備媒體設(shè)計(jì)、團(tuán)隊(duì)意識(shí)、編排能力等，這樣才能保證媒體工作的順利完成。只有二者均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健、健康的發(fā)展，在一定程度上，才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與手機(jī)媒體的融合發(fā)展。

（二）統(tǒng)一時(shí)效，縮短時(shí)差

傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行信息傳輸?shù)倪^(guò)程中，要注重對(duì)信息時(shí)效性的把握。在發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體工作者要對(duì)手機(jī)媒體的發(fā)展模式、傳播方式進(jìn)行分析，提升自身信息傳播的速度，在保證真實(shí)性的同時(shí)，保持傳統(tǒng)媒體與手機(jī)媒體能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行同步傳播，并實(shí)現(xiàn)有效的信息填充。

（三）擴(kuò)大目標(biāo)群體

二者在融合過(guò)程中，只有實(shí)現(xiàn)目標(biāo)群體的一致性，才能夠進(jìn)行有效融合。從手機(jī)媒體的應(yīng)用群體來(lái)看，由于利用手機(jī)獲取信息更加便捷，所以越來(lái)越多的年輕人選擇利用手機(jī)媒體獲取信息，傳統(tǒng)媒體要注重對(duì)自身存在的問(wèn)題進(jìn)行改善，提升信息的傳輸速度、趣味性、多樣性。而如何擴(kuò)大手機(jī)媒體的目標(biāo)群體？在手機(jī)媒體信息、新聞等傳播過(guò)程中，增加更多適合中老年人的內(nèi)容，針對(duì)他們的心理接受狀態(tài)進(jìn)行相應(yīng)的補(bǔ)充調(diào)整。

（四）共同傳播正能量

信息整合過(guò)程中，手機(jī)媒體要加強(qiáng)對(duì)低俗信息和色情信息的有效監(jiān)管，保證手機(jī)媒體在信息傳播過(guò)程中的健康有序發(fā)展。而傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行信息傳播的過(guò)程中，除了保證真實(shí)性、有效性以外，還要注重把握受眾心理，提升信息的趣味性，使其接受程度得到提升。

（五）相互借鑒，共同發(fā)展

二者要注重取長(zhǎng)補(bǔ)短，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)劣勢(shì)，提升各自的接受程度，擴(kuò)大受眾群體，交叉發(fā)展，從而更好地融合和發(fā)展。相互借鑒，共同發(fā)展模式的應(yīng)用，需要考慮到雙方的實(shí)際特征，從各方面綜合考慮，從而提升各自的服務(wù)水平，以滿足人們精神食糧方面的實(shí)際需要。

五、結(jié)語(yǔ)

手機(jī)媒體和傳統(tǒng)媒體二者的互動(dòng)融合發(fā)展，已經(jīng)成為當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。在實(shí)現(xiàn)二者融合發(fā)展的過(guò)程中，要善于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并積極解決，尋求更為合適、妥帖的融合發(fā)展方式，實(shí)現(xiàn)二者的更好發(fā)展。

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3.趙力維.手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)融合[J].內(nèi)江科技,2011(07):97.

(作者單位：連云港市廣播電視臺(tái))