□馬紅燕

淺議縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)播音員多重角色的構(gòu)建

□馬紅燕

電視臺(tái)播音員多重角色的構(gòu)建是新聞傳播改革的重點(diǎn)內(nèi)容之一。在縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的大背景下，播音員作為播報(bào)的主要人物，必須從多角度自我完善，豐富自身能力，做好角色的轉(zhuǎn)化與定位，從而吸引更多受眾。本文從縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)播音員實(shí)際工作入手，分析多角色定位的作用，并結(jié)合實(shí)際提出構(gòu)建多重角色的方法。

縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)；播音員；多重角色

縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)是所有電視臺(tái)中最基層的傳播渠道，也是與百姓聯(lián)系最緊密的傳媒機(jī)構(gòu)，受到經(jīng)濟(jì)體制和競(jìng)爭(zhēng)因素的影響，電視臺(tái)的發(fā)展空間受到了巨大的阻礙，在對(duì)受眾的吸引力上也較弱，無法與百姓進(jìn)行良好的溝通。電視臺(tái)播音員是信息傳播的主要負(fù)責(zé)人，他們的對(duì)外形象直接影響受眾的審美。另外，播音員還要承辦大型晚會(huì)主持工作，有時(shí)還要撰寫新聞，可以說是身兼數(shù)職。這樣一來，很多播音員就無法認(rèn)清自身定位，在多角色重構(gòu)中不能很好地把握方向，不利于做好節(jié)目定位。本文結(jié)合目前縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)播音員的工作現(xiàn)狀，分析如何做好多重角色的定位，辦好欄目，承擔(dān)起該有的職責(zé)。

一、構(gòu)建縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)播音員多重角色的積極作用

第一，有助于讓百姓產(chǎn)生共鳴。電視臺(tái)工作人員的主要職責(zé)是為了傳播資訊和信息，縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)作為基層電視傳播平臺(tái)，與百姓的聯(lián)系最為密切，一個(gè)好的欄目，必定是能夠吸引受眾的平臺(tái)。因此，通過做好播音員的多重角色定位，可以發(fā)揮他們的人格魅力，在主持過程中使節(jié)目更具吸引力，拉近與受眾之間的距離，使受眾產(chǎn)生共鳴。

第二，有助于播音員形成自己的風(fēng)格，增強(qiáng)頻道競(jìng)爭(zhēng)力。每個(gè)節(jié)目的受眾群體不同，定位不同，在實(shí)際播音過程中也會(huì)有很大的差異。明確自身的多重角色，找到自己的定位，可以幫助播音員形成自己的播報(bào)風(fēng)格，用突出的形象和高品質(zhì)的節(jié)目提高頻道的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)媒體之間的良性互動(dòng)。

第三，有助于提高節(jié)目自身的魅力。隨著新媒體時(shí)期的到來，我國(guó)電視臺(tái)工作必須轉(zhuǎn)變?cè)瓉淼乃枷耄瑢⑹鼙姺旁谑滓恢?，傳遞易于他們接受的信息，并用喜聞樂見的形式讓他們接受。完善播音員多重角色，提升節(jié)目的內(nèi)涵和質(zhì)量，可以更好地表達(dá)情感，增強(qiáng)節(jié)目的魅力與感染力。

二、縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)播音員給受眾的印象

縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)是與百姓最親密的電視傳播主體，報(bào)道內(nèi)容關(guān)系社會(huì)民生，本應(yīng)該是喜聞樂見的傳播方式。但是由于傳統(tǒng)思想的制約，我國(guó)目前的基層電視臺(tái)播音人員給觀眾的印象還比較刻板，多重角色的構(gòu)建成為了當(dāng)下亟需重視的方面。

第一，播報(bào)員形象大于內(nèi)容。電視臺(tái)播報(bào)員在熒幕前工作，靚麗的外表確實(shí)能夠吸引人的眼球，使人眼前一亮。但是有些電視臺(tái)過分注重外貌，選拔只看外貌，對(duì)播音員的專業(yè)素養(yǎng)不夠重視，導(dǎo)致他們的節(jié)目缺乏特色，個(gè)人魅力不突出，影響節(jié)目質(zhì)量。

第二，播報(bào)模式刻板。播音員的播報(bào)方法不同，給人們的印象也會(huì)有很大的差異，很多縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)報(bào)道的新聞都是時(shí)政要聞，從節(jié)目的嚴(yán)肅性考量，播報(bào)方式不能太過活潑，要以宣傳為主。但是很多播音員就是受到這種思想的制約，在播報(bào)的時(shí)候采用的語(yǔ)言太過嚴(yán)肅，字正腔圓地傳播新聞，會(huì)降低受眾的代入感，缺乏個(gè)人的風(fēng)格，不利于貼近群眾。

第三，對(duì)播音員專業(yè)素養(yǎng)的認(rèn)識(shí)存在偏差。一個(gè)優(yōu)秀的播音員當(dāng)然要有扎實(shí)的理論功底，但是個(gè)人魅力和個(gè)性才是打造精品節(jié)目的關(guān)鍵。目前很多縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)在挑選播音員的時(shí)候過分考慮他們的理論功底，影響了全面人才的選拔，不利于節(jié)目個(gè)性的體現(xiàn)。

三、縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)播音員多重角色的構(gòu)建

（一）改變姿態(tài)，角色接地氣

“接地氣”說白了就是要廣泛接觸群眾，接觸鮮活的生活，反映普通民眾的愿望、訴求、利益。不能讓自己高高在上，脫離了群眾的實(shí)際需求和真實(shí)愿望，不浮于表面，而是踏踏實(shí)實(shí)，深入人心。對(duì)此，縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)播音員要想觀眾之所想，對(duì)播音工作有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，挖掘節(jié)目深層內(nèi)涵，并拉近節(jié)目與受眾的距離，使報(bào)道更加深入人心。例如，在報(bào)道過程中不能一味地按照一種套路進(jìn)行傳播，播音員要用簡(jiǎn)單、大方、貼近實(shí)際生活的語(yǔ)言與百姓進(jìn)行溝通，在節(jié)目之外也可以通過互聯(lián)網(wǎng)媒體與群眾進(jìn)行交流，接受他們的反饋意見，使自己更加貼近大眾。

（二）語(yǔ)言表現(xiàn)方式的轉(zhuǎn)變

以我國(guó)廈門的同安電視臺(tái)為例，該縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)為了擴(kuò)大節(jié)目影響力，提升節(jié)目形象，在《廈視直播室——今日視區(qū)》欄目中與播音員進(jìn)行連線報(bào)道，由“播報(bào)”改為“講述”，成為新聞報(bào)道內(nèi)容的主體駕馭者。主播的任務(wù)已不再是單純的播報(bào)新聞，而是通對(duì)話形式增加了和受眾的互動(dòng)。從受眾的心理角度出發(fā)，根據(jù)對(duì)受眾的理解，適當(dāng)改變播報(bào)方式，既體現(xiàn)了播音員本身的主持特點(diǎn)，又增強(qiáng)了節(jié)目的可看性。

與此同時(shí)，播音員有時(shí)還要參與戶外報(bào)道，參與鏡頭前的出鏡工作，基于這一問題的考慮，要增加播音員參與實(shí)踐的機(jī)會(huì)。由于各種限制性因素，播音員很少能夠深入到報(bào)道一線，鍛煉的機(jī)會(huì)不多，在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的時(shí)候難免由于緊張而增加與受眾的距離感，無法提高節(jié)目的收視率。對(duì)此，電視臺(tái)要主動(dòng)為播音員創(chuàng)造實(shí)地參與報(bào)道的機(jī)會(huì)，播音人員自己也要注意鏡頭前的感受，學(xué)會(huì)與人們進(jìn)行有效溝通，掌握?qǐng)?bào)道的技巧和方法。例如，電視臺(tái)可以組織播音員開展走基層活動(dòng)，加強(qiáng)他們與百姓的聯(lián)系，切實(shí)關(guān)注廣大人民的生活和需求，進(jìn)一步創(chuàng)新報(bào)道方式，以喜聞樂見的報(bào)道內(nèi)容提高新聞點(diǎn)和感染力。

（三）根據(jù)節(jié)目類型，找準(zhǔn)角色定位

縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)的主持人一般是從播音員隊(duì)伍中挑選出來的，這就要求播音員對(duì)節(jié)目定位要有精準(zhǔn)把握，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是要站在受眾角度看問題，主持人的思想、智慧以及價(jià)值觀會(huì)通過鏡頭語(yǔ)言和副語(yǔ)言傳達(dá)出去；二是善于傾聽，盡可能地引導(dǎo)采訪對(duì)象將真實(shí)想法表現(xiàn)出來，凸顯節(jié)目的服務(wù)性。

（四）增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)

創(chuàng)新是進(jìn)步的源泉，是發(fā)展的動(dòng)力?？h區(qū)級(jí)電視臺(tái)播音員與地區(qū)百姓的聯(lián)系非常緊密，節(jié)目報(bào)道也是為了吸引更多的受眾。在現(xiàn)代化信息技術(shù)的引導(dǎo)下，播音員必須調(diào)動(dòng)自己的大腦，堅(jiān)持創(chuàng)新，敢于突破，打破原來欄目的播報(bào)形式，增強(qiáng)節(jié)目與受眾的互動(dòng)，了解百姓的需求，并積極塑造自身的良好形象，更好地服務(wù)大眾。具體而言，播音員要有自己的看法，在節(jié)目中不能只播報(bào)新聞，還要敢于表達(dá)自己的觀點(diǎn)，在一些欄目中可以增設(shè)新的模塊，關(guān)注社會(huì)新聞、百姓身邊事，每周解決百姓來信，回答他們的問題等等，用創(chuàng)新的方法提高節(jié)目的吸引力。

（五）注重品牌形象

縣區(qū)級(jí)播音員多重角色的定位需要根植于縣區(qū)級(jí)媒體特定受眾的基礎(chǔ)之上，了解受眾特點(diǎn)和訴求。在品牌形象培植上下功夫，因主持節(jié)目類型的多而雜，對(duì)播音員的文化素養(yǎng)提出了高要求。欄目之間的差異性注定了主持人要以不同的身份展現(xiàn)，在多重角色中顯示不同的特性。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，主持人在多重角色中要樹立文化素養(yǎng)品格，以真實(shí)的表現(xiàn)、真情實(shí)感抵制形式上的華而不實(shí)。同安廣播電視臺(tái)通過給播音員提供多種培訓(xùn)平臺(tái)等方式，有效提升了播音員的素養(yǎng)和內(nèi)涵。

（六）樹立受眾意識(shí)

在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中，本就處于弱勢(shì)的縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)，唯有更好地樹立受眾意識(shí)，發(fā)展之路才能走得更順暢。對(duì)于播音員來說，樹立受眾意識(shí)歸根到底就是要解決如何為受眾服務(wù)和服務(wù)得更好的問題。這就要求播音員要了解目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，要滿足受眾的正當(dāng)需要，同時(shí)要做好引導(dǎo)受眾的工作。播音員在多重角色的構(gòu)建中，要把觀眾需求作為工作的方向，如果忽略觀眾需求，無法引起社會(huì)關(guān)注，播音員的藝術(shù)生命力就會(huì)逐漸消失。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的大背景下，電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。播音員作為節(jié)目的主導(dǎo)人，必須做好形象定位，樹立多重角色，對(duì)自身的播音任務(wù)有一個(gè)全面的了解。具體而言，電視臺(tái)播音員要加強(qiáng)與群眾的聯(lián)系，轉(zhuǎn)變固有的角色思想，轉(zhuǎn)變語(yǔ)言形式，彰顯語(yǔ)言的魅力，并根據(jù)節(jié)目類型做好定位工作，積極參與一線報(bào)道，通過群眾喜聞樂見的形式報(bào)道信息，做好自身的多重角色定位。

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（作者單位：甘肅省蘭州市永登縣廣播電視臺(tái)）