□阮凌虹

試論全媒體下播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀及策略

□阮凌虹

當前，隨著互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，全媒體時代的到來已經(jīng)成為了現(xiàn)實。在全媒體時代下，播音主持工作面臨著較大的挑戰(zhàn)。本文首先對全媒體時代下播音主持工作面臨的挑戰(zhàn)和發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析，然后提出了發(fā)展策略，希望可以為業(yè)界提供借鑒。

全媒體；播音主持；發(fā)展現(xiàn)狀；策略

一、前言

伴隨著數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術以及衛(wèi)星技術等的快速發(fā)展，全媒體發(fā)展所需的技術基礎逐漸完備，全媒體時代也已然到來。而全媒體時代的到來，使得傳統(tǒng)的媒介狀態(tài)格局發(fā)生了較大的改變，傳統(tǒng)媒介之間的形態(tài)界限也逐漸變得模糊。在這種情況下，對播音主持行業(yè)的工作內容、環(huán)境、時間以及模式都產(chǎn)生了很大的影響。可以說，播音主持工作者在全媒體時代下正面臨著較大的挑戰(zhàn)?；诖耍疚膶ο嚓P的內容進行了探討。

二、全媒體時代下媒介格局的改變

（一）全媒體的主要內涵

本文所論述的全媒體主要是指一種復合式媒介傳播形式，和以往相比，媒介格局發(fā)生了很大的變化，其以媒介融合為主要文化背景，以數(shù)字技術新媒體為基礎，通過廣播、電視、平面以及網(wǎng)絡等多種多樣的媒介傳播形態(tài)，實現(xiàn)跨媒體、全覆蓋以及立體式的服務。在全媒體時代之下，受眾對信息的獲取門檻更低，而且以往的收視習慣也被改變。

（二）受眾收視習慣的改變

目前，全媒體時代已經(jīng)到來，在全媒體中，不僅包括傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙和雜志，也有新興發(fā)展起來的互聯(lián)網(wǎng)媒體等。在傳統(tǒng)媒介狀態(tài)下那種相對分離的傳輸平臺的模式逐漸轉向了一個統(tǒng)一的平臺，當然，受眾的信息接收端也逐漸從形式和功能上實現(xiàn)了統(tǒng)一。在這種情況下，人們對信息的獲取不再受時空的限制，尤其是平板電腦、智能手機的普及，改變了受眾的收視習慣。全媒體時代下受眾收視習慣的改變，對播音主持工作提出了更高的要求，使得播音主持工作者之間的競爭變得更加激烈。

（三）受眾獲取信息方式的改變

在全媒體時代下，受眾往往面臨著海量的信息，頻道資源海量出現(xiàn)，人們在對信息的選擇范圍中有著更大的主動性。這是因為人們對信息的獲取變得更加容易，當然，單純的信息資源很難滿足人們的多樣化需求。在這種情況下，如果播音主持不能針對全媒體時代的這種特征做出調整，就很難滿足受眾的需求。對于播音主持人來說，更多地需要考慮如何對已有的信息進行深入加工，通過創(chuàng)意滿足觀眾的需求，這也是全媒體時代下播音主持工作者需要掌握的基本技能之一。

三、全媒體時代下播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）播音主持人的創(chuàng)新能力有待提高

在全媒體時代下，創(chuàng)新、原創(chuàng)有著更高的要求，無論對于哪個行業(yè)來說，都只有不斷進行創(chuàng)新才能保持行業(yè)的快速發(fā)展，對于播音主持行業(yè)來說，亦是如此。當前，國內相繼推出了很多電視節(jié)目，但是在收視率方面卻有著較大的差異。一些具有創(chuàng)新性的節(jié)目熱播后，很快被模仿，但是在模仿的過程中沒有進行創(chuàng)新，很容易導致觀眾的審美疲勞，繼而收視率并不樂觀。對于一檔節(jié)目來說，主持人的作用不容小覷，其具有獨特的創(chuàng)新的表演，能夠為節(jié)目增添很多色彩，也更加容易吸引觀眾。因此，在全媒體時代下，如何進行創(chuàng)新，便是播音主持人需要重點考慮的問題。

（二）播音主持人的熒屏工作壽命較短

筆者在對當前播音主持行業(yè)的觀察中發(fā)現(xiàn)，熒屏工作壽命較短已經(jīng)逐漸成為了一個普遍現(xiàn)象。電視臺在選擇播音主持人的時候，往往并不關注他們的專業(yè)背景，而將外貌、個人才藝作為重點考察對象。這種明星化的路線，顯然不利于找到那些專業(yè)知識豐富、有閱歷的播音主持人。電視臺在這種模式的影響下，雖然可以在很短的時間內靠包裝迅速讓一個播音主持人成名，從而為節(jié)目帶來收益，但是也需要看到的是，這樣并不能讓播音主持人形成自己固定的受眾群，更不用說樹立自己的個人風格，相應地，其藝術壽命相對也比較短，因此，當前的這種播音主持現(xiàn)狀也應該引起足夠的重視。

（三）播音主持“全民明星”時代終結

伴隨著文化、社會和經(jīng)濟的發(fā)展，傳統(tǒng)的媒介單一化消費模式開始轉變?yōu)槎嘣陌l(fā)展模式，換句話說，當前社會觀念的個性化和利益化逐漸變得更加明顯，雖然在全媒體時代下，受眾對于海量信息會基于自身的文化背景、興趣愛好等有著更多的選擇，但是這也容易導致播音主持由過去的全盤接受轉變?yōu)楝F(xiàn)在的眾口難調，傳統(tǒng)播音主持人那種“全民明星”的時代也一去不復還了?？梢?，在當前受眾群體分化的全媒體時代，明星主持人很容易受到大家的追捧，但是大眾主持人卻要面臨著更難的發(fā)展困境，而這些都是需要我們仔細思考的問題。

四、全媒體時代下播音主持的發(fā)展策略

（一）秉持創(chuàng)新觀念，打造創(chuàng)新平臺

在全媒體時代下，播音主持工作者要想更好地生存下去，就要不斷進行發(fā)展和創(chuàng)新，將創(chuàng)新觀念秉持下去，通過運用新媒體技術，不斷打造創(chuàng)新平臺。無論對于傳統(tǒng)媒體，還是對于新興媒體，基本的聲畫傳播元素都是一成不變的。而對于播音主持人來說，除了要保持傳統(tǒng)的主持風格，還應該將創(chuàng)新元素積極融入其中，通過科學的指導，不斷提升播音主持人的熒屏生存能力。面對著全媒體數(shù)字化洪流，播音主持人要做的不是躲避，而是要積極迎接挑戰(zhàn)，抓住機遇，在創(chuàng)新的理念下不斷贏得自身的發(fā)展。

（二）塑造欄目品牌，提升欄目影響

在全媒體時代下，商品競爭也非常激烈，通過打造品牌，提升品牌影響力，可以很好地規(guī)避同質化競爭問題，從而給自身贏得更好的生存境地。當然，這也是當前播音主持人所面臨的巨大挑戰(zhàn)。在全媒體時代下，對于主持人來說，品牌化也是一個重要發(fā)展方向，通過對主持人進行包裝，也能夠讓受眾很快便想到其所在的欄目，繼而提升欄目的影響力。比如，當前我們很容易聯(lián)想到中央電視臺的白巖松、朱軍、江蘇衛(wèi)視的孟非、東方衛(wèi)視的金星以及湖南衛(wèi)視的何炅等，他們都是具備了一定的品牌影響力的主持人，推動了他們所在欄目和媒體的發(fā)展。主持人品牌化對于欄目影響力的提升能夠發(fā)揮巨大的作用，這也是發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的良好方法。

（三）重視信息加工，提升附加價值

在全媒體時代下，受眾不僅是信息的接受者，同時也逐漸掌握了一部分信息的發(fā)布權，這是傳統(tǒng)媒體所不曾具有的屬性，也就是說，受眾對于信息的參與程度正在逐步加強。不過，需要看到的是，受眾參與新聞更多只是停留在表面，沒有去進行深層次的解析，他們很多時候甚至對于信息的理解都是片面的。在這種情況下，主持人需要對信息進行更深層次的加工，從信息的內部去尋求更加個性化的解讀。在當前信息爆炸的時代，如何才能夠更好地發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，對輿論進行正確的引導，也是播音主持人需要努力的方向。

五、結語

總之，全媒體時代對于播音主持領域來說，帶來的不僅是挑戰(zhàn)，更是機遇。在全媒體時代背景下，新聞媒體的播音主持人應該不斷創(chuàng)新，打造創(chuàng)新平臺，提升自身以及節(jié)目的品牌影響力，從而擴大受眾群體，推動欄目的發(fā)展，進而促進我國播音主持行業(yè)的快速發(fā)展。

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(作者單位：福建漳州南靖縣廣播電視新聞中心)