□策劃/黃永文　宮承波　周麗靜

?

2016央視春晚：媒介儀式下的建構(gòu)和塑造

□策劃/黃永文宮承波周麗靜

至今舉辦了34屆的中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)已經(jīng)成為全球華人除夕夜的新民俗，被賦予了不同于普通文藝表演的身份及意義。經(jīng)歷了三十余年的風(fēng)雨，春晚的組織原則已經(jīng)超越了簡單的娛樂取向，成為全球華人普天同慶傳統(tǒng)新年之時(shí)集體參與的媒介事件。與春晚節(jié)目自身相比，家家戶戶齊聚一堂觀看春晚的行為更具社會(huì)意義，這或許可以解釋為何近年來雖然年年都有對春晚的批評(píng)，而年年春晚又總是能夠收獲全國性關(guān)注。

通過劃過天空的電波，春晚將共同的文化符號(hào)及價(jià)值體系傳遞到各個(gè)角落，在分散的受眾心中樹立起對“中國人”這一身份的集體認(rèn)同。借助宏大絢麗的舞臺(tái)場面，春晚渲染出喜慶歡騰、歌舞升平的節(jié)日氛圍，將春節(jié)所代表的傳統(tǒng)節(jié)慶內(nèi)涵形象化，將國家社會(huì)一年來的發(fā)展變革濃縮化，同全體觀眾一起完成一場“天涯共此時(shí)”的媒介儀式，進(jìn)而建構(gòu)起“想象的共同體”。

本組專題文章即從對2016猴年央視春晚的審視出發(fā)，省察了其內(nèi)容生產(chǎn)背后的主導(dǎo)因素，揭示作為主創(chuàng)者的央視在經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)公益之間面臨的取舍難題；又討論了語言節(jié)目編排所遵循的原則，闡釋其如何通過媒介儀式塑造國家文化形象；也分析了時(shí)隔多年重登舞臺(tái)的分會(huì)場設(shè)定，解讀此編排設(shè)計(jì)所建構(gòu)的文化符號(hào)體系；更觀照了猴年春晚在海外廣受贊譽(yù)這一事實(shí)，研究積極反饋背后民族化符號(hào)所起的作用；歷數(shù)了猴年春晚舞臺(tái)所應(yīng)用的新技術(shù)，總結(jié)主創(chuàng)者為更好地服務(wù)于主題而做出的探索；梳理了猴年春晚積極應(yīng)對新媒體浪潮的實(shí)踐，總結(jié)了其全媒體傳播的努力及收獲；又將猴年央視春晚放在與地方衛(wèi)視春晚相比較的視角之下，從形式表象和思想內(nèi)在兩方面做出分析和闡釋。

（黃永文系《視聽》執(zhí)行主編，宮承波系中國傳媒大學(xué)媒體創(chuàng)意研究中心主任、教授，周麗靜系中國傳媒大學(xué)傳播研究院碩士研究生）