□ 張曉紅

新媒體時(shí)代老年人自我展現(xiàn)平臺(tái)研究
——以河南衛(wèi)視《金色好聲音》為例

□ 張曉紅

在老齡化與新媒體技術(shù)快速發(fā)展的社會(huì)背景下，老齡人口的加速增長(zhǎng)和媒體提供給老年人自我展現(xiàn)平臺(tái)的缺乏，造成了老年人展示自我空間的縮小。媒體和社會(huì)對(duì)老年人的關(guān)注與老年群體關(guān)于自身認(rèn)知具有密切的關(guān)系，本文選取河南衛(wèi)視《金色好聲音》為研究對(duì)象，以初賽55名選手為研究樣本，探討老年人展示自我平臺(tái)的新路徑。

新媒體時(shí)代；老齡群體；展現(xiàn)平臺(tái)；金色好聲音

一、老齡化社會(huì)背景下的老年人自我展現(xiàn)平臺(tái)

據(jù)河南省統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：65歲及以上人口為7858799人，占8.36％。①按照聯(lián)合國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)地區(qū)60歲以上老人達(dá)到總?cè)丝诘?0％或65歲以上老人占總?cè)丝诘?％，就標(biāo)志該地區(qū)進(jìn)入了老齡化社會(huì)。我國(guó)包括人口大省河南地區(qū)顯然都已進(jìn)入老齡化社會(huì)階段。根據(jù)全國(guó)老齡辦、河南省委宣傳部及省老齡辦的相關(guān)指示精神，以第四屆全國(guó)老年文化藝術(shù)節(jié)為宣傳契機(jī)，河南電視臺(tái)開(kāi)辦了全國(guó)首檔大型老年歌唱類(lèi)公益電視節(jié)目《金色好聲音》。該欄目是全國(guó)首檔大型老年公益歌唱類(lèi)節(jié)目，最大的特色是以老年人為選手，80后、90后青年作評(píng)委。通過(guò)這種老少結(jié)合的方式，引導(dǎo)老年人在節(jié)目表演形式上更加富有現(xiàn)代感，吸引更多的受眾觀看。80后、90后以“幫幫團(tuán)”的形式出現(xiàn)，初賽選取各自戰(zhàn)隊(duì)的選手，并以年輕人更敏銳的嗅覺(jué)，為老年選手打造出一個(gè)既符合當(dāng)下審美特點(diǎn)，又與老人自身氣質(zhì)相符的新形象。

二、老年人自我展現(xiàn)平臺(tái)的特點(diǎn)

選取《金色好聲音》第一季2014年12月5日到2015年2月27日共13期節(jié)目（其中包含一期春節(jié)特別節(jié)目）為分析對(duì)象，以55名老年選手為分析樣本，從老年人選手的地區(qū)分布、性別、職業(yè)背景、品性特征四個(gè)方面分析這一平臺(tái)的新特點(diǎn)。

（一）老年選手地區(qū)、性別分布分析

樣本為55名來(lái)自全國(guó)各地的老年選手，分析的數(shù)據(jù)得出，老年選手在城市和鄉(xiāng)村地區(qū)分布懸殊。只有5名選手來(lái)自鄉(xiāng)村，占總?cè)藬?shù)不到10％。城市老年人比鄉(xiāng)村老年人享受到更多的資源和條件，因而對(duì)于老年人自我展現(xiàn)方面來(lái)說(shuō)，城市老年人表達(dá)與展現(xiàn)的機(jī)會(huì)和意愿多于鄉(xiāng)村老年人。而老年人選手在性別分布上并沒(méi)有很大差異，其中男性選手29名，女性選手26名。說(shuō)明平臺(tái)提供給老年群體自我展現(xiàn)的機(jī)會(huì)在性別方面保持平衡。

（二）選手職業(yè)背景、品性特征差異分析

在總樣本55名選手當(dāng)中，老年人的職業(yè)背景除了未明確交代和自由創(chuàng)業(yè)者之外，藝術(shù)相關(guān)從業(yè)者所占比例最高，職業(yè)包含隱退歌手、畫(huà)家、攝影師、民間藝術(shù)傳承人、藝術(shù)團(tuán)成員等共14人，占比25.4％。緊隨其后的是退休職工干部，共11人，占比20％。可以看出，很大一部分參賽者都來(lái)自于同一個(gè)組織——如河南省委老干部局、藝術(shù)團(tuán)，并不像農(nóng)民以及其他創(chuàng)業(yè)者作為個(gè)體參加。這就印證了組織發(fā)展老年服務(wù)的必要性。其次，87.3％的參賽老人的事跡明確展現(xiàn)了老年人正能量的風(fēng)采，契合《金色好聲音》展現(xiàn)老年人風(fēng)采、傳遞“我們永遠(yuǎn)青春”的欄目宗旨，尤其是“最美理發(fā)奶奶”于紅芝堅(jiān)持20年在公園為環(huán)衛(wèi)工人以及老人理發(fā)體現(xiàn)的奉獻(xiàn)精神，讓受眾對(duì)老年人的形象有了更深刻的認(rèn)知。

（三）開(kāi)創(chuàng)老年人進(jìn)行自我展現(xiàn)的新模式

河南衛(wèi)視的全國(guó)首檔老年人公益歌唱類(lèi)節(jié)目《金色好聲音》，全面地展現(xiàn)老年人的風(fēng)采?！督鹕寐曇簟愤@一新平臺(tái)最大的亮點(diǎn)是80后、90后“幫幫團(tuán)”的嘉賓，均為在歌唱以及舞臺(tái)包裝方面有經(jīng)驗(yàn)的時(shí)尚達(dá)人，經(jīng)過(guò)“幫幫團(tuán)”對(duì)初賽的老年人形象、選曲、唱腔、臺(tái)風(fēng)等方面的改造之后，老年人在第二輪比賽時(shí)更出色、更時(shí)尚。通過(guò)老年人與青年人的共同交流向社會(huì)宣傳正能量，把代際溝通的社會(huì)問(wèn)題也納入討論，用實(shí)際行動(dòng)在欄目中展示，中老年人與年輕人其實(shí)并不是真的存在無(wú)法溝通的鴻溝。

（四）緊抓老年人特點(diǎn)，挖掘老年人的精神深度

與傳統(tǒng)的選秀節(jié)目不同的是，老年人自身的經(jīng)歷與年長(zhǎng)的智慧是欄目獨(dú)有的特色；與明星選秀不同的是，該欄目緊抓老人背后的故事特點(diǎn)，尤其是那些無(wú)私奉獻(xiàn)、自強(qiáng)奮斗的事跡升華了節(jié)目的厚度。從文化角度分析，欄目不只是一個(gè)僅限于“看”的娛樂(lè)性選秀，而是通過(guò)快樂(lè)的方式傳達(dá)出值得深思的品質(zhì)。如河南開(kāi)封的陳紅雨，是早年海南的第一批建設(shè)者，不怕苦不怕累的品質(zhì)正是年輕人需要學(xué)習(xí)的。正如欄目宣傳片“心向陽(yáng)，永青春”的口號(hào)一樣，欄目對(duì)于老年人媒介形象的建構(gòu)，以自己獨(dú)特的方式挖掘出老年人不老的靈魂這一深度，并以喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式倡導(dǎo)更多的受眾參與其中。

三、老年人自我展現(xiàn)平臺(tái)的完善與建議

《金色好聲音》是媒體在新媒體時(shí)代構(gòu)建老年人自我展現(xiàn)平臺(tái)的一次嘗試，以老有所樂(lè)為出發(fā)點(diǎn)，不再是為受眾間接輸出老年人形象，而是提供一個(gè)平臺(tái)，使老年人成為節(jié)目的主人，直接地向受眾展示自身的風(fēng)采。但是從節(jié)目分析中依然看到存在的問(wèn)題。

（一）應(yīng)利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目宣傳

《金色好聲音》作為老年人自我展現(xiàn)平臺(tái)的新嘗試，雖然在老年人公益歌唱類(lèi)節(jié)目領(lǐng)域中取得了突破，這一傳統(tǒng)媒體的電視平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代也嘗試了在線視頻播放的方式擴(kuò)大節(jié)目的影響力，但是在新媒體互動(dòng)方面略有不足。瀏覽截止到5月15日的數(shù)據(jù)，《金色好聲音》的新浪官方微博首頁(yè)，關(guān)注105人、粉絲數(shù)量3241人、發(fā)博數(shù)量為721條，除了比賽期間介紹選手的博文之外，日常平均發(fā)博為一周1-2條、轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論量基本上不到10條。②綜上所述，從老年人自我展現(xiàn)平臺(tái)的主辦方方面來(lái)看，在新媒體互動(dòng)方面有很大的發(fā)展空間。節(jié)目的宣傳也可以參照《中國(guó)好聲音》的做法，讓選手自己開(kāi)通微博，認(rèn)證為《金色好聲音》選手。這對(duì)于其他老齡受眾來(lái)說(shuō)也是一個(gè)鼓勵(lì)作用，而且可以改變新媒體是年輕人專(zhuān)屬的既定思維。

（二）老年人自我展現(xiàn)的平臺(tái)應(yīng)深入到社區(qū)與老年人群體中間

《金色好聲音》第一季節(jié)目的播出時(shí)間為晚間十點(diǎn)半檔，作為季播的老年電視節(jié)目，本身就不具備“眼球經(jīng)濟(jì)”的優(yōu)勢(shì)，又放在晚間十點(diǎn)半播出，這個(gè)時(shí)段的節(jié)目實(shí)際上覆蓋的老年受眾很少，同時(shí)段的其他精彩時(shí)尚的節(jié)目又吸引了年輕觀眾。所以在節(jié)目的播出時(shí)間上，第二季可以略作調(diào)整，以擴(kuò)大收視范圍，而且對(duì)于觀看的老年受眾以及家人也提供了一個(gè)可以同時(shí)觀看的機(jī)會(huì)。

針對(duì)《金色好聲音》在收視以及在線視頻的播放量這一現(xiàn)狀，第二季節(jié)目可以嘗試更大范圍的宣傳，針對(duì)老年群體，走上街頭、走入社區(qū)是最好的宣傳方式。例如鄭州的綠城廣場(chǎng)、文化宮每天都有老年音樂(lè)愛(ài)好者在唱歌。節(jié)目組可以走入到老年群體中間，深入了解老年音樂(lè)愛(ài)好者的喜好。這種方式也是擴(kuò)大老年收視群體最直接有效的方式。

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①河南省2010年第六次全國(guó)人口普查主要數(shù)據(jù)公報(bào)［EB/OL］.http://www.stats.gov.cn/tjsj/tjgb/rkpcgb/dfrkpcgb/ 201202/t20120228_30389.html，2012-02-28.

②微博數(shù)據(jù)來(lái)源于新浪微博《金色好聲音》主頁(yè).http: //weibo.com/p/1002065130886026/home？mod=TAB&sudaref=www.haosou.com.

（作者單位：鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）