□ 鄭霞鳳

新媒體時(shí)代地方性報(bào)紙如何站穩(wěn)“一席之地”
——以《今日開(kāi)化》報(bào)為例

□ 鄭霞鳳

隨著平板電腦、手機(jī)等移動(dòng)新媒體的快速發(fā)展，以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體尤其是地方性報(bào)紙受到新媒體前所未有的挑戰(zhàn)和沖擊。文章以《今日開(kāi)化》報(bào)為例，分析地方性報(bào)紙?jiān)谛旅襟w環(huán)境下存在的問(wèn)題和不足，解讀新媒體時(shí)代報(bào)紙媒體的優(yōu)勢(shì)，從創(chuàng)新辦報(bào)理念、提升核心競(jìng)爭(zhēng)力、關(guān)注民生和基層等三個(gè)方面提出解決策略。

地方性報(bào)紙；發(fā)展困境；解決策略；今日開(kāi)化報(bào)

地方性報(bào)紙如何適應(yīng)新媒體時(shí)代的要求，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì)，積極融入新媒體，在數(shù)字時(shí)代重新煥發(fā)紙質(zhì)媒體的生命力，是值得業(yè)界深入思考的問(wèn)題。本文以浙江省衢州市較有代表性的地方報(bào)紙《今日開(kāi)化》報(bào)為例，探討這一話題。

一、新媒體時(shí)代地方性報(bào)紙存在問(wèn)題分析

1.互動(dòng)性差，不利于碎片化閱讀

以平板電腦、手機(jī)等移動(dòng)媒體為代表的新媒體具有傳統(tǒng)報(bào)紙無(wú)法比擬的互動(dòng)性，讀者獲取信息的方式也更加多元化。同時(shí)，在新媒體時(shí)代，微信、微博等自媒體的發(fā)展正在逐漸改變著讀者的閱讀習(xí)慣，紙質(zhì)媒體攜帶不方便，信息相對(duì)滯后性不再是讀者信息獲取的唯一選擇對(duì)象。

2.地域性強(qiáng)，不能滿足讀者的個(gè)性化需求

《今日開(kāi)化》作為報(bào)道傳遞區(qū)域特色的地方性報(bào)紙，一般都是關(guān)注當(dāng)?shù)氐男侣?、民生事件，具有明顯的區(qū)域特色。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，讀者可以在互聯(lián)網(wǎng)上獲得容量巨大的各類(lèi)信息，他們不再僅僅滿足于獲取本地新聞資訊，更是將目光投向國(guó)內(nèi)外，不僅關(guān)注民生身邊事，更關(guān)心國(guó)際社會(huì)的發(fā)展，然而我國(guó)的地方性報(bào)紙由于受到種種限制，對(duì)于國(guó)際新聞的報(bào)道在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了一些問(wèn)題，其信息含量顯然無(wú)法與具有極大開(kāi)放性的互聯(lián)網(wǎng)相抗衡。地方性報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容上由于定位模糊，往往都試圖把政策解讀、新聞述評(píng)、娛樂(lè)報(bào)道等內(nèi)容糅合在一起，達(dá)到無(wú)所不包的程度，卻沒(méi)有看到報(bào)紙面面俱到會(huì)帶來(lái)內(nèi)容淺薄的問(wèn)題。

二、新媒體時(shí)代地方性報(bào)紙優(yōu)勢(shì)分析

1.社會(huì)資源優(yōu)勢(shì)：具有主流媒體的權(quán)威性和公信力

作為黨和政府的喉舌，《今日開(kāi)化》報(bào)在長(zhǎng)期的宣傳工作中，形成了自己獨(dú)有的新聞網(wǎng)絡(luò)，有著其他新媒體所不具備的特殊地位，社會(huì)資源優(yōu)勢(shì)也是很多新媒體所無(wú)法企及的。所以地方性報(bào)紙只要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持“第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)、第一報(bào)道”，創(chuàng)新服務(wù)和創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)，傳播先進(jìn)文化，就很容易樹(shù)立地方主流媒體的權(quán)威和公信力，成為本土人的精神家園，成為地方政府傳達(dá)信息、掌握輿論主動(dòng)權(quán)、實(shí)施輿論監(jiān)督的重要平臺(tái)。報(bào)紙還可以通過(guò)及時(shí)、有效的新聞報(bào)道，發(fā)揮輿論監(jiān)督功能，依靠政府和大眾賦予新聞媒體的權(quán)力來(lái)取得巨大的社會(huì)影響，發(fā)揮地方性報(bào)紙的社會(huì)功能。

2.主題報(bào)道優(yōu)勢(shì)：有利于營(yíng)造良好的輿論氛圍

和新興媒體相比，報(bào)紙的長(zhǎng)項(xiàng)在于深度分析和主題報(bào)道，更適合讀者深度閱讀，在群眾中營(yíng)造良好的輿論氛圍。對(duì)于地方政府的一系列方針政策、重要決策、工作思路、會(huì)議精神等，報(bào)紙可以拿出充足的專(zhuān)題版面對(duì)重大活動(dòng)進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道，及時(shí)、翔實(shí)地呈現(xiàn)在廣大讀者面前。比如在“兩會(huì)”、抗戰(zhàn)勝利70周年以及其他重大會(huì)議、重大活動(dòng)前后，《今日開(kāi)化》在一版開(kāi)設(shè)大型專(zhuān)題，營(yíng)造了濃厚的輿論氛圍。針對(duì)國(guó)家公園建設(shè)，《今日開(kāi)化》開(kāi)設(shè)了“尋味開(kāi)化”“美麗鄉(xiāng)村”“游在開(kāi)化”“六城聯(lián)創(chuàng)全民參與”等專(zhuān)欄，確定了專(zhuān)門(mén)記者，深入一線，實(shí)時(shí)追蹤報(bào)道。根據(jù)和諧中國(guó)夢(mèng)建設(shè)的宣傳需要，相繼開(kāi)設(shè)了“綠水青山就是金山銀山”“大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新共筑國(guó)家公園夢(mèng)”“打造風(fēng)情小鎮(zhèn)培育生態(tài)城市”“兩山路上看變遷”“開(kāi)化是個(gè)好地方國(guó)家公園譜新章”等專(zhuān)欄，為全縣上下凝心聚力、干事創(chuàng)業(yè)營(yíng)造了良好的輿論氛圍。

三、新媒體時(shí)代地方性報(bào)紙發(fā)展策略分析

面對(duì)新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的地方性報(bào)紙想要突破困局，取得長(zhǎng)足發(fā)展，就必須揚(yáng)長(zhǎng)避短，認(rèn)清自身劣勢(shì)，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，采取必要措施加以改革和完善。

1.創(chuàng)新理念，與新媒體主動(dòng)融合

地方性報(bào)紙相對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)社會(huì)關(guān)系資源廣泛，可以加強(qiáng)與新媒體的合作，將報(bào)紙與網(wǎng)站、微信、微博等不同媒體結(jié)合創(chuàng)辦全媒體報(bào)紙。比如，可以利用《今日開(kāi)化》的數(shù)字版內(nèi)容與“開(kāi)化新聞網(wǎng)”公眾微信號(hào)整合起來(lái)，以不同的新聞傳播形式在第一時(shí)間呈現(xiàn)出來(lái)，吸引更多的讀者注意，更好地拓展傳統(tǒng)地方性報(bào)紙的生存空間。同時(shí)，可以進(jìn)一步完善采編機(jī)制，打破單一僵化的創(chuàng)辦模式，嘗試推行一篇稿件多種表現(xiàn)形式，繼續(xù)深化與《都市快報(bào)》的合作，滿足報(bào)紙、網(wǎng)站、微信、微博等不同媒體的表達(dá)需求，促使自身傳播形式更加多元化，真正實(shí)現(xiàn)全媒體融合，始終保持在衢州市范圍內(nèi)的領(lǐng)先地位。

2.改版提升，保存核心競(jìng)爭(zhēng)力

在新媒體時(shí)代，要賦予地方性報(bào)紙的新視角、新形式、新內(nèi)容，滿足讀者的多元需求。一方面，擴(kuò)大版面不僅可以擴(kuò)充報(bào)紙的信息量，還有利于容納更多的新聞、廣告，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益的提升；另一方面，創(chuàng)新寫(xiě)作形式可以將一些枯燥的“硬新聞”，采用“網(wǎng)絡(luò)體”以輕松幽默的形式呈獻(xiàn)給讀者，增強(qiáng)報(bào)紙宣傳形式的可讀性和娛樂(lè)性，讓讀者在輕松的氛圍中獲取地方性的政策和信息。讓《今日開(kāi)化》就像辛勤的史官，記載35萬(wàn)開(kāi)化人民在縣委、縣政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過(guò)程中躍過(guò)的每一個(gè)臺(tái)階，留下一個(gè)個(gè)最美開(kāi)化人的感人故事，讓讀者從字里行間真真切切感受到家鄉(xiāng)變化的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

自2013年進(jìn)行全面改版 （周三小報(bào)改成周五小報(bào)加長(zhǎng)版）以來(lái)，經(jīng)過(guò)兩年多的實(shí)踐，“黨報(bào)性質(zhì)、晚報(bào)風(fēng)格”的辦報(bào)理念越來(lái)越凸顯，《今日開(kāi)化》運(yùn)行越來(lái)越成熟。2015年，《今日開(kāi)化》按照既定的“一版求準(zhǔn)、二版求深、三版求活、四版求彩”的編輯思路，重點(diǎn)對(duì)《今日開(kāi)化》三版進(jìn)行改革，按照“低調(diào)奢華有內(nèi)涵”的目標(biāo)，壓縮文字、副刊版面，拓展主題宣傳，使之由服務(wù)“小眾”向服務(wù)“大眾”轉(zhuǎn)變。同時(shí)對(duì)一二四版進(jìn)行完善提升，不斷適應(yīng)新潮流和滿足讀者的需求，保持了地方性報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力。今年，我們已經(jīng)醞釀再次改版，把小報(bào)改成大報(bào)，進(jìn)一步強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，將推動(dòng)地方發(fā)展的號(hào)角吹奏得更加響亮。改版后將融合傳統(tǒng)媒體和新興媒體，進(jìn)一步創(chuàng)新辦報(bào)理念，進(jìn)一步改進(jìn)作風(fēng)和文風(fēng)，進(jìn)一步貼近基層，講好老百姓的故事。

3.關(guān)注民生，做好社會(huì)民生報(bào)道

地方性報(bào)紙更應(yīng)關(guān)注民生和基層，使宣傳報(bào)道更加貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾。將記者的筆尖對(duì)準(zhǔn)基層，對(duì)準(zhǔn)普通群眾，報(bào)道身邊感人的事跡，挖掘感動(dòng)社會(huì)的人物，讓新聞報(bào)道為人民群眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)，引起社會(huì)共鳴。如《今日開(kāi)化》開(kāi)設(shè)的“大愛(ài)錢(qián)江源”“服務(wù)企業(yè)招工，服務(wù)百姓就業(yè)”“人勤春早”“圓夢(mèng)九月”“芹江新語(yǔ)”“龍?zhí)秮?lái)風(fēng)”“曝光臺(tái)”“記者觀察”等專(zhuān)題專(zhuān)欄，內(nèi)容和形式豐富，均得到社會(huì)廣泛好評(píng)，應(yīng)將這一優(yōu)勢(shì)繼續(xù)保持并深化下去，爭(zhēng)取做一張有溫度、有感染力、有生命力的報(bào)紙。

注重新聞策劃，做好專(zhuān)題報(bào)道。近兩年，《今日開(kāi)化》新聞工作團(tuán)隊(duì)花大工夫，不斷創(chuàng)新專(zhuān)題報(bào)道、重大主題報(bào)道以及深度報(bào)道。重點(diǎn)圍繞縣委、縣政府重大會(huì)議、活動(dòng)和重點(diǎn)工作，圍繞社會(huì)熱點(diǎn)，圍繞重要節(jié)日、紀(jì)念日，做好新聞的前期策劃，先后推出了一批有影響的系列報(bào)道和活動(dòng)，宣傳的主動(dòng)性、吸引力進(jìn)一步增強(qiáng)。致力于創(chuàng)新機(jī)制，創(chuàng)新宣傳，創(chuàng)新服務(wù)，創(chuàng)新互動(dòng)，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持“第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)、第一報(bào)道”，傳播先進(jìn)文化，樹(shù)立了地方主流媒體的權(quán)威和公信力，成為了縣內(nèi)外開(kāi)化人的精神家園，成為了縣委、縣政府傳達(dá)信息、掌握輿論主動(dòng)權(quán)、實(shí)施輿論監(jiān)督的重要平臺(tái)，成為了開(kāi)化對(duì)外開(kāi)放、展示形象的重要窗口。

四、結(jié)語(yǔ)

“長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海?！彪m然新媒體時(shí)代令地方性報(bào)紙的發(fā)展面臨著一些困境，但我們應(yīng)該相信：只要地方報(bào)紙揚(yáng)長(zhǎng)避短，積極應(yīng)對(duì)，堅(jiān)持創(chuàng)新，不斷改進(jìn)，吸引區(qū)域受眾，在地方政府和廣大讀者的支持下，通過(guò)全體媒體人員的不懈努力，地方性報(bào)紙一定能站穩(wěn)“一席之地”，越辦越好！

1.田智輝.新媒體傳播［M］.北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2008.

2.王磊.全媒體時(shí)代報(bào)紙生存空間的拓展［J］.中國(guó)傳媒科技，2013（08）.

3.劉琴，張金海.傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的價(jià)值回歸與現(xiàn)實(shí)判斷［J］.中國(guó)地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(bào)，2011（03）.

4.金妍.媒介融合下都市類(lèi)報(bào)紙的生存策略［J］.青年記者，2012（21）.

（作者單位：浙江省開(kāi)化縣新聞中心）