□劉茵林

以工匠精神開創(chuàng)廣播新天地
——以廣東廣播打造廣播力作為例

□劉茵林

廣播已經(jīng)發(fā)展到以聲音為號(hào)召的多業(yè)態(tài)拓展并行的階段，需要全力運(yùn)用多媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)廣播互聯(lián)網(wǎng)+，整合各種資源的優(yōu)質(zhì)內(nèi)涵和實(shí)際內(nèi)容，讓多層次的有機(jī)結(jié)合構(gòu)筑更強(qiáng)更大的規(guī)模和發(fā)展前景。在實(shí)踐中，廣播人以精益求精的工匠精神，讓廣播的每一個(gè)新加進(jìn)來的傳播渠道和方式，每一個(gè)構(gòu)成元素和新的構(gòu)建步驟，形成今天廣播的新形態(tài)，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)，成就新時(shí)期廣播新天地。

工匠精神；廣播互聯(lián)網(wǎng)+；廣播新天地

一、堅(jiān)持探索和精雕細(xì)琢，發(fā)掘更多廣播新項(xiàng)目

李克強(qiáng)總理在2016年的政府工作報(bào)道中提出，要“培育精益求精的工匠精神”，這是“工匠精神”首次被寫入政府工作報(bào)告。這充分說明了時(shí)代需要?jiǎng)?wù)實(shí)的追求和精神，只有踐行、弘揚(yáng)精益求精工匠精神，才能在不斷創(chuàng)新中成就無愧于時(shí)代的精品力作。

電臺(tái)是人們?cè)谡紊睢⒔?jīng)濟(jì)生活、文化生活、娛樂生活中一個(gè)不可缺少的媒體，不同時(shí)期對(duì)傳媒有著不同的要求和發(fā)展，電臺(tái)節(jié)目的內(nèi)容設(shè)置和新項(xiàng)目的創(chuàng)新亦然。時(shí)代的進(jìn)步從各方面造就了人們的物質(zhì)文明和精神文明的觀念，不同的階層從不同的角度和方位，領(lǐng)略了時(shí)代帶給他們的信息和實(shí)惠，這種模式是在時(shí)代發(fā)展規(guī)律中產(chǎn)生的，也是必然的模式。

從營(yíng)運(yùn)理念上來說，今天的廣播能以聲音為發(fā)展基礎(chǔ)，不斷加入新媒體概念，踐行工匠精神，實(shí)現(xiàn)廣播互聯(lián)網(wǎng)+，是時(shí)代的需要，也是當(dāng)代廣播人的幸運(yùn)。事實(shí)證明，工匠精神讓廣播屢出佳績(jī)。

我們可以通過獲“2016中國(guó)廣播創(chuàng)新融合優(yōu)秀案例”的廣東廣播“大愛有聲”大型公益項(xiàng)目，看到工匠精神如何打造廣播力作。

2013年，廣東廣播創(chuàng)立了“大愛有聲”公益品牌，通過9大頻率和一個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳媒攜手，廣泛凝聚社會(huì)力量，開展形式多樣的主題公益活動(dòng)。項(xiàng)目以廣東人民廣播電臺(tái)成立紀(jì)念日“10月20日”設(shè)立為“大愛有聲日”，以公益大愛的主題向廣播致敬。這個(gè)時(shí)間跨度長(zhǎng)、內(nèi)涵豐富的廣播公益活動(dòng)，采用了廣播宣傳、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、微博微信互動(dòng)、愛心晚會(huì)等多種形式，體現(xiàn)了廣東廣播人的社會(huì)責(zé)任、大愛奉獻(xiàn)的精神，行蹤遍及南粵大地，引發(fā)各方共鳴。廣播人用最有溫度的聲音，展示廣東大愛的故事，傳播時(shí)代精神。廣州、珠海、汕頭、佛山等18個(gè)地市縣區(qū)廣播臺(tái)積極響應(yīng)并參與了活動(dòng)。

互聯(lián)網(wǎng)的作用在項(xiàng)目的執(zhí)行中得以發(fā)揮，“大愛有聲”APP，讓聽眾和移動(dòng)人群隨時(shí)參與活動(dòng)。2016年10月20日的大愛有聲日，廣東廣播主持人代表在荔枝直播中，點(diǎn)擊流量可觀。

整個(gè)項(xiàng)目，體現(xiàn)了如何運(yùn)用廣播的核心和強(qiáng)項(xiàng)“聲音”，如何發(fā)揮廣播主持人的明星效應(yīng)組織線下活動(dòng)，如何綜合使用傳統(tǒng)廣播和新媒體的綜合發(fā)布渠道，如何整合同行力量和多媒體資源積極參與如何立項(xiàng)制作評(píng)選精品。從始至終的精心制作，詮釋了工匠精神，展示了如何打造公益旗幟。

在不斷創(chuàng)新中，精益求精的工作精神，對(duì)廣播媒體實(shí)現(xiàn)不斷提高綜合運(yùn)用和運(yùn)作能力十分重要，工匠精神讓傳統(tǒng)廣播改變單一，實(shí)現(xiàn)營(yíng)運(yùn)多元化，其細(xì)致和貼近生活的創(chuàng)意使廣播與活動(dòng)的結(jié)合積極走向社會(huì)，生動(dòng)地推廣真善美，推廣高素質(zhì)的精神生活和物質(zhì)生活。使廣大受眾在人文素養(yǎng)的提高中與黨提倡、指引的方針、政策，以及社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展得到共鳴和提高。

作為黨和人民的宣傳喉舌，廣播媒體在宣傳弘揚(yáng)推廣社會(huì)主義精神文明的過程中，更加需要精益求精的工匠精神，以精細(xì)、嚴(yán)謹(jǐn)、追求完美的工作態(tài)度，推廣時(shí)代精神和理念。

二、堅(jiān)持工匠精神的責(zé)任心與全局意識(shí)，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)，讓開發(fā)新產(chǎn)品成為一種廣播常態(tài)

在正確導(dǎo)向下，如何組織、策劃、制作、執(zhí)行高質(zhì)量的節(jié)目和活動(dòng)，如何把節(jié)目活動(dòng)辦成不重復(fù)、有魅力的精品，從大局到每個(gè)細(xì)節(jié)都離不開精心研究、精雕細(xì)琢、精益求精的工匠精神。

任何一種行業(yè)、一個(gè)企業(yè)，能夠承前啟后，不斷發(fā)展、壯大的，都離不開新產(chǎn)品的開發(fā)，能夠讓受眾樂于接受新產(chǎn)品并養(yǎng)成信賴習(xí)慣，必將發(fā)展得越來越好，越加強(qiáng)大。廣播從只聽其聲到組織線下活動(dòng)，到今天的圖文聲像同步直播，就是新產(chǎn)品開發(fā)的一種。憑著工匠精神，廣播在大浪淘沙的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，始終贏得一席之位。

我們來看看廣東廣播城市之聲的“駕游廣東”系列活動(dòng)。針對(duì)現(xiàn)階段廣播越來越吸引流動(dòng)人口這一現(xiàn)象，城市之聲將組織私家車主“聽著廣播去旅行”培養(yǎng)成了一個(gè)流行元素，及后，還延伸為“大愛有聲·愛心自駕行”，愛心車主一邊旅游，一邊做善事，捐助和扶持有需要的人士。這個(gè)項(xiàng)目，電臺(tái)通過各種資源和渠道，發(fā)掘文化旅游點(diǎn)，一方面制作成系列文化旅游節(jié)目，另一方面組織聽眾追尋夢(mèng)中桃花源。這是一個(gè)“電臺(tái)—目標(biāo)地—聽眾—市場(chǎng)”四者有機(jī)聯(lián)系的策劃，在豐富廣播節(jié)目和加強(qiáng)聽眾互動(dòng)的同時(shí)，還促進(jìn)了廣告經(jīng)營(yíng)，繁榮了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，樹立了一個(gè)品牌。其中，每一個(gè)環(huán)節(jié)，都需要反復(fù)推敲，認(rèn)真執(zhí)行，還要照顧各方利益的平衡，責(zé)任心與全局意識(shí)是不可缺少的。

這一類營(yíng)運(yùn)性質(zhì)的廣播新項(xiàng)目告訴我們，執(zhí)行廣播節(jié)目與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的結(jié)合，我們需要考慮聲音與現(xiàn)場(chǎng)展示相承相啟，充分預(yù)料各種的差異并拿出兼容的態(tài)度，使節(jié)目與活動(dòng)生動(dòng)地有機(jī)地融合一起，引起參與者的共鳴，肯定藝術(shù)創(chuàng)作，并在賞析過程里收獲啟示和得到提高。

誠(chéng)然，這種策劃極具凝聚力和吸引力，那么，我們更加、必須堅(jiān)持正確導(dǎo)向，具備責(zé)任心與全局意識(shí)，讓受眾接受正能量，在不斷創(chuàng)新的過程中，更要運(yùn)用好互聯(lián)網(wǎng)元素，融合各方優(yōu)勢(shì)，加快發(fā)展。

三、實(shí)現(xiàn)“廣播互聯(lián)網(wǎng)+”，以工匠精神構(gòu)筑廣播新形象

發(fā)展創(chuàng)新是廣播事業(yè)的必然進(jìn)程，也是各行各業(yè)的必然進(jìn)程，今天的廣播，已經(jīng)從聲音代言人的角色發(fā)展到以聲音為號(hào)召的多業(yè)態(tài)拓展并行的階段，多層次的綜合發(fā)展可以構(gòu)筑更強(qiáng)更大的規(guī)模，但如此一來，必對(duì)每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一個(gè)產(chǎn)品的要求越來越高，只有各方達(dá)成精密的配合才能構(gòu)成良性的內(nèi)部促進(jìn)和內(nèi)外發(fā)展，反之，一步失策，在環(huán)環(huán)相扣的局面中，很容易形成失敗的缺口。

近年來，很多行業(yè)包括廣播界都在研究如何實(shí)現(xiàn)“廣播互聯(lián)網(wǎng)+”。能堅(jiān)守廣播陣地，以傳統(tǒng)廣播業(yè)態(tài)為基礎(chǔ)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)元素從而實(shí)現(xiàn)兩者有機(jī)聯(lián)系的，本人認(rèn)為是真正的“廣播互聯(lián)網(wǎng)+”；而以互聯(lián)網(wǎng)固有的業(yè)態(tài)，加上廣播元素的，應(yīng)該是“互聯(lián)網(wǎng)廣播+”。順序調(diào)過來了，側(cè)重點(diǎn)不同，藍(lán)圖就不一樣。目前一些社交平臺(tái)流行的“直播主播”，是后者的代表，可以一下子吸引流量和眼球，但這種追求隨意、隨機(jī)的模式，無法沉淀精華，即使是一件突發(fā)的爆炸事件，要留下印象，也是需要后期進(jìn)行的多種方式的總結(jié)和分析。

眾所周知，傳統(tǒng)廣播缺了“聲、色、像、形”中的“像”，人們?cè)趶V播節(jié)目獲取信息的時(shí)候，只可憑借思維的空間，想象事情，不能一目了然。但優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮與劣勢(shì)的改進(jìn)都是互動(dòng)的，只要我們不斷地對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新和拓展節(jié)目領(lǐng)域，有效地發(fā)揮廣播的特色和科技資源，實(shí)現(xiàn)廣播互聯(lián)網(wǎng)+，必將能吸引更多的聽眾，減少自身不足的影響。

《雙十一·一聽即發(fā)》就是一個(gè)典型的“廣播互聯(lián)網(wǎng)+”節(jié)目，整合了廣播、互聯(lián)網(wǎng)、電商、物流、產(chǎn)品供應(yīng)商、聽眾等各方資源，所有參與活動(dòng)的聽眾，都可以通過互聯(lián)網(wǎng)，看到產(chǎn)品，看到主持人的直播，籍一個(gè)特別的日子，引爆狂歡。記得2014年，當(dāng)城市之聲第一次推出這個(gè)節(jié)目，還引來了廣播界關(guān)于“雙十一之廣播”的研究，關(guān)鍵還在于，這一次，媒體人理直氣壯地談?wù)撈鹈襟w融合時(shí)代的運(yùn)營(yíng)和商業(yè)模式，誓要?jiǎng)?chuàng)出一手創(chuàng)優(yōu)、一手創(chuàng)收的廣播新局面。事實(shí)證明，這是可行的，當(dāng)天，主辦單位城市之聲最高收聽率是平時(shí)的9倍，活動(dòng)贊助商多達(dá)100多個(gè)。

《聽廣播贏XX》有獎(jiǎng)游戲系列節(jié)目的成長(zhǎng)，也說明了廣播需要以工匠精神打造每一個(gè)新節(jié)目和營(yíng)運(yùn)項(xiàng)目。這本是一個(gè)傳統(tǒng)的聽眾互動(dòng)有獎(jiǎng)節(jié)目，開設(shè)熱線電話與聽眾溝通，贏取禮品。現(xiàn)在，節(jié)目加強(qiáng)了多媒體開發(fā)，微信公眾平臺(tái)參與其中，更多聽眾在節(jié)目外通過微信了解游戲規(guī)則，更多人同一時(shí)間參與節(jié)目，獲得禮品的機(jī)會(huì)非常透明，為電臺(tái)、為節(jié)目贏來信譽(yù)和粉絲，公信力得到提高。

實(shí)現(xiàn)“廣播互聯(lián)網(wǎng)+”，意義深遠(yuǎn)。精心制作已是傳統(tǒng)廣播的常態(tài)，在不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)縱向的挖潛，讓各種制作更成精品，在聽眾循序漸進(jìn)、潛移默化的接受過程中，加上互聯(lián)網(wǎng)的概念，可以說，是一系列經(jīng)得起推敲的作品在廣泛地傳播。人都有一種去粗存精的本能，面對(duì)經(jīng)典，總有留下它的愿望。在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，更多的人將深入了解廣播，而廣播，也因此而有更好的生存空間和發(fā)展。

四、結(jié)語

工匠精神的精髓，在于堅(jiān)持探索，精雕細(xì)琢，工匠精神適用于各行各業(yè)，包括媒體，包括廣播。在具體工作中，落實(shí)、貫徹精益求精的工匠精神，必將讓行業(yè)的精髓得以發(fā)揚(yáng)、傳播、光大。廣播，將因有了工匠精神而創(chuàng)出一片新天地。

（作者系廣東廣播電視臺(tái)城市之聲節(jié)目監(jiān)制）