□吳偉懿

區(qū)縣電視媒體主題報道形態(tài)創(chuàng)新研究

□吳偉懿

主題報道是我國各類各級媒體新聞節(jié)目中的“重頭戲”。針對區(qū)縣電視媒體這類報道普遍存在的枯燥抽象、不接地氣、空洞乏味、傳播效果不佳等現(xiàn)狀，本文結(jié)合上虞區(qū)廣播電視總臺的生動實踐，提出了主題報道應(yīng)該在形態(tài)上創(chuàng)新的觀點。認為不妨從“推出系列報道營造輿論強勢”“開設(shè)專欄追求集納傳播效應(yīng)”“注重敘事文本的生動與貼近”三個方面著手，努力提高其在觀眾中的到達率和接受度。

區(qū)縣電視媒體；主題報道；形態(tài)創(chuàng)新；探索研究

主題報道具有報道成就、宣傳典型、傳播理念、解讀政策等多種功能，目前已成為各級電視媒體新聞節(jié)目中的重要組成部分。然而，觀眾對主題報道接受程度不高也是一個多年來存在的實際問題。筆者認為，主題報道是相對于動態(tài)消息而言的，在當前復(fù)雜多變的傳播語境中，電視主題報道能有力推動主流意識形態(tài)的形成，對于強化主流媒體的傳播力和引導力作用明顯。因此，如何創(chuàng)新電視主題報道形態(tài)，是當前值得研究的一個熱門課題。

一、推出系列報道營造輿論強勢

“主題性報道是指具有明確主題思想的新聞報道，是媒體通過對客觀事實的報道所表達出的主觀意圖，這種報道往往是集新聞與宣傳特征為一體的，集中體現(xiàn)出黨委政府的思路，充分發(fā)揮輿論的主導性?！雹賲^(qū)縣電視媒體由于處在最基層，采制主題報道具有明顯的地域優(yōu)勢，在選題時也比較容易找到黨的主張與人民群眾呼聲之間的結(jié)合點。在主題報道中，系列報道是實際應(yīng)用較多的體裁，要營造輿論強勢，就必須充實內(nèi)容、創(chuàng)新形態(tài)。它與新聞評論不同，更需要大量鮮活的新聞事實來體現(xiàn)。記者選擇的新聞事實要典型、集中、以小見大、有新聞價值，能在個性中反映出共性。作為傳播事實性信息又滲入意見性信息的報道體裁，系列報道也要遵守新聞傳播規(guī)律。

上虞區(qū)臺平時十分注重電視主題報道的傳播作用，每年都要圍繞黨委政府中心工作，在《上虞新聞》中精心策劃一些影響力很大的系列報道，僅2016年以來，就推出了《深化垃圾河治理百日攻堅行動》《創(chuàng)全國文明城，做幸福上虞人》《攻堅克難，合力爭創(chuàng)省清三河達標縣市區(qū)》等30多組系列報道，努力把電視系列報道當作主流媒體的傳播優(yōu)勢來打造?！跋盗袌蟮朗窃谀骋惶囟〞r期內(nèi)，為了系統(tǒng)、深入地反映某一領(lǐng)域的發(fā)展變化或體現(xiàn)某一主題，有計劃有步驟地進行采寫制作并在新聞中持續(xù)播出的報道形式。”②其具有明顯的專題報道特征，需要對某一新聞事件、某一新聞人物和某一社會熱點進行大容量、全方位、多角度、深層次的報道或分析解讀。

上虞區(qū)蓋北鎮(zhèn)以種植榨菜而名揚省內(nèi)外，現(xiàn)在每年的種植面積基本保持在14000畝之上，當?shù)卦谕晟飘a(chǎn)銷“一條龍”模式的基礎(chǔ)上，又借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新營銷模式，使蓋北榨菜躋身“名菜”行列。在鮮榨菜收割季節(jié)到來時，上虞臺記者對榨菜的收割、收購、加工進行了采訪拍攝，及時推出了電視系列報道《蓋北榨菜的嬗變之道》，在反映榨菜大豐收的同時，還廣泛采訪了農(nóng)戶、收購商、當?shù)卮甯刹俊⑥r(nóng)業(yè)部門專家等，對農(nóng)戶如何遵守市場規(guī)律、保持榨菜種植面積穩(wěn)定、避免價格大起大落等進行了系統(tǒng)分析和透視。

在當前的一些電視系列報道中，結(jié)構(gòu)大多為并列式的，各單片之間呈現(xiàn)出的關(guān)系是平行的。如上虞區(qū)臺有條系列報道，總題目是“豆腐塊中看乾坤”，其中第一、二、三篇的標題則分別是“‘清美食品’鑄造‘中國豆腐王國’”、“‘清美食品’打造現(xiàn)代生產(chǎn)工藝”和“‘清美食品’推出五大全新商業(yè)模式”，相互之間雖然沒有明顯的因果關(guān)系，但它們卻都有所側(cè)重，為同一個主題服務(wù)?！渡嫌菪侣劇饭?jié)目中的每組系列報道，都有一個明確的主題，但單片之間又是獨立成篇的。在實際操作過程中，記者通常是圍繞一個重大主題，從不同側(cè)面、不同角度，選擇多個動態(tài)事件為切入點進行采制。為了增強每條單片的時效性，記者還會去尋找一個事件性新聞由頭，并在現(xiàn)場出鏡導入和解說，以提高了系列報道的可看性。

二、開設(shè)專欄追求集納傳播效應(yīng)

電視主題報道不但要報道事實、解讀政策，還應(yīng)該提出問題、分析熱點、焦點和焦點問題，并具有思辨色彩，提出解決問題的建設(shè)性意見，同時取得集納式傳播效應(yīng)，其中設(shè)置報道專欄就是一個比較理想的舉措?！凹{式新聞中的各篇稿件既要有同，又要有異，要做到同中有異、異中有同。注意各篇稿件間的配合，才能發(fā)揮整體的優(yōu)勢，達到比單篇稿件更好的宣傳效果?！雹奂埫教幚碇黝}報道如此，電視媒體也一樣。報道專欄具有題材廣泛、形式多樣、氣勢恢宏等鮮明特征，是各級電視媒體在新聞節(jié)目中廣泛采用的報道體裁?！靶侣剬谑且孕侣剤蟮赖姆绞匠霈F(xiàn)的，它以新聞信息的傳播為主要內(nèi)容。之所以要以專欄的形式出現(xiàn)，是為了突出一個時期某一媒體的關(guān)注點：或為了配合宣傳上級的批示精神，或為了解決受眾關(guān)心的事情，或為了展示本媒體的特色、優(yōu)勢和亮點等。”④

唐代詩人白居易認為：“文章合為時而著，歌詩合為事而作”。就電視新聞節(jié)目而言，也要緊扣時代脈搏，根據(jù)黨委政府的階段性工作重點和人民群眾的呼聲，與時俱進地設(shè)置承載主題報道的小專欄。而這個時代主題就是媒體始終要為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)、為黨和政府工作大局服務(wù)。2016年以來，上虞區(qū)臺在《上虞新聞》中開設(shè)相關(guān)報道專欄23個，至今已播出各類報道300多篇，其中影響比較大的有“新常態(tài)，新舉措，新發(fā)展”“大力推進‘五水共治’全面建設(shè)美麗上虞”“愛創(chuàng)新、愛主業(yè)、愛家鄉(xiāng)”“合力共創(chuàng)文明集鎮(zhèn)”“河道清淤”“扎實開展優(yōu)化環(huán)境八大行動”“文明聚心中，道德見行動”“人人崇尚美、個個奉獻愛”“身邊的好支書”“建設(shè)平安上虞”等。

電視新聞節(jié)目中的專欄報道屬于深度報道?！半娨曅侣勆疃葓蟮朗菍π侣勈聦嵾M行多角度、深層次挖掘并展現(xiàn)給觀眾的一種新聞報道形式，也是一種介于動態(tài)新聞和新聞評論之間的相對獨立的報道形式，它可以充分發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢，通過對畫面、解說、字幕、現(xiàn)場同期聲和現(xiàn)場效果聲等多種因素的有機結(jié)合，對電視新聞的深度進行挖掘，并以最快最好的傳遞形式與廣大觀眾見面?！雹輰谥械碾娨曋黝}報道要增強吸引力，就應(yīng)該把報道內(nèi)容重點放在典型事件、典型人物、典型現(xiàn)場上，以形象化的手段來突出報道的故事性。

上虞臺在“走基層”專欄中有條報道《豐惠鎮(zhèn)鳳鳴村村民唐建峰：光伏發(fā)電發(fā)展農(nóng)業(yè)》，說的是上虞區(qū)豐惠鎮(zhèn)鳳鳴村村民唐建峰，受光伏發(fā)電項目的啟發(fā)，3年前嘗試光伏發(fā)電，如今他已用上了自己發(fā)的電，還準備搞光伏農(nóng)業(yè)。報道的開頭畫面，是記者在唐建峰家屋頂拍攝的6塊太陽能光伏板。正是這些光伏板，讓唐建峰開啟了自己的發(fā)電模式，享受到了任性用電的快樂。如今，在唐建峰家里白天所有的用電都是自己發(fā)的。自2013年開始實施光伏發(fā)電以來，他利用太陽能光伏板總計發(fā)電4萬千瓦時，除去自用外，還賣給國家電網(wǎng)賺了4萬多塊錢。為了讓光伏板發(fā)揮出更大的效益，唐建峰正在琢磨著利用田間地頭的空地來搭設(shè)可以自動跟蹤光線的光伏板，實現(xiàn)上面發(fā)電下面種植的新型農(nóng)業(yè)模式，并在離自家不遠的一塊田里搞起了試驗。

在這條專欄報道中，有許多畫面細節(jié)。真實感人的細節(jié)本身就能打動人、感染人，而對大量動態(tài)事實的細節(jié)進行集合與放大，則能更有效地為報道主題服務(wù)。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的全媒體語境中，電視媒體的主題報道要追求集納傳播效應(yīng)，不但要以深度、廣度、高度和力度取勝，還要以傳播形態(tài)的鮮活和新穎取勝，在確保數(shù)量優(yōu)勢的同時注重質(zhì)量的提高。

三、注重敘事文本的生動與貼近

“電視文本的明確性、界限性、結(jié)構(gòu)性，都是顯而易見的。用電視機收看本身作為一種文本傳輸和接受方式，就使得電視文本與其他非電視文本之間有了明確的界限?！雹拊趥鹘y(tǒng)媒體時代，受眾是被動接受信息；在網(wǎng)絡(luò)媒體快速崛起的新媒體時代，受眾（用戶）是主動尋找信息。因此，電視主題報道的敘事文本是否生動與貼近，直接關(guān)系到其影響力和吸引力。

“對于敘事的新聞文本來說，文本的結(jié)構(gòu)就是敘事方式的綜合?！雹咝枰行侣劦挠深^、內(nèi)容的展開、報道的結(jié)尾。就電視主題報道而言，每一個環(huán)節(jié)都應(yīng)該注重觀眾的接受度。主題報道也要放低視角，多以老百姓的眼光去切入，拉近與觀眾的距離。如《上虞新聞》在年初開設(shè)的“回眸2015”和“從身邊看變化”專欄，就精心選擇報道角度，重點突出了民生，將區(qū)委區(qū)政府中心工作與群眾的生活有機結(jié)合起來，具體從就業(yè)、養(yǎng)老、醫(yī)改、公交等大民生問題入手進行報道，受到了區(qū)領(lǐng)導的充分肯定和廣大觀眾的普遍好評。

“在傳播學上，有一個著名的‘使用與滿足’理論。該理論把受眾對新聞信息的選擇比喻成食客在自助餐廳就餐：由新聞傳媒提供的各種各樣的信息，好比自助餐廳供應(yīng)的五花八門的飯菜，受眾對這些信息的選擇，猶如端著餐盤挑揀自己所喜歡的食物一樣?！褂门c滿足’理論的核心，是強調(diào)受眾的主體地位，認為受眾通過對傳媒信息的積極使用，從而在實際上制約著整個傳播過程?！雹嘣谌髠鹘y(tǒng)媒體中，電視之所以被稱為強勢媒體，是由于其具有視聽雙通道傳播的特點和優(yōu)勢，能給觀眾帶來獨特的信息感受。與主要報道動態(tài)事件的電視短消息一樣，電視主題報道也要充分運用好視聽元素，在增加信息量、提高觀眾接受度方面尋求突破?！半娨曋黝}報道也要用‘接近性’‘時效性’等新聞價值標準來衡量素材，從中找到有價值的新聞點，通過具體的事實、典型的細節(jié)來呈現(xiàn)宏大主題?！雹嵩趪@“五水共治”開展主題報道時，上虞區(qū)臺記者既報道成績、揭示客觀存在的問題，還主動與有關(guān)部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道探討合理的報道方式，使新聞報道更加客觀，更顯說服力，更具指導意義。

四、結(jié)語

電視主題報道以往給人的感覺通常是高高在上、枯燥抽象、不接地氣、空洞乏味，傳播效果不理想。而區(qū)縣電視媒體的主題報道的現(xiàn)狀更是政策圖解的產(chǎn)物，宣傳味濃新聞性淡，在觀眾中的到達率差。習近平總書記在2016年2月19日召開的黨的新聞輿論工作座談會上，用48個字概括了新聞人的職責使命，對主流媒體如何提升輿論引導力提出了新的要求。為此，區(qū)縣電視媒體要找準自身的著力點，以拓展體裁、增強親和力為抓手，努力通過主題報道形態(tài)的不斷創(chuàng)新提升傳播力，更好地圍繞中心、服務(wù)大局，以此來確保傳統(tǒng)主流媒體在輿論引導中的強勢地位。

注釋：

①郭磊.電視臺在外宣工作中如何做好主題性報道[J].新聞窗,2010（03）.

②黎力.廣播電視學[M].上海三聯(lián)書店,2013:247.

③王輝.如何編好集納式新聞[J].青年記者,2012（26）.

④趙振宇.新聞報道策劃[M].武漢大學出版社,2008: 168.

⑤孫愈中.深度報道：城市電視臺的“拳頭”產(chǎn)品[J].聲屏世界,2008（10）.

⑥張小琴.電視修辭學[M].清華大學出版社,2013:73.

⑦徐國源.當代新聞采訪寫作[M].蘇州大學出版社, 2006:335.

⑧楊秀國,張筱筠.新聞報道親和力[M].人民出版社, 2014（07）：12.

⑨敬朝輝,馬麗紅.電視主題報道如何“接地氣”?[J].新聞?wù)搲?2015（01）.

（作者系浙江省紹興市上虞區(qū)廣播電視總臺主任編輯）