□白風(fēng)如

電視新聞報(bào)道的引導(dǎo)與迎合
——基于新聞價(jià)值的探討

□白風(fēng)如

本文認(rèn)為當(dāng)前電視業(yè)界對(duì)新聞價(jià)值的判定存在兩種傾向，即傳者本位和受眾本位，分別存在于時(shí)政新聞和民生新聞的實(shí)踐中，導(dǎo)致了一種“兩級(jí)分化”；無論時(shí)政新聞，還是民生新聞，都應(yīng)尊重新聞價(jià)值和受眾需求，做到引導(dǎo)和迎合相結(jié)合。

新聞價(jià)值；引導(dǎo)；迎合

在當(dāng)前的電視新聞?lì)I(lǐng)域，時(shí)政新聞和民生新聞走上了兩種截然不同的發(fā)展道路。時(shí)政新聞一味引導(dǎo)，但曲高和寡，脫離受眾；民生新聞片面迎合，導(dǎo)致瑣碎低俗，誤導(dǎo)受眾。究其原因，筆者認(rèn)為是電視新聞主創(chuàng)者對(duì)新聞價(jià)值的理解和實(shí)踐出了問題，以下試做探析。

一、新聞價(jià)值判定的兩種傾向：傳者本位與受眾本位

對(duì)于“新聞價(jià)值”的界定，學(xué)界一直存在爭(zhēng)議，有學(xué)者將之梳理為三種類型①：一是素質(zhì)說。例如復(fù)旦大學(xué)陳韶昭認(rèn)為，新聞價(jià)值是指一個(gè)事實(shí)所包含的足以構(gòu)成新聞的特殊素質(zhì)或各種素質(zhì)的總和。二是標(biāo)準(zhǔn)說。中國(guó)人民大學(xué)鄭興東認(rèn)為，新聞價(jià)值是選擇和衡量新聞的標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于具體的“標(biāo)準(zhǔn)”，一般認(rèn)為涵蓋了事件的影響力、接近性、異常性、顯要性、沖突性等。三是功能說或效果說。例如新華社記者朱繼功認(rèn)為，新聞價(jià)值是指新聞為群眾所喜聞樂見的程度以及它在實(shí)踐中產(chǎn)生影響的廣度、深度和作用的大小。有學(xué)者評(píng)價(jià)，“功能說”的觀照視角考慮到了受眾需求因素，彌補(bǔ)了“素質(zhì)說”和“標(biāo)準(zhǔn)說”的缺失，更能反映新聞價(jià)值的全貌。是否考慮受眾或傳播效果，也成為新聞價(jià)值界定的一道分水嶺。

在新聞的具體實(shí)踐中，基于對(duì)受眾收視需求的關(guān)注與否，對(duì)于新聞價(jià)值的判定也存在兩種傾向，即受眾本位和傳者本位?！皞髡弑疚弧钡男侣剝r(jià)值判定，往往從媒體自身的宣傳需要來進(jìn)行新聞選題的取舍，即“對(duì)我有用”的新聞，就是有價(jià)值的新聞；或者根據(jù)自身主觀判斷來做出選擇，“我”認(rèn)為這個(gè)事件重要、有價(jià)值，就去報(bào)道，不管受眾愛不愛看，接不接受，媒體或記者只遵循自己的一套判定標(biāo)準(zhǔn)?！笆鼙姳疚弧钡男侣剝r(jià)值判定，則時(shí)刻以受眾需求為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)受眾有用的、受眾愛看的新聞，才是有價(jià)值的新聞。

當(dāng)然，上述兩種新聞價(jià)值判定傾向在實(shí)踐中常常也會(huì)有共通的地方，例如媒體和記者“自己”認(rèn)為有用的新聞，時(shí)常也是受眾愿意關(guān)注的新聞；某些出于宣傳目的報(bào)道的新聞，觀眾也愿意看。但總體來看，這兩種新聞價(jià)值判定傾向仍然造成了新聞報(bào)道理念、播報(bào)形式、內(nèi)容取舍等諸多方面的分化。

二、電視新聞生產(chǎn)的“兩極分化”：生硬引導(dǎo)與片面迎合

“傳者本位”與“受眾本位”這兩種新聞價(jià)值判定傾向?qū)﹄娨曅侣勆a(chǎn)的分化尤為顯著，其分化的結(jié)果便是出現(xiàn)了涇渭分明兩種的新聞節(jié)目品類——時(shí)政新聞和民生新聞。

時(shí)政新聞承載了電視媒體的政治宣傳任務(wù)，是黨的路線方針政策對(duì)外發(fā)布的重要窗口，是黨和政府形象塑造和展示的平臺(tái)?；谶@樣的屬性和功能，時(shí)政新聞的主創(chuàng)者對(duì)新聞價(jià)值的判定也就理所當(dāng)然地奉行以“我”為主的策略，旨在輿論引導(dǎo)，但這種引導(dǎo)常常是生硬的。以廣東衛(wèi)視18∶30檔《廣東新聞聯(lián)播》2016年9月23日的節(jié)目為例，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)共22分鐘，分析其內(nèi)容構(gòu)成：頭四分鐘是省委書記、省長(zhǎng)出席會(huì)議和活動(dòng)的兩則報(bào)道《胡春華：切實(shí)提高黨委中心組學(xué)習(xí)的質(zhì)量和水平》《胡春華朱小丹會(huì)見中石化總經(jīng)理戴厚良》；其后是《廣東省委省政府召開15屆殘奧會(huì)表彰會(huì)》《第五屆中國(guó)慈展會(huì)今日在深圳開幕》《廣東—拉美國(guó)家僑胞座談會(huì)》等一系列會(huì)議或活動(dòng)報(bào)道，持續(xù)到節(jié)目中段；緊接著以大篇幅字幕為呈現(xiàn)方式，播報(bào)了《廣東省關(guān)于完善審計(jì)制度若干問題的實(shí)施意見》內(nèi)容摘要；從第12分鐘開始，安排了三則主題報(bào)道《中山：智谷推動(dòng)裝備制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)》《廣東立白：搭建“云”平臺(tái)將“兩學(xué)一做”落到實(shí)處》《廣東：銷毀馬桶廚具電纜等偽劣產(chǎn)品》；直到第19分30秒，才有了與民生稍有關(guān)聯(lián)的報(bào)道《部分兒科檢查手術(shù)費(fèi)將漲兒科醫(yī)生將有崗位獎(jiǎng)金》；最后是1分30秒的簡(jiǎn)訊。經(jīng)過上述拆解和統(tǒng)計(jì)可知，以領(lǐng)導(dǎo)人相關(guān)報(bào)道、會(huì)議報(bào)道占據(jù)了節(jié)目一半以上的篇幅，這類選題在媒體和新聞主創(chuàng)者眼中是具有影響力、顯要性的“大事件”，但是在實(shí)際報(bào)道中，受眾很難看到事件與自身的利益關(guān)聯(lián)，例如《廣東省關(guān)于完善審計(jì)制度若干問題的實(shí)施意見》的頒布，確實(shí)是政府政績(jī)的一種體現(xiàn)，但在報(bào)道中僅僅口播內(nèi)容摘要，沒有專家采訪，也沒有民生視角的解讀，這樣的事實(shí)也許“重大”，但是與受眾有什么關(guān)系呢？這種一廂情愿的宣傳性報(bào)道、生硬的輿論引導(dǎo)，必將使媒體和節(jié)目越來越遠(yuǎn)離受眾，成為只有新聞當(dāng)事人——各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注的、僅具有內(nèi)參價(jià)值的資料片。

民生新聞則與時(shí)政新聞的“高大上”特點(diǎn)形成鮮明對(duì)照，走向了另一個(gè)極端——以雞毛蒜皮的生活瑣事凸顯新聞的貼近性，搜集離奇的人物和事件甚至通過杜撰故事放大報(bào)道對(duì)象的稀有性來迎合觀眾的獵奇欲和窺私欲，更有甚者，以低俗和色情內(nèi)容來吸引眼球、自我炒作，只為吸引人氣、提高收視率，以謀取可觀的商業(yè)利益。與時(shí)政新聞的無人問津相比，民生新聞往往是一個(gè)電視臺(tái)或頻道（尤其城市臺(tái)）收視率最高、創(chuàng)收最好的節(jié)目類型。例如汕頭廣播電視臺(tái)的《民生熱線》節(jié)目，廣告創(chuàng)收占到了全臺(tái)全年廣告收入的半壁江山。在民生新聞的主創(chuàng)者眼里，受眾愛看的新聞，就是有價(jià)值的新聞，這種看似“受眾本位”的新聞價(jià)值判定傾向放棄了媒體的立場(chǎng)和自主意識(shí)，輿論引導(dǎo)讓位于商業(yè)誘導(dǎo)，媒體成了金錢的奴隸。

三、引導(dǎo)與迎合結(jié)合：不能罔顧新聞價(jià)值

筆者認(rèn)為，上述“兩極分化”的新聞運(yùn)作模式都不可取，片面強(qiáng)調(diào)引導(dǎo)或迎合，都是一種“過猶不及”的表現(xiàn)，兩者結(jié)合、取長(zhǎng)補(bǔ)短才是正途，而新聞價(jià)值理論的正確理解和踐行則是成功關(guān)鍵。

（一）時(shí)政新聞要提升新聞價(jià)值，適度“迎合”受眾需求

時(shí)政新聞的從業(yè)者往往將“新聞”等同于“宣傳”——做新聞就是做宣傳。久而久之，做出來的新聞喪失了新聞價(jià)值。觀眾看新聞是為了獲取信息，而不是為了受教化。遙控器在觀眾手里，節(jié)目不“好看”就換臺(tái)。與受眾的利益關(guān)聯(lián)性是新聞價(jià)值判定的重要指標(biāo)，這也就能解釋為什么民生新聞的收視率會(huì)大大高于時(shí)政新聞，民生新聞都是老百姓的身邊事，利益關(guān)聯(lián)性高，所以老百姓愛看。相反，時(shí)政新聞因?yàn)槿狈γ裆暯堑慕庾x，普通觀眾看不出那些“國(guó)家大事”與我有什么關(guān)系，自然不愛看。

時(shí)政新聞要將觀眾拉回電視機(jī)前，必須適度“迎合”受眾需求，最直接的路徑就是提升新聞價(jià)值。

首先，在選題的取舍上，與民生貼近的事件應(yīng)該加大報(bào)道篇幅，并置于顯著位置。例如前文提到的那期《廣東新聞聯(lián)播》節(jié)目，其中《荔枝直播：打造以廣電主持為核心內(nèi)容的直播平臺(tái)》報(bào)道了國(guó)內(nèi)第一家廣電主導(dǎo)的直播平臺(tái)——“荔枝直播”上線，在近兩年直播平臺(tái)持續(xù)火熱的態(tài)勢(shì)下，該條新聞無論從事件本身的稀有性，還是與受眾利益的關(guān)聯(lián)性來看，都具有較高新聞價(jià)值，遺憾的是這條報(bào)道被安排在最后“簡(jiǎn)訊”部分的最后一條，且篇幅極小，草草收尾，這無疑是對(duì)新聞價(jià)值的一種錯(cuò)判。

其次，對(duì)于某些作為政治任務(wù)、不得不大力宣傳的事件和選題，應(yīng)從中挖掘事件亮點(diǎn)，或通過新聞評(píng)論對(duì)事件進(jìn)行民生視角的二次解讀，提高接近性，進(jìn)而提高新聞價(jià)值。

另外，時(shí)政新聞的形式創(chuàng)新也有助于提升新聞價(jià)值。通過節(jié)目形式的創(chuàng)新，例如引入3D動(dòng)畫補(bǔ)足新聞畫面的缺失，或者通過可視化手段使新聞數(shù)據(jù)圖像化，抑或主持人報(bào)道方式、播報(bào)語(yǔ)態(tài)乃至服裝風(fēng)格的親民化，這些舉措都能讓節(jié)目變得更加“好看”，提升傳播效果。觀眾愛看，新聞的價(jià)值才能實(shí)現(xiàn)。

（二）涉足“大民生”，民生新聞也要引導(dǎo)

當(dāng)前民生新聞的瑣碎化、低俗化，是對(duì)媒體公信力的一種透支，不利于媒體的可持續(xù)發(fā)展。民生新聞對(duì)受眾收視需求的迎合要適度，出于媒體的社會(huì)責(zé)任，對(duì)新聞價(jià)值的判定不能完全讓位于受眾。一個(gè)新聞事件到底有沒有價(jià)值，應(yīng)是受眾和媒體相互博弈的結(jié)果。民生新聞除了迎合，也要引導(dǎo)。

要履行“引導(dǎo)”之責(zé)，民生新聞必須實(shí)現(xiàn)從家長(zhǎng)里短的“小民生”向“大民生”跨越。一方面，在題材上可以涉足有關(guān)“國(guó)計(jì)民生”的大事件，但必須以民生視角來解讀事件，以確保節(jié)目與受眾利益緊密關(guān)聯(lián)；另一方面，以“大民生”視野觀照老百姓的身邊事，從平凡人的故事中提煉人性價(jià)值，或從“雞毛蒜皮”的小事發(fā)掘社會(huì)價(jià)值，傳遞正能量。

當(dāng)然，民生新聞的引導(dǎo)也要適度，不能完全淪為政治宣傳的又一出口；在選題上，媒體應(yīng)給予民生新聞更大的自由度，應(yīng)更多地考慮區(qū)域受眾的喜好。

（三）建立統(tǒng)一的新聞價(jià)值判定標(biāo)準(zhǔn)

時(shí)政新聞與民生新聞的功能定位不一樣，對(duì)新聞價(jià)值的判定標(biāo)準(zhǔn)也不一樣；在同一節(jié)目中，不同主創(chuàng)者、記者、編輯，對(duì)于新聞價(jià)值的理解也存在差異。因此，如果不對(duì)新聞價(jià)值的判定標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行統(tǒng)一，很容易引發(fā)沖突，模糊節(jié)目定位，影響傳播效果。

筆者認(rèn)為，新聞價(jià)值判定標(biāo)準(zhǔn)的建立應(yīng)是一個(gè)集體決策的過程，需要媒體管理者、節(jié)目主創(chuàng)者、一線工作者共同出謀劃策，結(jié)合所在媒體的定位、發(fā)展目標(biāo)以及當(dāng)?shù)厥鼙娛找暳?xí)慣等因素，就“什么樣的新聞才是有價(jià)值的新聞”“受眾需要什么樣的新聞”“我們應(yīng)該傳播什么樣的新聞”等基本問題達(dá)成共識(shí)，并建立具有可操作性的指標(biāo)體系，以文本的形式固定下來，用以確保媒體新聞生產(chǎn)的質(zhì)量和格調(diào)達(dá)到較高的、穩(wěn)定的水準(zhǔn)。

總之，在眾聲喧嘩、雜音充斥的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體耐以生存的根本是其來自官方背書并且長(zhǎng)期積累起來的公信力。片面迎合受眾需求有可能傷及媒體公信力，但一味引導(dǎo)、罔顧受眾需求，也會(huì)令受眾遠(yuǎn)離媒體，公信力也就無從談起。因此，電視新聞，不論時(shí)政新聞，還是民生新聞，都應(yīng)該兼顧引領(lǐng)和迎合，而要做到這兩點(diǎn)，必須依賴于一條客觀存在的準(zhǔn)繩，那就是新聞價(jià)值。

注釋：

①郝雨.新聞價(jià)值的多義性詮釋［J］.南通大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）,2006（03）.

（作者單位：大同廣播電視臺(tái)）