□符蔚

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借重大活動(dòng)之翅展媒體品牌形象——南寧電臺(tái)報(bào)道第45屆世界體操錦標(biāo)賽的實(shí)踐與思考

□符蔚

摘要：當(dāng)下，媒體競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，城市廣播媒體努力探尋突圍之道。組織好重大活動(dòng)的宣傳報(bào)道，有助于鍛煉隊(duì)伍、展示形象、爭(zhēng)取受眾。南寧電臺(tái)在采編播制力量不足的情況下，通過(guò)做好策劃和組織，打好“組合拳”，明確報(bào)道目的等措施，成功報(bào)道了第45屆世界體操錦標(biāo)賽，實(shí)現(xiàn)了預(yù)期目的。

關(guān)鍵詞：電臺(tái)；重大活動(dòng)；世錦賽

2014年10月3日至12日，第45屆世界體操錦標(biāo)賽在南寧舉辦。由于南寧是繼1999年天津之后，中國(guó)第二個(gè)獲得世界體操錦標(biāo)賽承辦權(quán)的城市，因而吸引了全世界的目光。這一重大活動(dòng)的籌備工作提前一年就拉開(kāi)序幕，牽涉到政府多個(gè)部門(mén)和全市各個(gè)行業(yè)，戰(zhàn)線拉得長(zhǎng)，報(bào)道范圍廣，標(biāo)準(zhǔn)高、要求嚴(yán)，南寧電臺(tái)在人力、資源有限的情況下，優(yōu)質(zhì)高效地完成了宣傳任務(wù)，彰顯了團(tuán)隊(duì)綜合能力。本文以南寧電臺(tái)1014新聞臺(tái)、1074交通臺(tái)為例，談?wù)劤鞘袕V播媒體在這次世界級(jí)大型體育賽事中的一些實(shí)踐和體會(huì)，為城市廣播在世界級(jí)大型體育賽事彰顯媒體品牌形象提供借鑒

一、準(zhǔn)備在前，策劃在前，才能收到事半功倍的報(bào)道效果

眾所周知，由于廣播只能通過(guò)聲音傳播信息，從報(bào)道效果、形式多樣性、受眾群體覆蓋面等方面來(lái)看，會(huì)比電視以及以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體略遜一籌。這就注定廣播人只有比別的媒體人多費(fèi)腦，多流汗，充分發(fā)揮自己的傳播特點(diǎn)，才能與電視和新媒體進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并互補(bǔ)性共存。特別是像報(bào)道體操世錦賽這樣的大型體育賽事，從成功申辦到成功舉辦，時(shí)間跨度、傳播周期都較長(zhǎng)，既有賽前的準(zhǔn)備工作，也有賽中的競(jìng)技過(guò)程，還有賽后的社會(huì)反響。任何一個(gè)環(huán)節(jié)失誤，都將會(huì)引起連鎖反應(yīng)，殃及全局。因而，“不打無(wú)準(zhǔn)備之仗”，這是南寧電臺(tái)上下一致的共識(shí)。在每一個(gè)環(huán)節(jié)，每一個(gè)階段，臺(tái)里都根據(jù)廣播的特性，提前做好準(zhǔn)備，精心作好策劃。

南寧電臺(tái)根據(jù)賽事的進(jìn)程，將宣傳報(bào)道工作細(xì)分為四個(gè)階段：

第一階段是賽前倒計(jì)時(shí)階段。從賽前200天開(kāi)始，在1014新聞臺(tái)、1074交通臺(tái)、經(jīng)典1049逢整點(diǎn)播出世錦賽倒計(jì)時(shí)。通過(guò)賽前大密度的整點(diǎn)倒計(jì)時(shí)預(yù)告，強(qiáng)化了世錦賽舉辦時(shí)間的節(jié)點(diǎn)，讓世錦賽廣為人知，起到提前烘托營(yíng)造氛圍的良好作用。

第二階段是預(yù)熱階段。南寧電臺(tái)為營(yíng)造世錦賽的良好氛圍，在大賽開(kāi)始前，就舉辦了一系列的預(yù)熱活動(dòng)。如1014新聞臺(tái)先后組織舉辦了“美麗南寧舞動(dòng)綠城中老年人舞蹈大賽”“喜迎世錦賽唱響南寧中老年人歌唱大賽”。1074交通臺(tái)與團(tuán)市委聯(lián)合舉辦“迎接世錦賽綠色出行，曬圖贏大獎(jiǎng)”活動(dòng)；還利用晚高峰節(jié)目時(shí)段，開(kāi)展了世錦賽知識(shí)問(wèn)答、微信搖一搖給聽(tīng)眾贈(zèng)送世錦賽門(mén)票等活動(dòng)。這些大賽和活動(dòng)，都吸引了眾多市民積極參與，它不僅成為了南寧市系列群眾文化活動(dòng)的一道亮麗風(fēng)景，還對(duì)世錦賽的報(bào)道起到了很好的宣傳預(yù)熱作用。

第三階段是賽事階段。因這一階段是整個(gè)報(bào)道的重中之重，南寧電臺(tái)更是使盡渾身解數(shù)，把一切廣播報(bào)道手段全用上了，其中包括：現(xiàn)場(chǎng)直播、連線報(bào)道、嘉賓專(zhuān)訪、新聞專(zhuān)題、消息、連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道、人物特寫(xiě)、錄音新聞、新聞故事、微信微博等。特別是充分體現(xiàn)廣播快捷、簡(jiǎn)便優(yōu)勢(shì)的直播與連線手段，更是用到了極致。在世錦賽10天的賽程中，南寧電臺(tái)對(duì)開(kāi)賽儀式、開(kāi)幕式和閉幕式都進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播；每天賽后的6場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行重點(diǎn)連線報(bào)道；對(duì)世錦賽的重點(diǎn)人物，包括李寧等體操知名人士、體聯(lián)官員、組委會(huì)負(fù)責(zé)人等進(jìn)行直播專(zhuān)訪；1014新聞臺(tái)、1074交通臺(tái)兩套廣播每個(gè)整點(diǎn)、半點(diǎn)都進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)連線報(bào)道；有重要、突發(fā)新聞，隨時(shí)進(jìn)行記者手機(jī)連線等。在世錦賽宣傳報(bào)道中，南寧電臺(tái)共直播、連線300多次，將近達(dá)到整個(gè)報(bào)道的二分之一。特別是記者連線，在本次世錦賽的報(bào)道中被大量采用，極大增強(qiáng)了宣傳的及時(shí)性、真實(shí)性和感染力，同時(shí)也提高了廣播的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

第四階段是賽后階段。賽后階段又分每場(chǎng)賽事之后和整個(gè)賽事之后的報(bào)道。如在男團(tuán)奪冠后，1014新聞臺(tái)馬上組織記者采訪教練員、運(yùn)動(dòng)員，以及觀眾的感受和反響等。整個(gè)賽事結(jié)束后，又全方位、多角度地報(bào)道知名教練員、運(yùn)動(dòng)員，社會(huì)各界人士對(duì)大賽的評(píng)價(jià)、展望，政府部門(mén)的總結(jié)、表彰等等。

另外，為了給世錦賽提供足夠的報(bào)道平臺(tái)，南寧電臺(tái)在4個(gè)廣播頻率中統(tǒng)一開(kāi)設(shè)“世錦綻放南寧世界聚焦廣西”的大欄目。而各頻率又根據(jù)頻率定位的特點(diǎn)，開(kāi)設(shè)了許多小欄目。如1014新聞臺(tái)在“今早報(bào)”“民生12點(diǎn)”“新聞非常道”等專(zhuān)欄中，開(kāi)辟了“聚焦世錦賽”“世錦賽特別節(jié)目”“體操多看點(diǎn)”“我愛(ài)世錦賽”等小欄目；1074交通臺(tái)在“交警前導(dǎo)車(chē)”“煥然一新早高峰”“整點(diǎn)資訊”等重點(diǎn)節(jié)目中，開(kāi)辦了“大嘴寶迎世錦”“世錦快報(bào)”“世錦賽出行提示”等線性小欄目。這些小欄目全天滾動(dòng)播出，保證世錦賽消息的播出密度。

二、鍛煉記者，鍛煉團(tuán)隊(duì)，才能形成合力打贏世錦賽硬仗

實(shí)踐證明，只有高度重視和加強(qiáng)青年記者的培養(yǎng)與鍛煉，促使他們快速成長(zhǎng)，早日成長(zhǎng)為一專(zhuān)多能型的、復(fù)合型的人才，才能讓整個(gè)新聞團(tuán)隊(duì)充滿(mǎn)朝氣和活力，才能打贏包括大型體育賽事在內(nèi)的每一場(chǎng)硬仗。為了加強(qiáng)對(duì)年輕釆編人員的鍛煉，南寧電臺(tái)從1014新聞臺(tái)和1074交通臺(tái)調(diào)派30多名年輕的記者、編輯、主持人、播音員、技術(shù)人員、后勤人員參與了世錦賽的報(bào)道工作。賽事期間，還派出8名年輕記者進(jìn)駐廣西體育中心。這是南寧電臺(tái)體育賽事報(bào)道中史無(wú)前例的。臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)他們提出了高標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)要求：一方面，要求各頻率打破頻率間人員的壁壘，全臺(tái)調(diào)度，兵團(tuán)作戰(zhàn)，做到人員共享、資訊平臺(tái)共享。并建立起相配套的運(yùn)行機(jī)制，最大可能地集聚人力、信息、節(jié)目、技術(shù)、播出等各方面資源，形成傳播合力。另一方面，要求記者編輯們不怕苦，不怕累，按市里的統(tǒng)一布署及臺(tái)里的要求，無(wú)論如何都要高標(biāo)準(zhǔn)地完成各項(xiàng)報(bào)道任務(wù)。記者編輯們也把報(bào)道這次賽事，看作是鍛煉自己的一個(gè)良好機(jī)會(huì)。他們每天都加班加點(diǎn)，及時(shí)發(fā)稿、及時(shí)連線、及時(shí)編輯、及時(shí)錄制、及時(shí)播發(fā)，為報(bào)道好世錦賽多作貢獻(xiàn)。開(kāi)賽期間，恰逢國(guó)慶長(zhǎng)假，參與報(bào)道人員沒(méi)一人得到休假，但都毫無(wú)怨言。很多記者都是晚上看完比賽，馬上回臺(tái)寫(xiě)稿、錄音、合成，直到凌晨一二點(diǎn)才能回到家里。第二天一早，又得出發(fā)采訪，最長(zhǎng)的工作時(shí)間超過(guò)15個(gè)小時(shí)。個(gè)別記者還創(chuàng)造了一天連線15條、采寫(xiě)錄音新聞近10條的個(gè)人最高記錄。不少記者一邊用筆記本電腦整理文字，一邊拿起手機(jī)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)連線，還要拍照留下圖片，更要拿著采訪機(jī)去錄音采訪，“一專(zhuān)多能”滿(mǎn)場(chǎng)飛，堪稱(chēng)“多功能”記者。

由于精心準(zhǔn)備，全臺(tái)形成合力，南寧廣播人在這次世錦賽的報(bào)道中收獲甚豐。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，1014新聞臺(tái)和1074交通臺(tái)在賽事階段，共播出錄音報(bào)道、錄音特寫(xiě)、錄音專(zhuān)訪、文字消息等各種體裁的稿件368條,連線296次，1074交通臺(tái)官方微博共編發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)世錦賽戰(zhàn)報(bào)、路況73條次，微信推送35條次等，出色地完成了世錦賽的宣傳報(bào)道任務(wù)。而且，由于思想重視，準(zhǔn)備充分，導(dǎo)向正確，嚴(yán)格把關(guān)，在整個(gè)世錦賽的報(bào)道中，真正做到“零差錯(cuò)”，確保了安全播出。

三、職責(zé)明確，目的明確，才能為提升舉辦城市的形象推波助瀾

媒體是當(dāng)今社會(huì)人們獲取信息的重要媒介，媒體的宣傳報(bào)道會(huì)直接影響人們對(duì)事件的知曉度和判斷力。事實(shí)表明，重大體育賽事的舉辦，隨著媒體的全方位、多角度的報(bào)道，會(huì)極大提升舉辦城市的形象和對(duì)外影響力。在這次世錦賽的報(bào)道中，南寧廣播人很清楚這一道理和肩負(fù)的責(zé)任，隨時(shí)隨地都把宣傳南寧、提升南寧城市形象和對(duì)外影響力擺放在一個(gè)很重要的位置。

上面談到，從預(yù)熱階段，南寧電臺(tái)就舉辦了一系列的全市性大賽和全市性活動(dòng)，這些大賽和活動(dòng)除了能對(duì)世錦賽起到預(yù)熱宣傳作用外，反過(guò)來(lái)又在一定的程度上宣傳南寧，推介南寧，展示南寧良好的城市形象。除此之外，南寧電臺(tái)還對(duì)南寧的領(lǐng)導(dǎo)重視、場(chǎng)館建設(shè)、城市美化、街道綠化、道路交通、安全保衛(wèi)、志愿服務(wù)、環(huán)境衛(wèi)生、餐飲服務(wù)、門(mén)票銷(xiāo)售、文明觀賽等等與提升南寧形象有關(guān)的方面，進(jìn)行了突出和多時(shí)段的報(bào)道，向南寧聽(tīng)眾及外地來(lái)賓傳遞了一個(gè)美麗南寧、綠色南寧、人文南寧、活力南寧、和諧南寧的嶄新理念。對(duì)于國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)員、教練、記者、來(lái)賓等，南寧電臺(tái)還注重收集他們對(duì)南寧的印象和感受。比如，世錦賽期間，國(guó)內(nèi)外記者、國(guó)際體聯(lián)官員、國(guó)家體育總局官員觀看了大型壯族歌舞劇《百鳥(niǎo)衣》和大型多媒體風(fēng)情歌舞秀《錦宴》，參觀了青秀山、伊嶺巖等我市著名風(fēng)景點(diǎn)。1014新聞臺(tái)的記者及時(shí)采訪了他們，突出反映他們對(duì)南寧城市建設(shè)、旅游風(fēng)光、民族文化的評(píng)價(jià)。每當(dāng)記者釆訪獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員及外地賓客時(shí)，都會(huì)習(xí)慣性地在最后補(bǔ)上一句：“請(qǐng)你談?wù)剬?duì)南寧的印象?！被卮鹑悄蠈幍木G、南寧的美、南寧的熱情、南寧的好客……這些贊美之詞隨著電波傳送到四面八方，南寧的良好形象也隨之傳播了出去，真正實(shí)現(xiàn)了南寧電臺(tái)最初制定的“南寧因世錦賽更美麗，廣播因世錦賽更精彩”的宣傳報(bào)道目的。

四、認(rèn)真總結(jié)，認(rèn)真反思，才能使今后的報(bào)道更上一個(gè)臺(tái)階

對(duì)于世錦賽的報(bào)道，南寧電臺(tái)的收獲是顯而易見(jiàn)的，但認(rèn)真反思，也存在某些不足，留有一些遺憾。

（一）在“排兵布陣”上，過(guò)于注重“重拳出擊”，沒(méi)有按照廣播“只聞其聲，不見(jiàn)其人”的傳播特點(diǎn)，做到“揚(yáng)長(zhǎng)避短”“有輕有重”，結(jié)果是某些報(bào)道徒勞無(wú)功，白耗人力。如中國(guó)男隊(duì)團(tuán)體奪金一戰(zhàn)，1014新聞臺(tái)派出4名記者坐守賽場(chǎng)，跑了混合區(qū)，又跑新聞發(fā)布會(huì)，最后辛辛苦苦弄到凌晨一兩點(diǎn)，出了3篇錄音稿。但當(dāng)晚大家的眼睛都盯住央視五套“見(jiàn)人見(jiàn)聲”的現(xiàn)場(chǎng)直播，這3篇錄音稿的效果可想而知。如果能根據(jù)廣播的特點(diǎn)，只需派出一兩名記者采寫(xiě)中國(guó)隊(duì)奪冠后現(xiàn)場(chǎng)觀眾反響，既能節(jié)省人力，又能獲得與央視五套不同的收聽(tīng)效果。

（二）在“連線報(bào)道”中，有的記者準(zhǔn)備不足，說(shuō)得“面面俱到”，其實(shí)是“面面都不到”。應(yīng)做到“有輕有重”“有主有次”，找準(zhǔn)聽(tīng)眾的興趣點(diǎn)，真正弄明白“聽(tīng)眾想知道什么”“我要說(shuō)什么”，只有連線前做好功課，帶著這些問(wèn)題進(jìn)行信息選擇，才能夠抓住聽(tīng)眾的耳朵，保證連線報(bào)道的質(zhì)量和收聽(tīng)率。

（三）在選好連線背景聲方面，也有遺憾和不足。在廣播的錄音報(bào)道中，除了現(xiàn)場(chǎng)采訪對(duì)象的錄音外，還有一個(gè)聲音也是非常重要的，那就是現(xiàn)場(chǎng)背景聲。這些聲音的加入，能讓聽(tīng)眾有新聞現(xiàn)場(chǎng)的代入感。但記者在采制《白雅雯親友團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)觀賽父親為女兒點(diǎn)贊》這篇錄音稿中，由于記者準(zhǔn)備不足，在南寧籍運(yùn)動(dòng)員白雅雯取得好成績(jī)后，沒(méi)有錄上她十幾位到場(chǎng)助威親友的歡呼聲，這就使整個(gè)報(bào)道失色不少。

另外，還有邀請(qǐng)的重點(diǎn)嘉賓沒(méi)有落實(shí)好，導(dǎo)致解說(shuō)嘉賓缺失而使節(jié)目顯得不夠?qū)I(yè)；分工不明確，重復(fù)采訪，做無(wú)用功；有些年輕記者經(jīng)驗(yàn)和功力不夠，報(bào)道多流于表面，沒(méi)法作出深度報(bào)道。

唯有認(rèn)真總結(jié)，認(rèn)真反思，才能讓廣播的表現(xiàn)力更符合聽(tīng)眾的要求、時(shí)代的要求，在新媒體盛行的大環(huán)境下，讓廣播媒體找到一條適合自身發(fā)展的新出路。

（作者單位：南寧人民廣播電臺(tái)）