葉圣陶 毛超 王貴金 揚(yáng)州廣電總臺(tái)傳輸控制中心

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4G時(shí)代我國(guó)手機(jī)電視的發(fā)展與探析

葉圣陶 毛超 王貴金 揚(yáng)州廣電總臺(tái)傳輸控制中心

【摘 要】本文介紹并分析了我國(guó)手機(jī)電視發(fā)展概況及現(xiàn)狀、重點(diǎn)分析4G時(shí)代手機(jī)電視的發(fā)展及面臨的問(wèn)題，并提出合理性發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】手機(jī)電視 4G 通信技術(shù)

一、引言

目前，手機(jī)作為新媒體已經(jīng)在很大程度上方便了居民生活，很多年輕人的衣食住行已離不開(kāi)手機(jī)。電視作為傳統(tǒng)媒體在上世紀(jì)也是被廣大群眾熱捧，隨著科技的不斷發(fā)展以及手機(jī)對(duì)居民生活影響力的不斷提高，電視與手機(jī)的結(jié)合是時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物。

進(jìn)入21世紀(jì)，電視信號(hào)傳輸方式從以前的模擬信號(hào)發(fā)展為數(shù)字信號(hào)，這也為電視登上手機(jī)平臺(tái)提供了技術(shù)支撐基礎(chǔ)。手機(jī)技術(shù)在進(jìn)入本世紀(jì)后，也經(jīng)歷了幾次大的跨躍式發(fā)展，從以前打電話發(fā)短信的單一通訊工具發(fā)展成為現(xiàn)在豐富居民生活的新媒體。眾所周知，現(xiàn)在手機(jī)上看電視已經(jīng)非常方便，而且不必在某個(gè)節(jié)目的直播時(shí)段特意去調(diào)整自己時(shí)間去觀看。

二、我國(guó)手機(jī)電視的發(fā)展現(xiàn)狀分析

手機(jī)電視作為傳統(tǒng)移動(dòng)技術(shù)與數(shù)字時(shí)代技術(shù)融合的產(chǎn)物已逐漸成為我們?nèi)粘Ｉ畹男滦兔襟w傳播形式。在我國(guó)，手機(jī)電視市場(chǎng)已經(jīng)形成相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈并初具市場(chǎng)規(guī)模。其產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)怯蓛?nèi)容提供者、內(nèi)容整合者、服務(wù)供應(yīng)商、電信業(yè)者、廣播電視業(yè)者及手機(jī)制造商等構(gòu)成。內(nèi)容提供者提供電視內(nèi)容，并將內(nèi)容售予供應(yīng)商，內(nèi)容再經(jīng)由電信業(yè)者或廣播電視業(yè)者傳輸，最后被消費(fèi)者接受。我國(guó)手機(jī)電視于2003年起步，至今有十余年時(shí)間，經(jīng)歷了初期諸多的坎坷和不平之后，在三網(wǎng)融合政策的大力推動(dòng)下，在寬帶無(wú)線移動(dòng)通信網(wǎng)建設(shè)的進(jìn)一步完善，網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化程度逐漸加深，4G通信技術(shù)的到來(lái)等背景之下，手機(jī)電視的發(fā)展呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢(shì)。手機(jī)電視業(yè)務(wù)離我們的距離越來(lái)越近。如今，運(yùn)營(yíng)商們不僅把手機(jī)電視業(yè)務(wù)視為移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而且將其視為4G網(wǎng)絡(luò)的主打業(yè)務(wù)。國(guó)家廣電總局也積極利用高新技術(shù)發(fā)展新興媒體，精心組織并聯(lián)合多方力量建立了中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播體系（CMMB），在關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)體系建立、產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)、覆蓋網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)等方面取得了也重大進(jìn)展。就我國(guó)目前的情況而言，電信業(yè)者掌握著重要的通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)，以及龐大的客戶群體；廣播電視業(yè)者掌握著豐富的內(nèi)容資源，因此，電信運(yùn)營(yíng)商和廣電機(jī)構(gòu)構(gòu)成了我國(guó)手機(jī)電視的兩大主體。

2013年，中國(guó)正式發(fā)布4G牌照。4G時(shí)代如期而至，也為中國(guó)通信產(chǎn)業(yè)注入了活力，僅中國(guó)移動(dòng)一家就宣布，2014年推動(dòng)1億4G終端進(jìn)入市場(chǎng)。對(duì)于手機(jī)電視來(lái)說(shuō)，這不僅打破了技術(shù)壁壘，也為手機(jī)電視提供了更為廣闊的受眾群體和市場(chǎng)空間。4G通信技術(shù)是又一次無(wú)線通信技術(shù)的演進(jìn)，其目標(biāo)就是提高移動(dòng)設(shè)備通過(guò)無(wú)線方式訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的速度，而同樣將電腦、手機(jī)、PDA等終端以無(wú)線方式連接的技術(shù)——WI-FI技術(shù)也正加快其網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

三、我國(guó)手機(jī)電視發(fā)展存在的問(wèn)題

（1）用戶認(rèn)知度較低

據(jù)一項(xiàng)調(diào)查表明，移動(dòng)用戶對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的認(rèn)知率只有18.1%，大大低于發(fā)展比較快的一些增值業(yè)務(wù)的認(rèn)知率，比如鈴聲下載達(dá)到67.2%、圖片下載達(dá)到57.8%.因此，手機(jī)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展會(huì)受到用戶對(duì)業(yè)務(wù)認(rèn)知的制約。但是在所有移動(dòng)增值業(yè)務(wù)中，用戶興趣度最高的業(yè)務(wù)比例是14.4%，而對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的興趣也達(dá)到10.4%，這說(shuō)明用戶對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的興趣還是比較大的。

（2）缺乏內(nèi)容創(chuàng)新

手機(jī)電視應(yīng)當(dāng)是以內(nèi)容形態(tài)為中心的新媒體，而目前我國(guó)大部分手機(jī)電視的節(jié)目?jī)?nèi)容都來(lái)自對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的二次加工。由于政策的制約以及利益分成模式不清晰，專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)商對(duì)手機(jī)電視的參與性并不高，傳統(tǒng)廣電業(yè)仍然搶占著手機(jī)電視內(nèi)容生產(chǎn)的主要席位。我國(guó)手機(jī)電視上的內(nèi)容大多數(shù)還是把電視節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行復(fù)制。然而，個(gè)性化節(jié)目定制將是手機(jī)電視區(qū)別于傳統(tǒng)電視的主要特點(diǎn)之一，也將是主要的贏利渠道之一。缺乏個(gè)性化節(jié)目將使手機(jī)電視在與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)中被忽視甚至淘汰。同時(shí)，手機(jī)電視之間同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，缺乏節(jié)目的創(chuàng)新和把關(guān)，內(nèi)容低俗化、新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象嚴(yán)重、黃色“標(biāo)題黨”現(xiàn)象泛濫，這都將會(huì)成為手機(jī)電視發(fā)展的障礙。因此，手機(jī)電視作為一種新興媒體的產(chǎn)物，要想長(zhǎng)久吸引用戶就應(yīng)當(dāng)把節(jié)目?jī)?nèi)容放在首位，把客戶的需求放在首位。

四、 4G時(shí)代手機(jī)電視的發(fā)展策略

（1）以消費(fèi)者為中心，注重內(nèi)容創(chuàng)新

4G網(wǎng)絡(luò)為手機(jī)電視的發(fā)展提供了重要的技術(shù)支撐，然而電視內(nèi)容作為傳媒的本質(zhì)永遠(yuǎn)是第一位的。手機(jī)電視要想長(zhǎng)久發(fā)展必須以內(nèi)容為王，以用戶為中心，根據(jù)用戶的不同需求設(shè)置高品質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容，體現(xiàn)手機(jī)電視的個(gè)性化特點(diǎn)，突出內(nèi)容創(chuàng)作的交互性，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的多元化，及時(shí)接收及反饋受眾意見(jiàn)，根據(jù)受眾需求調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容。

第一，注重獨(dú)特性。手機(jī)電視只有強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新， 挖掘自身特色，才能吸引更多的受眾。獨(dú)特性不僅是要通過(guò)傳統(tǒng)的內(nèi)容提供者創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容、開(kāi)創(chuàng)節(jié)目形式來(lái)實(shí)現(xiàn)，還應(yīng)當(dāng)通過(guò)激發(fā)受眾創(chuàng)作的積極性來(lái)實(shí)現(xiàn)。手機(jī)用戶基礎(chǔ)廣，操作簡(jiǎn)便、互動(dòng)性強(qiáng)，受眾必然成為最佳的內(nèi)容生產(chǎn)者。尤其是伴隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的一代“新新人類(lèi)”，他們思想活躍、創(chuàng)造力強(qiáng)、熱衷于表現(xiàn)自我，他們是創(chuàng)意的源泉。手機(jī)電視內(nèi)容制作方積極地鼓勵(lì)和培養(yǎng)愛(ài)好創(chuàng)作的用戶，能夠?yàn)槭謾C(jī)電視的內(nèi)容生產(chǎn)注入新鮮的血液，這將是傳統(tǒng)電視所無(wú)法企及的。

第二，強(qiáng)調(diào)時(shí)效性。相比傳統(tǒng)電視，手機(jī)電視以其便攜性特點(diǎn)占據(jù)著優(yōu)勢(shì)。在4G背景下，手機(jī)電視將實(shí)現(xiàn)暢通無(wú)阻的網(wǎng)絡(luò)速度，受眾可以隨時(shí)隨地收看節(jié)目，接收最新視頻信息。手機(jī)電視內(nèi)容應(yīng)當(dāng)從當(dāng)下時(shí)事切入，實(shí)時(shí)更新受眾普遍關(guān)注和正在發(fā)生的事件、現(xiàn)象和動(dòng)態(tài)并實(shí)現(xiàn)第一時(shí)間播報(bào)， 來(lái)滿足觀眾的需求與期待，從而培養(yǎng)受眾的收視習(xí)慣。

第三，突出互動(dòng)性。手機(jī)電視用戶可以在手機(jī)電視上實(shí)現(xiàn)即時(shí)評(píng)論和交流，并同時(shí)給予內(nèi)容提供者最為直接的意見(jiàn)反饋，為節(jié)目的改進(jìn)和發(fā)展起到推動(dòng)作用。這種及時(shí)的反饋是傳統(tǒng)電視所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。這種交互性為電視節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量的提高起著重要促進(jìn)作用，同時(shí)也增強(qiáng)了受眾的收看樂(lè)趣。

（2）電信營(yíng)運(yùn)商、手機(jī)廠商以及軟件開(kāi)發(fā)商通力合作

移動(dòng)通訊商應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)通信能力的建設(shè)，以提升現(xiàn)有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的信號(hào)傳輸能力來(lái)滿足手機(jī)電視流暢播放的需求。4G的出現(xiàn)已是移動(dòng)通訊商邁出的重要一步，但是對(duì)于移動(dòng)通訊商來(lái)說(shuō)，接下來(lái)面臨的最為關(guān)鍵的問(wèn)題是4G網(wǎng)絡(luò)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)?！罢{(diào)查顯示，在不使用手機(jī)電視業(yè)務(wù)中的用戶中，有41.8%的人表示資費(fèi)太貴；有23.2%的用戶表示速度太慢；有12.4%的用戶表示圖像清晰度差?！币虼耍瑑r(jià)格策略對(duì)于移動(dòng)通訊商來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，除了降低資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，移動(dòng)通訊商還可采取多種定價(jià)策略。

手機(jī)廠商除了生產(chǎn)具備4G功能的手機(jī)產(chǎn)品，同時(shí)還應(yīng)提升手機(jī)設(shè)備自身的處理與顯示功能，從而縮小手機(jī)電視與傳統(tǒng)電視的收看效果差距。在視覺(jué)及音響效果上，手機(jī)電視由于屏幕尺寸及收看環(huán)境的限制，其視覺(jué)和音響效果不及傳統(tǒng)電視。比如，收看手機(jī)電視的場(chǎng)所較常出現(xiàn)在室外，光線強(qiáng)烈的情況下，屏幕反光嚴(yán)重將導(dǎo)致畫(huà)面無(wú)法清晰展現(xiàn)；字幕太小將影響受眾對(duì)內(nèi)容的理解；環(huán)境嘈雜將影響受眾的聽(tīng)覺(jué)感受。因此，手機(jī)廠商生產(chǎn)屏幕分辨率高、音響效果好、處理器速度快的手機(jī)至關(guān)重要。除此之外，手機(jī)廠商還應(yīng)適當(dāng)降低具備手機(jī)電視功能的手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格。

軟件開(kāi)發(fā)商需設(shè)計(jì)并推出方便、快捷、實(shí)用和新穎的手機(jī)電視軟件，做好手機(jī)電視的平臺(tái)建設(shè)。手機(jī)電視播放軟件要實(shí)現(xiàn)快捷方便，首先頁(yè)面設(shè)計(jì)不宜復(fù)雜化，應(yīng)當(dāng)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)的分類(lèi)，方便搜索。同時(shí)，頁(yè)面設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔大方，富有美感，最為重要的是減少垃圾廣告，提高受眾的收看效率。

（3）政府加大扶持及監(jiān)管力度

手機(jī)電視行業(yè)的普及對(duì)推動(dòng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)通信能力建設(shè)及我國(guó)電視節(jié)目制作有一定的促進(jìn)作用。一方面，目前手機(jī)電視最大的瓶頸就是通信行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不一，手機(jī)電視無(wú)法形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈。4G技術(shù)推行后，政府部門(mén)對(duì)手機(jī)電視行業(yè)的推動(dòng)還體現(xiàn)在內(nèi)容的監(jiān)管上，要盡快出臺(tái)內(nèi)容分級(jí)管理制度并出臺(tái)相應(yīng)的行政法律法規(guī)，對(duì)節(jié)目許可、版權(quán)購(gòu)買(mǎi)及權(quán)利與義務(wù)的規(guī)范等方面做出相應(yīng)的規(guī)定。對(duì)于不符合電視播出標(biāo)準(zhǔn)、觸碰社會(huì)道德底線的內(nèi)容，例如黃色“標(biāo)題黨”及低俗娛樂(lè)內(nèi)容等應(yīng)嚴(yán)厲禁止，追究相關(guān)責(zé)任人的責(zé)任并建立相應(yīng)的懲罰機(jī)制，使手機(jī)電視內(nèi)容能夠健康長(zhǎng)期地發(fā)展。

五、總結(jié)

我國(guó)手機(jī)電視在技術(shù)層面上已經(jīng)具備國(guó)際領(lǐng)先水平，手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步發(fā)展成為方便居民生活的交互式媒體工具，在4G時(shí)代到來(lái)以及免費(fèi)WI-FI普及的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，資費(fèi)問(wèn)題已不再成為阻礙其發(fā)展的重要因素，當(dāng)技術(shù)問(wèn)題一個(gè)個(gè)被攻破，手機(jī)電視的發(fā)展必將呈現(xiàn)勢(shì)如破竹、不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。隨著行業(yè)壁壘的打破、運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)的成熟、用戶使用習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成、業(yè)務(wù)內(nèi)容的豐富、業(yè)務(wù)資費(fèi)水平的下降以及智能手機(jī)的日益普及，手機(jī)電視業(yè)務(wù)將會(huì)獲得快速發(fā)展并形成巨大的市場(chǎng)規(guī)模。

【參考文獻(xiàn)】

［1］魏少蜻，吳月娥.試論手機(jī)電視的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略［D］.第六屆亞太地區(qū)媒體與科技和社會(huì)發(fā)展研討會(huì)論文集，2008.

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