何銀花

庫(kù)倫旗廣播電視臺(tái)內(nèi)蒙古通遼市028200

新媒體環(huán)境下電視民生新聞的發(fā)展路徑

何銀花

庫(kù)倫旗廣播電視臺(tái)內(nèi)蒙古通遼市028200

新媒體快速發(fā)展，給傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)巨大的沖擊和影響，電視民生新聞也遭遇強(qiáng)烈沖擊，但是與此同時(shí)，這也是其發(fā)展的機(jī)遇。本文總結(jié)了電視民生新聞在發(fā)展過(guò)程中存在的一些問(wèn)題，并對(duì)新形式下民生新聞的發(fā)展路徑進(jìn)行了探析。

民生新聞新媒體發(fā)展路徑

民生新聞更多的是以大眾視角，關(guān)注民生、民情、民意的新聞?lì)愋汀膬?nèi)容上說(shuō)，民生新聞與社會(huì)新聞?lì)愃疲巧鐣?huì)新聞報(bào)道的更多是社會(huì)學(xué)研究的內(nèi)容，以及人類(lèi)社會(huì)或者自然界中的新奇事件。而民生新聞更多的是關(guān)注老百姓或弱勢(shì)群體生活中的細(xì)小瑣事和實(shí)際問(wèn)題。

2002年，《南京零距離》節(jié)目開(kāi)啟了我國(guó)電視民生新聞的先河。自此以后，各個(gè)地區(qū)紛紛推出了自己的民生新聞節(jié)目，電視民生新聞節(jié)目自誕生到成為各地區(qū)電視臺(tái)的寵兒，不過(guò)短短十幾年的時(shí)間。很快成為廣受歡迎，收視率極高的電視節(jié)目，占據(jù)了電視新聞的重要陣地，顯示出強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

電視民生新聞如此受歡迎是有多方面原因的。首先，電視民生新聞是老百姓自己的新聞，體現(xiàn)著貼近群眾、服務(wù)群眾，為群眾排憂(yōu)解難的價(jià)值理念。民生新聞關(guān)注老百姓的衣食住行，體會(huì)老百姓的酸甜苦辣，滿(mǎn)足老百姓的實(shí)際需求。民生新聞更多的把目光放在普通人甚至是社會(huì)弱勢(shì)群體身上，呈現(xiàn)他們的生活狀態(tài)，引起社會(huì)大眾的注意，而這些人往往在社會(huì)底層經(jīng)歷著人們難以理解的艱辛和痛苦，如下崗職工、農(nóng)民工、孤寡老人等等。其次，電視民生新聞涉及面廣，事例更加鮮活生動(dòng)，真實(shí)而不枯燥，容易引起受眾的共鳴。最后，電視民生新聞播報(bào)的方式更加靈活，更能體現(xiàn)趣味性。同時(shí)，百姓可以通過(guò)手機(jī)短信、熱線(xiàn)電話(huà)等方式參與到節(jié)目中去，并可以發(fā)表意見(jiàn)和看法，積極的參與討論，調(diào)動(dòng)廣大受眾的積極性。

一、電視民生新聞發(fā)展的瓶頸

（一）新媒體帶來(lái)巨大沖擊

新媒體的迅速發(fā)展給電視民生新聞帶來(lái)了巨大的沖擊，新媒體相較于傳統(tǒng)媒體有諸多優(yōu)勢(shì)，極大地分流了傳統(tǒng)媒體的受眾群體。2015年，《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率到2015年6月已經(jīng)達(dá)到48.8%。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，其在人們生活中的地位也越來(lái)越重要，瓜分了傳統(tǒng)電視媒體的受眾市場(chǎng)，同時(shí)，新媒體具有傳播更加多元化的特點(diǎn)，在新媒體上投放廣告更加的方便快捷、形式多樣，而且成本相對(duì)較低，更新周期較短，因此成為廣告商的新寵兒，新媒體廣告也呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。與之相對(duì)應(yīng)的電視新聞節(jié)目則呈現(xiàn)前所未有的困境。

（二）同質(zhì)化嚴(yán)重

電視民生新聞的同質(zhì)化現(xiàn)象過(guò)于嚴(yán)重，通常都是一個(gè)成功節(jié)目的興起，會(huì)帶動(dòng)一大批類(lèi)似節(jié)目競(jìng)相出現(xiàn)，但是這些節(jié)目往往缺乏創(chuàng)新，一味的模仿，難以在題材、內(nèi)容及形式上有所突破。甚至形成了一個(gè)固定模式，多報(bào)道一些鄰里糾紛、奇聞異事，來(lái)滿(mǎn)足受眾的獵奇心理，難以報(bào)道一些有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，體現(xiàn)社會(huì)問(wèn)題的事件。由于在節(jié)目制作形式、內(nèi)容定位上過(guò)于狹窄，長(zhǎng)期下去，難免使受眾產(chǎn)生審美疲勞，導(dǎo)致收視率下滑，面臨生存危機(jī)。為了片面的追求收視率，有些節(jié)目甚至出現(xiàn)了“低俗化、媚俗化、庸俗化”的現(xiàn)象，更有甚者報(bào)道一些假新聞來(lái)博人眼球，如《紙做的包子》一經(jīng)播出，引起廣泛關(guān)注，但是后來(lái)經(jīng)過(guò)證實(shí)是其工作人員自導(dǎo)自演的假新聞，嚴(yán)重降低了民生新聞的社會(huì)公信力，造成極其不良的社會(huì)影響。

（三）內(nèi)容淺嘗輒止

電視民生新聞已經(jīng)很好的體現(xiàn)了“三貼近”原則，這一點(diǎn)已經(jīng)被實(shí)踐所證明，但是電視民生新聞過(guò)多的把目光放在報(bào)道天災(zāi)人禍、鄰里糾紛上面，這些僅僅是社會(huì)生活的表面想象，而且題材范圍過(guò)于狹窄。長(zhǎng)久下去，缺乏新意的內(nèi)容必然引起受眾的反感。因此，民生新聞應(yīng)該加深報(bào)道的深度，不能滿(mǎn)足于對(duì)事件淺嘗輒止的報(bào)道，實(shí)現(xiàn)幫助受眾認(rèn)識(shí)世界、改造世界的目的。

二、電視民生新聞的發(fā)展路徑

（一）充分利用新媒體平臺(tái)，擴(kuò)大傳播力

新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的不僅僅是巨大的沖擊，也有千載難逢的機(jī)遇。在新媒體快速發(fā)展的條件下，媒體融合發(fā)展成為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展出路，各大電視臺(tái)紛紛建立自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，充分利用新媒體的各種優(yōu)勢(shì)，來(lái)謀求發(fā)展。湖南廣播電視臺(tái)率先創(chuàng)建了自己的芒果TV，自己的節(jié)目擁有網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)。而各個(gè)頻道、欄目也都建立自己的微博、微信，創(chuàng)建用戶(hù)互動(dòng)平臺(tái)，利用新媒體增加節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力。在媒體融合的大潮流下，電視民生新聞節(jié)目也應(yīng)該順應(yīng)潮流，加強(qiáng)新舊媒體之間的聯(lián)動(dòng)，拓寬傳播領(lǐng)域、改進(jìn)傳播方式、縮短傳播時(shí)間，使受眾更方便快捷的接收到民生新聞信息，以適應(yīng)現(xiàn)代受眾“快餐式”的生活方式。與此同時(shí)，利用新媒體可以增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，鼓勵(lì)更多受眾不僅僅參與到熱點(diǎn)話(huà)題的討論中來(lái)，更可以將新發(fā)生的好的新聞信息及時(shí)地傳遞給節(jié)目組，擴(kuò)大新生新聞信息的來(lái)源。

（二）緊跟時(shí)政政策，深度挖掘新聞

民生新聞更多的是關(guān)注民生、民情、民意。播報(bào)老百姓身邊真實(shí)的故事，是其廣受歡迎的原因，但是民生新聞并不因此就等于是堆砌一些生活中的瑣事。而應(yīng)該是對(duì)一些細(xì)小的但是卻具有典型意義的事件進(jìn)行報(bào)道，并對(duì)其進(jìn)行情感上、道德上的判斷，倡導(dǎo)一種正確的社會(huì)道德和人生價(jià)值，幫助群眾認(rèn)識(shí)世界、改造世界。報(bào)道百姓的真實(shí)故事，是不是就意味著遠(yuǎn)離國(guó)家的法律法規(guī)、方針政策呢？答案無(wú)疑是否定的，時(shí)政政策與國(guó)民生計(jì)息息相關(guān)，影響著老百姓的日常生活，新聞工作者應(yīng)該捕捉那些與老百姓關(guān)系密切的時(shí)政新聞，深度挖掘其與民生的深層次關(guān)系。在報(bào)道百姓故事的同時(shí)，解讀相關(guān)的國(guó)家方針政策，對(duì)事件進(jìn)行深層次的挖掘，通過(guò)平凡的事件，引起社會(huì)反思，做到小中見(jiàn)大、見(jiàn)微知著，這才是電視民生新聞的職責(zé)所在。

（三）注重創(chuàng)新，避免同質(zhì)化

在提高節(jié)目?jī)?nèi)涵的同時(shí)，電視民生新聞還應(yīng)該在形式、內(nèi)容方面有所創(chuàng)新，避免同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題。主持人在節(jié)目中起著關(guān)鍵作用，應(yīng)根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容，調(diào)整主持風(fēng)格，民生類(lèi)新聞最好能夠?qū)⑿侣剝?nèi)容故事化，以講故事的形式傳達(dá)內(nèi)容，在情感上親民。民生新聞節(jié)目講的百姓故事，有著最堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)，因此，無(wú)論是在內(nèi)容還是在形式上，民生新聞都應(yīng)該充分發(fā)揮并保持這一優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上融入一些新的元素，保持生機(jī)和活力。

在新媒體快速發(fā)展的環(huán)境下，電視民生新聞應(yīng)該充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力。在關(guān)注人民生計(jì)的同時(shí)努力創(chuàng)新，不斷提高影響力和公信力，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。

責(zé)任編輯：孟憲超

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2096-0751（2016）08-0008-02

何銀花庫(kù)倫旗廣播電視臺(tái)助理編輯