李昊燃

（作者單位：遼寧大學(xué)）

細說“新”媒體事件

李昊燃

（作者單位：遼寧大學(xué)）

隨著傳播技術(shù)的發(fā)展、受眾意識的覺醒和開放, 媒體事件的內(nèi)涵和外延有了新的變化。本文將梳理新媒體事件的發(fā)展沿革，從幾個方面論述新媒體事件的“新”，并對事件發(fā)展的各個環(huán)節(jié)進行闡釋。

“新”媒體事件≠“新媒體”事件；媒體事件；

新媒體事件，必須要從它的起源說起，也就是媒體事件。以大眾傳播為根基的經(jīng)典“媒體事件”由戴揚和卡茨首次提出，指那些儀式性很強的事件，總結(jié)為挑戰(zhàn)、征服、加冕。策劃人事先準(zhǔn)備好，目的是為了達成更大的共識，觀眾則是被動的。而后戴揚和卡茨將媒體事件概念修正為沖突、幻想破滅、脫軌；改變了傳統(tǒng)事件中精英的主體霸權(quán)地位，事件的策劃者不再能完全控制受眾如何接受信息。

隨著媒介技術(shù)的不斷改變，基于大眾傳播模式的媒體事件很難映射出復(fù)雜的社會話語體系，新媒介技術(shù)使事件的傳播機制，社會效果變得更加多元，事件的發(fā)展路徑轉(zhuǎn)變?yōu)樽韵露希有愿鼜?，可控性更弱，參與主體更多。故新媒體事件產(chǎn)生的技術(shù)前提是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，而其產(chǎn)生的深層背景是社會的政治、經(jīng)濟、文化、生活狀況以及傳媒政策的流變。

“新媒體事件”由“媒體事件”發(fā)展而來，是對“媒體事件”的繼承、創(chuàng)新、發(fā)展。圖1來描述這種繼承和發(fā)展：

圖1

故什么是新媒體事件？筆者以為，新媒體事件指主要從網(wǎng)絡(luò)中緣起、熱議、發(fā)酵的事件。即由新媒觸發(fā)、網(wǎng)民傳播、傳媒報道，多方推動事件進程并挑戰(zhàn)主流意識形態(tài)和社會權(quán)威，帶有爭議性的社會事件。[1]

這里所說的是“新”媒體事件，而非“新媒體”事件?！靶旅襟w”事件過分肯定了技術(shù)因素在新聞事件中所起的作用，局限于網(wǎng)絡(luò)媒體?！靶隆泵襟w事件不僅包括技術(shù)形態(tài)上的轉(zhuǎn)變，還包括它在傳播內(nèi)容、話語權(quán)、媒體系統(tǒng)內(nèi)部互動等方面的轉(zhuǎn)變，擴展了整個媒介生態(tài)體系。[2]新媒體事件的“新”特征根本上體現(xiàn)于以下五點：

基于新媒體技術(shù)

“新媒體事件”的傳播形態(tài)不再是衛(wèi)星電視，而是新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，包括互聯(lián)網(wǎng)以及手機網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢在于成本低，互動性強，可迅速實現(xiàn)跨境傳播，這些也是“公民新聞”的基本要點。

多主體參與

除了媒介技術(shù)形態(tài)上的轉(zhuǎn)變，還包括：媒體系統(tǒng)內(nèi)部互動、話語權(quán)、傳播內(nèi)容等方面的轉(zhuǎn)變。事件的意義并非完全由權(quán)力階層來定義，草根階層擁有更大的話語權(quán)；事件的社會效果并非是維護現(xiàn)存統(tǒng)治秩序，更多的是對社會主流意識形態(tài)和權(quán)力結(jié)構(gòu)的挑戰(zhàn)。

內(nèi)容復(fù)雜，不確定性增強

事件不再能完全控制受眾如何接受信息，說服手段多樣化導(dǎo)致消息的真?zhèn)闻袛嗳找胬щy。

受眾轉(zhuǎn)化為用戶

在“新媒體事件”中，受眾凝聚合力、發(fā)揮主體力量，受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?。網(wǎng)絡(luò)成為反映民意最直接、尺度最大輿論陣地。針對議題暢所欲言、針貶時弊,并據(jù)此與權(quán)力機構(gòu)互動、博弈，對傳統(tǒng)媒體報道和政府公共政策都造成影響。

過程性的“發(fā)展中的事件”

新媒體事件相比于由策劃者操控的媒體事件，公眾參與了事件的進程和發(fā)展，議題不斷發(fā)酵。故不僅是政治勢力和媒介體系制造出的“成品”，更是一個過程，或稱“發(fā)展中事件”。

新媒體事件發(fā)展以及解讀過程不可預(yù)測因素更多，其分類原則和標(biāo)準(zhǔn)有很多，在這里暫且分為四種，這里說的是種類而非類型，是因為這里的界定并非明確穩(wěn)定的分類結(jié)構(gòu)。其中包括民族主義事件、公共安全事件、社會道德事件、文化娛樂事件。[3]

隨著社會變遷和網(wǎng)民心理的變化，新媒體事件種類也將繼續(xù)變化?！靶旅襟w事件”絕非技術(shù)形態(tài)上的改變，還包括底層民眾賦權(quán)、事件不確定性增強、說服手段多樣化等。對這些實質(zhì)性的新變化進行探究，是戴揚和卡茨提出“媒體事件”的初衷，也是他們近年來修正概念的原因，對我們而言，有意義的是進一步探究“新媒體事件”，進行學(xué)術(shù)創(chuàng)新，追問現(xiàn)象背后的新議題、新矛盾、新趨勢。

[1] 許鑫. 新媒體事件的概念與類型辨析[J] . 天中學(xué)刊,2011.02:109-112

[2] 邱林川，陳韜文.新媒體事件研究：傳播與社會叢書[M].中國人民大學(xué)出版社, 2011.01：4-12

[3]李芬芬．新媒體事件與新聞價值的“激活”[J]. 青年記者,2016.09：37-38

李昊燃（1994—），女，漢族，遼寧朝陽人，碩士研究生在讀，單位：遼寧大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞與傳播學(xué)專業(yè)。