當(dāng)談?wù)搩r(jià)值創(chuàng)新時(shí)，我們?cè)谡勈裁矗?/h1>
2016-04-07 07:16:10王賽
紡織服裝周刊 2016年10期
王賽
3月29～30日，由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)主辦、鏈尚網(wǎng)協(xié)辦的鏈尚網(wǎng)·2016中國(guó)服裝論壇將在北京東方君悅大酒店啟幕。論壇不僅將集聚中國(guó)服裝行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)家，還邀請(qǐng)了來(lái)自經(jīng)濟(jì)、金融、藝術(shù)、文化、商業(yè)、零售、互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)領(lǐng)域的專家學(xué)者。他們將圍繞“價(jià)值創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品與服務(wù)”的主題，探尋中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的路徑。
時(shí)間換空間的競(jìng)賽
當(dāng)前，中國(guó)服裝行業(yè)正處在轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，品牌面臨著前所未有的市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，企業(yè)如何加快調(diào)整步伐，適應(yīng)發(fā)展的“新常態(tài)”？中國(guó)服裝企業(yè)到底應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)這場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的攻堅(jiān)戰(zhàn)？
這是一場(chǎng)以時(shí)間換空間的競(jìng)賽，眾多品牌在發(fā)展的跑道上遲疑過(guò)、掙扎過(guò)，但從未放棄過(guò)？？“移動(dòng)互聯(lián)的來(lái)臨，對(duì)企業(yè)發(fā)展有巨大影響，猶豫一年，晚一年，企業(yè)就可能被淘汰?！备枇λ计放贫麻L(zhǎng)夏國(guó)新說(shuō)。
實(shí)際上，市場(chǎng)在不斷進(jìn)步，客人的需求在不斷變化，如何抓住或找到讓客人接受我們產(chǎn)品的竅門，才最重要。正如卓尚服飾董事長(zhǎng)丁武杰所言，“一切問(wèn)題的根源在于，品牌沒(méi)有把消費(fèi)者的真正需求挖掘出來(lái)。供給側(cè)改革其實(shí)是消費(fèi)在升級(jí)，產(chǎn)品也好、服務(wù)也好，都應(yīng)該是獨(dú)特的且能為消費(fèi)者帶來(lái)愉悅的感受?！?/p>
的確，中國(guó)服裝品牌在轉(zhuǎn)型發(fā)展的“競(jìng)賽中”，面臨的最大問(wèn)題仍是回歸到品牌的本源——產(chǎn)品與服務(wù)。這是品牌的價(jià)值所在，而這種價(jià)值的創(chuàng)新與提升也成為品牌不得不重新思考的問(wèn)題。
價(jià)值創(chuàng)新優(yōu)化品牌
當(dāng)價(jià)值創(chuàng)新成為服裝業(yè)關(guān)心的熱點(diǎn)，又該如何理解它？茵曼品牌創(chuàng)始人方建華表示，產(chǎn)品永遠(yuǎn)是“1”，服務(wù)、體驗(yàn)、渠道都是不斷加“0”的過(guò)程。如果你沒(méi)有把“1”做好，最后還是“0”。實(shí)際上，產(chǎn)品就是服務(wù)的一部分，軟服務(wù)也是產(chǎn)品的一部分。
探路者體育事業(yè)部總裁張濤表示，未來(lái)的產(chǎn)業(yè)都是服務(wù)業(yè)，所有制造業(yè)的發(fā)展都在向“解決人們需求，滿足人們需求”的方向轉(zhuǎn)化。
無(wú)疑，每一位企業(yè)家都在思考一個(gè)問(wèn)題——“我能為市場(chǎng)帶來(lái)什么？”中國(guó)服裝業(yè)也需要不斷適應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)的變化，重新認(rèn)識(shí)自己、挖掘自己、認(rèn)識(shí)市場(chǎng)、探索市場(chǎng)，從而形成新的品牌發(fā)展模式，產(chǎn)生更多的價(jià)值。白領(lǐng)品牌董事長(zhǎng)苗鴻冰表示：“曾經(jīng)很多消費(fèi)者以價(jià)格作為價(jià)值的考量，而現(xiàn)在，需求才是品牌的出發(fā)點(diǎn)。”
商業(yè)的發(fā)展有其自身規(guī)律，對(duì)服裝企業(yè)而言，通過(guò)特色化經(jīng)營(yíng)提質(zhì)增效，培育新環(huán)境下的生存能力，或許能激發(fā)出更大的商業(yè)價(jià)值。而在中國(guó)服裝業(yè)自我重塑的過(guò)程中，打破自身無(wú)疑需要更大的創(chuàng)新動(dòng)力，以及更完善的發(fā)展定位?！巴ㄟ^(guò)整合本土歷史和文化，創(chuàng)造出一個(gè)屬于東方世界的流行趨勢(shì)，才能為東方品牌的發(fā)展創(chuàng)造出較大的空間?！睗h帛國(guó)際董事長(zhǎng)高敏談到。
依文集團(tuán)董事長(zhǎng)夏華也確信，即使正在經(jīng)歷行業(yè)調(diào)整與轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，中國(guó)服裝品牌也進(jìn)入了一個(gè)非常好的時(shí)代，在這樣的時(shí)期，品牌如果沒(méi)有一個(gè)能夠長(zhǎng)久站得住腳的內(nèi)容，商業(yè)模式就只是一個(gè)概念。
企業(yè)除了“認(rèn)識(shí)自己”，更重要的是“認(rèn)識(shí)你所服務(wù)的消費(fèi)者”。中國(guó)服裝企業(yè)需要更加貼近市場(chǎng)，適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，實(shí)現(xiàn)自我創(chuàng)新——回歸到產(chǎn)業(yè)本質(zhì)，以價(jià)值創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品與服務(wù)的升級(jí)。
萬(wàn)物互聯(lián)重新連接消費(fèi)
如今，傳統(tǒng)服裝品牌的營(yíng)銷模式是否還能跟上消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變？新的連接方式，新的場(chǎng)景范式，重新定義著未來(lái)的生活圖譜和商業(yè)生態(tài)。越是在消費(fèi)變革時(shí)代，品牌越容易產(chǎn)生思辨與覺(jué)醒。
例外服飾、方所文化、YNOT品牌創(chuàng)始人毛繼鴻深諳其道：“任何一個(gè)服裝品牌都需要提供一種新價(jià)值，它可能需要每天去重新定義，因?yàn)槭袌?chǎng)每天都在變，世界每天都在變?！?/p>
重構(gòu)與消費(fèi)者的連接——利用互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為消費(fèi)者提供便捷的服務(wù)；再造商業(yè)模式——?jiǎng)?chuàng)新服務(wù)手段為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)等。這才是品牌被消費(fèi)者認(rèn)可的原因，才是一件衣服從無(wú)到有，能夠?yàn)槭袌?chǎng)創(chuàng)造的價(jià)值。
如今，線上與線下的界限也在逐漸被打破。正如方建華所言，線上零售已進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展期，品牌可以嘗試打通線上線下，把傳統(tǒng)渠道變輕，以更好地貼近消費(fèi)者。
同時(shí)，消費(fèi)者逐步走向成熟與理性，開始對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生時(shí)尚化、個(gè)性化、多元化的追求。對(duì)于消費(fèi)者而言，被需要的產(chǎn)品才最有價(jià)值。此外，以渠道升級(jí)、商業(yè)模式創(chuàng)新等手段，與消費(fèi)者重新構(gòu)建起連接同樣決定了是否能成為“被需要的品牌”。
拾夕總經(jīng)理陳亮談到，設(shè)計(jì)上，需要盡量做到講究，但又要規(guī)避匠氣，尋求設(shè)計(jì)的超越，如今越來(lái)越多的消費(fèi)者在意這一點(diǎn)。而鏈尚國(guó)際集團(tuán)創(chuàng)始人趙俊浩談到，品牌更需要掌握顧客的消費(fèi)心理，而不是只看年齡。
互動(dòng)交流的思想盛宴
舊秩序瓦解，如何再造行業(yè)發(fā)展的新秩序？如何挖掘品牌的內(nèi)生動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)的重構(gòu)？萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，場(chǎng)景革命作為一種方法論對(duì)于企業(yè)創(chuàng)新有怎樣的指導(dǎo)意義？實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)與商業(yè)持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)造力又來(lái)自于哪里？種種待解的問(wèn)題都將在中國(guó)服裝論壇中得到答案。
面對(duì)不斷升級(jí)的消費(fèi)變革、商業(yè)模式的重構(gòu)與再造等熱點(diǎn)問(wèn)題，2016中國(guó)服裝論壇的如期而至將為行業(yè)注入更具前瞻性的思考。這是一場(chǎng)對(duì)于價(jià)值創(chuàng)新的深入解析，更是一場(chǎng)最具創(chuàng)造力的思想盛宴。
據(jù)了解，本屆論壇為期兩天，不論是主題設(shè)置，還是邀請(qǐng)的企業(yè)家、專家與學(xué)者，都將緊緊圍繞當(dāng)前中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中的“痛癥”。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家姚洋，互聯(lián)網(wǎng)思想家段永朝，“東吳相對(duì)論”發(fā)起人吳伯凡，《平臺(tái)戰(zhàn)略》、《平臺(tái)轉(zhuǎn)型》作者陳威如，場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲，領(lǐng)教工坊聯(lián)合創(chuàng)始人肖知興，著名雕塑藝術(shù)家瞿廣慈，臺(tái)灣著名陶藝大師孫超，書籍設(shè)計(jì)大師呂敬人以及來(lái)自CK、THE KOOPLES的設(shè)計(jì)師等業(yè)內(nèi)外大咖和國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)家都將出席論壇，深入到產(chǎn)品、服務(wù)、消費(fèi)、市場(chǎng)、模式、場(chǎng)景等多層面，從秩序重建、優(yōu)勢(shì)重構(gòu)、場(chǎng)景革命、創(chuàng)造力的來(lái)源等多角度展開探討與交流，挖掘中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)新的方向與動(dòng)力。
這必將是一場(chǎng)思維的碰撞！大咖們的思考將點(diǎn)亮中國(guó)服裝業(yè)前行路上的燈塔，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的方向。價(jià)值創(chuàng)新的前提是思維的創(chuàng)新，只有從思想上轉(zhuǎn)變以往陳舊的認(rèn)知，才能在行動(dòng)中實(shí)踐出驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品與服務(wù)升級(jí)的好方法。因此，2016中國(guó)服裝論壇更加令人期待，它所承載的不僅僅是討論與分享的簡(jiǎn)單形式，而是激發(fā)產(chǎn)業(yè)未來(lái)走向的精神指引。思考所帶來(lái)的價(jià)值是激發(fā)產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)新的第一步，也是實(shí)現(xiàn)服裝強(qiáng)國(guó)夢(mèng)想的第一步。
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時(shí)間換空間的競(jìng)賽
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這是一場(chǎng)以時(shí)間換空間的競(jìng)賽，眾多品牌在發(fā)展的跑道上遲疑過(guò)、掙扎過(guò)，但從未放棄過(guò)？？“移動(dòng)互聯(lián)的來(lái)臨，對(duì)企業(yè)發(fā)展有巨大影響，猶豫一年，晚一年，企業(yè)就可能被淘汰?！备枇λ计放贫麻L(zhǎng)夏國(guó)新說(shuō)。
實(shí)際上，市場(chǎng)在不斷進(jìn)步，客人的需求在不斷變化，如何抓住或找到讓客人接受我們產(chǎn)品的竅門，才最重要。正如卓尚服飾董事長(zhǎng)丁武杰所言，“一切問(wèn)題的根源在于，品牌沒(méi)有把消費(fèi)者的真正需求挖掘出來(lái)。供給側(cè)改革其實(shí)是消費(fèi)在升級(jí)，產(chǎn)品也好、服務(wù)也好，都應(yīng)該是獨(dú)特的且能為消費(fèi)者帶來(lái)愉悅的感受?！?/p>
的確，中國(guó)服裝品牌在轉(zhuǎn)型發(fā)展的“競(jìng)賽中”，面臨的最大問(wèn)題仍是回歸到品牌的本源——產(chǎn)品與服務(wù)。這是品牌的價(jià)值所在，而這種價(jià)值的創(chuàng)新與提升也成為品牌不得不重新思考的問(wèn)題。
價(jià)值創(chuàng)新優(yōu)化品牌
當(dāng)價(jià)值創(chuàng)新成為服裝業(yè)關(guān)心的熱點(diǎn)，又該如何理解它？茵曼品牌創(chuàng)始人方建華表示，產(chǎn)品永遠(yuǎn)是“1”，服務(wù)、體驗(yàn)、渠道都是不斷加“0”的過(guò)程。如果你沒(méi)有把“1”做好，最后還是“0”。實(shí)際上，產(chǎn)品就是服務(wù)的一部分，軟服務(wù)也是產(chǎn)品的一部分。
探路者體育事業(yè)部總裁張濤表示，未來(lái)的產(chǎn)業(yè)都是服務(wù)業(yè)，所有制造業(yè)的發(fā)展都在向“解決人們需求，滿足人們需求”的方向轉(zhuǎn)化。
無(wú)疑，每一位企業(yè)家都在思考一個(gè)問(wèn)題——“我能為市場(chǎng)帶來(lái)什么？”中國(guó)服裝業(yè)也需要不斷適應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)的變化，重新認(rèn)識(shí)自己、挖掘自己、認(rèn)識(shí)市場(chǎng)、探索市場(chǎng)，從而形成新的品牌發(fā)展模式，產(chǎn)生更多的價(jià)值。白領(lǐng)品牌董事長(zhǎng)苗鴻冰表示：“曾經(jīng)很多消費(fèi)者以價(jià)格作為價(jià)值的考量，而現(xiàn)在，需求才是品牌的出發(fā)點(diǎn)。”
商業(yè)的發(fā)展有其自身規(guī)律，對(duì)服裝企業(yè)而言，通過(guò)特色化經(jīng)營(yíng)提質(zhì)增效，培育新環(huán)境下的生存能力，或許能激發(fā)出更大的商業(yè)價(jià)值。而在中國(guó)服裝業(yè)自我重塑的過(guò)程中，打破自身無(wú)疑需要更大的創(chuàng)新動(dòng)力，以及更完善的發(fā)展定位?！巴ㄟ^(guò)整合本土歷史和文化，創(chuàng)造出一個(gè)屬于東方世界的流行趨勢(shì)，才能為東方品牌的發(fā)展創(chuàng)造出較大的空間?！睗h帛國(guó)際董事長(zhǎng)高敏談到。
依文集團(tuán)董事長(zhǎng)夏華也確信，即使正在經(jīng)歷行業(yè)調(diào)整與轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，中國(guó)服裝品牌也進(jìn)入了一個(gè)非常好的時(shí)代，在這樣的時(shí)期，品牌如果沒(méi)有一個(gè)能夠長(zhǎng)久站得住腳的內(nèi)容，商業(yè)模式就只是一個(gè)概念。
企業(yè)除了“認(rèn)識(shí)自己”，更重要的是“認(rèn)識(shí)你所服務(wù)的消費(fèi)者”。中國(guó)服裝企業(yè)需要更加貼近市場(chǎng)，適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，實(shí)現(xiàn)自我創(chuàng)新——回歸到產(chǎn)業(yè)本質(zhì)，以價(jià)值創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品與服務(wù)的升級(jí)。
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重構(gòu)與消費(fèi)者的連接——利用互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為消費(fèi)者提供便捷的服務(wù)；再造商業(yè)模式——?jiǎng)?chuàng)新服務(wù)手段為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)等。這才是品牌被消費(fèi)者認(rèn)可的原因，才是一件衣服從無(wú)到有，能夠?yàn)槭袌?chǎng)創(chuàng)造的價(jià)值。
如今，線上與線下的界限也在逐漸被打破。正如方建華所言，線上零售已進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展期，品牌可以嘗試打通線上線下，把傳統(tǒng)渠道變輕，以更好地貼近消費(fèi)者。
同時(shí)，消費(fèi)者逐步走向成熟與理性，開始對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生時(shí)尚化、個(gè)性化、多元化的追求。對(duì)于消費(fèi)者而言，被需要的產(chǎn)品才最有價(jià)值。此外，以渠道升級(jí)、商業(yè)模式創(chuàng)新等手段，與消費(fèi)者重新構(gòu)建起連接同樣決定了是否能成為“被需要的品牌”。
拾夕總經(jīng)理陳亮談到，設(shè)計(jì)上，需要盡量做到講究，但又要規(guī)避匠氣，尋求設(shè)計(jì)的超越，如今越來(lái)越多的消費(fèi)者在意這一點(diǎn)。而鏈尚國(guó)際集團(tuán)創(chuàng)始人趙俊浩談到，品牌更需要掌握顧客的消費(fèi)心理，而不是只看年齡。
互動(dòng)交流的思想盛宴
舊秩序瓦解，如何再造行業(yè)發(fā)展的新秩序？如何挖掘品牌的內(nèi)生動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)的重構(gòu)？萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，場(chǎng)景革命作為一種方法論對(duì)于企業(yè)創(chuàng)新有怎樣的指導(dǎo)意義？實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)與商業(yè)持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)造力又來(lái)自于哪里？種種待解的問(wèn)題都將在中國(guó)服裝論壇中得到答案。
面對(duì)不斷升級(jí)的消費(fèi)變革、商業(yè)模式的重構(gòu)與再造等熱點(diǎn)問(wèn)題，2016中國(guó)服裝論壇的如期而至將為行業(yè)注入更具前瞻性的思考。這是一場(chǎng)對(duì)于價(jià)值創(chuàng)新的深入解析，更是一場(chǎng)最具創(chuàng)造力的思想盛宴。
據(jù)了解，本屆論壇為期兩天，不論是主題設(shè)置，還是邀請(qǐng)的企業(yè)家、專家與學(xué)者，都將緊緊圍繞當(dāng)前中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中的“痛癥”。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家姚洋，互聯(lián)網(wǎng)思想家段永朝，“東吳相對(duì)論”發(fā)起人吳伯凡，《平臺(tái)戰(zhàn)略》、《平臺(tái)轉(zhuǎn)型》作者陳威如，場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲，領(lǐng)教工坊聯(lián)合創(chuàng)始人肖知興，著名雕塑藝術(shù)家瞿廣慈，臺(tái)灣著名陶藝大師孫超，書籍設(shè)計(jì)大師呂敬人以及來(lái)自CK、THE KOOPLES的設(shè)計(jì)師等業(yè)內(nèi)外大咖和國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)家都將出席論壇，深入到產(chǎn)品、服務(wù)、消費(fèi)、市場(chǎng)、模式、場(chǎng)景等多層面，從秩序重建、優(yōu)勢(shì)重構(gòu)、場(chǎng)景革命、創(chuàng)造力的來(lái)源等多角度展開探討與交流，挖掘中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)新的方向與動(dòng)力。
這必將是一場(chǎng)思維的碰撞！大咖們的思考將點(diǎn)亮中國(guó)服裝業(yè)前行路上的燈塔，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的方向。價(jià)值創(chuàng)新的前提是思維的創(chuàng)新，只有從思想上轉(zhuǎn)變以往陳舊的認(rèn)知，才能在行動(dòng)中實(shí)踐出驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品與服務(wù)升級(jí)的好方法。因此，2016中國(guó)服裝論壇更加令人期待，它所承載的不僅僅是討論與分享的簡(jiǎn)單形式，而是激發(fā)產(chǎn)業(yè)未來(lái)走向的精神指引。思考所帶來(lái)的價(jià)值是激發(fā)產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)新的第一步，也是實(shí)現(xiàn)服裝強(qiáng)國(guó)夢(mèng)想的第一步。
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