王大為

【摘 要】在經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展推動(dòng)下，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化等都發(fā)生了巨大改變，新聞傳媒的消費(fèi)主義也有著很大的影響。但是新聞傳媒的消費(fèi)主義文化變異和以消費(fèi)為目的，進(jìn)一步從中獲得消費(fèi)利益。本文主要分析新聞傳媒的消費(fèi)主義文化變異的在生活中表現(xiàn)還有發(fā)展建議。

【關(guān)鍵詞】新聞傳媒；消費(fèi)主義；文化

中圖分類號(hào)：G21 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）03-0287-01

所謂消費(fèi)主義文化一般是指西方國(guó)家在消費(fèi)上所體現(xiàn)的價(jià)值觀，可以理解為是一種生活方式。改革開放后國(guó)外的消費(fèi)理念也滲透到國(guó)內(nèi)，使我們的消費(fèi)文化產(chǎn)生很大變化。

一、消費(fèi)主義文化的發(fā)展

消費(fèi)主義實(shí)際上來(lái)源于十九世紀(jì)末，當(dāng)時(shí)美國(guó)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)偏向于商業(yè)化，創(chuàng)造了一種新的生活方式，而生活方式的改變必然導(dǎo)致社會(huì)結(jié)構(gòu)的更新，人們的價(jià)值觀念由原來(lái)的節(jié)儉方式轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)模式。消費(fèi)的新理念是促進(jìn)消費(fèi)，使人們忽視了自己的實(shí)際需求，形成了極端的消費(fèi)模式，逐漸成為了一種生活方式。如今，西方國(guó)家的消費(fèi)是滿足自己的欲望，而不僅僅是滿足自己的實(shí)際需求。20世紀(jì)90年代期間，在全球化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)下，我國(guó)結(jié)合著自身的社會(huì)、文化和經(jīng)濟(jì)狀況，逐漸形成了中國(guó)式的消費(fèi)主義文化。

二、新聞傳媒的消費(fèi)主義文化變異的表現(xiàn)

（一）傳播內(nèi)容發(fā)生改變。當(dāng)今社會(huì)處在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的背景下，新聞傳媒也一步步向更大的利益發(fā)展，也讓新聞傳媒的內(nèi)容更加豐富多彩。新聞媒體是中國(guó)媒體在長(zhǎng)期的發(fā)展形式，其影響力十分廣泛，隨著社會(huì)的發(fā)展，媒體報(bào)道的焦點(diǎn)集中在生產(chǎn)方式上，包括娛樂、旅游、家庭、烹飪、服裝等。同時(shí)，還增加了反映市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和社會(huì)討論的熱點(diǎn)報(bào)告，使新聞媒體的傳播具有現(xiàn)實(shí)意義。

（二）新聞傳媒的運(yùn)作理念發(fā)生改變。新聞媒體的受眾作為信息的主體，具有一定的知情權(quán)，而新聞媒體也要提供相應(yīng)的平臺(tái)。而現(xiàn)在新聞媒體的經(jīng)營(yíng)理念發(fā)生了轉(zhuǎn)變，受眾群體將被視為是新聞媒體的發(fā)展和吸引消費(fèi)者的重要對(duì)象。能夠吸引更多的受眾和引導(dǎo)消費(fèi)、推動(dòng)新聞媒體經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)是新聞媒體的成功運(yùn)作。由于新聞媒體運(yùn)作理念的轉(zhuǎn)變，使得新聞媒體只能向受眾傳播各種信息，使受眾成為主要的消費(fèi)主體，以促進(jìn)消費(fèi)為主要目標(biāo)，這一理念已逐漸發(fā)展成為一種市場(chǎng)化的媒介消費(fèi)文化。

三、新聞傳媒的消費(fèi)主義文化發(fā)展建議

（一）完善新聞傳媒的保障制度。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，新聞媒體的運(yùn)作模式和傳播的內(nèi)容主要依賴于文化理念和新聞媒體本身，而在這一點(diǎn)上，我們需要發(fā)展完善的消費(fèi)文化體系，以確保新聞傳播和國(guó)家文化的規(guī)范。據(jù)調(diào)查，信息采集人員和管理人員的比例約為8：2，在發(fā)展過(guò)程中，由于業(yè)務(wù)部門人員的限制，質(zhì)量難以保證。我們要提高各個(gè)部門的水平，要對(duì)各部門的相關(guān)人員進(jìn)行培訓(xùn)，符合新聞媒體的基本要求。1.描述清楚。有一定的語(yǔ)言能力，清楚新聞的內(nèi)容，必須要嚴(yán)格規(guī)范，也要明清方向，清晰表達(dá)以至于理解。2.創(chuàng)新內(nèi)容，一個(gè)事件的發(fā)生，得到最新的資料才是最好的。所以我們要宣傳有新意的內(nèi)容，體現(xiàn)創(chuàng)新。3.注意語(yǔ)言的真實(shí)，報(bào)道的內(nèi)容和語(yǔ)言的表達(dá)都要注意事實(shí)，不能隨意改變新聞的意思。4.節(jié)奏明朗。語(yǔ)言不要死板，要簡(jiǎn)單、干凈、利索。

（二）結(jié)合播音員的自身因素。1.實(shí)踐經(jīng)歷。很多的主持人和播音員，曾經(jīng)擔(dān)任過(guò)其他不同的職業(yè)，在這些實(shí)踐的過(guò)程中豐富人生經(jīng)歷，拓寬視野、增長(zhǎng)知識(shí)，形成自己的風(fēng)格。2.專業(yè)職業(yè)素質(zhì)。主持人的播音風(fēng)格一定有專業(yè)素養(yǎng)，一定有專業(yè)基礎(chǔ)，要有熟練的表達(dá)能力。3.性格特點(diǎn)。結(jié)合個(gè)性特點(diǎn)，選擇適合的廣播風(fēng)格，比如穩(wěn)定的個(gè)性，適合穩(wěn)定和簡(jiǎn)單風(fēng)格的廣播；如活潑的個(gè)性，適合幽默風(fēng)格的廣播，如個(gè)性張揚(yáng)，適合尖銳的哲學(xué)風(fēng)格。此外，人們的文化層次、審美觀念、價(jià)值觀念、形象定位也是影響廣播電視傳播特點(diǎn)和風(fēng)格的重要因素。

（三）結(jié)合節(jié)目定位和媒體發(fā)展的趨勢(shì)。電視行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，新聞呈現(xiàn)出多層次、多形式的發(fā)展趨勢(shì)，個(gè)人風(fēng)格的廣播和電視節(jié)目定位結(jié)合在一起，或根據(jù)個(gè)人創(chuàng)建一個(gè)自定義的程序，程序的位置和個(gè)人特色的完美融合。當(dāng)前媒介技術(shù)日新月異，廣播風(fēng)格必須適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和要求，跟上時(shí)代的潮流，這一點(diǎn)對(duì)地方電視臺(tái)來(lái)說(shuō)尤為重要。

（四）結(jié)合地方化特色。地方電視臺(tái)的觀眾一般是本地區(qū)民眾，因此節(jié)目一定要有當(dāng)?shù)靥厣Y(jié)合本土生活，符合當(dāng)?shù)厝说膶徝馈Ｒ恍╇娨暸_(tái)的主持人會(huì)用方言來(lái)主持節(jié)目，這樣更能接近當(dāng)?shù)赜^眾。

四、結(jié)束語(yǔ)

從總體上看，基層電視臺(tái)新聞廣播的特點(diǎn)和風(fēng)格一定要與新聞廣播的基本原則、播音員的個(gè)人特點(diǎn)、媒介的發(fā)展趨勢(shì)和地方特色相結(jié)合，使一些基層的電視臺(tái)具有影響力，吸引更多的觀眾，提高競(jìng)爭(zhēng)力，提升收視率，培養(yǎng)主持人的能力，同時(shí)也提高廣播電視臺(tái)的整體水平。

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