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        新聞傳媒的消費主義文化變異

        2016-04-05 18:46:31王大為
        戲劇之家 2016年5期
        關鍵詞:消費主義文化

        王大為

        【摘 要】在經濟全球化的發(fā)展推動下,我國的經濟、政治、文化等都發(fā)生了巨大改變,新聞傳媒的消費主義也有著很大的影響。但是新聞傳媒的消費主義文化變異和以消費為目的,進一步從中獲得消費利益。本文主要分析新聞傳媒的消費主義文化變異的在生活中表現(xiàn)還有發(fā)展建議。

        【關鍵詞】新聞傳媒;消費主義;文化

        中圖分類號:G21 文獻標志碼:A 文章編號:1007-0125(2016)03-0287-01

        所謂消費主義文化一般是指西方國家在消費上所體現(xiàn)的價值觀,可以理解為是一種生活方式。改革開放后國外的消費理念也滲透到國內,使我們的消費文化產生很大變化。

        一、消費主義文化的發(fā)展

        消費主義實際上來源于十九世紀末,當時美國的農業(yè)生產偏向于商業(yè)化,創(chuàng)造了一種新的生活方式,而生活方式的改變必然導致社會結構的更新,人們的價值觀念由原來的節(jié)儉方式轉變?yōu)橄M模式。消費的新理念是促進消費,使人們忽視了自己的實際需求,形成了極端的消費模式,逐漸成為了一種生活方式。如今,西方國家的消費是滿足自己的欲望,而不僅僅是滿足自己的實際需求。20世紀90年代期間,在全球化的經濟發(fā)展趨勢下,我國結合著自身的社會、文化和經濟狀況,逐漸形成了中國式的消費主義文化。

        二、新聞傳媒的消費主義文化變異的表現(xiàn)

        (一)傳播內容發(fā)生改變。當今社會處在市場經濟的背景下,新聞傳媒也一步步向更大的利益發(fā)展,也讓新聞傳媒的內容更加豐富多彩。新聞媒體是中國媒體在長期的發(fā)展形式,其影響力十分廣泛,隨著社會的發(fā)展,媒體報道的焦點集中在生產方式上,包括娛樂、旅游、家庭、烹飪、服裝等。同時,還增加了反映市場發(fā)展趨勢和社會討論的熱點報告,使新聞媒體的傳播具有現(xiàn)實意義。

        (二)新聞傳媒的運作理念發(fā)生改變。新聞媒體的受眾作為信息的主體,具有一定的知情權,而新聞媒體也要提供相應的平臺。而現(xiàn)在新聞媒體的經營理念發(fā)生了轉變,受眾群體將被視為是新聞媒體的發(fā)展和吸引消費者的重要對象。能夠吸引更多的受眾和引導消費、推動新聞媒體經濟效益的增長是新聞媒體的成功運作。由于新聞媒體運作理念的轉變,使得新聞媒體只能向受眾傳播各種信息,使受眾成為主要的消費主體,以促進消費為主要目標,這一理念已逐漸發(fā)展成為一種市場化的媒介消費文化。

        三、新聞傳媒的消費主義文化發(fā)展建議

        (一)完善新聞傳媒的保障制度。在市場經濟背景下,新聞媒體的運作模式和傳播的內容主要依賴于文化理念和新聞媒體本身,而在這一點上,我們需要發(fā)展完善的消費文化體系,以確保新聞傳播和國家文化的規(guī)范。據調查,信息采集人員和管理人員的比例約為8:2,在發(fā)展過程中,由于業(yè)務部門人員的限制,質量難以保證。我們要提高各個部門的水平,要對各部門的相關人員進行培訓,符合新聞媒體的基本要求。1.描述清楚。有一定的語言能力,清楚新聞的內容,必須要嚴格規(guī)范,也要明清方向,清晰表達以至于理解。2.創(chuàng)新內容,一個事件的發(fā)生,得到最新的資料才是最好的。所以我們要宣傳有新意的內容,體現(xiàn)創(chuàng)新。3.注意語言的真實,報道的內容和語言的表達都要注意事實,不能隨意改變新聞的意思。4.節(jié)奏明朗。語言不要死板,要簡單、干凈、利索。

        (二)結合播音員的自身因素。1.實踐經歷。很多的主持人和播音員,曾經擔任過其他不同的職業(yè),在這些實踐的過程中豐富人生經歷,拓寬視野、增長知識,形成自己的風格。2.專業(yè)職業(yè)素質。主持人的播音風格一定有專業(yè)素養(yǎng),一定有專業(yè)基礎,要有熟練的表達能力。3.性格特點。結合個性特點,選擇適合的廣播風格,比如穩(wěn)定的個性,適合穩(wěn)定和簡單風格的廣播;如活潑的個性,適合幽默風格的廣播,如個性張揚,適合尖銳的哲學風格。此外,人們的文化層次、審美觀念、價值觀念、形象定位也是影響廣播電視傳播特點和風格的重要因素。

        (三)結合節(jié)目定位和媒體發(fā)展的趨勢。電視行業(yè)的激烈競爭,新聞呈現(xiàn)出多層次、多形式的發(fā)展趨勢,個人風格的廣播和電視節(jié)目定位結合在一起,或根據個人創(chuàng)建一個自定義的程序,程序的位置和個人特色的完美融合。當前媒介技術日新月異,廣播風格必須適應時代的發(fā)展和要求,跟上時代的潮流,這一點對地方電視臺來說尤為重要。

        (四)結合地方化特色。地方電視臺的觀眾一般是本地區(qū)民眾,因此節(jié)目一定要有當地特色,結合本土生活,符合當地人的審美。一些電視臺的主持人會用方言來主持節(jié)目,這樣更能接近當地觀眾。

        四、結束語

        從總體上看,基層電視臺新聞廣播的特點和風格一定要與新聞廣播的基本原則、播音員的個人特點、媒介的發(fā)展趨勢和地方特色相結合,使一些基層的電視臺具有影響力,吸引更多的觀眾,提高競爭力,提升收視率,培養(yǎng)主持人的能力,同時也提高廣播電視臺的整體水平。

        參考文獻:

        [1]陳巍.高等院校外語專業(yè)資料室的特色建設——以天津師范大學外國語學院資料室為例[J].云南社會主義學院學報,2013(01).

        [2]劉思伽.探討廣播電視新聞學教學模式[J].云南社會主義學院學報,2013(01).

        [3]張華.傳媒開展輿情匯集與分析之淺見[J].云南社會主義學院學報,2013(01).

        [4]郭錚.都市報重大會議報道模式探析——以《河南商報》“十八大”新聞報道為例[J].云南社會主義學院學報,2013(01).

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