韓鄴

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國民素質(zhì)的提高，文化產(chǎn)業(yè)在近幾年逐漸受到越來越多人的關(guān)注和重視，各種大型展會(huì)、展覽舉辦的頻率和質(zhì)量越來越高。特別是2010年上海世博會(huì)的成功舉辦，對我國文博事業(yè)、展會(huì)事業(yè)是一個(gè)極大的推動(dòng)。近年來，內(nèi)蒙古地區(qū)的各類大型展覽、展會(huì)也越來越多，其中一年一度的呼和浩特昭君文化節(jié)中的大型展會(huì)就是一個(gè)非常成功的例子，廣大首府人已經(jīng)習(xí)慣并積極參與到其中，臺(tái)灣美食文化展覽、大型車展等一項(xiàng)項(xiàng)展覽活動(dòng)深入人心，也推動(dòng)了首府的文化建設(shè)。

政府對傳統(tǒng)文化及現(xiàn)代文化的重視程度正逐漸加強(qiáng)，而老百姓們對文化的理解和吸納方式也開始逐漸更新轉(zhuǎn)變。作為文化傳承的重要載體，博物館、展覽館、展會(huì)等形式的文化傳播方式已逐漸被廣大老百姓所接納。特別是進(jìn)入新世紀(jì)后，國家大力發(fā)展文博行業(yè)，給所有的文博工作人員帶來了廣闊的前景和無限生機(jī)。

展會(huì)布展設(shè)計(jì)是一項(xiàng)非常重要的工作，只有合理的布展設(shè)計(jì)才能呈現(xiàn)完美的展示效果。而當(dāng)前博物館布展設(shè)計(jì)存在的問題很多，展會(huì)工藝，只有推出集思想性、科學(xué)性、知識(shí)性、藝術(shù)性于一體的展覽，展覽才能真正發(fā)揮其社會(huì)作用。

1.展會(huì)的視覺效果對顧客的吸引力

在歷年的展會(huì)經(jīng)驗(yàn)中可以看出，從精確性方面講，布展的視覺效果對于色彩的選用是一切藝術(shù)形態(tài)當(dāng)中最苛刻、最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，必須符合企業(yè)產(chǎn)品的性質(zhì)，什么樣的產(chǎn)品就有什么樣的特性，就必須用什么樣的色彩去體現(xiàn)它；從簡潔性方面講，標(biāo)志對于色彩選用的另一個(gè)原則便是簡潔，一般不超過三種色彩。

“和諧為美”，將標(biāo)志色作為展臺(tái)設(shè)計(jì)的色彩部分，使用標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色及其近似色則更容易使整個(gè)展臺(tái)形成一個(gè)和諧統(tǒng)一的視覺環(huán)境。觀眾在參觀展覽時(shí)會(huì)被這一和諧悅目的環(huán)境所感染，達(dá)到情感上的愉悅。帶著一個(gè)好的心情來參觀展覽無論對于參展商，還是觀眾自己都是十分重要的。它起著傳遞企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)信息給觀眾，并促使其留下深刻印象的作用。設(shè)計(jì)師主要是采用直接、簡潔、易懂、易識(shí)別、易記憶的畫面、文字來實(shí)現(xiàn)。

在具體設(shè)計(jì)中，應(yīng)根據(jù)展臺(tái)所處位置、參觀者流動(dòng)方向來確定圖文大小、朝向。這里需要通過最簡單、最直接的方式把信息傳遞給觀眾，首先是對企業(yè)標(biāo)志整體形象的直接運(yùn)用，應(yīng)足夠大、足夠高以吸引遠(yuǎn)處特別是剛進(jìn)入展館還沒有形成“優(yōu)劣”感的觀眾，發(fā)現(xiàn)你，并來到你的展臺(tái)。其次，也必須安排內(nèi)容相同但尺寸較小的圖文，以利于近處觀眾知道是哪個(gè)企業(yè)的展臺(tái)。因?yàn)樵谡古_(tái)內(nèi)部參觀者很少有抬頭看清楚企業(yè)標(biāo)志的習(xí)慣。在展臺(tái)設(shè)計(jì)中反復(fù)使用標(biāo)志，反復(fù)刺激觀眾的視覺神經(jīng)，以期達(dá)到重復(fù)識(shí)別產(chǎn)生記憶的效果。

文字是最具說服力的內(nèi)容，通過文字視聽的直接訴求來準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)形象，但文字往往也是最容易被忽視的部分。因而，文字必須是簡練易懂，同時(shí)有足夠的說明力度，對字體、字型、色彩、尺寸都有一定的講究。標(biāo)志設(shè)計(jì)中的文字部分恰好完全符合這一要求。無論是從文字的內(nèi)容組合，字與字之間的距離，字的形體、色彩以及尺寸大小都經(jīng)過嚴(yán)格推敲、論證。

一般標(biāo)準(zhǔn)文字包括中英文兩部分，并以企業(yè)名稱最直白的形式出現(xiàn)，在設(shè)計(jì)上要求具有強(qiáng)烈的個(gè)性和美感。不僅具備了簡練易懂的特性，同時(shí)也具有足夠的信息說明。因此布展的視覺效果將是吸引顧客的最佳方式，越是設(shè)計(jì)新穎的展臺(tái)越是能抓住參觀者的眼球獲得商機(jī)。

2.展會(huì)布展當(dāng)前存在的問題

當(dāng)前的展會(huì)布展概括起來，主要存在以下幾個(gè)問題：

（1）組織管理專業(yè)性有待加強(qiáng)。展會(huì)布展是一項(xiàng)專業(yè)性極強(qiáng)的工作，和一般的裝飾工程不同，它集思想性、藝術(shù)性、科學(xué)性于一體，與一般的公共建設(shè)部門所能夠勝任的布展有一定的差距。

（2）布展的工作程序有待明確。展會(huì)布展的設(shè)計(jì)工作非常復(fù)雜而系統(tǒng)，程序很多，涉及面很廣，活動(dòng)會(huì)議策劃方案，如果沒有確立科學(xué)合理的工作程序和對每個(gè)程序規(guī)范管理，最好的展示效果無法完美呈現(xiàn)。所以就要求我們在布展的過程中工作程序務(wù)必明確，管理要求清晰，這樣才能夠保證展覽的效果。

（3）展覽的內(nèi)容設(shè)計(jì)重視程度有限。展覽的形式設(shè)計(jì)要服務(wù)于內(nèi)容本身，展覽的主題和內(nèi)容策劃才是展覽能否成功的關(guān)鍵因素。但在一些展會(huì)的布展設(shè)計(jì)中，容易忽視了內(nèi)容的設(shè)計(jì)，或者把內(nèi)容設(shè)計(jì)和藝術(shù)設(shè)計(jì)混為一談，或者內(nèi)容設(shè)計(jì)方案不夠細(xì)致，或者布展預(yù)算中甚至沒有內(nèi)容設(shè)計(jì)的預(yù)算考慮。這些都顯示出來對展覽內(nèi)容設(shè)計(jì)的不夠重視，而本末倒置，達(dá)不到展覽所要實(shí)現(xiàn)的結(jié)果。

（4）陳列布展招標(biāo)上存在一些誤區(qū)。我們當(dāng)今普遍出現(xiàn)的情況是把陳列布展工程誤同為建筑裝飾工程。建筑裝飾工程與陳列布展從理念上就完全不同，目的也不一樣，其中人文要求也不同，所以在展會(huì)布展招標(biāo)的過程中，一定要以陳列布展為基礎(chǔ)。

（5）陳列布展工程計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不夠合理。陳列布展與建筑裝飾工程、室內(nèi)設(shè)計(jì)工作等等均完全不同，其所需要承擔(dān)的費(fèi)用也不一樣，而很多展會(huì)布展往往把其看為簡單的裝修，設(shè)計(jì)費(fèi)用自然少之又少。

（6）陳列布展工程監(jiān)理力度有待加強(qiáng)。一些展會(huì)布展設(shè)計(jì)施工中存在監(jiān)理不力的現(xiàn)象，要么根本沒有施工監(jiān)理，要么監(jiān)理工作由外行承擔(dān)。

（作者單位：內(nèi)蒙古展覽館）

作者簡介：韓 鄴（1986—），內(nèi)蒙古展覽館，文博館員。