張瑜?張阿維?王佳思

生態(tài)理念下的包裝設(shè)計是一種全新的包裝設(shè)計思維方式，注重人與自然和社會之間的和諧，其在滿足人們基本需求的前提下，有效的促進(jìn)了生態(tài)文明社會的建立。本文通過對于生態(tài)理念下包裝設(shè)計的研究，詮釋了這種理念真正將生態(tài)理念、生態(tài)美學(xué)、環(huán)保技術(shù)融入到人們的日常生活中，為現(xiàn)代包裝設(shè)計更好地借鑒自然并與自然和諧共存提供了理論和實踐依據(jù)，準(zhǔn)確表明了未來包裝設(shè)計的發(fā)展方向。

隨著人們對于社會經(jīng)濟迅速發(fā)展的需求，對于豐富物質(zhì)文明和設(shè)計多元化的希冀，產(chǎn)品包裝設(shè)計領(lǐng)域創(chuàng)新與花樣層出不窮，人們的生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化。伴隨而來的是生態(tài)環(huán)境的破壞、資源的浪費以及各種社會問題的相繼出現(xiàn)。數(shù)量巨大的不必要的包裝廢棄物成為我們不可忽視的問題，儼然已經(jīng)危及到人類的生存環(huán)境。這使生態(tài)理念下的包裝設(shè)計愈發(fā)受到人們的關(guān)注。

包裝設(shè)計的現(xiàn)狀

據(jù)報道，2011年我國的包裝工業(yè)總產(chǎn)值約1.3萬億元，成為僅次于美國的世界第二包裝大國，包裝工業(yè)作為一門新興的獨立工業(yè)門類，已成長為我國國民經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。然而包裝行業(yè)卻一直是造成我國的環(huán)境污染的元首之一。

現(xiàn)階段包裝設(shè)計的現(xiàn)狀仍然是因傳統(tǒng)包裝設(shè)計帶來的問題，即只是為了最終完成包裝這一基本功能，過于注重包裝的基本屬性，忽略了對于包裝環(huán)境的基本屬性的考量?；趯τ谌粘Ｉ钪邪b設(shè)計的認(rèn)識，包裝設(shè)計的生命周期短，通常被大眾認(rèn)為是一次性消費品，買賣雙方的錯誤定位，賣家為謀求高利潤推出“奢華包裝”，買家出于“面子”需求，消費理念的扭曲，而且普遍大眾缺乏包裝廢棄物回收的生態(tài)理念，加之包裝設(shè)計的重點仍然停留在重點美化修飾的位置上，將視覺體驗享受放在首位，忽略了對于包裝設(shè)計本質(zhì)的理解以及包裝功能的延伸重視。

生態(tài)理念下包裝設(shè)計

1.生態(tài)理念下包裝設(shè)計的基本內(nèi)涵

生態(tài)理念下的包裝設(shè)計是在確保實現(xiàn)包裝設(shè)計基本功能的前提下，附加對于人與自然生態(tài)和社會的考量，強調(diào)自然淳樸的天然材質(zhì)與大膽的自然色彩和充滿民族文化的感覺。以人為本出發(fā)，以人與自然和社會和諧發(fā)展為綱，從而保證自然資源的可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)所生活的周邊環(huán)境的良好氛圍的營造。

生態(tài)理念下的包裝設(shè)計即將生態(tài)理念應(yīng)用于現(xiàn)代的包裝設(shè)計，研究審視生態(tài)理念下包裝設(shè)計與生態(tài)環(huán)境之間的共生關(guān)系。研究包裝設(shè)計中包裝材料、包裝造型等要素，尋求解決包裝設(shè)計與生態(tài)理念元素完美結(jié)合的方式方法，擴展人們的生態(tài)文化視野，有利于包裝產(chǎn)業(yè)的蓬勃健康發(fā)展，生態(tài)理念下的包裝設(shè)計真正的將藝術(shù)、美學(xué)融入到現(xiàn)代人們的日常生活當(dāng)中。

2.生態(tài)理念下包裝設(shè)計的主要研究內(nèi)容

（1）生態(tài)理念下包裝設(shè)計材料的選擇

隨著社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人們生活水平的日益提高，傳統(tǒng)的包裝材料已經(jīng)不能夠滿足人們對于包裝使用和審美的需求，人們也在尋求新的更好的材料運用到包裝設(shè)計中，恰當(dāng)合理的使用包裝材料，既可以實現(xiàn)產(chǎn)品包裝的基本功能，又可以起到包裝的藝術(shù)效果，而且在一定程度上減少了污染、保護(hù)環(huán)境的生態(tài)理念。

包裝設(shè)計材料的使用主要表現(xiàn)在使用性能優(yōu)、能量消耗小、污染環(huán)境少、包裝材料再利用和可降解率高，盡量使用返璞歸真的傳統(tǒng)自然材料 、可食用的包裝材料、有機材料、可回收材料等，在包裝材料生產(chǎn)、使用、廢棄的整個過程中與環(huán)境可以達(dá)到協(xié)調(diào)共存的和諧狀態(tài)。

（2）生態(tài)理念下包裝設(shè)計的功能延伸的方法

奢華的包裝固然可以吸引消費者的喜愛，刺激消費。然而這些奢華包裝的背后卻消耗了大量的資源，當(dāng)產(chǎn)品使用之后，產(chǎn)品的包裝便被當(dāng)做是“一次性消費品”丟棄，精美的包裝也就變成了昂貴的“垃圾”，這就完全違背了“物盡其用”的節(jié)儉生態(tài)理念，這就要求我們可以在包裝設(shè)計上做一些簡單有用的功能延伸，增加產(chǎn)品包裝的附加功能。這樣就可以使產(chǎn)品包裝在使用結(jié)束后也能做到物盡其用，這樣既有利于增加包裝產(chǎn)品的壽命被二次利用而且還可以有效的減少甚至杜絕資源的浪費。真正做到引導(dǎo)人們?nèi)プ非笠匀祟悶橹黧w、 以自然生態(tài)造型為客體的生態(tài)的包裝設(shè)計的審美交互體驗。

（3）樹立民眾和設(shè)計師的生態(tài)環(huán)保理念

生態(tài)理念下的包裝設(shè)計是未來包裝設(shè)計發(fā)展的方向，應(yīng)不斷引導(dǎo)和鼓勵生態(tài)性消費理念，樹立民眾生態(tài)環(huán)保的消費理念，從而實現(xiàn)資源、能源和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。努力做到設(shè)計者與使用者協(xié)調(diào)互動，設(shè)計師努力研究并實踐生態(tài)理念的包裝設(shè)計，消費者也應(yīng)該踐行生態(tài)環(huán)保的消費理念。努力從源頭上減少環(huán)境的污染和破壞。

結(jié)語

當(dāng)下，包裝設(shè)計已成為我們社會生活的一部分，傳統(tǒng)的包裝設(shè)計過于呆板老套，過于注重盈利，這使得包裝設(shè)計走到一個及其物質(zhì)的邊緣，生態(tài)理念下的包裝設(shè)計引起了越來越多民眾和設(shè)計師的關(guān)注，在生態(tài)理念下的包裝設(shè)計將呈現(xiàn)一種理性、溫情、健康的消費和使用觀念，生態(tài)理念下的的包裝設(shè)計，既可以緩解現(xiàn)代消費追求過度物化享受而忽視了人性本能心靈的需求，又可以保護(hù)我們的環(huán)境，真正做到使人與社會、自然和諧相處。

（作者單位：西安工程大學(xué)）

作者簡介：張瑜（1990-），女，山東諸城人，2014級工業(yè)設(shè)計工程研究生，研究方向：用戶界面與交互設(shè)計；

張阿維 （1964-），女，陜西省涇陽人，西安工程大學(xué)，工業(yè)設(shè)計工程研究生導(dǎo)師，教授；

王佳思（1991-），女，陜西省寶雞市，2014級工業(yè)設(shè)計工程研究生，研究方向：用戶界面與交互設(shè)計。