余森?吳瓊

在平面設計過程中，對文字、圖形以及色彩等視覺審美元素合理、科學地利用，能夠使平面設計作品的質量、經濟價值得到有效提升。本文在分析平面設計中視覺審美基本元素的基礎上，進一步對平面設計中視覺審美元素的有效構建進行探討，以期為平面設計的優(yōu)化提供有效憑據(jù)。

平面設計又稱之為視覺傳達設計，主要通過視覺作為溝通方式及表達方式，借助文字、圖像以及色彩等基本視覺審美元素，讓想要傳達的視覺表現(xiàn)有效傳達出來。在平面設計中，為了使設計作品的經濟學、秩序性以及創(chuàng)新性得到有效體現(xiàn)，合理應用視覺審美元素非常關鍵。鑒于此，本文對“平面設計中視覺審美元素的有效構建”進行分析與探討意義重大。

1.平面設計中視覺審美基本元素概述

基于平面設計過程中，文字、圖形以及色彩使三大視覺審美基本元素，在三者有效利用的條件下，才能夠使平面設計的質量得到有效保證。

文字。文字除了自身具備的文化功能以外，實質上也是一種設計?；谄矫嬖O計過程中，對文字進行有效應用，并與圖像、色彩相互搭配，能夠使平面設計更加有說服力，讓需表達的主題充分體現(xiàn)出來。

圖形。圖形構成要素包括點、線及面。基于幾何角度而言，線使通過無數(shù)個點構成的，面則是通過無數(shù)條線構成的。圖形在平面設計中是傳達視覺主題的重點，并且圖形不會受到國家、民族語言的限制，使其在表現(xiàn)主題上具備非常突出的優(yōu)勢。

色彩。如果說文字和圖形是平面設計中視覺審美的“紅花”，那么色彩則可充當為“綠葉”。在色彩的配合之下，才能夠使文字、圖形更具感染力及表現(xiàn)力。人們看待事物的第一印象往往是色彩。色彩能夠刺激人們的視覺感官，從而使平面設計作品想要表達的主題充分展現(xiàn)出來。

2.平面設計中視覺審美元素的有效構建探討

對于視覺審美元素來說，在合理、科學應用的條件下，能夠使作品的經濟學、秩序性以及創(chuàng)新性得到有效體現(xiàn)。為了使這些功能得到有效提升，基于平面設計中使視覺審美元素得到有效構建便顯得極為重要。有效構建策略如下：

（1）對傳播載體合理應用

這里提到的傳播載體即為文字，有時候對于一些主題難以用圖形及色彩表現(xiàn)出來時，文字作為傳播載體，便起到了輔助的作用。鑒于此，對文字傳播載體合理應用便顯得非常重要?；谄矫嬖O計過程中，首先需考慮文字的識別功能；與此同時，需使文字能夠和表現(xiàn)方式有效融合，從而使文字的閱讀特點得到有效提升。其次，需注重文字的合理性，即在平面設計中是否合理，是否能夠為平面設計增添色彩。此外，需注重文字的字體、大小、顏色以及風格等等，讓文字能夠與平面設計充分契合，從而使平面設計的視覺效果得到有效提升，同時提升平面設計的凝聚力及感染力。

（2）充分展現(xiàn)構圖的功能性

圖形是平面視覺中視覺傳達的重要元素，為了使圖形在傳達中的效果更佳，進而體現(xiàn)出形象化以及具體化的特征，便需要充分展現(xiàn)構圖的功能性。第一，需對構圖的層次感加以重視，基于平面設計過程中，需充分掌控圖片的主次，做到主次分明，避免表達不清狀況的發(fā)生。第二，需重視構圖的視覺牽引。合理利用圖形的特點，讓設計作業(yè)的主題有效體現(xiàn)。第三，需注重色彩的配合，特別是在包裝設計過程中，有效利用色彩，能夠使包裝產品設計水準得到有效提升。

（3）注重視覺沖擊效果的體現(xiàn)

要想使平面色劑的視覺沖擊效果得到有效體現(xiàn)，既需要有效利用文字、圖形元素，又需要注重色彩的添加。在這里，色彩起到了輔助的作用，能夠讓視覺沖擊效果提升到更高的層次。例如：基于平面設計當中的色彩明暗度的調配，便可以將喜怒哀樂充分表現(xiàn)出來，與此同時在充分與飽和度以及明度等充分配合的情況下，可以使人們的情感得到有效闡釋，進而使人們的視覺效果得到有效增強。為了確保視覺沖擊效果不會受到影響，在平面作品設計過程中，需注重色彩是否與作品相符合，通過色彩對比的方法，選擇更為優(yōu)化的色彩，以此使視覺沖擊效果得到有效增強。此外，在設計過程中，還需結合市場調查結果，通過大數(shù)據(jù)分析受眾對顏色的偏好，從而選擇大眾喜歡的色彩，這樣既能夠增強視覺沖擊效果，又能夠增強廣告效應，從而吸引受眾注意力。

結語

通過本文的探究，認識到文字、圖形、色彩是平面設計的視覺審美三大基本元素。為了使視覺審美元素得到有效構建，便需要對傳播載體合理應用、充分展現(xiàn)構圖的功能性以及注重視覺沖擊效果的體現(xiàn)。相信從以上方面加以完善，在視覺審美元素得到有效構建的基礎上，能夠進一步保證平面設計質量的提高。

作者簡介：余森（1987-），男，四川瀘州人，碩士，西南醫(yī)科大學助教，研究方向：藝術設計；

吳瓊（1963-），女，重慶人，漢，本科，西南醫(yī)科大學工會，研究方向：職工文化。