李　莉，曹　韓

滇西北文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

李莉1，曹韓2

（1.麗江師范高等?？茖W(xué)校 中文系，云南 麗江674100；2.德宏師范高等?？茖W(xué)校 經(jīng)濟與管理系，云南 芒市678400）

伴隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游業(yè)迎來了新的發(fā)展動力。將文化創(chuàng)意植入旅游業(yè)中，用文化創(chuàng)意帶動旅游業(yè)的發(fā)展，成為當前旅游業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。以滇西北文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀作為出發(fā)點，分析了滇西北文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展任務(wù)，并從政府對滇西北企業(yè)的旅游與文化融合力度、加強人才培養(yǎng)等方面探討了促進滇西北地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)有效融合的途徑，以期為促進滇西地區(qū)旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一些參考和意見。

滇西北地區(qū)；文化產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)意旅游；產(chǎn)業(yè)融合

長期以來，我國旅游業(yè)發(fā)展主要以景點為依托，旅行社組團運營的方式。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和老百姓旅游需求的不斷提高，旅游體系由點線體系變?yōu)榘鍓K旅游體系，城市成為了旅游活動的載體，這樣的改變意味著旅游目的地開發(fā)變得十分重要，而相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合也越發(fā)明顯。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠促進構(gòu)建多元化的旅游品牌，而旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展也帶動了以民族手工藝為代表的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。滇西北地區(qū)擁有豐富的旅游資源，除了自然景觀令人神往，當?shù)乇姸嗟纳贁?shù)民族文化更是讓人著迷。如何有效將滇西北少數(shù)民族文化和旅游產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合，創(chuàng)造出巨大經(jīng)濟效益，是當前發(fā)展滇西北文化創(chuàng)意旅游的首要問題。

1　滇西北文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（1）總體狀況。云南提出建設(shè)旅游大省，民族文化大省始于20世紀80年代。30多年過去了，云南的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展日益壯大，成績斐然，尤其進入21世紀以來，云南省將文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進行了有效的融合，不僅提高了云南省旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力，讓云南旅游長期在國內(nèi)外享有較高聲譽，同時也促進了云南省經(jīng)濟社會的發(fā)展。滇西北地區(qū)是云南省重要的旅游發(fā)展區(qū)域，擁有豐富的旅游資源，在云南旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的過程中，滇西北地區(qū)表現(xiàn)異常搶眼，是名副其實的排頭兵。

滇西北地區(qū)包括大理州、麗江市、迪慶州以及怒江州。20世紀末，該地區(qū)屬于云南省經(jīng)濟社會發(fā)展水平較低的地區(qū)。僅以1999年為例，滇西北地區(qū)人口占全省的17.44%，但GDP只占全省的6.7%，財政收入和支出分別占全省的4.2%和6.6%。近年來，在國家西部大開發(fā)、橋頭堡建設(shè)以及一帶一路倡議政策的實施，滇西北地區(qū)經(jīng)濟社會快速發(fā)展，尤其是以民族文化旅游開發(fā)和生態(tài)旅游開發(fā)為代表的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。2015年，麗江完成地區(qū)生產(chǎn)總值290.0億元，接待海內(nèi)外游客3000多萬人次，全年旅游業(yè)總收入440億元人民幣；大理州完成地區(qū)生產(chǎn)總值901.1億元，接待海內(nèi)外游客2900萬人次，全年旅游業(yè)總收入實現(xiàn)322.93億元；怒江州完成地區(qū)生產(chǎn)總值100.12億元，接待國內(nèi)外游客253.28萬人次，旅游業(yè)總收入21.13億元；迪慶州州實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值161.10億元，占全省GDP的10%，接待國內(nèi)外旅游者1758.07萬人次，旅游業(yè)總收入160.34億元。

（2）文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)進一步融合。進入2010年以來，滇西北地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合進一步加快，出現(xiàn)了以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為支撐的數(shù)字化線上景區(qū)工程，這套工程不僅包括旅游活動當中的食、住、行、游玩、購物、娛樂信息等，還對景區(qū)的民族文化、人文自然風(fēng)景進行了全方位的展示，相關(guān)工作人員可以根據(jù)項目活動對象以及項目活動文化內(nèi)容以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為旅游景點宣傳載體。滇西北地區(qū)的消費市場由于外來游客數(shù)量的增加從而吸收了先進旅游文化理念，大量新的消費理念和新鮮血液注入當?shù)芈糜蜗M市場和民族文化消費市場，在促進當?shù)芈糜渭o念工藝品產(chǎn)業(yè)和演藝產(chǎn)業(yè)方面具有積極的推動作用。由此可見，云南省旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的有效融合不僅帶動了周邊其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從某種程度上講，還為云南省進一步開拓新的消費市場提供了便利，進一步延長了滇西北地區(qū)文化和旅游的產(chǎn)業(yè)鏈。

（3）文化創(chuàng)意旅游品牌效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。目前，滇西北地區(qū)在文化創(chuàng)意旅游資源方面逐漸形成了一批國內(nèi)外著名的品牌。例如，旅游景區(qū)的香格里拉生態(tài)旅游區(qū)、大研古鎮(zhèn)、束河古鎮(zhèn)、大理洱海生態(tài)旅游區(qū)、怒江大峽谷旅游區(qū)；文化創(chuàng)意的大理《五朵金花》、麗江《印象·麗江》、《麗江千古情》、三江并流、茶馬古道、大理南詔文化等。此外，在滇西北地區(qū)拍攝的影視作品《一米陽光》、《木府風(fēng)云》、《龍門鏢局》、《天龍八部》等的熱播，使得該地區(qū)知名度不斷提升，而拍攝這些影視作品的基地——天龍八部影視城也一時間名聲大噪。總體上看，文化旅游品牌的形成，極大豐富了滇西北地區(qū)的旅游資源，提高了該地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)競爭力。

2　滇西北文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

（1）產(chǎn)業(yè)規(guī)模有待提升。雖然近年來滇西北旅游發(fā)展迅速，國內(nèi)外游客接踵而至，為當?shù)貏?chuàng)造了較為可觀的經(jīng)濟效益，但相較于文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達地區(qū)，滇西北地區(qū)還處于一個規(guī)模較小、經(jīng)濟效益不突出的發(fā)展階段。無論是麗江、大理、迪慶還是怒江州，整個文化創(chuàng)意旅游發(fā)展還處于各自為政階段。旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)當是一個連續(xù)的鏈，而不是一個一個獨立的點，甚至在滇西北地區(qū)還出現(xiàn)了點與點之間，創(chuàng)意雷同，文化重復(fù)的現(xiàn)象，極大地影響了旅游者的文化體驗。例如，大理古城、麗江大研古鎮(zhèn)、香格里拉古城，三者雖然民族文化不同，但經(jīng)營都是以“古城＋商品＋演藝＋酒吧”的模式。再以天龍八部影視城為例，雖然國內(nèi)知名度較高，但相較于橫店影視城，無論從規(guī)模上，還是以影視城為主題的經(jīng)營，都顯得明顯不足。

（2）旅游產(chǎn)品層次有待提高。滇西北地區(qū)旅游產(chǎn)品主要以觀光旅游、休閑度假和海濱山林度假為主，這些旅游產(chǎn)品都屬于中低端檔次，當然如果可以將得天獨厚的民族文化在這些旅游產(chǎn)品中凸顯出來，不僅可以彌補旅游產(chǎn)品檔次不足的劣勢，甚至可以將民族文化當中的體驗性、探險性、參與性突出，形成具有較大規(guī)模的民族文化創(chuàng)意旅游項目。此外，諸如探險獵奇、商務(wù)會議、體育賽事、交流訪問、高端文化演藝、宗教朝拜、俱樂部等高端旅游產(chǎn)品明顯較少，有的甚至還處于空白。

（3）特色不夠突出。滇西北地區(qū)生活著為數(shù)眾多的少數(shù)民族同胞，濃郁的民族風(fēng)情、民族文化是當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展最大的亮點。但是由于對民族文化的認識不足，在如何挖掘如何傳承的問題上，缺乏科學(xué)的規(guī)劃和指引，使得當?shù)氐拿褡逦幕陌l(fā)展和體現(xiàn)更多的集中在民族歌舞、音樂、和民族節(jié)慶上，民族文字、語言、習(xí)俗、宗教等方面得不到重視，使得旅游者的民族文化體驗感大大降低。以最簡單的一個方面為例，由于強勢文化的影響以及民族文化觀念的改變，當?shù)卮┲褡宸椀娜罕娸^少，民族文字語言的使用不夠普遍，尤其在公共區(qū)域，民族地區(qū)首要的語言文字應(yīng)當是民族語言，其次是漢語，最后才是其他國家語言，但現(xiàn)實是漢語最多，當?shù)孛褡逭Z言和其他國家語言使用頻率相差無幾。這樣一個最簡單，也是最為重要的問題尚且如此，何談其他方面民族文化的體現(xiàn)，何談當?shù)氐拿褡逄厣?/p>

（4）缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和協(xié)調(diào)機制。滇西北地區(qū)行政上分為麗江、大理、迪慶和怒江，主體少數(shù)民族也不同，但在這個區(qū)域，各民族之間世代居住生活，彼此之間相互影響，相互融合，文化中不斷包容，不斷創(chuàng)新。如果能夠?qū)⒌嵛鞅钡貐^(qū)作為一個整體統(tǒng)一規(guī)劃和協(xié)調(diào)，在行政政策、市場、交通、服務(wù)等方面開展無障礙旅游，同時，在旅游營銷策略和策劃，旅游宣傳、旅游線路，旅游信息等方面統(tǒng)一協(xié)調(diào)，構(gòu)建滇西北文化創(chuàng)意旅游大品牌，從而提升滇西北旅游整體實力。此外，要注重滇西北地區(qū)同相鄰地區(qū)的聯(lián)系，確保滇西北旅游主動融入川滇旅游產(chǎn)業(yè)，主動融入國家實施的“一帶一路戰(zhàn)略”。2010年9月，在大香格里拉旅游論壇會上，迪慶同甘孜、昌都、玉樹簽署了旅游戰(zhàn)略合作協(xié)議，為滇西北旅游主動融入和統(tǒng)一發(fā)展邁出了第一步。

3　滇西北文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

（1）調(diào)整和優(yōu)化管理體制。文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要有科學(xué)合理的管理機制作為保障。長期以來，云南省文化和旅游管理部門各自為政，在涉及利益的問題上，多部門競相管理，但在涉及承擔(dān)責(zé)任的問題上則互相推諉，這樣的情況在滇西北旅游管理中也明顯存在。要解決這些問題，就必須著眼于整個滇西北旅游融入全省發(fā)展“大文化、大旅游、大市場”的目標，通過調(diào)整和優(yōu)化管理體制，改變長期以來形成的條塊分割管理、部門利益為主的管理體制，創(chuàng)新有利于文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機制，要盡可能的整合各個地方管理資源，尤其是文化和旅游兩個部門，共同建立文化旅游辦公室,提高行政效率，進而改善和促進文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境。

（2）以市場為導(dǎo)向，創(chuàng)建有利于文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展軟環(huán)境。滇西北地區(qū)的文化和旅游產(chǎn)業(yè)要想實現(xiàn)有效融合，需要以現(xiàn)代消費市場作為目標,以游客作為服務(wù)對象，堅持“以游客為本”的原則制定景點旅游文化管理制度，從而進一步加強地區(qū)文化和旅游管理制度，為保障游客的安全以及維護現(xiàn)場管理秩序提供制度保障。一個城市的旅游發(fā)展活動以及項目主要圍繞游客的活動范圍而展開，比如游客的吃住行、游玩、購物和娛樂這些要素要合理有效地引入民族文化產(chǎn)業(yè)體系中，旅游管理者根據(jù)不同景點的文化特色制定具備導(dǎo)航、導(dǎo)游、導(dǎo)覽、導(dǎo)購功能的旅游服務(wù)體系，進一步建設(shè)多元化、標準化和科學(xué)性的文化和旅游服務(wù)體系。

（3）進一步整合滇西北文化創(chuàng)意優(yōu)勢資源。就目前滇西北地區(qū)的創(chuàng)意旅游資源而言，滇西北地區(qū)已經(jīng)形成了富有民族文化氣息和現(xiàn)代藝術(shù)感的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)品牌，這些品牌距離形成一體化、大眾化、自由化的目標還有一定距離。所以，當?shù)卣枰哟髮?yōu)勢資源的整合，突出滇西北多民族文化特色，提升滇西北文化創(chuàng)意旅游內(nèi)涵和品位，避免旅游產(chǎn)品同質(zhì)化，實現(xiàn)差異性發(fā)展。

（4）營造開放投融資環(huán)境，吸引各方面力量。發(fā)展文化創(chuàng)意旅游需要全社會的關(guān)注和大量資金的投入，所以要營造開放投融資環(huán)境，吸引各方面力量來滇西北投資。當?shù)卣紫纫枷虢夥藕屠砟顒?chuàng)新，新常態(tài)下，滇西北不能坐等不能觀望，主動建立職能部門之間、政府與企業(yè)之間的聯(lián)動機制，重點在兩個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)投資項目、扶持政策、宣傳推廣和人才培養(yǎng)等方面進行協(xié)調(diào),使之相互促

進、彼此協(xié)調(diào)、綜合配套。

（5）加強人才培養(yǎng)。人才對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意義非凡，挖掘人才，保護人才，發(fā)揮人才才干是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生持續(xù)動力的源泉。著名的舞蹈演員楊麗萍女士，納西古樂掌門人宣科先生，民族詩人、東巴文化博物館創(chuàng)始人木麗春先生，洞經(jīng)音樂家鮑洪義先生都是滇西北民族文化創(chuàng)意人才的杰出代表。但是，相較于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達地區(qū)，滇西北創(chuàng)意人才的缺乏是相當明顯的，但是這種缺乏是相對的，更多的是創(chuàng)意人才沒有得到很好的挖掘，同時，人才也是需要培養(yǎng)和扶持的，尤其是鄉(xiāng)土民間創(chuàng)意人才，他們有自己的文化創(chuàng)意，但是缺乏展現(xiàn)的能力。此外，滇西北地區(qū)屬于貧困地區(qū)，一方面人才外流嚴重，一方面人才引進難，如何解決這兩個問題也是非常棘手，需要相關(guān)部門切實拿出實際行動解決，否則人才的不足，勢必影響未來滇西北文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也將影響當?shù)亟?jīng)濟社會各方面的發(fā)展。

［1］王翠.全球化背景下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思路——以吉林地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展調(diào)查為例［J］.現(xiàn)代交際，2015，（6）:47+46.

［2］李莉，曹韓.云南新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的培育——以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為例［J］.商業(yè)時代，2011，（11）.

［3］萬兆彬.高鐵時代背景下民族旅游業(yè)與民族文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究——以黔東南苗族侗族自治州為例［J］.旅游縱覽（下半月），2015，（6）：184-185.

［4］李彩霞.文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展研究——以云南為例［EB/OL］http://www.ynce.gov.cn/content.aspxid=053506927960，2014. 3.18/2016.2.26

［5］任志君.旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合研究——以張家界為例［J］.經(jīng)濟研究導(dǎo)刊，2014，（1）：262-263.

［6］梁愛文，周燦.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與傳承下的民族村寨旅游發(fā)展探究——以云南三臺山德昂族鄉(xiāng)出冬瓜村為例［J］.黑龍江民族叢刊，2014，（2）：69-74.

Northwest Yunnan Cultural Creative Tourism Industry Development

LI Li1，CAO Han2
（1.Chinese Department,Lijiang Teachers College，Lijiang，Yunnan 674100，China; 2.Economic and Management Department，Dehong Teachers College，Mangshi，Yunnan 678400，China）

With the deve1opment of cu1tura1 creative industry，tourism industry ushered in the new deve1opment momentum. Starting from the cu1tura1 industry and tourism industry in the northwest in Yunnan，this paper ana1yses the deve1opment tasks of integration of cu1tura1 industry and tourism industry in the northwest in Yunnan，and discusses effective ways to promote the integration of cu1tura1 industry and tourism industry in the northwest in Yunnan，and to provide some reference and advice.

Northwest in Yunnan；cu1tura1 industry；creative tourism；industria1 convergence

F592.7

A

2095-980X（2016）03-0078-02

2016-02-26

云南省教育廳科學(xué)研究基金項目（2012Y157）——云南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究資助。

李莉（1983-），女，云南麗江人，碩士，講師，主要研究方向：民族文化，民族經(jīng)濟。