文/石 玉

色彩心理在企業(yè)VI設計中的應用研究

文/石 玉

企業(yè)的VI設計是企業(yè)形象的外在表現(xiàn)，在企業(yè)VI設計中應用色彩心理學，實現(xiàn)視覺信息的傳達，有利于彰顯企業(yè)的文化性、提升企業(yè)的競爭力、刺激顧客的購買欲。本文分析了色彩心理在企業(yè)VI設計中的體現(xiàn)，并研究其具體應用，旨在樹立企業(yè)的良好形象，激發(fā)企業(yè)的商業(yè)價值。

色彩心理；企業(yè)；VI設計

色彩心理表示人受物理的光刺激產生的生理直接影響。VI是一種視覺識別系統(tǒng)，VI設計常應用于企業(yè)的形象設計中，設計出傳播企業(yè)文化、塑造企業(yè)形象的視覺識別符號。在企業(yè)VI設計中應用色彩心理學，將無形的企業(yè)文化通過靜態(tài)的語言符號傳遞給觀眾，能夠充分體現(xiàn)企業(yè)精神風貌，提升企業(yè)的競爭力、刺激消費者的購買欲望。應用色彩心理學的知識于企業(yè)VI設計中，通過色彩情感的渲染，擴大企業(yè)的影響力，實現(xiàn)色彩心理在企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中的重要價值。

一、色彩心理在企業(yè)VI設計中的體現(xiàn)

企業(yè)的VI設計屬于一個完整的視覺形象識別系統(tǒng)，并通過標識等形式展示出來。企業(yè)VI設計涉及面廣且內容豐富，由企業(yè)名稱、鮮明的企業(yè)文化、宣傳口號、色彩、字體等內容組成。良好的企業(yè)VI設計將充分展現(xiàn)企業(yè)的形象，提高其社會辨識度，受到大眾的好評。隨著文化產業(yè)的日益發(fā)展，VI設計在企業(yè)中的受重視程度逐漸提高。人們往往通過對色彩的識別確定對企業(yè)標識的第一印象，進而關注其他的組成部分，因此，色彩對企業(yè)的VI設計具有重要作用。充分運用色彩心理，展現(xiàn)企業(yè)標識的藝術美感，才能引起大眾的共鳴。色彩心理是語言形式的重要表現(xiàn)，不同的色彩搭配將產生不同的影響，進而改變大眾的情感體驗，因此企業(yè)在進行VI設計的過程中，需要巧妙應用色彩心理學，發(fā)揮出視覺識別系統(tǒng)的應用價值。色彩是視覺符號的組成部分，不同的色彩體現(xiàn)了不同的企業(yè)文化，將色彩心理應用于企業(yè)VI設計中，傳達出不同的視覺效果，進而塑造不同的企業(yè)形象。

二、色彩心理在企業(yè)VI設計中的應用

色彩心理對受眾群體具有重要的影響，將色彩心理應用于企業(yè)VI設計中不僅展現(xiàn)了企業(yè)的視覺美感，還有利于激發(fā)大眾的共鳴，產生出認知聯(lián)想。為保證企業(yè)VI設計的高效性，需要設計者掌握色彩心理，設計出符合受眾群體需求的視覺形象標識。企業(yè)的標準色可以有單色或多色組合搭配，通過色彩的傳達配上圖形的設計，提高企業(yè)VI設計的合理性，樹立企業(yè)的良好形象。色彩心理在企業(yè)VI設計中的具體應用表現(xiàn)在以下幾方面：

（一）彰顯企業(yè)的文化性

在企業(yè)VI設計中融入色彩心理彰顯了企業(yè)的文化性，表現(xiàn)了企業(yè)的文化內涵。企業(yè)進行VI設計目的在于通過簡短的標識傳達出企業(yè)豐富的內涵。將色彩心理學應用于企業(yè)的VI設計中，有助于激發(fā)大眾的共鳴，充分展現(xiàn)企業(yè)的精神面貌。不同企業(yè)根據(jù)自身產品的差異性、受眾群體的區(qū)別性等因素需要設計出不同的企業(yè)VI設計，通過色彩情感設計出最符合企業(yè)形象的VI設計，展現(xiàn)企業(yè)文化。根據(jù)色彩心理反映，紅色、黃色等暖色調具有刺激人心理，使人保持興奮感的作用，綠色表示生機和希望，藍色則是誠信、穩(wěn)定的代表色。因此，紅色、黃色等暖色調的VI設計常應用于餐飲行業(yè)，受眾群體看到此類企業(yè)VI設計時，能充分調動主觀能動性，在用餐過程中保持心情愉悅感。紅色、黃色等暖色調還能在顧客用餐過程中起到刺激吃飯速度的作用，在餐廳中配合歡快的音樂，將讓消費者及時讓出座位，保證餐廳用餐消費的高效性，如麥當勞等快餐式餐廳。綠色是生命的形象代表色，根據(jù)調查研究發(fā)現(xiàn)，綠色還具有鎮(zhèn)定神經、緩解緊張情緒和舒緩疼痛感的作用，因此，常應用于醫(yī)藥行業(yè)的企業(yè)VI設計中，達到減輕患者緊張感的目的，如999感冒靈顆粒等日常用藥。藍色作為體現(xiàn)企業(yè)穩(wěn)重、誠信形象代表色，常用于各類企業(yè)的VI設計標準色中，如中國建設銀行。藍色也體現(xiàn)了當前科技的先進性，常用于以互聯(lián)網為主的企業(yè)VI設計中，如中國移動通信、中國電信集團。企業(yè)的文化傳達了企業(yè)正確的價值觀，將色彩心理應用于企業(yè)的VI設計中，也能直觀地反映企業(yè)的經營理念和行為標準，起到彰顯企業(yè)文化性目的。

（二）提升企業(yè)的競爭力

色彩心理在企業(yè)VI設計中的應用有利于提升企業(yè)的競爭力，促進企業(yè)間的良性競爭，實現(xiàn)企業(yè)的長遠發(fā)展。利用色彩心理確定企業(yè)VI設計中的標準色，不僅要考慮企業(yè)的形象特點、行業(yè)特點、受眾群體，還需要深入分析競爭企業(yè)與自身的差異性，通過色彩情感巧妙運用于企業(yè)VI設計中，提高企業(yè)的核心競爭力，促進經濟效益的提升，例如：可樂行業(yè)的兩大競爭對手，可口可樂和百事可樂?？煽诳蓸饭镜钠髽I(yè)VI設計以紅色為標準色，運用色彩心理，紅色充分展現(xiàn)了可口可樂企業(yè)熱情、健康的形象。百事可樂則經過幾次改變后將紅、白、藍三色作為企業(yè)VI設計的標準色，通過色彩心理的分析，紅、白、藍三色的VI設計充分展現(xiàn)了百事可樂公司積極進取、不斷創(chuàng)新的企業(yè)形象，是高大上精神的重要體現(xiàn)。電視臺的標識也體現(xiàn)了鮮明的文化內涵，例如：地方電視臺中的湖南電視臺、浙江電視臺、江蘇電視臺也具有競爭意識。其中，湖南電視臺臺標的VI設計以橙色為標準色，觀眾也稱其為“芒果臺”。通過色彩心理的分析，橙色給觀眾一種積極向上的感覺，體現(xiàn)了湖南電視臺的活力。讓廣大的受眾群體在觀看湖南衛(wèi)視電視節(jié)目時具備年輕樂觀的心態(tài)。浙江電視臺臺標的VI設計以藍色為標準色，觀眾也稱其為“藍莓臺”。在色彩心理的引導下，藍色表現(xiàn)了濃郁的文化內涵和人文價值，藍色也凸顯了浙江地區(qū)的地域特色，體現(xiàn)了江南文化品質。江蘇電視臺臺標的企業(yè)VI設計以紅色為標準色，觀眾也稱其為“荔枝臺”。通過色彩心理的分析，紅色給人簡單大方的感覺，但是又直擊觀眾內心，江蘇電視臺中的電視版塊劃分明確，深受觀眾喜愛。將色彩心理有效地應用于企業(yè)VI設計中，對企業(yè)的核心競爭力具有強大的推動作用。企業(yè)的發(fā)展也離不開員工的工作付出，將色彩心理運用于企業(yè)的VI設計中，有利于提高員工的工作效率。紅色、橙色等暖色調標識的設計有利于激發(fā)企業(yè)員工的工作積極性，調動員工的工作參與度，在同事之間形成良好的合作關系，適合于具有創(chuàng)新性要求的企業(yè)中。而綠色、藍色等冷色調標識的使用，將營造冷靜的工作氛圍，增強團隊的配合感，適合于嚴謹?shù)钠髽I(yè)中。

（三）刺激顧客的購買欲

色彩心理將直接影響人們的生理反應。在企業(yè)的VI設計中，融入色彩心理，能滿足受眾群體的消費心理，進而刺激顧客的購買欲。不同的色彩對受眾群體產生的消費欲望不同，在進行企業(yè)VI設計的過程中，需要充分了解受眾群體的消費能力、消費習慣等因素，準確定位目標客戶，進而設計出能與消費者產生共鳴的企業(yè)VI標識，達到宣揚企業(yè)文化、提升經濟效益的目的。紅色、黃色等暖色調給人活潑、愉快的感覺，能夠有效吸引小孩的注意力，因此，嬰幼兒產品企業(yè)在進行VI設計時，運用色彩心理，通過使用紅色、黃色等暖色調作為標準色，讓小孩對企業(yè)產品產生興趣，進而激發(fā)家長的購買欲。

結語

色彩作為企業(yè)標識最直觀的表達，能有效展現(xiàn)企業(yè)的文化內涵和行業(yè)特征。隨著行業(yè)競爭日益激烈，企業(yè)強化了視覺形象設計，通過鮮明的色彩進行企業(yè)VI設計，達到最佳的產品視覺效果。應用了色彩心理的企業(yè)VI設計能彰顯企業(yè)的文化性、提升企業(yè)的競爭力、刺激顧客的購買欲。設計師在設計過程中巧妙運用色彩心理，與受眾群體產生共鳴，發(fā)揮出色彩情感的最大價值，達到促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目的。

[1]沈曉櫻，卞建英.論色彩心理在企業(yè)VI設計中的應用[J].科技資訊，2014(27).

[2]高培.色彩情感在VI設計中的應用研究[J].美術教育研究，2013(4).

[3]潘力.色彩心理學在視覺識別系統(tǒng)VI中的應用研究[J].藝術科技，2012(2).

【石玉，山西財貿職業(yè)技術學院】