■蔣河（貴州大學(xué)，貴陽，550003）

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“真人秀”與電視戲曲的聯(lián)姻
——中央電視臺《?？﹪颠藛堋返膭?chuàng)意解析

■蔣河
（貴州大學(xué)，貴陽，550003）

［摘要］中央電視臺《?？﹪颠藛堋饭?jié)目在形式上原創(chuàng)性地將傳統(tǒng)戲曲與電視“真人秀”結(jié)合起來，是中國傳統(tǒng)戲曲時尚化乃至全球化的一次有力探索。從節(jié)目文化的跨界混搭、節(jié)目進(jìn)程的故事化與戲曲知識傳達(dá)的娛樂化幾個方面去分析節(jié)目的創(chuàng)意策劃可以認(rèn)為，該節(jié)目創(chuàng)新了戲曲節(jié)目的形式、弘揚了中國國粹、形成了節(jié)目品牌，實現(xiàn)了其文化價值與品牌價值。

［關(guān)鍵詞］真人秀戲曲節(jié)目?？﹪颠藛茈娨晳蚯?/p>

蔣河，貴州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)學(xué)理論專業(yè)2013級碩士研究生，研究方向為音樂傳播與民族音樂學(xué)。

本文為2015年度貴州大學(xué)研究生創(chuàng)新基金資助項目“音樂類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)電視傳播研究”（項目編號：研人文2015059）階段性成果

《?？﹪颠藛堋肥侵醒腚娨暸_戲曲和音樂頻道與北京愛享文化傳播有限公司聯(lián)合制作的節(jié)目。該節(jié)目讓戲曲藝術(shù)與真人秀節(jié)目“聯(lián)姻”，打破了傳統(tǒng)電視戲曲節(jié)目那種純戲曲展演的形式，修正了很多人對傳統(tǒng)電視戲曲節(jié)目的“隆重、枯燥”的刻板印象?！抖？﹪颠藛堋芬灾?、韓兩國明星嘉賓“跨界”學(xué)習(xí)中國傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)為主要內(nèi)容，將明星們分為越劇組、京劇組、川劇組平行進(jìn)行，融入了各式各樣的任務(wù)，顯得十分豐富，有很多利于收視率的“吸睛點”。首播期間，該節(jié)目最高收視份額達(dá)2.27%①陳余敏《中韓明星跨界體驗類真人秀〈?？﹪颠藛堋怠?，載《電視研究》2015年第5期。，截至播出后12個小時，網(wǎng)絡(luò)累積點擊量高達(dá)420萬次，而節(jié)目組的微博閱讀量也達(dá)到1.3億，登上了微博的“影視熱搜榜”第一位，位居微博的“總話題榜單”第4名，②吳慧丹：《漢風(fēng)與韓流碰撞下的新型探索——淺評央視首檔戲曲明星戶外真人秀〈叮咯嚨咚嗆〉》，載《傳播與版權(quán)》2015年第6期。可見它吸引了大量的年輕觀眾?？梢哉f，在當(dāng)下欣賞節(jié)奏日益加快，傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)傳播面臨窘境的背景下，《?？﹪颠藛堋防瓟n了年輕受眾，以通俗的形式，讓觀眾將戲曲知識“收入囊中”。

一、《叮咯嚨咚嗆》的創(chuàng)意策劃

《?？﹪颠藛堋吩趧?chuàng)意策劃上主要有三方面特點，下面分別論述。

文化與專業(yè)領(lǐng)域的跨界混搭節(jié)目的主體——十位嘉賓分別來自中、韓兩國，有流行歌手、人氣偶像、諧星、名模等。光鮮靚麗的偶像向戲曲的權(quán)威大家學(xué)習(xí)歷史悠久的戲曲，體現(xiàn)了職業(yè)與專業(yè)的跨界性。這些嘉賓都是戲曲的外行，而觀眾們對嘉賓如何跨越文化界限學(xué)習(xí)繁復(fù)的戲曲知識的好奇心理，與對戲曲的探究心理有著某種一致性。恰恰是這樣的一致性，以外行人的視角引領(lǐng)著觀眾走進(jìn)戲曲的世界。

值得一提的是，中、韓文化元素的混搭，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的混搭，都體現(xiàn)在節(jié)目中。明星嘉賓們通過自己的方式實現(xiàn)兩國文化之間、傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間的理解與對話：例如將K-POP元素融入京劇的安七炫和金圣洙表演的《白蛇傳·盜仙草》，將街舞中的力道和動作融到“白蛇打斗”的戲曲情節(jié)中，將韓國偶像劇中的愛情元素注入越劇的傳統(tǒng)感情戲中……可謂一種全新的文化藝術(shù)交流的嘗試。節(jié)目中的游戲環(huán)節(jié)的部分設(shè)計也體現(xiàn)出混搭性：既有一些具有中國特色的游戲，如雙節(jié)棍斬蠟燭、頭接乒乓球等，又在關(guān)鍵時刻采用韓國影視劇歌曲片段作為場景音樂，渲染了節(jié)目的跨界氛圍。

戲曲知識講述的適度娛樂化傳統(tǒng)的電視戲曲表現(xiàn)與知識講述方式以表演觀賞或教科書式的灌輸為主，在青少年審美節(jié)奏加快的時代存在傳播的局限性，迎合不了青年觀眾的欣賞口味和心理。適度的娛樂化，有時不失為創(chuàng)新路徑之一。《?？﹪颠藛堋纷屩小㈨n兩國的十位明星兵分三路，去北京、嵊州、重慶三地分別拜師，學(xué)習(xí)京劇、越劇、川劇，通過明星們對戲曲基本功的學(xué)習(xí)和對戲曲的親身演繹，既滿足了許多青少年的“追星”心理，又讓他們在觀看明星學(xué)戲時不自覺地學(xué)到了很多戲曲知識。

同時，由于不少戲曲專業(yè)術(shù)語會出現(xiàn)在節(jié)目中，節(jié)目組采用了屏幕下部文本框的方式在不中斷節(jié)目故事的前提下對專業(yè)名詞進(jìn)行了及時的補充解釋，如川劇組的導(dǎo)師沈鐵梅在節(jié)目中提到川劇是“在臺上‘無中生有’”時，畫面中即出現(xiàn)字幕對沈鐵梅話語中“虛擬表演”的含義做了補充與解釋。

此外，節(jié)目也會對戲曲的專業(yè)動作、化妝造型及行當(dāng)?shù)冗M(jìn)行詳細(xì)介紹。就戲曲動作而言，相較于教科書式的戲曲教學(xué)，觀眾們在饒有興趣地看明星們學(xué)戲的過程中，不僅了解了一些基本動作，還可以生動地領(lǐng)悟到這些動作的要領(lǐng)，像越劇的“蹲翻身”、“烏龍絞柱”，京劇的“?；尅薄ⅰ吧涞瘛?，川劇的“把子功”、“變臉”等?？梢哉f這是讓明星在跨界學(xué)戲時帶領(lǐng)觀眾一起感受了戲曲文化的博大精深。

節(jié)目進(jìn)展過程的故事性對沒有任何戲曲基礎(chǔ)，尤其是連口頭交流都有障礙的韓國明星嘉賓來說，如何在幾個月內(nèi)掌握戲曲知識及表演技巧本身就是貫穿了整個節(jié)目的一大懸念，增強了這檔節(jié)目的故事性。此外，該節(jié)目中總是有供明星展示個性與性情的空間，例如許多競技與需要應(yīng)激反應(yīng)的環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)也不斷地將小的懸念設(shè)置進(jìn)去，調(diào)動觀眾的探究欲及其潛在的“假日狂歡”情結(jié)。節(jié)目一開始，尤其是在競演梁山伯的環(huán)節(jié)中，就打造出一個競爭模式，不斷給明星們的戲曲求學(xué)之路設(shè)置懸念，并在戲曲名家與演藝明星之間以及明星們內(nèi)部制造花絮與沖突，提供了有效的故事展示手段。此后的每期節(jié)目也因此都有了不同的“看點”與故事主題。在騰訊視頻網(wǎng)站的《?？﹪颠藛堋凡シ牌脚_，每期都有不同的標(biāo)題凸顯該集的故事點，如第四期的“金鐘國被‘掰彎’，熊黛林公開素顏”、第八期的“‘女漢子’賈玲比美‘女神’安七炫”、第十期的“收官之夜評委賈玲‘潛規(guī)則’金鐘國”等，雖然這些標(biāo)題的“炒作”色彩有些過濃，但也可以佐證該節(jié)目的故事性之強。另外，該節(jié)目在每期結(jié)尾也都會設(shè)置故事懸念，吸引觀眾觀看下一期。

二、《?？﹪颠藛堋返膬r值實現(xiàn)

關(guān)于這檔節(jié)目的價值實現(xiàn)，可以分文化價值和品牌價值兩個方面來論述。

（一）文化價值的實現(xiàn)

筆者認(rèn)為，首先，這檔節(jié)目促進(jìn)了戲曲節(jié)目的創(chuàng)新。電視戲曲節(jié)目如果僅停留在對戲曲進(jìn)行轉(zhuǎn)播的層面，那就僅僅是去掉了傳統(tǒng)戲曲的劇場感。而為了擴(kuò)充戲曲節(jié)目觀眾的隊伍，必須創(chuàng)新戲曲節(jié)目?！抖？﹪颠藛堋芬哉嫒诵愕男问窖菔玖藨蚯幕竟Γㄈ绺鲃》N的四功五法、肺活量和踢腿訓(xùn)練等）以及一些高難度動作（即“絕活兒”，如京劇的蹲翻身、耍花槍，川劇的把子功、變臉、開天眼等），還通過“拜師”請幾個劇種的頂級藝術(shù)家進(jìn)行傳授，讓觀眾在這個節(jié)目中既能看到明星學(xué)戲的各種有趣的小插曲，也看到老一輩戲曲藝術(shù)家們的風(fēng)采。

在綜藝節(jié)目引進(jìn)海外版權(quán)越來越常見的今天，引進(jìn)的節(jié)目似乎沒有與中國傳統(tǒng)文化節(jié)目匹配的模板。《?？﹪颠藛堋反竽戇M(jìn)行原創(chuàng)，在通俗文化縱橫的時代環(huán)境中，將被邊緣化的傳統(tǒng)戲曲加以“包裝”，探索了傳統(tǒng)文化與大眾文化融合的方式，讓不少年輕人重新領(lǐng)略了中華傳統(tǒng)戲曲的魅力，無疑值得關(guān)注?！抖？﹪颠藛堋凡坏珟恿舜蟊妼鹘y(tǒng)戲曲的認(rèn)知，而且很好地將許多戲曲元素如程式動作、服飾妝容、人物角色、唱腔念白等做了分解，并使這種分解成為“亮點”，富有創(chuàng)意性。例如，川劇隊的“把子功”任務(wù)，將這種功夫融入了用劍動作，讓明星嘉賓在六邊形區(qū)域內(nèi)用劍準(zhǔn)確敲擊帶有特定音高的鈴鐺，形成規(guī)定的旋律。

其次，這檔節(jié)目也促進(jìn)了戲曲文化的普及。戲曲經(jīng)過時代的沉淀，在創(chuàng)作與表演上形成了一套約定俗成的規(guī)范。它沒有當(dāng)今的日常生活那么平凡，而是將生活中的動作變成舞蹈化、程式化的動作，因此與當(dāng)前人們講究實效、比較淺表的審美心理有些不相容。但是，這并不說明電視節(jié)目的節(jié)奏與戲曲節(jié)奏必然不相容，只是說明需要對雙方都進(jìn)行一些改造。“電視有自己的審美特性，它一旦與傳統(tǒng)藝術(shù)和民間藝術(shù)結(jié)合必將對它們進(jìn)行重組和改造，應(yīng)該改造到什么程度才能使之成為合格的熒屏審美產(chǎn)品，這無疑需要靠大量具有創(chuàng)造意義和探索意義的實踐來回答”①轉(zhuǎn)引自馬元素《傳統(tǒng)戲曲與現(xiàn)代傳媒——電視戲曲導(dǎo)演感言》，載《戲曲藝術(shù)》2003年第2期。。《?？﹪颠藛堋窂亩ㄎ粊砜?，采用版塊式結(jié)構(gòu)，力爭將觀賞性、知識性、娛樂性融合起來；從受眾群體來看，采用中、韓兩國明星群體作為嘉賓可以吸引更多的年輕觀眾，在提升收視率的同時把握好了觀眾的“興趣點”，將戲曲知識在“秀”的過程中呈現(xiàn)，獲得了良好的傳播效果；從節(jié)目質(zhì)量來看，邀請川劇代表性傳承人沈鐵梅、京劇梅派傳人梅葆玖、有越劇“小王子”之稱的趙志剛這些泰斗級的人物擔(dān)任戲曲導(dǎo)師，讓他們以符號化的方式出現(xiàn)在節(jié)目中，可以充分提升戲曲文化符號的標(biāo)識度，引發(fā)輿論效應(yīng)。這樣的改造，對今后類似節(jié)目的策劃應(yīng)有一定的借鑒價值。

（二）品牌價值的實現(xiàn)

在品牌價值的實現(xiàn)上，《?？﹪颠藛堋肥紫戎档梦覀冏⒁獾氖牵枚喾N媒體聯(lián)袂擴(kuò)大影響。該節(jié)目有著不錯的收視率，首播的成績?yōu)椋喝珖找?.45%，份額1.49%；34城市收視0.76%，份額2.27%。隨后的各期收視率也穩(wěn)定在0.65%左右，最高達(dá)到0.73%。節(jié)目影響力的背后是電視傳媒的優(yōu)勢和互聯(lián)網(wǎng)的人際傳播優(yōu)勢的融合?！抖？﹪颠藛堋凡コ鲋?，便在網(wǎng)上利用節(jié)目的話題性（中、韓首次明星合作戶外真人秀）進(jìn)行預(yù)熱，節(jié)目播出后更是進(jìn)行了互動性強、反饋迅速的人際傳播，讓越來越多的線上觀眾通過互動交流成了節(jié)目的傳播者——首播之時，節(jié)目官方微博實時進(jìn)行線上互動，引起網(wǎng)友關(guān)注；而到了第二期節(jié)目，節(jié)目的官方微博又以中、韓明星被京劇老師責(zé)罰的情節(jié)發(fā)動了微博話題“#被老師打過的請舉手#”，引起許多網(wǎng)民的共鳴和參與；主持人董藝及嘉賓劉雨欣的名字一度登上了新浪微博“實時熱搜榜”；而“#?？﹪颠藛?”這一話題也獲得了上億的閱讀量。

《叮咯嚨咚嗆》憑借網(wǎng)絡(luò)強大的搜索整合能力，實現(xiàn)了節(jié)目資源的共享。購買該節(jié)目的視頻門戶網(wǎng)站有愛奇藝與騰訊視頻，這些網(wǎng)站對節(jié)目的更新及時進(jìn)行上傳，使節(jié)目獲得了網(wǎng)絡(luò)的播放通道。截至2015年10月29日，該節(jié)目的正片在愛奇藝網(wǎng)站上的總播放量達(dá)到5 525萬，在騰訊視頻網(wǎng)站上達(dá)到2 498萬?？梢?，該節(jié)目借助電視之外的傳媒手段進(jìn)行了廣泛傳播，最大限度地拓展了受眾群體。

此外，在戲曲藝術(shù)趨向邊緣化的當(dāng)下，電視戲曲節(jié)目要在欄目形式日趨多元、內(nèi)容不斷豐富、競爭日益激烈的背景下求得生存，必須樹立品牌，有品牌才能獲得影響力、收視率與競爭力?！抖？﹪颠藛堋窐淞⑵鹫嫒诵闩c戲曲相結(jié)合且兼顧本土性與原創(chuàng)性的品牌，將節(jié)目內(nèi)容植根到傳統(tǒng)文化當(dāng)中，突破了現(xiàn)有的戲曲節(jié)目形式。從節(jié)目包裝與推廣的角度來看，《?？﹪颠藛堋返钠放茦淞⒌檬置鞔_。例如，節(jié)目名稱“?？﹪颠藛堋本蛠碓从诖髴蜷_場的鑼鼓敲擊，突出了弘揚國粹的用意。又如，《叮咯嚨咚嗆》大力推廣節(jié)目的同名主題曲，將主題曲的MV在中央電視臺音樂頻道利用全天多個時段滾動播放，有效塑造了節(jié)目的品牌形象。該MV的畫面中加入了一系列嘉賓學(xué)習(xí)戲曲的花絮鏡頭，而歌曲則由節(jié)目邀請的中、韓兩國明星聯(lián)袂演唱，旋律極具中國風(fēng)格，中間又加入了韓國K-POP元素和中國戲曲原生唱腔，編曲方面也大量運用了箏、二胡、琵琶等民族樂器，歌詞寫作上突出了東方民族文化自豪感，并且多次重復(fù)“叮咯嚨咚嗆咚嗆”這一語匯，讓聞?wù)吒杏X十分“帶勁”，“過耳不忘”。

《?？﹪颠藛堋吠ㄟ^出售版權(quán)、錄制第二季，進(jìn)一步實現(xiàn)了節(jié)目的品牌價值。該節(jié)目在保持內(nèi)容原創(chuàng)、版權(quán)獨立的基礎(chǔ)上，與韓國國家電視臺“強強聯(lián)手”完成制作，將版權(quán)銷售到韓國、新加坡等地，實現(xiàn)了文化輸出。2015年6月，中央電視臺已與韓國廣播公司（KBS）就《叮咯嚨咚嗆》第二季的聯(lián)合制作達(dá)成合作意向，第二季將由兩國的國家電視臺共同打造，擬于2016年在中央電視臺綜合頻道暑期檔黃金時間推出，同時也會在KBS電視臺播出。②趙光霞《中韓共同打造〈?？﹪颠藛堋档诙久髂甑顷懷胍曇惶住罚d“人民網(wǎng)”，2015年6月5日。http://media.people.com.cn/n/2015/0605/c120837-27109937.html這足以說明《?？﹪颠藛堋返脑瓌?chuàng)獲得了業(yè)界的認(rèn)可，已然成為戲曲真人秀的品牌欄目。

小結(jié)

《叮咯嚨咚嗆》將戲曲與真人秀聯(lián)姻，在戲曲節(jié)目邊緣化的今天，體現(xiàn)出可貴的探索精神。該節(jié)目以中、韓兩國明星作為主體，既富有娛樂精神地展現(xiàn)了豐富的戲曲知識，又照顧了多層次、各種年齡的受眾的審美趣味，可謂一次較為出色的原創(chuàng)嘗試。當(dāng)然，該節(jié)目也仍有節(jié)奏過慢、戲劇性不強等不足之處。如何借助電視手段更好地詮釋戲曲本身更為豐富的文化內(nèi)涵，如何在注重品質(zhì)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新形式、提升受眾審美水平，如何在消費主義觀念的囂塵和西方文化的強勢輸入面前樹立獨立品格和精品意識，將中華戲曲發(fā)揚光大，是一個值得繼續(xù)思考的話題。

（責(zé)任編輯：魏曉凡）