于丹丹

淺析當前中國新媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的問題

于丹丹

新媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)成為我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的支柱，但是目前存在著一些問題和弊端，本文從建構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈主導權(quán)之爭、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)狀態(tài)失衡、國家扶持力度這三個方面淺要分析了新媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不足之處，希望新媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)抓住機遇，創(chuàng)造未來。

新媒體 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)鏈

我國政府在“十二五”期間把文化產(chǎn)業(yè)的增加值翻了番，而且，近五年，新媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以每年20%的數(shù)量上升，新媒體創(chuàng)意目前已成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)。我國相關(guān)部門在完善產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、打造完整產(chǎn)業(yè)鏈條、引進先進平臺等方面都取得了一定的突破，對全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了巨大的促進作用。

但是，我們在結(jié)構(gòu)問題上，在質(zhì)量問題上，在品牌、國際影響力上都存在著很多不足。當前，中國新媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要存在以下問題：

1.產(chǎn)業(yè)鏈重新架構(gòu)，主導權(quán)之爭激烈

在多種媒體融合發(fā)展的國際背景下，新媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場不斷壯大，產(chǎn)業(yè)鏈不斷重構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)的跨國性、開放性為國際廣播影視傳媒巨頭占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈主導權(quán)提供了可能。這些大型廣播影視企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在盡可能將自身產(chǎn)業(yè)鏈條拉長加寬的過程中，也紛紛把觸角伸向了本國以外，當然也不排除中國市場。這些控制著產(chǎn)業(yè)鏈主導權(quán)的大型企業(yè)，勢必對我國新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成嚴重沖擊。

新媒體產(chǎn)業(yè)鏈比傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈稠密龐雜，幾乎涉及到各行各業(yè)。各利益主體都想牢固占有最大利益，導致各產(chǎn)業(yè)協(xié)作起來困難重重。從我國新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀看，身處產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的運營主體們，都想以自身為核心完成對產(chǎn)業(yè)鏈的整合，這種強勢型的整合必然會與各合作方引發(fā)激烈的利益沖突。如何平衡各企業(yè)之間的利益關(guān)系，謀求共同發(fā)展，是新媒體產(chǎn)業(yè)面臨的重大問題之一。

2.產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)失衡，內(nèi)容環(huán)節(jié)嚴重滯后

目前，美國的娛樂產(chǎn)業(yè)、版權(quán)產(chǎn)業(yè)，英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，日本、韓國的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成三方鼎立的布局。比較上述強國，我國新媒體發(fā)展的核心競爭力節(jié)目源明顯不足，內(nèi)容發(fā)展速度嚴重滯后，遠遠落后于渠道發(fā)展速度。在新媒體用戶日益增多的同時，優(yōu)秀內(nèi)容無法跟進，精品匱乏。內(nèi)容環(huán)節(jié)處于新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的首端，內(nèi)容需求與服內(nèi)務(wù)的優(yōu)化創(chuàng)新是推動新媒體產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展的原動力。很明顯，我過新媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺乏的就是原動力。網(wǎng)絡(luò)傳播的大部分為傳統(tǒng)的電影、電視劇、動漫節(jié)目、綜藝節(jié)目、體育比賽視頻及網(wǎng)民自發(fā)拍攝的短視頻，量大質(zhì)不優(yōu)。內(nèi)容的原創(chuàng)性、藝術(shù)性、敘事手段嚴重不足。因此，新媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要以內(nèi)容環(huán)節(jié)的優(yōu)秀做基礎(chǔ)。內(nèi)容環(huán)節(jié)的優(yōu)秀，才能使得新媒體產(chǎn)業(yè)鏈走向良性發(fā)展。

3.政策扶持不夠，發(fā)展障礙重重

我們的管理政策目前還是以準入資質(zhì)的審批為工作重點，對于主流媒體只有在牌照發(fā)放方面有扶持政策，卻缺乏更多的相關(guān)扶持政策。除中央三臺的新媒體業(yè)務(wù)獲得較多的政策支持和資金投入外，地方各級廣電機構(gòu)尚缺乏實質(zhì)性的政策支持，在新媒體發(fā)展方面動力不足，舉步維艱。

此外，管理部門對新媒體內(nèi)容提供商的支持力度不足。監(jiān)管措施和監(jiān)管環(huán)境的不寬松，不能對用戶產(chǎn)生吸引力，也就不利于各類新媒體業(yè)務(wù)的健康發(fā)展。當然，有些限制是非常有道理的，但有些限制卻是把電視同新媒體競爭的過程中放在了不利的地位，也影響到了電視媒體的發(fā)展。

新媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)在恰逢春天，抓住機遇，就能抓住未來。所有新媒體產(chǎn)業(yè)面臨的整體形勢就是：只有宏觀地掌握全局態(tài)勢，才能贏取微觀世界的最大收益。

[1]劉剛.我國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸及對策.國際貿(mào)易.2008年第2期，第41頁

[2]尹韻公.中國新媒體發(fā)展報告N o.3（2012）.北京：社會科學文獻出版社,2012

（作者介紹：于丹丹，沈陽工程學院基礎(chǔ)教學部文學藝術(shù)教研室副教授）

2013年遼寧省社會科學規(guī)劃基金項目《遼寧省新媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)模式研究》（編號：L13DW J035）