孫偉 李輝

新世紀(jì)以來(lái)中國(guó)動(dòng)漫電影發(fā)展創(chuàng)新研究

孫偉 李輝

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫電影市場(chǎng)，可以用百家爭(zhēng)鳴的局面來(lái)形容，但是動(dòng)漫電影的形式表現(xiàn)以及主題和思維上的創(chuàng)新來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有自己的特色，多數(shù)的動(dòng)漫電影作品的主題還是建立在模仿和抄襲的基礎(chǔ)上，而且多數(shù)國(guó)人普遍對(duì)于動(dòng)漫電影的理解有誤區(qū)，認(rèn)為這是適合兒童觀看的影片，所以也就造成了動(dòng)漫電影的停滯發(fā)展，如何在動(dòng)漫電影的主題表現(xiàn)以及思維技術(shù)方面的創(chuàng)新，是目前國(guó)內(nèi)發(fā)展動(dòng)漫電影最應(yīng)該思考的一個(gè)問(wèn)題。

動(dòng)漫電影產(chǎn)業(yè) 技術(shù)創(chuàng)新 改變思維方式 思維創(chuàng)新

雖然我國(guó)的動(dòng)漫歷史由來(lái)已久，但是經(jīng)歷了這么多年的發(fā)展，我們國(guó)家的動(dòng)漫電影還是處在停滯低幼與內(nèi)容簡(jiǎn)單的層面上，難登國(guó)際大雅之堂，未來(lái)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該在傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上做出創(chuàng)新，可以模仿別人，但是要形成我們自己的“中國(guó)特色動(dòng)畫(huà)電影”。

一.21世紀(jì)我國(guó)國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫電影市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)分析

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展相對(duì)于國(guó)外的發(fā)展來(lái)說(shuō)，歷史最早，發(fā)展最快，但是效果一般，主題內(nèi)容的表現(xiàn)上缺乏內(nèi)涵，由于過(guò)于注重影片的商業(yè)化，致使影片成為了“爆米花式”的電影（即觀眾在觀影的時(shí)候抱著娛樂(lè)的心態(tài)去觀看電影，并不太注重影片本身的內(nèi)涵，看完一遍以后不想再看第二遍），嚴(yán)重桎梏了動(dòng)漫電影的深層塑造。

二.國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影存在哪些發(fā)展誤區(qū)

1.電影選材沒(méi)有創(chuàng)意。目前國(guó)內(nèi)的發(fā)展動(dòng)漫電影市場(chǎng)上的作品，無(wú)論從主題取材還是技術(shù)創(chuàng)新層面來(lái)說(shuō)，都間接的模仿和抄襲了國(guó)外的動(dòng)漫電影作品，如：2015年上映了一部以賽車(chē)題材為主的《汽車(chē)人總動(dòng)員》，片中的主人公小汽車(chē)K1與皮克斯出品的那部叫《賽車(chē)總動(dòng)員》中的主人公閃電麥昆幾乎一模一樣，與其說(shuō)山寨，倒不如說(shuō)是直接抄襲，片中的3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)差，電影上映后，引發(fā)了人們激烈的討論，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影難道真的只能靠抄襲別人的創(chuàng)意生存嗎？

2.國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影存在定位上的錯(cuò)誤。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影在對(duì)影片的定位上沒(méi)有定好，一味的以為動(dòng)漫電影就是適合兒童與青少年這兩個(gè)群體觀看的影片，所以，在內(nèi)容上，深度的表達(dá)不夠火候，故事情節(jié)的處理上過(guò)于夸張,沒(méi)有從實(shí)際出發(fā)，如：前幾年非?；鸨南盗袆?dòng)漫電影《喜洋洋和灰太狼》以及3D系列動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)》，就是典型的對(duì)動(dòng)漫電影的定位失誤，影片幾乎沒(méi)有任何營(yíng)養(yǎng)，純粹就是為了娛樂(lè)兒童而創(chuàng)作的。

3.內(nèi)容過(guò)于夸張，對(duì)兒童容易造成嚴(yán)重的誤導(dǎo)。動(dòng)漫電影的夸張表現(xiàn)手法都是建立在實(shí)際基礎(chǔ)之上的，并不會(huì)為了搞笑的目的而采用過(guò)分的夸張手法，以《喜洋洋與灰太狼為例》，劇中喜洋洋經(jīng)常用大炮和炸藥把灰太狼炸飛，以及紅太狼經(jīng)常用平底鍋拍打灰太狼，這樣的影片上映了以后，雖然搞笑效果比較好，但是容易讓以兒童為主的觀影群體產(chǎn)生價(jià)值觀的錯(cuò)位，讓兒童認(rèn)為用平底鍋拍打人是不會(huì)受傷和死亡的，還有《熊出沒(méi)》系列中光頭強(qiáng)的經(jīng)典話語(yǔ)：“惹我光頭強(qiáng)，揍你沒(méi)商量”和“錢(qián)離開(kāi)人，廢紙一張，人離開(kāi)錢(qián)，廢物一個(gè)”等等，容易引起兒童對(duì)于價(jià)值觀的扭曲，形成拜金和暴力的價(jià)值觀傾向。

三.21世紀(jì)我國(guó)動(dòng)漫電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新思路分析

1.動(dòng)漫電影主題內(nèi)容方面創(chuàng)新。一部成功的動(dòng)漫電影必然是有一個(gè)極富創(chuàng)意和成熟的電影劇本主題為依托，其中內(nèi)容的表達(dá)可以對(duì)脫離實(shí)際存在的虛擬世界，也可以是以真實(shí)的社會(huì)現(xiàn)狀為背景,國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影在經(jīng)歷了十多年的模仿和抄襲，漸漸的在自己的動(dòng)漫電影主題創(chuàng)新上,有了一套自己的特色,如：《大圣歸來(lái)》。

2.動(dòng)漫電影技術(shù)層面的創(chuàng)新。動(dòng)漫電影的藝術(shù)效果表達(dá)出了常用的電影表現(xiàn)手法和新穎的主題以外，還離不開(kāi)技術(shù)層面的支持，技術(shù)上的成熟，甚至在有些時(shí)候會(huì)影響到整部電影的票房市場(chǎng)，如《捉妖記》。

3.動(dòng)漫電影產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。動(dòng)漫電影市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，應(yīng)該科學(xué)合理的去創(chuàng)新，而不是一味的將傳統(tǒng)電商宣傳的線上線下O2O模式惡性循環(huán)下去，動(dòng)漫電影的營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該是朝著求新求變求突破的道路上發(fā)展。

四.在未來(lái)，我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影的發(fā)展前景以及主趨勢(shì)

雖然國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影的發(fā)展仍然存在制作粗糙，主題內(nèi)容陳舊和落后，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影發(fā)展依舊存在著許許多多嚴(yán)峻的問(wèn)題和考驗(yàn)，但是國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影未來(lái)的發(fā)展還是充滿了信心和希望，對(duì)于近幾年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影的發(fā)展方向還是在朝著積極健康的方向發(fā)展。從《捉妖記》成熟的電影制作技術(shù)和《西游記之大圣歸來(lái)》的成功，更加讓我們對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影的前景明朗了，目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影正處在一個(gè)摸索的階段，對(duì)于各個(gè)國(guó)家動(dòng)漫風(fēng)格的融匯，還有對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)精髓的理解，正在摸索和創(chuàng)造一種屬于中國(guó)特色的動(dòng)漫電影風(fēng)格。

（作者單位：廣州大學(xué)）