鄧榮宗（江門市江海區(qū)文化館　廣東　江門　529060）

自媒體時(shí)代下的群眾文化培訓(xùn)

鄧榮宗
（江門市江海區(qū)文化館廣東江門529060）

自媒體時(shí)代是以電子化、現(xiàn)代化為手段，以個(gè)人傳播為主，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞信息的媒介時(shí)代。群眾文化培訓(xùn)工作有利于提高群眾文化的水平，是優(yōu)秀文化傳承的重要保障，對(duì)社會(huì)教育起著重要的作用。群眾文化培訓(xùn)工作重在普及和提高，在全民自媒體的時(shí)代下，文化館應(yīng)怎樣開創(chuàng)性地做好群眾文化的培訓(xùn)工作成為一個(gè)值得研究的新課題。

自媒體時(shí)代群眾文化培訓(xùn)

一、群眾文化培訓(xùn)的意義

1、群眾文化培訓(xùn)可以滿足人們對(duì)文化生活的需求

群眾文化培訓(xùn)是為了適應(yīng)新形勢(shì)下的文化事業(yè)發(fā)展需要，繼承、弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀文化，隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們對(duì)精神生活的要求越來越高、越來越多元化。加強(qiáng)群眾文化培訓(xùn)工作，廣泛開展書法、繪畫、攝影、舞蹈、樂器、戲曲、民間工藝制作等一系列的文化藝術(shù)培訓(xùn)，可以提高群眾的文化藝術(shù)修養(yǎng)，拓寬大眾的文化視野，提高群眾對(duì)藝術(shù)的鑒賞能力。

2、群眾文化培訓(xùn)可以保護(hù)、傳承傳統(tǒng)文化

中華民族有著悠久的歷史，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化對(duì)增強(qiáng)社會(huì)凝聚力起著重要的作用。通過有針對(duì)性的群眾文化培訓(xùn)， 把有特色的民間藝術(shù)、風(fēng)俗禮儀發(fā)揚(yáng)推廣，可以有效地把傳統(tǒng)文化藝術(shù)傳承下來，延續(xù)下去。

二、傳統(tǒng)文化培訓(xùn)模式的優(yōu)劣和方興未艾的自媒體文化培訓(xùn)

1、傳統(tǒng)文化培訓(xùn)的模式的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

傳統(tǒng)文化培訓(xùn)模式有它固有的優(yōu)勢(shì)。比如傳統(tǒng)培訓(xùn)模式是可觸摸的，有面對(duì)面、手把手的便利，也便于集中管理，甚至可以通過學(xué)、考、評(píng)等手段對(duì)學(xué)員進(jìn)行強(qiáng)化提高，特別是在群眾表演、舞蹈等培訓(xùn)中，這種集中面授能起到“立竿見影”的效果。但因?yàn)閭鹘y(tǒng)的培訓(xùn)模式基本要集中面授，其中涉及到的學(xué)員往返交通、培訓(xùn)場(chǎng)地、食宿、專家往返交通、課時(shí)費(fèi)等都是一筆非常大的開支，此外，參加培訓(xùn)的人員還得完全離開工作崗位，這往往需要大量的人力、物力、財(cái)力，這樣大的投入就決定傳統(tǒng)模式的規(guī)模跟次數(shù)，這就是傳統(tǒng)培訓(xùn)模式的劣勢(shì)。

2、自媒體時(shí)代的到來對(duì)傳統(tǒng)文化培訓(xùn)模式帶來新的要求

目前，隨著科技與時(shí)代的日新月異，電子產(chǎn)品越來越普及，全民自媒體時(shí)代不期而至，每個(gè)人都是一個(gè)獨(dú)立的傳播者，QQ、微信、微博、大數(shù)據(jù)IP全球一體化等新的交流媒介風(fēng)起云涌，人們?nèi)找媪?xí)慣利用互聯(lián)網(wǎng)作為載體進(jìn)行正常的生產(chǎn)活動(dòng)，信息傳播的手段也發(fā)生了質(zhì)的改變，自媒體時(shí)代信息傳播最明顯的特點(diǎn)就是信息量豐富、快捷、平等，這是紙質(zhì)媒體時(shí)代無可相比的。人們對(duì)當(dāng)下的文化資訊要求無疑越來越高，如何把更廣、更豐富的文化資訊傳遞給廣大人民群眾，如何滿足人們對(duì)文化培訓(xùn)更高、更簡(jiǎn)捷的要求？自媒體時(shí)代的到來，也對(duì)我們傳統(tǒng)的文化培訓(xùn)模式帶來了新的要求。怎樣將傳統(tǒng)培訓(xùn)和自媒體時(shí)代下的培訓(xùn)相結(jié)合是群文人面臨的新挑戰(zhàn)。

3、自媒體時(shí)代的一些新嘗試

國家級(jí)和省級(jí)的文化部門都走在了時(shí)代的前列。我們的國家藝術(shù)基金培訓(xùn)就沒有采取傳統(tǒng)的培訓(xùn)模式，而是通過關(guān)注國家藝術(shù)基金公眾號(hào)，下載相關(guān)項(xiàng)目的安裝包等多渠道、廣輻射、無門檻、無門第、高質(zhì)量完成了培訓(xùn)。國家話劇院在這方面也大膽探索，與英國皇家劇院的無縫連接，國家話劇院為了真正引領(lǐng)中國話劇走向國際化，與英國皇家劇院共同建立了直播英國皇家劇院排練劇目的院線。只要進(jìn)入他們的網(wǎng)站平臺(tái)，你就能看到皇家劇院正在排練項(xiàng)目的全過程，從創(chuàng)意到孵化到劇目的成型改進(jìn)變化都能同步了解，這種培訓(xùn)無疑是最有力的，通過對(duì)世界最前沿的藝術(shù)的了解反觀我們的藝術(shù)，從而站在時(shí)代的高點(diǎn)上進(jìn)行我們的藝術(shù)創(chuàng)作和培訓(xùn)。

三、江門市文化館在自媒體時(shí)代下的培訓(xùn)實(shí)踐

江門市文化館在傳統(tǒng)的培訓(xùn)基礎(chǔ)上進(jìn)行的大膽探索實(shí)踐，根據(jù)館里的條件和人員構(gòu)成，打破固有培訓(xùn)模式，利用自媒體多渠道多形式展開培訓(xùn)，收到良好的培訓(xùn)效果。

1、建立微信公眾平臺(tái)。

江門的文化信息平臺(tái)一直走在全國的前列，江門市宣傳部的“江門發(fā)報(bào)”這個(gè)微信公眾號(hào)一度還取得全國政府公眾號(hào)關(guān)注量第二的好成績(jī)。在上級(jí)宣傳部門的影響下，江門市文化館也充分發(fā)揮年輕人的力量，在2013年就建立了微信公眾平臺(tái)，并且有專人維護(hù)微信平臺(tái)，堅(jiān)持每天發(fā)送文化信息，一年的關(guān)注量和瀏覽量達(dá)到了近20萬人次，這是一個(gè)非常讓人欣喜的數(shù)據(jù)，相當(dāng)于有三分之一的江門人參與了文化互動(dòng)。一方面通過微信公眾平臺(tái)宣傳江門人文特色、群眾文化動(dòng)態(tài)，另一方面利用公眾平臺(tái)進(jìn)行縣區(qū)業(yè)務(wù)人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，介紹各地的先進(jìn)文化經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)作情況。群眾文化的一個(gè)最大特點(diǎn)是接地氣和親民性，微信公眾平臺(tái)最多的培訓(xùn)工作是將基層的群眾參與文化的積極性調(diào)動(dòng)起來，讓每一個(gè)受到培訓(xùn)的群眾都能有所收獲，我們又通過微信公眾號(hào)給她們一個(gè)展示的平臺(tái)，有大量的業(yè)余文藝工作者，看到自己經(jīng)過培訓(xùn)創(chuàng)作出來的作品發(fā)表在微信公眾平臺(tái)上，獲得那么多的點(diǎn)贊和評(píng)論，內(nèi)心都受到震動(dòng)和鼓舞。

2、建立各專業(yè)微信群

館里各個(gè)門類的業(yè)務(wù)骨干還建立了各自專業(yè)的微信群，在群里定期開辦各類講座，分享各專業(yè)的優(yōu)秀作品，交流創(chuàng)作。例如江門白沙戲劇社群從最開始的不足20人到現(xiàn)在已發(fā)展壯大到近60多人，我們?cè)谌豪锩績(jī)芍荛_展一次沙龍，分享各自編導(dǎo)演的體會(huì)，統(tǒng)一在群里觀摩分享優(yōu)秀作品，交流討論、共同進(jìn)步，每每學(xué)員要?jiǎng)?chuàng)作新作品，圈里的師友都會(huì)幫忙出主意，想辦法，這種積極的正能量的氛圍，極大的促進(jìn)了業(yè)余戲劇作者的創(chuàng)作積極性。為了彌補(bǔ)本土戲劇師資不足，我們還從網(wǎng)絡(luò)上搜來優(yōu)秀的編導(dǎo)演網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)教材，在微信號(hào)上公布，供大家業(yè)余學(xué)習(xí)，這大大提高了業(yè)余戲劇愛好者的編導(dǎo)演水平。僅2015年一年，江門白沙戲劇社的社員就創(chuàng)作了十多個(gè)小戲小品，還有多部微電影，豐富繁榮了江門的群眾文化。

專業(yè)微信群的培訓(xùn)靈活性大，信息傳播迅捷，好多業(yè)余愛好者都是利用閑暇時(shí)間，也免去舟車勞頓之苦。江門編劇作者群還同步連接編劇幫等專業(yè)平臺(tái)，讓我們的作者足不出戶就能和國內(nèi)的大牌編劇對(duì)接對(duì)話，讓培訓(xùn)更加專業(yè)和深入。江門文化館的其它業(yè)務(wù)微信圈也辦的有聲有色，形成了一個(gè)培訓(xùn)的良性循環(huán)。

四、轉(zhuǎn)型過程的思考與前瞻

從傳統(tǒng)的培訓(xùn)模式往自媒體培訓(xùn)的自覺路上必然會(huì)有一個(gè)轉(zhuǎn)型期，在這個(gè)轉(zhuǎn)型過程中我們必須認(rèn)真思考，充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)前瞻創(chuàng)新培訓(xùn)。

1、培訓(xùn)的常態(tài)化。

俗話說“活到老，學(xué)到老”，因此我們的群眾文化培訓(xùn)必須進(jìn)入一個(gè)常態(tài)，不能等一切迫在眉梢，才被動(dòng)地做頭痛醫(yī)頭、腳痛治腳的事。只有我們的培訓(xùn)常態(tài)化、主動(dòng)化，才能不斷吸引群眾自覺自愿發(fā)自內(nèi)心樂于參與我們社會(huì)主義文化建設(shè)。

江門市文化館在歌曲、舞蹈等文化培訓(xùn)方面就做到了自媒體和常態(tài)化的融合，首先利用自媒體制作豐富多彩的傳統(tǒng)文化培訓(xùn)內(nèi)容吸引業(yè)余愛好者的參與，然后在參與的過程中一點(diǎn)一點(diǎn)培訓(xùn)提高，定期舉辦作品排練展演，甄選優(yōu)秀節(jié)目參加省舉辦的群眾文藝花會(huì)。正因?yàn)樽悦襟w時(shí)代這個(gè)特殊平臺(tái)的轉(zhuǎn)化，讓我們的歌舞文化散發(fā)著迷人的芳香，吸引著更廣的業(yè)余愛好者。

2、基地孵化和自媒體的結(jié)合

基地孵化和自媒體的結(jié)合也是群眾文化培訓(xùn)的一個(gè)亮點(diǎn)，江門市成立了一個(gè)“白沙戲劇社”，滿足了群眾熱愛表演的文化需求，有了“白沙劇社”這個(gè)孵化基地，編導(dǎo)演的培訓(xùn)就可以同步行進(jìn)在實(shí)戰(zhàn)中，劇社有自己的微信平臺(tái)，培訓(xùn)就采用了平臺(tái)培訓(xùn)和面授結(jié)合，劇社有了新劇目，社員在排練過程中就能得到表演的培訓(xùn)，劇目出來后劇社平臺(tái)進(jìn)行宣傳和推廣，讓劇社在成立約一年的時(shí)間就發(fā)展迅猛。排練出《抉擇》、《鎮(zhèn)店之寶》等廣受群眾歡迎的新劇目，成為江門的一張靚麗的文化名片，這就是基地孵化和自媒體結(jié)合的范例。

當(dāng)然，無論的是傳統(tǒng)培訓(xùn)還是自媒體下的培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容跟培訓(xùn)效果才是王道，豐富而高質(zhì)量的內(nèi)容才能讓培訓(xùn)更有時(shí)代意義，才能有效提高“群文人”綜合素質(zhì)，才能帶動(dòng)基層文化的發(fā)展繁榮。時(shí)代和科技的飛速發(fā)展，需要我們對(duì)群眾文化工作進(jìn)行重新思考。只有不斷汲取新的營養(yǎng)，與時(shí)俱進(jìn)，我們才能更好地適應(yīng)新時(shí)期下的群眾文化工作。

〔1〕胡守勇 .群眾文化的社會(huì)功能和文化價(jià)值淺析.河南大學(xué)學(xué)報(bào).社會(huì)科學(xué)版，2010（04）：P63 。

鄧榮宗（1971--），男，本科，中學(xué)高級(jí)教師，現(xiàn)任職江門市江海區(qū)文化館。