黃琰晶（珠海市文化館　廣東　珠?！?19000）

珠?！鞍傩瘴枧_(tái)”文化品牌構(gòu)建研究

黃琰晶
（珠海市文化館廣東珠海519000）

本文通過分析珠?！鞍傩瘴枧_(tái)”群眾文化活動(dòng)的現(xiàn)狀與問題，提出具有針對(duì)性的革新方案，向新時(shí)期文化精品建設(shè)邁進(jìn)。同時(shí)，在具體的革新方案基礎(chǔ)上，探析珠?！鞍傩瘴枧_(tái)”文化品牌的構(gòu)建對(duì)策，使這項(xiàng)活動(dòng)在珠海市群眾文化建設(shè)中脫穎而出。

百姓舞臺(tái)文化品牌構(gòu)建

珠海“百姓舞臺(tái)”群眾性廣場(chǎng)文化活動(dòng)是由中共珠海市委宣傳部、珠海市文化體育旅游局主辦，珠海市文化館承辦，自2013年9月起，由珠海專業(yè)和業(yè)余文藝團(tuán)體、外來工、青少兒、殘障人士等在珠海市圓明新園小舞臺(tái)舉行“百姓舞臺(tái)”惠民活動(dòng)。至今，“百姓舞臺(tái)”已實(shí)實(shí)在在地為珠海市民搭建了一個(gè)藝術(shù)展示平臺(tái)，充分滿足了人民群眾日益增長的精神文明需求。但是，通過對(duì)近兩年多的活動(dòng)總結(jié)，發(fā)現(xiàn)了諸多問題，這項(xiàng)群眾文化品牌建設(shè)仍不夠完善。

一、珠?！鞍傩瘴枧_(tái)”的現(xiàn)狀與問題

作為對(duì)外展示珠海文明的一扇窗口，“百姓舞臺(tái)”群眾文化品牌建設(shè)仍不夠完善，問題體現(xiàn)在方方面面：第一，演員藝術(shù)水平普遍低下，業(yè)余團(tuán)隊(duì)占領(lǐng)主要演出群體；第二，作品普遍質(zhì)量不佳，濫竽充數(shù)的作品較多，缺乏藝術(shù)創(chuàng)新，作品內(nèi)容老套陳舊；第三，新進(jìn)報(bào)名團(tuán)隊(duì)中，多為“老面孔新名字”，部分團(tuán)隊(duì)不換演員和作品，直接換個(gè)團(tuán)隊(duì)名稱，又來報(bào)名，以圖增加演出次數(shù)；第四，多數(shù)團(tuán)隊(duì)對(duì)報(bào)酬格外重視，“圖錢”的目的性明確；第五，演出地點(diǎn)是旅游場(chǎng)所，人流量較多，但駐足觀看者較少，可見演出不具備良好的觀眾基礎(chǔ)；第六，知名度不高，不具備文化品牌的美譽(yù)度及影響力；第七，配套服務(wù)不夠完善，舞臺(tái)設(shè)備及舞美較為陳舊，沒有時(shí)代氣息，無法吸引年輕人參加。

二、珠?！鞍傩瘴枧_(tái)”的革新方案

（一）樹立文化精品意識(shí)

珠?！鞍傩瘴枧_(tái)”開展至今，安于現(xiàn)狀、不求發(fā)展等不良態(tài)度傾向存在于群眾演出團(tuán)隊(duì)和活動(dòng)策劃部門中，不去考慮如何推出群眾歡迎、經(jīng)得起時(shí)代考驗(yàn)的文化精品。樹立文化精品意識(shí)非常重要，它是做好群眾文化工作的指南針。人民群眾對(duì)于精神文明需求日益增長，對(duì)藝術(shù)的追求不斷上升，如果我們?nèi)罕娢幕ぷ髡卟灰I(lǐng)樹立文化精品意識(shí)，不精心打造文化品牌，我們開展的群眾文化活動(dòng)便不會(huì)得到老百姓的好口碑。所以，珠?！鞍傩瘴枧_(tái)”活動(dòng)策劃部門要以創(chuàng)新精神推進(jìn)文化精品生產(chǎn)，同時(shí)在對(duì)各演出團(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)中，鼓勵(lì)開展藝術(shù)創(chuàng)新討論，培養(yǎng)群眾藝術(shù)創(chuàng)新意識(shí)，在思想上引領(lǐng)“百姓舞臺(tái)”的精品誕生。

（二）組建核心制作團(tuán)隊(duì)

珠?！鞍傩瘴枧_(tái)”沒有組建核心制作團(tuán)隊(duì)，以各演出團(tuán)隊(duì)自主控制表演內(nèi)容，文化館安排演出排期為運(yùn)作流程。這樣的運(yùn)作方式存在問題，首先是作品質(zhì)量不高，群眾注冊(cè)個(gè)團(tuán)隊(duì)，便來報(bào)名演出，蹦蹦跳跳就有錢拿。要改變這樣的現(xiàn)狀，必須有一個(gè)核心制作團(tuán)隊(duì)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)必須是由文化館專業(yè)藝術(shù)人才組建。要有文化館建立的核心制作團(tuán)隊(duì)牽頭，才能使這個(gè)群眾性活動(dòng)有品質(zhì)保證。

（三）科學(xué)規(guī)劃演出內(nèi)容

通過核心制作團(tuán)隊(duì)科學(xué)規(guī)劃“百姓舞臺(tái)”演出內(nèi)容，在規(guī)劃中提高品質(zhì)，打造品牌。首先，應(yīng)制定年度總規(guī)劃，本年要對(duì)下一年提前制定活動(dòng)計(jì)劃，每年活動(dòng)按規(guī)劃執(zhí)行，每月任務(wù)按規(guī)劃完成，對(duì)活動(dòng)的開展要有前瞻性。同時(shí)，在對(duì)演出內(nèi)容的規(guī)劃上，可參考多種要素，例如根據(jù)一年四季的自然風(fēng)光規(guī)劃每季演出風(fēng)格，在藝術(shù)作品中展演包含四季元素的，有春之舞、夏之樂、秋之戲、冬之歌；還可以考慮傳統(tǒng)節(jié)氣元素，如小品《暑燥》、舞蹈《秋收》、魔術(shù)《大雪》等。這些都是設(shè)想，仍需要制作團(tuán)隊(duì)科學(xué)規(guī)劃，但是值得重點(diǎn)關(guān)注的是規(guī)劃演出內(nèi)容背后的意義，東拼西湊，雜亂無章的內(nèi)容設(shè)置永遠(yuǎn)無法做出品牌。

（四）設(shè)置作品質(zhì)量門檻

目前，“百姓舞臺(tái)”作品質(zhì)量已經(jīng)受到普遍質(zhì)疑，部分演員只算是文藝愛好者，不具備藝術(shù)展示能力，部分作品沒有藝術(shù)展演價(jià)值，沒有藝術(shù)感染力。我們不是說“百姓舞臺(tái)”一定是專業(yè)團(tuán)隊(duì)演出平臺(tái)，但是基本的作品質(zhì)量要有保障，能被稱之為藝術(shù)作品?！鞍傩瘴枧_(tái)”這個(gè)活動(dòng)的創(chuàng)立，是為了加強(qiáng)全市精神文明建設(shè)，提高全民藝術(shù)審美能力，所以有品質(zhì)的藝術(shù)作品才能上臺(tái)展示，“門檻”必須要設(shè)立。對(duì)于門檻的設(shè)立，不是報(bào)了名的團(tuán)隊(duì)都能演出，不是所有的作品都能上臺(tái)。來報(bào)名的團(tuán)隊(duì)需要經(jīng)過核心制作團(tuán)隊(duì)的審核與考察，上臺(tái)展演的作品需要經(jīng)過核心制作團(tuán)隊(duì)的選拔與修改，演出質(zhì)量必須得到把關(guān)。

三、珠海“百姓舞臺(tái)”文化品牌的構(gòu)建對(duì)策

基于上述分析總結(jié)，群眾文化活動(dòng)要充分聯(lián)系實(shí)際情況，了解本地群眾文化興趣，打造出的文化品牌活動(dòng)才能被群眾廣泛接受。構(gòu)建珠?！鞍傩瘴枧_(tái)”文化品牌，關(guān)注以下四點(diǎn)：

（一）突出地域個(gè)性

地域個(gè)性具體表現(xiàn)形態(tài)是某地域長期形成的文化形態(tài)、社會(huì)習(xí)俗、生產(chǎn)生活方式等。通過提煉地域個(gè)性，才能更好凸顯“特色”，使“品牌”展現(xiàn)出“形象”。

1.突出當(dāng)?shù)刈匀坏乩硖卣?/p>

珠海是集山地、丘陵、平原、海島為一體的城市，獨(dú)特的自然地理特征展現(xiàn)出了珠海獨(dú)有的海洋文化精神。這種海洋文化精神可以通過多種元素展現(xiàn)，例如海水、沙灘、小島等。通過藝術(shù)包裝，把珠海獨(dú)具特色的海洋風(fēng)情展現(xiàn)在舞臺(tái)上，絕對(duì)是“形象”的提煉，“特色”的展現(xiàn)。經(jīng)“百姓舞臺(tái)”核心制作團(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)，展演一些具有海洋文化的藝術(shù)作品，如小品《打漁》、表演唱《海洋之藍(lán)》、舞蹈《漁女》、魔術(shù)《沙》等，在展示藝術(shù)創(chuàng)作的同時(shí)，突出珠海自然地理特征。

2.突出當(dāng)?shù)貧v史文化資源

珠海歷史文化以嶺南文化為底本，以涉海歷史文化為核心，與海內(nèi)外各種文化長期交流碰撞而形成，包括有歷史上的海防、歷史人物遺跡和海上絲綢之路重要通道等。通過挖掘歷史文化題材，可創(chuàng)作的文藝作品十分豐富。若把歷史文化題材展現(xiàn)在“百姓舞臺(tái)”之上，既可弘揚(yáng)珠海人文精神，增強(qiáng)城市凝聚力，又可打造城市品牌。

（二）重視非遺藝術(shù)

“千城一面”，反映出當(dāng)今群眾文藝演出的現(xiàn)狀，這種同質(zhì)化問題讓我們反思對(duì)于“特色”的捕捉，本市獨(dú)有的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)便是“特色”中的精華。

1.挖掘非遺藝術(shù)底蘊(yùn)

珠海具有風(fēng)格獨(dú)特的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，有裝泥魚、三灶鶴舞鶴歌、斗門水上婚嫁、沙田民歌、前山鳳雞舞、蓮洲舞龍等。通過藝術(shù)形式，展現(xiàn)出珠海非物質(zhì)文化遺產(chǎn)底蘊(yùn)，是“百姓舞臺(tái)”應(yīng)格外重視的一項(xiàng)建設(shè)。在群眾文化活動(dòng)的平臺(tái)上，把珠海本土非遺藝術(shù)展演給當(dāng)?shù)厥忻窨?，無疑是珠海非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的新渠道。一方面，珠海市民可以更便捷地欣賞到非遺藝術(shù)，讓沙田民歌、蓮洲舞龍、三灶鶴舞等走進(jìn)市民群眾文化活動(dòng)中；另一方面，通過展現(xiàn)非遺藝術(shù)，珠?！鞍傩瘴枧_(tái)”變得更具“特色”，更有現(xiàn)實(shí)意義。

2.創(chuàng)新非遺藝術(shù)展演

在珠海這個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“富礦區(qū)”中，藝術(shù)工作者對(duì)非遺藝術(shù)保護(hù)與傳承工作做出了較大貢獻(xiàn)，創(chuàng)作了許多優(yōu)秀的非遺題材作品，有《鳳雞舞》、《鶴舞》、《裝泥魚》、《水上婚嫁》等?！鞍傩瘴枧_(tái)”如果多多出現(xiàn)這類非遺藝術(shù)作品，那珠海市民會(huì)對(duì)本市非遺藝術(shù)產(chǎn)生濃厚興趣，對(duì)非遺藝術(shù)保護(hù)與傳承工作有極大利好作用?！鞍傩瘴枧_(tái)”核心制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)引導(dǎo)表演團(tuán)隊(duì)關(guān)注珠海非遺藝術(shù)，指導(dǎo)他們進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新，用時(shí)代編創(chuàng)視角，創(chuàng)作非遺作品，賦予其時(shí)代生命力。

（三）結(jié)合旅游項(xiàng)目

如果“百姓舞臺(tái)”可以結(jié)合珠海旅游項(xiàng)目，拓寬展示“品牌”的平臺(tái)，那么對(duì)“百姓舞臺(tái)”和珠海旅游，都是共贏的策略。

1.結(jié)合傳統(tǒng)文化旅游項(xiàng)目

經(jīng)文物普查，珠?，F(xiàn)有歷史遺存可細(xì)分為遺址、建筑、摩崖、園林等。如果把“百姓舞臺(tái)”文藝活動(dòng)適時(shí)展演在具有傳統(tǒng)文化元素的旅游地點(diǎn)上，在節(jié)目中增添傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，那么“百姓舞臺(tái)”的演出會(huì)受到良好的宣傳效用和品牌影響力。例如，對(duì)于旅游項(xiàng)目中的古祠堂古建筑之旅，某期“百姓舞臺(tái)”演出（制作團(tuán)隊(duì)可制定某季度演出為流動(dòng)性地點(diǎn)選設(shè)機(jī)制）可以設(shè)立在唐家共樂園、淇澳白石街、金鼎會(huì)同古村等文物保護(hù)單位旁，編排一場(chǎng)以傳統(tǒng)文化為主的藝術(shù)作品進(jìn)行展演，并提前與旅游管理部門商議好宣傳工作和游客觀看團(tuán)的安排。這樣對(duì)于珠海旅游和“百姓舞臺(tái)”品牌構(gòu)建是共贏的收益。

2.結(jié)合現(xiàn)代文化旅游項(xiàng)目

珠海涉海慶典會(huì)展業(yè)極大地推動(dòng)了珠海現(xiàn)代文化旅游項(xiàng)目，如沙灘音樂節(jié)、中國珠海電影節(jié)、國際航空航天博覽會(huì)等。如果“百姓舞臺(tái)”適時(shí)展演在這些現(xiàn)代文化旅游活動(dòng)期間，編排具有活動(dòng)主題元素的藝術(shù)作品，那么即吸引了廣泛觀眾關(guān)注“百姓舞臺(tái)”，又豐富了現(xiàn)代文化旅游項(xiàng)目的活動(dòng)內(nèi)容。例如，在珠海電影節(jié)活動(dòng)期間，“百姓舞臺(tái)”展演一場(chǎng)具有電影元素的作品晚會(huì)，讓人們?cè)谛蕾p電影原片魅力的同時(shí)，關(guān)注老百姓自創(chuàng)電影題材藝術(shù)作品。

當(dāng)然，這些活動(dòng)的確立均建立在核心制作團(tuán)隊(duì)的年度規(guī)劃中，任何一次“百姓舞臺(tái)”轉(zhuǎn)場(chǎng)演出都是提前經(jīng)過反復(fù)商榷，經(jīng)過多個(gè)部門的聯(lián)合規(guī)劃后而最終確立。我們需要保證的是每場(chǎng)“百姓舞臺(tái)”的演出質(zhì)量，這樣才能構(gòu)建出“品牌”。

結(jié)語

珠?！鞍傩瘴枧_(tái)”品牌構(gòu)建必須依托本地文化內(nèi)涵，突出地域文化魅力，同時(shí)彰顯本地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，加強(qiáng)本地“特色”挖掘與保護(hù)，并且結(jié)合旅游項(xiàng)目，達(dá)到共贏的文化發(fā)展目標(biāo)，一旦形成珠?！鞍傩瘴枧_(tái)”特色品牌以后，需要不斷完善發(fā)展，在財(cái)力、物力、人力等各方面形成保障機(jī)制，確?；顒?dòng)長久開展。

〔1〕黃曉東.開發(fā)歷史人文資源 增強(qiáng)珠海城市特色.廣東社會(huì)科學(xué).2009（2）：125；

〔2〕政協(xié)珠海市委員會(huì).珠海文化遺產(chǎn)圖集.珠海出版社.2008年，序言；

〔3〕盧曉、張梅生.珠海市公共文化場(chǎng)館旅游開發(fā)研究.旅游經(jīng)濟(jì).2012（3）：42。

黃琰晶（1988--），女，碩士研究生，研究方向：舞蹈編導(dǎo)，現(xiàn)任職珠海市文化館。