方世彤

猴年到來(lái)，對(duì)于電視節(jié)目市場(chǎng)來(lái)講，將會(huì)是怎樣的年景？我的大致判斷是“繼往開來(lái)，承上啟下”。這是過(guò)渡性的一年，行業(yè)內(nèi)許多基礎(chǔ)性工作會(huì)在2016年做得更加扎實(shí)，而這些將為未來(lái)的電視節(jié)目變局帶來(lái)深刻影響。對(duì)于政策的制定者來(lái)講，2016年是十三五計(jì)劃的開局之年，行業(yè)監(jiān)管將引導(dǎo)未來(lái)五年電視節(jié)目市場(chǎng)的基本走向。

從技術(shù)上講我們正處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代4G已經(jīng)普及，5G即將來(lái)臨。這些發(fā)生在電信方面的變化很快將波及電視領(lǐng)域。比如已經(jīng)有的3G即攝即傳設(shè)備已經(jīng)升級(jí)為4G，這意味著數(shù)倍的節(jié)目信號(hào)傳送能力和更低廉的成本付出。正因如此，一種新的節(jié)目制作方式將改變現(xiàn)有的一些節(jié)目制作理念，比如應(yīng)對(duì)所謂“High ShootingRatio”（高成片比）。現(xiàn)在的真人秀制作普遍采用幾十臺(tái)攝像機(jī)甚至上百臺(tái)同時(shí)拍攝的制作方式，造成素材量巨大。當(dāng)然現(xiàn)有的各種服務(wù)器確實(shí)能夠?qū)χM(jìn)行處理，但風(fēng)險(xiǎn)無(wú)疑也是巨大的制作成本高昂。而由于高速無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)這種制作可以放到云端，大規(guī)模協(xié)同制作也能得以實(shí)現(xiàn)。對(duì)于那些在國(guó)外拍攝、國(guó)內(nèi)制作的節(jié)目來(lái)講，制作周期更得到大規(guī)?？s減。顯然真人秀的制作將會(huì)再上臺(tái)階。更多真人秀節(jié)目將會(huì)涌現(xiàn)真人秀類型也將從目前不多的類型，擴(kuò)展到更多方面。鑒于2016年是奧運(yùn)年，體育真人秀將會(huì)是可預(yù)見的熱門節(jié)目。T20的發(fā)展雖然不盡如人意，但是作為“買買買”簡(jiǎn)單直接與觀眾互動(dòng)的手段是為各方所樂見?？梢灶A(yù)見會(huì)有更多的T20節(jié)目出現(xiàn)，盡管實(shí)質(zhì)上你也許并不會(huì)從電視上買什么東西。

技術(shù)帶來(lái)的另一變化是更多直播平臺(tái)的導(dǎo)入。在美國(guó)直播平臺(tái)Periscope、Meerjat、Twitch等已經(jīng)非?；鸨?。直播平臺(tái)近年來(lái)大熱，國(guó)內(nèi)投資人也大量投資到該領(lǐng)域。其實(shí)電視真人秀的鼻祖《BigBrother大哥大》就是建立在直播基礎(chǔ)上的，只是國(guó)內(nèi)由于政策原因，直播類真人秀一直沒有起色。如今基于手機(jī)端的直播平臺(tái)有望在未來(lái)“掀起風(fēng)暴”，這將是網(wǎng)臺(tái)融合網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的結(jié)果。東方衛(wèi)視與騰訊視頻合作了一年的《我們十五個(gè)》已作出嘗試。隨著VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的進(jìn)一步普及，360度全景電視也將使真人秀更加引人入勝，使觀眾獲得逼真的沉浸式體驗(yàn)。

對(duì)節(jié)目質(zhì)量影響較大的除了技術(shù)之外，資金顯然是更重要的一方面。中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入股權(quán)時(shí)代，許多資金通過(guò)證券方式進(jìn)入到各類生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中。節(jié)目生產(chǎn)也更多是資金驅(qū)動(dòng)。未來(lái)，引入社會(huì)資本將成為各個(gè)電視臺(tái)撬動(dòng)資金的重要手段。許多社會(huì)投資基金也看到電視綜藝市場(chǎng)的可觀回報(bào)而加入進(jìn)來(lái)。當(dāng)下國(guó)內(nèi)節(jié)目市場(chǎng)的繁榮與資本推動(dòng)密切相關(guān)，資金進(jìn)入電視業(yè)為制播分離節(jié)目充血，投資會(huì)更純粹，一般都能取得較好回報(bào)。但是初入新市場(chǎng)的這些資金應(yīng)該是來(lái)試錯(cuò)的，如果2016年電視節(jié)目制作景象火爆，我們應(yīng)該視為虛火，卻是不得不燒的把火。

2015年底，云南衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視相繼對(duì)外招聘頻道承包運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。在入選和參與的團(tuán)隊(duì)中，也看到了資本的身影。更多三線四線衛(wèi)視也沒有中斷過(guò)與社會(huì)資本的頻道包盤談判。當(dāng)然在數(shù)字有線改造基本完成的今天三四線衛(wèi)視價(jià)值大打折扣，但仍然吸引了一些資本前來(lái)試水。畢竟一個(gè)全國(guó)性的播出平臺(tái)意味著投資的節(jié)目具備全國(guó)性影響力。根據(jù)媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)里的規(guī)模效應(yīng)，這種投入必將獲得不錯(cuò)的回報(bào)。三四線衛(wèi)視平臺(tái)上將出現(xiàn)更多低成本投資的節(jié)目甚至在某種特定情況下出現(xiàn)大手筆制作也是可以期待的。

當(dāng)然說(shuō)到底，中國(guó)的電視節(jié)目市場(chǎng)要看，還得看央視與前列衛(wèi)視。他們是中國(guó)電視節(jié)目的主流。隨著奧運(yùn)會(huì)臨近，隨著冬奧會(huì)籌備全面展開央視的體育優(yōu)勢(shì)將更加明顯，與體育相關(guān)的節(jié)目有望出現(xiàn)我們期待的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。

前列衛(wèi)視最近幾年在節(jié)目上持續(xù)加大投入的是東方衛(wèi)視。東方衛(wèi)視在喜劇領(lǐng)域接連打造了幾個(gè)高收視節(jié)目，使其品牌優(yōu)勢(shì)突顯。未來(lái)再多做幾個(gè)喜劇真人秀將成為其上位的重要助力。浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視資本雄厚，也許2016年會(huì)比較平淡，但是如果一不小心，也是有可能出點(diǎn)爆款的。

而面臨主力節(jié)目老化，新節(jié)目收視影響力不夠問題的老牌強(qiáng)臺(tái)，2016年將會(huì)壓力重重。

國(guó)際市場(chǎng)上也沒有什么更加火爆的內(nèi)容能夠采購(gòu)。最近幾年，中國(guó)電視綜藝市場(chǎng)的快速發(fā)展已經(jīng)把國(guó)際電視人的“腦汁”榨干，短時(shí)間內(nèi)要為中國(guó)市場(chǎng)提供彈藥捉襟見肘。

2015年因政策約束，很多臺(tái)在嘗試素人真人秀，甚至于走到另一個(gè)極端——“網(wǎng)紅”（網(wǎng)絡(luò)紅人）真人秀。但要真正有收視，特別是作為電視這種觀眾動(dòng)輒上千萬(wàn)的媒體，沒有明星，節(jié)目還真托不起來(lái)。明星要價(jià)提高也是市場(chǎng)行為，如果市場(chǎng)不接受自是“有行無(wú)市”。當(dāng)然在這種競(jìng)價(jià)中，必然有不適應(yīng)的媒體，這些媒體的利潤(rùn)自然會(huì)下降。但是在國(guó)家“大眾創(chuàng)新，萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)”的大背景之下，提倡個(gè)人成功，保證私人投資成功將使得這種博弈的天平更加偏向市場(chǎng)一方。在2016年我們將看到更多節(jié)目市場(chǎng)的撕扯。唐德影視聯(lián)手Tatpa與燦星制作關(guān)于《中國(guó)好聲音》的模式之爭(zhēng)就是一個(gè)開始。資本的力量將使得平靜的電視節(jié)目市場(chǎng)變得火藥味更濃。

十三五的開局之年將會(huì)是電視節(jié)目市場(chǎng)不平靜的一年，但也是許多人夢(mèng)開始的一年?！爸袊?guó)夢(mèng)”給予中國(guó)電視節(jié)目制作人以力量，隨著中國(guó)城市化步伐加快，三網(wǎng)融合加深，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新意識(shí)普及，中國(guó)電視節(jié)目會(huì)在資本推動(dòng)下有更大跨越，大量自媒體視頻的出現(xiàn)也會(huì)讓這個(gè)市場(chǎng)變得更加多彩。