姚海波（四川大學(xué)錦城學(xué)院，四川成都611731）

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關(guān)于茶葉名牌商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)研究

姚海波
（四川大學(xué)錦城學(xué)院，四川成都611731）

摘要：研究茶葉名牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)的目的在于找到以法律方法維護(hù)中國(guó)茶葉名牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)及其相關(guān)利益的途徑。本文介紹了名牌對(duì)于茶葉的重要意義，分析了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的內(nèi)涵，提出茶葉名牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)舉措如下：保護(hù)專利技術(shù)；保護(hù)商標(biāo)；保護(hù)地理標(biāo)志。

關(guān)鍵詞：茶葉；名牌；知識(shí)產(chǎn)權(quán)；法律保護(hù)

在當(dāng)今這個(gè)消費(fèi)的時(shí)代，名牌作為重點(diǎn)消費(fèi)對(duì)象對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是品味、時(shí)尚甚至身份地位的象征，對(duì)于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，擁有名牌往往決定了企業(yè)在一個(gè)相對(duì)較長(zhǎng)的生存時(shí)期內(nèi)擁有了比較穩(wěn)定甚至高額的收益。名牌之于現(xiàn)代人的意義甚至超出了商業(yè)與貿(mào)易本身，而成為滲透進(jìn)普通人生活的方方面面又不可或缺的元素。正如宋丹丹和趙本山曾經(jīng)演出的小品中，一位陪人聊天的鐘點(diǎn)工大媽為了炫耀自己“不差錢”而從頭到腳遍穿名牌。雖然她甚至分不清楚“麥當(dāng)娜”和“麥當(dāng)勞”的差別，但也從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明了名牌已經(jīng)對(duì)普通人造成了多么重大的影響。

1　名牌對(duì)于茶葉的重要意義

現(xiàn)代商業(yè)中真正獲取利潤(rùn)的部分早已不再是傳統(tǒng)制造業(yè)前端的原材料加工或成品銷售，相反，技術(shù)、創(chuàng)意、文化等屬于“軟實(shí)力”的成份才是取得利潤(rùn)的真正區(qū)域。正如全球最著名的碳酸飲料可口可樂(lè)，僅僅一個(gè)品牌名稱“可口可樂(lè)”就價(jià)值一億美元以上。

對(duì)于茶企來(lái)說(shuō)，名牌之于企業(yè)的重要意義之首即是能夠搶占盡可能多的市場(chǎng)份額。僅以當(dāng)前全球茶葉產(chǎn)品市場(chǎng)上最著名的名牌產(chǎn)品“立頓”來(lái)說(shuō)，一個(gè)“立頓”在世界茶葉貿(mào)易總量中所占比重即高達(dá)四成左右，若按照當(dāng)前世界茶葉貿(mào)易年平均貿(mào)易量在140萬(wàn)噸至150萬(wàn)噸計(jì)算，“立頓”的年均貿(mào)易量即可高達(dá)約56萬(wàn)噸至60萬(wàn)噸左右。反觀中國(guó)，雖然國(guó)內(nèi)有號(hào)稱“十大名茶”的系列著名品牌茶葉產(chǎn)品，然而在國(guó)際市場(chǎng)上卻始終未能打造出獨(dú)樹一幟、譽(yù)滿全球的中國(guó)名牌，中國(guó)年平均茶葉產(chǎn)品在全球貿(mào)易不過(guò)僅占總量的一成左右。不僅是數(shù)量上存在巨大反差，就茶葉銷售價(jià)格在國(guó)際市場(chǎng)上的地位來(lái)看，中國(guó)茶葉在國(guó)際市場(chǎng)上的貿(mào)易均價(jià)僅僅是肯尼亞茶葉均價(jià)的二分之一，是斯里蘭卡、印度茶葉均價(jià)的三分之二。作為已經(jīng)躍居全球第二大經(jīng)濟(jì)體的中國(guó)，自己最傳統(tǒng)的茶葉產(chǎn)品在世界貿(mào)易市場(chǎng)上的地位與表現(xiàn)竟然比不過(guò)經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的非洲與東南亞國(guó)家，這也從一個(gè)側(cè)面印證了中國(guó)多年來(lái)茶葉生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)中對(duì)于“名牌”營(yíng)銷的不力。

除了搶占市場(chǎng)份額，茶葉名牌還能夠在很大程度上營(yíng)造起一種相對(duì)獨(dú)特的茶文化氛圍。仍以“立頓”為例，英國(guó)創(chuàng)建“立頓”的初衷即是在全球范圍內(nèi)營(yíng)造起飲用紅茶、紅茶具有生命活力等的茶文化氛圍。事實(shí)證明“立頓”的名牌策略是相當(dāng)成功的，至少在當(dāng)前世界茶葉生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域中超過(guò)三分之二的份額都是紅茶。相比“立頓”更加青睞紅茶的特點(diǎn)，作為茶葉原產(chǎn)地的中國(guó)人中卻有大部分更傾心于綠茶或花茶。先不討論紅茶或綠茶、花茶之間孰優(yōu)孰劣，僅就利用茶葉名牌營(yíng)造特定茶文化氛圍的力度看，中國(guó)顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于英國(guó)。從茶性來(lái)說(shuō)，紅茶盡管可能在口感上更加醇厚、甜和，但作為全發(fā)酵型茶葉，其茶葉的“性”偏熱，在氣溫較高的夏秋季節(jié)其實(shí)不太適宜長(zhǎng)期飲用。而綠茶性涼、清爽，能夠在暑濕熱盛的夏秋季節(jié)很好地清熱、消暑，是藥食兩用的佳品。相較于“立頓”刻意營(yíng)造的紅茶文化氛圍，中國(guó)完全可以在世界范圍內(nèi)大力創(chuàng)建自己的綠茶、花茶文化氛圍，其茶文化宣傳推廣的內(nèi)容既可以是以綠茶的清爽“延長(zhǎng)青春、消炎解毒”；也可以是讓花茶的濃郁芬芳營(yíng)造“花香與茶香中的悠閑人生”等。

2　知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的內(nèi)涵

從商業(yè)貿(mào)易的角度看，“名牌”是承載于企業(yè)產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值之上的無(wú)形資產(chǎn)，在一定程度上比具體的有形產(chǎn)品擁有更大的利益空間；而從法律專業(yè)的角度看，“名牌”其實(shí)就是生產(chǎn)者知識(shí)產(chǎn)權(quán)的外在、物化的具體體現(xiàn)，是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)運(yùn)用自己的主觀智慧結(jié)合現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)過(guò)程創(chuàng)造出的勞動(dòng)成果，并據(jù)此勞動(dòng)成果享有獨(dú)特的權(quán)利。以“名牌”為形式的知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)具有很強(qiáng)的排他性、獨(dú)占性，同時(shí)也在時(shí)間、地區(qū)上具有相當(dāng)?shù)莫?dú)特性。就茶企來(lái)說(shuō)，其擁有的“名牌”知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)涵既包括專利技術(shù)、商標(biāo)符號(hào)，也涵蓋了企業(yè)的商業(yè)機(jī)密及地理標(biāo)志等內(nèi)容。因此，茶葉名牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)也就涉及到了保護(hù)茶企特有的茶葉制造工藝技術(shù)、品牌商標(biāo)、科技創(chuàng)新機(jī)密及其特有的地理標(biāo)志等范疇。

3　茶葉名牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)舉措

3.1保護(hù)專利技術(shù)

專利技術(shù)對(duì)于現(xiàn)代化行業(yè)企業(yè)的生存發(fā)展有著決定性的影響力?！翱煽诳蓸?lè)”之所以獨(dú)占世界碳酸飲料龍頭地位多年而不倒，其神秘配方功不可沒(méi)。盡管世界多個(gè)科研機(jī)構(gòu)已經(jīng)分析出了可口可樂(lè)配方中99%的成份，但就因?yàn)樽詈蟮?%至今沒(méi)有被破解，于是可口可樂(lè)到現(xiàn)在仍舊穩(wěn)坐地球上碳酸飲料行業(yè)的第一把交椅，無(wú)人能夠撼動(dòng)它的地位。可口可樂(lè)的神秘配方就是制衡其他同類行業(yè)企業(yè)的專利技術(shù)。

同樣，對(duì)于茶葉名牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果能夠掌握一種或若干種茶葉產(chǎn)品加工過(guò)程中具有創(chuàng)新意義的專利技術(shù)，則這一技術(shù)就足以成為創(chuàng)建茶葉名牌并利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)戰(zhàn)勝其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的最佳籌碼。比如說(shuō)，當(dāng)下最為時(shí)尚和前沿的茶葉深加工技術(shù)中提取茶多酚、兒茶素等營(yíng)養(yǎng)元素的工藝、或者將人們多年來(lái)習(xí)慣使用的沖泡式的散茶葉片進(jìn)一步加工成為類似于速溶咖啡形制的速溶茶，抑或是將原始沖泡形成的茶湯做更深層的提純，生產(chǎn)出類似濃縮咖啡式的濃縮茶湯等。這些超越普通沖泡式飲茶法的茶葉深加工產(chǎn)品技術(shù)一旦獲得突破性成果，則掌握此類高新工藝的茶企就掌握了在世界同類行業(yè)領(lǐng)域相對(duì)壟斷的專利技術(shù)，也就可以使該茶企擁有了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手望塵莫及的潛在市場(chǎng)份額。而通過(guò)法律保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的形式保護(hù)此類專利技術(shù)就可以使茶企利用專利成為茶葉界的“可口可樂(lè)”，以合法的形式壟斷特定的茶葉深加工產(chǎn)品領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益的最大化。

另一個(gè)容易被忽略的專利技術(shù)保護(hù)是茶葉產(chǎn)品的包裝。茶葉作為藥食類產(chǎn)品具有怕高溫、高濕的特性，因此對(duì)于包裝有一定的要求。我國(guó)歷史上習(xí)慣以竹、木等自然材質(zhì)包裝茶葉，這種相對(duì)簡(jiǎn)陋、低端的包裝也在一定程度上影響了茶葉的長(zhǎng)期存放。隨著技術(shù)進(jìn)步和時(shí)代發(fā)展，茶葉包裝經(jīng)歷了陶器、瓷器階段后，逐步發(fā)展到了現(xiàn)代社會(huì)的金屬器具及塑料、復(fù)合包裝階段。當(dāng)代茶葉產(chǎn)品包裝除了材質(zhì)上不斷有所突破外，包裝裝潢也呈現(xiàn)出日新月異的局面。因此，茶葉名牌專利技術(shù)保護(hù)內(nèi)容還需要關(guān)注對(duì)新材料、裝飾裝潢創(chuàng)新設(shè)計(jì)的保護(hù)。對(duì)于茶企來(lái)說(shuō)，專利保護(hù)應(yīng)當(dāng)遵循全面、科學(xué)、主動(dòng)的原則，除了對(duì)茶葉產(chǎn)品本身深加工工藝的創(chuàng)新外，還應(yīng)從包裝的形狀、色彩、材質(zhì)、圖案等全方位實(shí)現(xiàn)更高層次的科技研發(fā)，從而使本企業(yè)在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中以更高端、前沿的科技專利站穩(wěn)腳跟、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3.2保護(hù)商標(biāo)

商標(biāo)作為品牌具體的承載物是法律對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)范疇中涉及到的“商標(biāo)權(quán)”的保護(hù)，也是品牌保護(hù)的基礎(chǔ)內(nèi)容之一。商標(biāo)作為品牌最具象的表現(xiàn)能夠最大程度在視覺上展示品牌帶給受眾、消費(fèi)者的文化感受，比如“耐克”商標(biāo)帶給人們動(dòng)感、奔跑的感受；“蘋果”商標(biāo)的簡(jiǎn)潔讓人們感受到前沿科技其實(shí)并不復(fù)雜、同時(shí)又帶有一定的趣味性，讓受眾更加樂(lè)于親近……一個(gè)成功的茶葉名牌應(yīng)當(dāng)有一個(gè)通俗易懂又具備一定內(nèi)涵的商標(biāo)，同時(shí)此商標(biāo)還需相當(dāng)個(gè)性、獨(dú)立，即不易與其他商標(biāo)出現(xiàn)混淆甚至雷同。通過(guò)法律對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)條例有效保護(hù)茶葉名牌商標(biāo)的途徑既有及時(shí)到有關(guān)工商管理部門依法辦理注冊(cè)，也包括加大對(duì)其他企業(yè)冒用商標(biāo)的追責(zé)、打擊力度等。一個(gè)比較典型的例子就是中國(guó)的“聯(lián)想”曾經(jīng)在2003年改變了原來(lái)的外文商標(biāo)“LEGEND”為“Lenovo”，之所以出現(xiàn)這種在國(guó)內(nèi)人看來(lái)有些難以理解的變化，原因正是商標(biāo)注冊(cè)先后時(shí)間的問(wèn)題。聯(lián)想集團(tuán)在2003年準(zhǔn)備大舉進(jìn)攻海外市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)其原本一直使用的“LEGEND”（外文涵意中有“傳奇”的意思）在海外已經(jīng)被合法注冊(cè)過(guò)了。出于避免因法律保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)可能潛在的商標(biāo)侵權(quán)糾紛，聯(lián)想集團(tuán)不得不換用了“Lenovo”（外文涵意中為“創(chuàng)新”）。由此可見，茶葉名牌在向世界市場(chǎng)挺進(jìn)的過(guò)程中，既需要保護(hù)好自己的商標(biāo)符號(hào)、圖案等內(nèi)容，又應(yīng)當(dāng)及時(shí)發(fā)現(xiàn)海外商標(biāo)中是否存在著先于自己商標(biāo)注冊(cè)的同類符號(hào)或圖案，從而在維護(hù)自己茶葉名牌切實(shí)利益的同時(shí)避免與其他企業(yè)產(chǎn)品發(fā)生不必要的沖突。

3.3保護(hù)地理標(biāo)志

地理標(biāo)志是茶葉名牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)有別于其他行業(yè)的獨(dú)特之處。中國(guó)茶葉生產(chǎn)地往往是名山大川所在地，原因是山地的自然環(huán)境、氣候條件有助于茶葉植物的生長(zhǎng)發(fā)育，因此有“名山出好茶”的現(xiàn)象。自古以來(lái)，中國(guó)茶葉產(chǎn)品中的著名品牌常常是“XX山”加上“XX茶”，比如“黃山云霧”、“六安瓜片”、“峨眉毛峰”等，這些山川的名稱就成為我國(guó)茶葉名牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中“地理標(biāo)志”的組成內(nèi)容。以地理標(biāo)志附加于茶葉品牌具有三方面的特點(diǎn)或作用，比如有了地理名稱的標(biāo)志，在很大程度上能夠證明該茶葉名牌的真實(shí)可靠；又如地理標(biāo)志能夠從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明茶葉產(chǎn)品的生物屬性或品質(zhì)特色。

我國(guó)利用地理標(biāo)志保護(hù)茶葉名牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的方式有兩種，一是通過(guò)《商標(biāo)法》規(guī)定注冊(cè)茶葉名牌的地理標(biāo)志，二是通過(guò)《地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》注冊(cè)專用的地理標(biāo)志。兩種方式無(wú)論選擇哪一種都可以使特定茶葉產(chǎn)品區(qū)別于其他同類或同質(zhì)產(chǎn)品。結(jié)合地理標(biāo)志的茶葉名牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不僅能夠借用地理標(biāo)志的名茶品牌拓展產(chǎn)品銷售，還可以規(guī)避其他同類或同質(zhì)產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)容易出現(xiàn)的混淆情況，維護(hù)名牌自身的切實(shí)利益。

4　結(jié)束語(yǔ)

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是隨著中國(guó)加入世貿(mào)組織以后才開始引起國(guó)內(nèi)行業(yè)企業(yè)重視的法律專業(yè)內(nèi)容，中國(guó)曾經(jīng)在開拓國(guó)際市場(chǎng)上遭遇過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)帶來(lái)的糾紛，也在近年來(lái)逐步學(xué)習(xí)利用法律保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)自身生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的利益。茶葉名牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)在當(dāng)前國(guó)內(nèi)不少茶企中還屬于剛剛萌發(fā)階段，需要經(jīng)營(yíng)管理者加快學(xué)習(xí)與實(shí)踐的步伐，這不僅是關(guān)乎某個(gè)具體茶企切實(shí)收益的問(wèn)題，更在很大程度上影響著中國(guó)茶葉行業(yè)在世界經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域未來(lái)的發(fā)展與壯大。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：姚海波（1976-），女，四川成都，碩士，講師，主要研究方向：經(jīng)濟(jì)法、勞動(dòng)關(guān)系與勞動(dòng)法。