姚勝楠

摘要：動漫的主題角色是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂，人們對一個動漫無限喜愛的現(xiàn)實構(gòu)想都來自主題角色的玩具人物形象表達(dá)，所以動漫玩具產(chǎn)品中對于主題角色設(shè)計的逼真程度和形象感越高，就越能獲得消費者的認(rèn)同和喜愛，基于此，本文就簡要的分析探討一下動漫周邊玩具產(chǎn)品中主題角色的設(shè)計。

關(guān)鍵詞：動漫；玩具產(chǎn)品；主題角色；設(shè)計

一、研究動漫周邊玩具產(chǎn)品中主題角色設(shè)計的意義

動漫產(chǎn)業(yè)是一項潛力巨大的產(chǎn)業(yè)，存在著重大的商業(yè)價值和發(fā)展空間，受眾也非常廣泛。動漫產(chǎn)業(yè)牽涉帶動的產(chǎn)業(yè)發(fā)展很多，比如圖書出版、動畫電影、真人模擬以及我們最為熟知的動漫玩具等等。對于一部成功的動漫作品來說，肯定會有幾個特別深入人心的主題角色塑造，人們會將自己對于動漫的熱情與喜愛轉(zhuǎn)化到這些動漫中鮮活的主體人物之上，因此一定程度上我們可以說一個成功的動漫主題人物形象是帶來動漫增值的一種無形資產(chǎn)。因此以動漫情節(jié)為設(shè)計背景，以主題角色為設(shè)計原型的動漫周邊玩具產(chǎn)品就是在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中衍生出的一個重要分支。設(shè)計者可以通過各種奇思妙想的主體人物形象設(shè)計去表現(xiàn)夸張、變形的視覺審美張力或展現(xiàn)卡通可愛以及色彩明亮的人物造型，這樣的玩具產(chǎn)品會極大的滿足動漫愛好者體驗真實的快樂感，同時也在一定程度上對于動漫的進(jìn)一步推廣和宣傳起到了積極的促進(jìn)作用，所以說對于動漫周邊玩具產(chǎn)品中主題角色的設(shè)計進(jìn)行研究有著重要的意義和價值。

二、動漫周邊玩具產(chǎn)品中主題角色的形象要素設(shè)計

為了使玩具產(chǎn)品中動漫的主體人物更加受到關(guān)注和喜愛，在設(shè)計中就一定要對動漫的主題角色獨具魅力的造型、幽默詼諧的個性、積極樂觀的態(tài)度或者豐富的人文內(nèi)涵進(jìn)行充分的展示和表達(dá)。動漫周邊玩具產(chǎn)品其實就是動漫作品中角色形象的衍生，需要非常豐滿與個性的設(shè)計要素去完善才能體現(xiàn)出玩具產(chǎn)品最好的藝術(shù)形態(tài)效果，也能讓動漫愛好者通過玩具產(chǎn)品產(chǎn)生理想動漫畫面的既視感，所以好的動漫周邊玩具產(chǎn)品一定具備四個方面基礎(chǔ)的形象設(shè)計要素：第一，形態(tài)特性要素設(shè)計。動漫玩具產(chǎn)品中主題人物的形態(tài)特性是主題形象最直觀也是最傳神的藝術(shù)呈現(xiàn)，所以形態(tài)特性一定要符合動漫劇情中主題角色的性格與畫風(fēng)，如果產(chǎn)品設(shè)計上對一個非常樸素的動漫主題人物加入過于濃烈和夸張的形態(tài)特性表現(xiàn)，一定不會被動漫愛好者所接受，所以對于形態(tài)特性要素一般設(shè)計的基本原則是盡可能保持主題角色形象的準(zhǔn)確性與完整性；第二，色彩要素設(shè)計。色彩是主題角色設(shè)計中必不可少的一部分，對于動漫產(chǎn)品消費者來說，心愛的動漫玩具人物色彩不一定要過分濃烈，但恰到好處的色彩點綴一定會極大的增加消費者的購買好感。主題角色的色彩設(shè)計并不簡簡單單是符合人物原型就可以了，還需要在色相、明度、純度及色調(diào)中尋求平衡，使得整體的配色和諧、統(tǒng)一、鮮明，這樣才能最完美的展現(xiàn)主題角色的色彩美感；第三，服飾要素設(shè)計。對于動漫產(chǎn)品中主題角色的服飾設(shè)計主要包括兩部分，就是服裝和飾品，對于這一要素的設(shè)計是一定要尊重動漫原型的，要為主題人物搭配上動漫情節(jié)中最具象征性的服飾表現(xiàn)，但也可以合理的進(jìn)行混搭調(diào)配，比如可以將一套服飾中的習(xí)慣性搭配飾品與主角的另一套服裝進(jìn)行組合，這樣更能增加服飾表現(xiàn)上的形象感；第四，造型風(fēng)格要素設(shè)計。這一要素的設(shè)計可以說是動漫產(chǎn)品主題角色最具靈魂性與精神性的設(shè)計呈現(xiàn)，形態(tài)、色彩與服飾方面的要素是設(shè)計的靜態(tài)藝術(shù)，而造型風(fēng)格就是主題人物的動態(tài)表達(dá)了，通過動漫中主題角色的招牌動作或最有影響力的動畫畫面為原型來進(jìn)行造型風(fēng)格的表現(xiàn)，對于動漫愛好者來說這樣的立體化“動態(tài)”產(chǎn)品“殺傷力”是巨大的。

三、動漫周邊玩具產(chǎn)品中主題角色設(shè)計的啟示

每一個風(fēng)靡一時的動漫作品都會有相對應(yīng)的主題角色產(chǎn)品被設(shè)計出來，這不僅是為了滿足動漫愛好者對于動漫作品的一種現(xiàn)實幻想，也是很直接的商業(yè)效應(yīng)元素，動漫作品中深受公眾喜愛的主題角色人物以立體直觀的產(chǎn)品形象呈現(xiàn)在大家面前，無論從社會效益還是經(jīng)濟效益來說影響作用都是積極的。比如紅極一時的動畫電影《功夫熊貓》，在電影的首映之初就有1000只造型可愛、手感極佳的熊貓公仔進(jìn)行同時間發(fā)售，而首映的第一天這1000只熊貓公仔就被搶購一空，而當(dāng)時的人們，尤其是女生都以擁有一個可愛的熊貓公仔而興奮不已。再比如日本最為流行的動漫作品海賊王，因為海賊王作品的深入人心其配套發(fā)行的動漫產(chǎn)品手辦很多都是深受動漫愛好者喜歡，有很多人甚至將一套完整的海賊王手辦作為自己最值得收藏的珍貴物品。由此我們看出動漫中主題角色的周邊玩具產(chǎn)品設(shè)計已經(jīng)和動漫作品本身相互契合，不可分割，在共同的配合效用下深遠(yuǎn)的影響著動漫產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展與進(jìn)步。

四、結(jié)語

動漫周邊玩具產(chǎn)品是動漫產(chǎn)業(yè)鏈中的一個重要組成部分，而一個動漫周邊玩具產(chǎn)品的成功塑造，首先必須是成功打造吸引受眾的主題角色形象。所以我們可以說動漫主題角色的設(shè)計與塑造直接影響著動漫周邊玩具產(chǎn)品的發(fā)展，甚至影響著整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。因此，我國在動漫產(chǎn)品的主題角色設(shè)計中要學(xué)習(xí)歐美日韓這些動漫產(chǎn)業(yè)大國，在設(shè)計中主要體現(xiàn)創(chuàng)新精神，藝術(shù)形式以及我們傳統(tǒng)的文化資源，設(shè)計出符合大眾娛樂又獨具風(fēng)格的動漫主題人物產(chǎn)品，真正的展現(xiàn)我國的民族文化魅力，形成“中國式”獨特的動漫風(fēng)格。

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