杜冬

西藏一直被世人所向往，而西藏概念與元素也迅速被聰明的商家利用，

愛(ài)馬仕西藏系列： 2009 秋冬 設(shè)計(jì)師： Cyrille Diatkine ?

至少也拿來(lái)講講故事，在巴黎時(shí)裝周，在好萊塢的大片，

總能看到西藏的色彩和西藏的故事。

西藏元素 + 國(guó)際大牌 = 高冷的氣息瞬間襲來(lái)？

香格里拉

現(xiàn)在在中國(guó)許多城市都可以看到豪華的香格里拉酒店，香格里拉的名稱(chēng)來(lái)自詹姆士·希爾頓的小說(shuō)《失落的地平線(xiàn)》里，是一個(gè)隱秘在中國(guó)西藏群山中的世外桃源。

該酒店是香港上市公司香格里拉（亞洲）有限公司的品牌，集團(tuán)隸屬于馬來(lái)西亞著名華商--”糖王”郭鶴年的郭氏集團(tuán)旗下，香格里拉已是亞洲區(qū)最大的豪華酒店集團(tuán)，且被視為世界最佳的酒店管理集團(tuán)之一。2015年2月香格里拉酒店正式入駐拉薩，來(lái)到它所講述的故事的中心。

勞力士

腕表奢侈品牌力士有個(gè)驚世駭俗的廣告——雷因荷·梅納斯1978年不用氧氣裝置征服珠峰，他說(shuō)“我可以不帶氧氣登上珠峰，但不能沒(méi)有勞力士手表”——這不僅是拿繩命在做廣告，連珠峰也被強(qiáng)行客串。

勞力士這一舉動(dòng)，旨在標(biāo)榜“以其豪放的外觀(guān)、堅(jiān)實(shí)的內(nèi)在素質(zhì)，成為不畏艱險(xiǎn)，一往無(wú)前的象征?！边€有奢侈品牌愛(ài)馬仕。讓女人鐘情的品牌，號(hào)稱(chēng)“一直秉承著超凡卓越、極至絢爛的設(shè)計(jì)理念，造就優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)典范”。愛(ài)馬仕也搭上西藏，推出過(guò)大名鼎鼎的限量版布達(dá)拉宮圖案絲巾，誰(shuí)能說(shuō)，布達(dá)拉宮不符合“超凡卓越、極至絢爛、優(yōu)雅之極、傳統(tǒng)典范”的標(biāo)準(zhǔn)？ 愛(ài)馬仕這樣闡釋這條絲巾：繪制它的人借此向亞歷山大·戴維·妮爾（1869- 1969）表示了敬意。這位女旅行家走遍了中亞和遠(yuǎn)東，行程達(dá)數(shù)千公里。她學(xué)會(huì)了梵文和藏語(yǔ)，遇到過(guò)最偉大的思想家、學(xué)者和神秘主義者，參觀(guān)過(guò)最大的寺院。她從1912年到1924年間多次到過(guò)西藏，迷戀此地，被那些費(fèi)盡千辛萬(wàn)苦也難以到達(dá)的地方所吸引，對(duì)喜馬拉雅山充滿(mǎn)敬畏，深感驚奇。這款方巾看起來(lái)像一幅單色的畫(huà)，畫(huà)面上是一望無(wú)際的大山，白雪皚皚，讓人想到要穿過(guò)山口，到達(dá)山民的村子需要走過(guò)的艱難山路。這幅雪景上配有鑲邊，鑲邊的圖案有的是幾何圖形，有的是花飾，交織在一起，透出歡欣氣氛。鑲邊上還有一些用銀、珊瑚、綠松石雕鏤而成的飾物，珠寶掛件、耳環(huán)或者是掛在馬身上的飾物，是這些地區(qū)民間藝術(shù)的精品。

SHOKAY

如果你還沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)牌子，倒也不特別奇怪。SHOKAY（藏語(yǔ)，意為牦牛絨）是全球首個(gè)致力于用牦牛絨制作奢華產(chǎn)品的品牌，由哈佛女生喬琬珊與創(chuàng)業(yè)伙伴創(chuàng)建于2006年，旨在營(yíng)造“既具有異域風(fēng)情又具有社會(huì)責(zé)任的奢侈風(fēng)尚”。

SHOKAY從藏區(qū)的牧民手中直接收取牦牛絨，交給廠(chǎng)家進(jìn)行清洗、染色，紡成各色紗線(xiàn)。來(lái)自上海、紐約等地的設(shè)計(jì)師從藏民生活中汲取靈感，設(shè)計(jì)出款式新穎的服裝和配飾，設(shè)計(jì)圖紙被交到上海市崇明島上近50名織娘手中，這個(gè)由下崗女工和當(dāng)?shù)剞r(nóng)村婦女組成的編織小組，將這些設(shè)計(jì)變成SHOKAY的產(chǎn)品。

如今SHOKAY的織品出口到中國(guó)臺(tái)灣和香港，日本、美國(guó)、歐洲，在全球擁有100多家門(mén)店——至于價(jià)格，也足以和一線(xiàn)大牌比肩，一條萌萌噠牦牛絨圍巾，要大幾千。

Black Yak

Black Yak（中文直譯為黑牦牛），系專(zhuān)門(mén)研究、生產(chǎn)野營(yíng)、登山、攀巖等戶(hù)外休閑服裝及裝備的韓國(guó)東進(jìn)公司旗下的高檔品牌。

對(duì)于自己的品牌，Black Yak這么說(shuō)：借助牦牛身上體現(xiàn)出來(lái)的精神，祈望黑牦牛品牌，猶如古代藏族神話(huà)中的氏族守護(hù)神牦牛一樣，守護(hù)每一位戶(hù)外登山探險(xiǎn)愛(ài)好者。2003年中韓聯(lián)合登山隊(duì)聯(lián)合登頂珠峰成功，除冰雪裝備以外全部使用Black Yak黑牦牛系列產(chǎn)品。

KAILAS

與歡樂(lè)或石頭沒(méi)什么關(guān)系，所謂KAILAS，就是著名的岡仁波齊，是崗地斯山的主峰，是一座精神和信仰之山，是佛教、印度教、苯教和耆那教所認(rèn)為的世界中心。

1968年，22歲的澳洲青年Brian Collins來(lái)到了尼泊爾，并決定去西藏走被稱(chēng)作朝圣者之路的著名的岡仁波齊神山環(huán)山線(xiàn)路。按照凱樂(lè)石自己的說(shuō)法：年輕的Brian以透支生命的代價(jià)用了3天時(shí)間轉(zhuǎn)完全程35.4英里，平均海拔近5000米的山路。環(huán)境的惡劣、氣候的殘酷、歷程的艱辛在他身上聚合的穿透力，打動(dòng)了Brian內(nèi)心深處久睡不醒的本真，讓Brain在迷惘中找回了自己。由于Brain的經(jīng)歷，Brian設(shè)計(jì)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品就命名為“KAILAS”，以裝備輕便為標(biāo)榜。現(xiàn)在已經(jīng)是完全的中國(guó)品牌。

其他戶(hù)外品牌

著名的國(guó)際運(yùn)動(dòng)鞋品牌耐克，也曾專(zhuān)門(mén)推出一款繪有“藏獒”圖案的限量版運(yùn)動(dòng)鞋。

國(guó)內(nèi)戶(hù)外品牌，我們有卡瓦格博（Kawadgarbo），阿尼瑪卿（Anemaqen），一個(gè)在云南，一個(gè)在青海，兩個(gè)都是重要的山神，品牌的故事也頗為相似。

先看卡瓦格博——中國(guó)戶(hù)外裝備愛(ài)好者IW不僅熱愛(ài)戶(hù)外裝備，更深深地迷戀著卡瓦格博，當(dāng)他一次有一次迷醉在卡瓦格博的星空下，一次又一次被神山的絕美震撼時(shí)，他懷著對(duì)卡瓦格博的迷戀以及對(duì)戶(hù)外裝備的熱愛(ài)，與國(guó)內(nèi)外頂級(jí)OEM廠(chǎng)商合作創(chuàng)立以卡瓦格博為名的戶(hù)外服裝品牌。一切始于卡瓦格博的美，一切始于自然的力量。

再看阿尼瑪卿——阿尼瑪卿美不勝收的景色，艱險(xiǎn)的地形，古老神秘的傳說(shuō)，不僅吸引著大批的朝圣者風(fēng)餐露宿前去朝拜，更是登山愛(ài)好者的天堂。在這里永遠(yuǎn)體現(xiàn)著希望，勇敢，堅(jiān)忍，執(zhí)著，積極，向上。而這也正是阿尼瑪卿產(chǎn)品的文化理念之所在。

此外還有許多，如Phenix使用了很多藏元素的設(shè)計(jì);奧索卡曾經(jīng)用過(guò)一種彩條作為拉鏈的裝飾;探路者07年有一款羽絨服用了藏文做圖案，等等……