秦紹兵

禮盒包裝除了具備保護商品、傳遞商品信息、推銷商品等基本包裝功能以外，還能提升商品檔次與附加值，從而提高商品知名度。禮盒包裝的生產(chǎn)工序較為復雜，包括：客戶達成生產(chǎn)意向→與客戶溝通達成設(shè)計意向→設(shè)計（結(jié)構(gòu)設(shè)計、裝潢設(shè)計）→客戶確定設(shè)計方案→確定打樣方案→打樣→客戶確定樣品→下單→生產(chǎn)評審→材料訂購→印刷→印后加工→下料→成型→裱貼→打包入庫→發(fā)貨→收款→客戶維護，其中任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都會導致禮盒包裝重新生產(chǎn)。下面，筆者就選擇其中較為重要的兩個工序——結(jié)構(gòu)設(shè)計和材料選擇進行重點闡述，供業(yè)界同仁參考。

結(jié)構(gòu)設(shè)計

在商品經(jīng)濟日益發(fā)達的今天，商品包裝以其精美獨特的外觀，增強了商品的形式感與美觀度。因此，包裝設(shè)計成為現(xiàn)代商品管理營銷的重要環(huán)節(jié)。然而，大多數(shù)設(shè)計師在進行包裝設(shè)計時，往往將大量精力投入在包裝的色彩與圖形圖案上，卻忽略了包裝設(shè)計中另外一個重要的審美因素——結(jié)構(gòu)。結(jié)構(gòu)是包裝的骨架，一個和諧的結(jié)構(gòu)本身就存在美感，失去了結(jié)構(gòu)意義的包裝就會缺乏生命力。結(jié)構(gòu)直接決定了包裝是否堅固耐久，同時也關(guān)系到包裝的生產(chǎn)制造、加工工藝和經(jīng)濟成本等，對包裝的經(jīng)濟效益和藝術(shù)效果都有很大影響。

根據(jù)筆者的工作經(jīng)驗，在對禮盒包裝進行結(jié)構(gòu)設(shè)計時，需要考慮如下問題：①商品的檔次定位，主要涉及包裝的造型設(shè)計和材料選擇等，在同等檔次商品包裝中，應保證選擇的材料最為經(jīng)濟實惠，且綠色環(huán)保；②商品的特性和附件，主要涉及包裝的盒型設(shè)計和內(nèi)襯選擇等；③滿足包裝的基本要求；④相應的包裝測試，保證包裝具有一定強度，足以保護內(nèi)裝商品；⑤盡量使包裝滿足機械化或半機械化生產(chǎn)。

除了做好禮盒包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計以外，還必須做好禮盒包裝的工藝設(shè)計，這直接關(guān)系到禮盒包裝的生產(chǎn)效率與生產(chǎn)成本。例如，天地蓋盒的盒蓋有3種組合方式：四邊開槽、兩邊開槽黏結(jié)兩邊、模切成五塊再組裝。在這幾種組合方式中，有的方式能降低材料成本，有的能提高生產(chǎn)效率，這就需要包裝印刷企業(yè)根據(jù)自身設(shè)備及人員的實際情況來選擇訂制。

材料選擇

禮盒包裝所采用的材料包含灰板、纖維板、特種紙、銅版紙等以及其他輔助材料，這些材料都有特定的規(guī)格尺寸，但每種材料都有質(zhì)量差異，必須根據(jù)禮盒包裝的結(jié)構(gòu)和規(guī)格尺寸來選擇，否則一旦材料使用不當，就會造成禮盒包裝變形等質(zhì)量問題，情況嚴重時甚至還會導致禮盒包裝因無法成型而報廢，不僅造成了嚴重的經(jīng)濟損失，而且大大影響了包裝印刷企業(yè)的信譽度。下面，筆者舉例說明禮盒包裝材料選擇的重要性。

一個天地蓋禮盒包裝的規(guī)格為500mm×300mm×80mm，那么怎樣來確定禮盒包裝所用材料呢？天地蓋盒最忌諱的是盒蓋和盒底向內(nèi)凹陷，因此在選擇材料時，應注意盒蓋和盒底所用材料的挺度，通?？梢赃x擇的材料包括灰板和纖維板。其中，纖維板的牢固度和挺度要比灰板好很多，但它有一個最大的缺點即不環(huán)保，且材料本身偏重、偏脆，不僅不好開料，而且用作禮盒包裝時如遇撞擊極易破損。相比之下，灰板韌性較好，自重較輕，且綠色環(huán)保。

如果客戶沒有特別的環(huán)保和氣味要求，為保證包裝整體外觀不發(fā)生變形，天地蓋禮盒包裝盒蓋和盒底的材料應選擇厚度為2.8mm的纖維板。隨后就要確定纖維板的品牌與質(zhì)量。目前我公司使用的纖維板品牌有廣西高林和紅塔，廣西高林纖維板密度較小，板材內(nèi)部材料疏松，禮盒包裝組框后在未裱貼前容易散架，而紅塔的纖維板密度相對較大，板材內(nèi)部材料緊實，容易黏結(jié)，組框后不易散架。

但如果客戶要求包裝盡量環(huán)保且沒有氣味，那只能選擇灰板。由于這款禮盒包裝尺寸較大，因此在選擇灰板時更要注重質(zhì)量。目前我公司使用的灰板品牌有灰兔、富貴竹以及進口的荷蘭板，質(zhì)量依次由低到高。最終，根據(jù)商品檔次定位，我們選擇了中等質(zhì)量的富貴竹高光板來制作禮盒包裝的盒蓋和盒底，為了避免盒蓋和盒底出現(xiàn)凹陷，選擇厚度為3.0mm的高光板。

目前，禮盒包裝材料的選擇和使用沒有特定的標準和規(guī)范，只能根據(jù)客戶的要求進行調(diào)整。因此，對于包裝印刷企業(yè)而言，只有根據(jù)客戶要求以及日常實踐經(jīng)驗，收集不同禮盒包裝的規(guī)格尺寸和盒型結(jié)構(gòu)，才能達到材料使用的合理化，從而滿足客戶的不同需求，提升企業(yè)的市場競爭力。

結(jié)構(gòu)設(shè)計和材料選擇是禮盒包裝生產(chǎn)工序中兩個比較重要的工序，但不表示其他工序不重要，同樣需要給予一定的重視。只有控制好禮盒包裝生產(chǎn)過程中每個環(huán)節(jié)的質(zhì)量，才能將一個完美的禮盒包裝呈現(xiàn)在客戶眼前，贏得客戶的信賴。