馬　更（1.華北水利水電大學(xué)，河南鄭州450000；2.天津大學(xué)，天津300072）

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繪畫藝術(shù)在茶葉包裝中意境美的體現(xiàn)

馬更1，2
（1.華北水利水電大學(xué)，河南鄭州450000；2.天津大學(xué)，天津300072）

摘要：現(xiàn)階段復(fù)古元素逐漸崛起，并對商品的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生較大的影響。在這些復(fù)古元素中，傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)更適合意境美的營造。繪畫藝術(shù)在茶葉包裝中的具體應(yīng)用是當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)者所需要探討的方面。本文首先就傳統(tǒng)繪畫意境的定義和特征進(jìn)行了簡單的介紹，并對包裝意境美的意義進(jìn)行了具體的闡述，從三個(gè)方面對繪畫藝術(shù)在茶葉包裝中意境美的體現(xiàn)進(jìn)行分析，希望能夠?qū)ξ覈枞~包裝設(shè)計(jì)帶來一定的幫助。

關(guān)鍵詞：繪畫藝術(shù)；茶葉包裝；意境美

好的包裝設(shè)計(jì)不僅可提升產(chǎn)品的附加值，還有利于文化的弘揚(yáng)和傳播。我國茶文化的歷史十分悠久，對茶葉經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有重要的意義。由于茶葉產(chǎn)品是我國茶文化的反映，所以茶葉包裝中加入茶文化的元素，比如茶畫和茶聯(lián)等，有利于茶葉包裝意境美的營造，從而滿足購買者對于茶葉商品的精神期許。與茶文化一樣，我國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)也是我國傳統(tǒng)文化的重要部分，其中茶畫就是傳統(tǒng)繪畫與茶文化的結(jié)合，對于我國當(dāng)代茶葉包裝設(shè)計(jì)有著重要的啟示。茶畫包裝設(shè)計(jì)可以通過繪畫元素增加包裝的文化性和藝術(shù)性，從而增加茶葉商品的經(jīng)濟(jì)附加值。由此我們不難看出，茶畫包裝可以使商品的商業(yè)性與文化性相結(jié)合。以往的茶葉包裝較為簡單，無法在第一時(shí)間激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，從而影響了人們審美與茶葉消費(fèi)相比之下，繪畫藝術(shù)在茶葉包裝中的應(yīng)用可以有效改善茶葉的銷量與審美情趣，同時(shí)還有利于傳統(tǒng)文化的推廣和傳播。

1　傳統(tǒng)繪畫意境美概述

1.1傳統(tǒng)繪畫意境

“意境”的概念源于我國五代十國時(shí)期，起初意境是文學(xué)作品中的概念，后來這一概念延伸到諸如繪畫領(lǐng)域在內(nèi)的其他領(lǐng)域。古代文人重視繪畫藝術(shù)的個(gè)性化和質(zhì)樸性，這也在較大程度上影響到了畫作的意境美。從字面上理解，意境事實(shí)上指代意蘊(yùn)與境界。文人雅士通常會(huì)借用具體的形象在文藝作品中營造意境，從而賦以作品靈魂。隨著繪畫藝術(shù)的不斷發(fā)展，宋代以后的畫家對繪畫意境的傳達(dá)十分重視。在他們的筆下，看似簡單的事物和景觀恰恰是深刻文化意境的體現(xiàn)。留白手法是我國傳統(tǒng)繪畫中經(jīng)常使用的一種創(chuàng)作方式，主要用來表現(xiàn)天空和積雪等，從而營造出一種悠遠(yuǎn)的境界。留白手法可以激發(fā)受眾的想象，達(dá)到耐人尋味的效果。當(dāng)然，除此之外，我國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)還講究含蓄的表現(xiàn)手法，這就會(huì)使繪畫變得更加充滿情調(diào)和意境美。淺淺幾筆升華畫作意境，激發(fā)內(nèi)心共鳴，產(chǎn)生意想不到的效果。

1.2繪畫意境的特征

我國傳統(tǒng)的繪畫意境具有三大特征，只有把握這些特征，才能夠更好地將我國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)與茶葉包裝相結(jié)合，使茶葉包裝產(chǎn)生意境美。其一，我國傳統(tǒng)繪畫的意境具有虛實(shí)相生的特點(diǎn)。實(shí)境是人們可以直接觀察到的景觀，虛境在實(shí)境的基礎(chǔ)上產(chǎn)生。比如，傳統(tǒng)繪畫總想要表達(dá)“曲徑通幽”的效果，往往會(huì)通過刻畫“曲徑”來表達(dá)“通幽”的效果。換句話說，畫家主要著力刻畫彎曲狹窄的小道，小道在視線的盡頭戛然而止，這會(huì)激發(fā)人們對于小道的無窮想象。其二，傳統(tǒng)繪畫有著情景交融的特點(diǎn)。畫作是畫家的腦力勞動(dòng)成果，畫家會(huì)將自己的情感寄托于畫作中。畫家借助自然存在的事物表達(dá)真實(shí)的感受，因此很多人在欣賞傳統(tǒng)繪畫作品時(shí)可以透過畫作本身感受到畫家想要表達(dá)的情感。其三，傳統(tǒng)繪畫作品有著深刻的韻味。傳統(tǒng)繪畫作品并非簡單的筆墨碰撞與交融，其中還隱含著深刻的文化趣味。繪畫作品是文化的一部分，是古代審美趨勢的一種具體表現(xiàn)。人們通過欣賞繪畫作品的意境可以從中捕捉獨(dú)特的審美韻味。

2　包裝意境美的意義

隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，包裝對于商品的營銷而言越來越重要。商家不斷地在包裝中加入創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，既提高了商品本身的價(jià)值，同時(shí)也滿足了消費(fèi)者的審美需求?，F(xiàn)階段，復(fù)古元素逐漸崛起，并對我國商品的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生較大的影響。在這些復(fù)古元素中，傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)更適合意境美的營造。事實(shí)上，包裝設(shè)計(jì)屬于一種視覺藝術(shù)，而包裝意境美是對人類審美心理的一種追求。要想實(shí)現(xiàn)精神需求與物質(zhì)需求的統(tǒng)一，設(shè)計(jì)者應(yīng)該從包裝設(shè)計(jì)上著手安排。國內(nèi)很多茶葉包裝容易出現(xiàn)千篇一律的問題，這種做法十分不利于茶葉品牌的打造。包裝意境美事實(shí)上是以具體形象為前提的，設(shè)計(jì)者將這些形象融入到茶葉包裝中，可以在消費(fèi)者看到茶葉產(chǎn)品的一瞬間在他們腦海中形成獨(dú)特的意境，并使他們對該產(chǎn)品留下深刻的印象。包裝意境可以使購買者對商品本身產(chǎn)生好感和期待，從而在一定程度上決定著他們的消費(fèi)行為。包裝意境美的重要意義可以簡單分為三點(diǎn)。

2.1滿足人的審美需求

由于包裝涉及到對色彩和圖形的運(yùn)用，所以包裝設(shè)計(jì)本身就是一種藝術(shù)的外在表現(xiàn)。繪畫藝術(shù)在包裝中的應(yīng)用可以在精神層面滿足消費(fèi)者的需求，事實(shí)上這正是包裝的藝術(shù)境界的作用。商場內(nèi)的產(chǎn)品不計(jì)其數(shù)，要是包裝不具有一點(diǎn)新意，其就會(huì)被琳瑯滿目且數(shù)量龐大的產(chǎn)品所淹沒。不同的包裝營造出的藝術(shù)境界也會(huì)有所區(qū)別，而這與消費(fèi)者的審美需求也是一一對應(yīng)的。當(dāng)然藝術(shù)境界并非只是產(chǎn)品的外在美化，相反其更是產(chǎn)品內(nèi)在特質(zhì)的體現(xiàn)。原因在于，包裝設(shè)計(jì)可以給消費(fèi)者帶來更多的情感關(guān)懷，使其注意到產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)。

2.2提升產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值

經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，包裝設(shè)計(jì)對于產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值的提升有一定的幫助。生產(chǎn)廠家將產(chǎn)品生產(chǎn)出來，目的是為了將其賣給消費(fèi)者并從中盈利，當(dāng)然前提是商品本身的商業(yè)價(jià)值滿足消費(fèi)者的需要。之所以要對產(chǎn)品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，原因在于消費(fèi)者可以從產(chǎn)品包裝中捕捉到產(chǎn)品的信息和特征，并根據(jù)自己的消費(fèi)需求進(jìn)行區(qū)分。當(dāng)然，包裝的精致化和藝術(shù)化可以增加產(chǎn)品的附加值，使消費(fèi)者更為全面地感受到產(chǎn)品的特征，從而提升產(chǎn)品的商品價(jià)值。

2.3提高產(chǎn)品自身的口碑

事實(shí)上，除了以上兩大作用外，產(chǎn)品包裝還能夠?qū)οM(fèi)者的潛在消費(fèi)理念產(chǎn)生影響，并進(jìn)而影響到消費(fèi)者的思維方式。然而，現(xiàn)階段市面上的很多包裝存在嚴(yán)重的誤導(dǎo)性，很多消費(fèi)者以為自己賺到了便宜，但是購買到商品后就吃了大虧。其次，一些不良商家還對商品的本質(zhì)模糊化處理，從而使消費(fèi)者受騙上當(dāng)。當(dāng)然，這種行為是十分不道德的。包裝意境美可以較好地規(guī)避這種不道德的行為，從而有效提高產(chǎn)品的口碑，培養(yǎng)消費(fèi)者對于商品的信任度。

3　繪畫藝術(shù)在茶葉包裝中意境美的體現(xiàn)

我國繪畫藝術(shù)有著悠久的歷史，其內(nèi)涵更是博大精深。傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)作為中華文化的重要組成部分，一直流傳至今。我國的繪畫藝術(shù)不僅受到不同時(shí)代審美趨勢的影響，同時(shí)也在某種意義上影響到了人們的審美觀。對于當(dāng)今的茶葉包裝而言，繪畫藝術(shù)在包裝上的應(yīng)用可以較好地提升產(chǎn)品的附加值，因此值得推薦。

3.1色彩搭配

傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的色彩搭配有著十分鮮明的特點(diǎn)，這對于包裝意境美的構(gòu)成有著重要的作用。事實(shí)上，在我國傳統(tǒng)繪畫作品中，色彩搭配主要會(huì)受到畫家思維的影響。換句話說，畫家的生活經(jīng)驗(yàn)和審美觀會(huì)左右他們的著色理念。由于我國的茶葉品種較多，不同的茶葉所泡制的茶湯色澤也會(huì)有所差異，當(dāng)然這也在包裝設(shè)計(jì)中可以體現(xiàn)。比如說，市面上最常見的洞庭碧螺春茶的外包裝主要采用淺綠色，而祁門紅茶的外包裝主要采用濃紅色。很顯然，包裝的顏色恰好是茶湯顏色的對應(yīng)。除此之外，我國傳統(tǒng)繪畫中比較注重色彩濃淡的搭配，這當(dāng)然也體現(xiàn)在茶葉包裝中。比如“觀滄海”信陽毛尖品牌的包裝描繪了山水之間的行舟場景。山體植物、河流對岸和舟體均采用濃郁的色彩，相比之下潺潺流水和蒼茫天際則采用偏淡的顏色搭配。

3.2線條運(yùn)用

我國傳統(tǒng)繪畫作品還對線條的力度和表現(xiàn)力較為看重。事實(shí)上，線條是中國風(fēng)繪畫作品的必備因素。線條可以使畫中形象更加鮮明，從而凸顯出畫中意境。線條是繪畫作品的骨架，要是繪畫作品中欠缺了線條，那么整幅繪畫作品的審美價(jià)值就會(huì)大打折扣。在“觀滄?！毙抨柮獍b中，我們不難發(fā)現(xiàn)遠(yuǎn)處山棱和近處懸崖的輪廓都運(yùn)用了雄渾蒼勁的線條，凸顯出山脈的險(xiǎn)峻和高不可攀；同時(shí)流水和天際都運(yùn)用了灑脫飄逸的線條進(jìn)行處理，突出了流水的鮮活。不同的線條所起的作用是不同的，這不僅是畫家主觀世界的體現(xiàn)，同時(shí)也可以激發(fā)人們對于繪畫作品的想象。傳統(tǒng)繪畫注重線條的簡約，因此畫家絕不會(huì)浪費(fèi)筆墨，他們會(huì)恰如其分地將自己的靈感表現(xiàn)在畫作中，從而引發(fā)欣賞者的共鳴。

3.3文化氣韻

文化氣韻是一個(gè)較為抽象的概念，但是卻是我國傳統(tǒng)繪畫中所必須考慮的。氣韻依托于畫中的具體形象，同時(shí)超脫于畫中形象。如果把線條和色彩分別比喻成繪畫作品的骨架和血肉，那么氣韻就是繪畫作品的靈魂。云南普洱茶的一種外包裝描繪的是河水倒映景物的情形。設(shè)計(jì)者用濃濃一筆表示水面，然后分別用深淺不一的筆墨表示岸上的景色和倒映在水面的景色。這種包裝設(shè)計(jì)看似簡單，但是其中卻體現(xiàn)了我國傳統(tǒng)繪畫的文化氣韻。

4　結(jié)語

綜上所述，包裝意境美可通過傳統(tǒng)繪畫因素提升茶葉的附加值，從而對消費(fèi)者的購買行為產(chǎn)生影響。為了更好地將繪畫藝術(shù)應(yīng)用到茶葉包裝中，設(shè)計(jì)者應(yīng)該從色彩搭配、線條運(yùn)用和文化氣韻這三方面進(jìn)行安排，從而使茶葉包裝更具意境美。

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作者簡介：馬更（1976-），女，河南鄭州人，在讀博士，副教授，從事藝術(shù)設(shè)計(jì)及美術(shù)教學(xué)。