李廣武（河南理工大學，河南焦作454000）

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從審美心理角度看茶葉包裝的藝術設計

李廣武
（河南理工大學，河南焦作454000）

摘要：在社會與科技不斷進步的背景下，人們對于自己生活的要求不再僅僅局限于對于物質的追求，人們對精神層面的追求也呈現出愈來愈高的標準。每每提及人們的精神層面的需求，那么“美”自然而然地就進入了人們的視野之中，而且人們對于生活中的每個事物都期望其具有美的光環(huán)，茶葉包裝的美觀性同樣如此，筆者圍繞著審美的心理角度展開對于茶葉包裝藝術設計的論述，主要從審美視角下我國茶葉包裝的民族特色、地域特色、時尚特色等三個方面探究茶葉包裝的藝術設計。

關鍵詞：審美心理；茶葉包裝；藝術

社會的不斷進步帶來的是人們要求越來越高的生活標準，人們不再單一局限于物質生活的滿足，而是強調精神世界的滿足。二十一世紀是一個嶄新的時期，這個階段的包裝設計要能夠跟上人們要求越來越高的審美水平?，F階段的包裝設計，需要具備別致、新穎的外在表現，這樣才可以體現出茶葉的品牌與標識。因此，我們有必要在現階段琳瑯滿目的茶葉品牌市場背景下，對茶葉包裝設計中的審美心理進行深入研究，從而為我國的眾多茶葉品牌在國內外激烈的茶葉市場競爭中爭取到一片自己的天地。

1　審美視角下我國茶葉包裝的民族特色

在世界政治與經濟多元化的今天，要求每一個設計也要具備多元化與個性化的特色?，F代社會的每一個消費者在購物的時候，不再僅僅局限于這個物品的使用價值，而是更樂意去接受那些具有獨特美學設計的物品，就如同魯迅先生說道：擁有地方色彩的東西倒容易成為世界矚目的東西。我國的茶葉包裝設計與我國的文明進程在時間上具有一致性，縱觀歷史的發(fā)展長河，我國茶葉的清香與高雅始終與我們民族的個性相互交織纏繞在一起，并且成為我國茶文化傳播的主要形象之一。

1.1依靠文字美來點綴茶葉的包裝藝術

文字在每一個國度的文化中都扮演著十分重要的角色，它的表現形式從側面展現了一個民族的文化底蘊與特色。在我國傳統(tǒng)文化中，漢字書法成為我們民族文化的精髓，在茶葉包裝設計里充分利用漢字書法的魅力來描繪茶葉的名稱已悄然成為表現民族風格的一種獨特方式。在茶葉的包裝藝術中合理地運用我國傳統(tǒng)書法藝術，可以使茶葉包裝增添濃厚的文化底蘊，這是因為從一個人的書法作品可以體現出一個人的精神境界，字體的運行軌跡是創(chuàng)作者的心靈內部軌跡，這使書法擁有了十足的靈氣。我國最新推出的“立頓”品牌的烏龍茶（是中國制造的茶葉），有一款具有非常濃厚的中國風，為了在茶葉包裝的藝術設計上給人們帶來一種全新的審美體驗，在命名的時候不僅采用了“茗閑情”的美名，并同時采用了毛筆書寫的書法，這樣具有明顯的民族特色的包裝給國內外消費者一種別樣的藝術享受，受到了西方眾多人士的追捧與贊賞。

1.2依靠圖案美來點綴茶葉的包裝藝術

為了展現我國民族文化的獨特與悠久，在茶葉藝術包裝的時候采用極具民族特色的傳統(tǒng)圖案也成為一種十分普遍的手法。我國的傳統(tǒng)圖案是我們的祖先在長久歲月的勞動與工作之中，經歷了眾多的景與物之后，為了展現人們豐富獨特的內心情感世界而衍生出來的審美產物。無論是原始社會的圖案，還是近現代的工藝美術圖案，在歲月長河的流淌中，都淋漓盡致地展現出我們民族各個時期里文化與審美觀念的完美結合。在現代社會中，設計茶葉包裝的時候往往會采用傳統(tǒng)特色的圖案，因為這樣的圖案賦予設計一種華麗高貴的風格，給人們一種與眾不同的美的心理感受，使茶葉擁有一個海內外潛在的好市場，因此，這種設計已然成為現代社會中一種重要的設計形式。李澤厚先生的《美的歷程》中介紹了很多中國傳統(tǒng)的圖案，在茶葉包裝設計中具有很高的參考價值。此外，梅蘭竹菊在我國的文化中素有“四君子”的美譽，屬于我國民族文化的典型代表，我國的相關茶葉生產企業(yè)可以在包裝設計茶葉的時候大膽的運用到這些圖案來渲染茶葉包裝藝術中富有時代神韻的風格，從而將我們民族的審美情趣與優(yōu)良傳統(tǒng)嵌入到茶葉包裝設計當中。

2　審美視角下我國茶葉包裝的地域特色

我國的茶葉擁有眾多的品種，每一個品種的茶葉都有它的原產地。眾所周知，西湖龍井茶葉的原產地為杭州，普洱茶的原產地為云南，鐵觀音的原產地為福建。由于產地的天氣與土壤條件的不同，使不同種類的茶葉具備不一樣的品質，如果把這種獨特的地域特色體現在茶葉的藝術包裝設計上，就會賦予茶葉別樣的情懷，因為，這種設計不但可以呈現出一個地方優(yōu)美的景觀特色，也可以呈現出地域濃郁的民俗風情，同時也可以呈現出地域獨特的天氣與地質狀況等。從茶葉的包裝形式出發(fā)，茶葉在參考不一樣的品種、對象與銷路的基礎上，可以采用不同形式的包裝設計。如產自云南的普洱茶，它最具代表性的包裝設計形式為“七子餅”，已經從古至今延續(xù)了較長的歷史，現在在市場上仍舊十分的暢銷，究其原因是因為它圖案上的七子寓意著多子多孫、多榮華富貴，一些地區(qū)的兒女相親所列的約定就是必須送七子茶為禮，它依靠其審美心理視角下獨具風格的地域色彩成為了海內外眾多游子的鐘愛之物。因此，在進行茶葉包裝的藝術設計時，一定要利用包裝的別具特色的地域風格來成功沖擊人們的審美心理，最終達到吸引更多消費者購買的目的。

3　審美視角下我國茶葉的時尚特色

現代社會，關于包裝設計工作更多的是呈現出文化與價值取向，如今，越來越多的年輕人追求的是時尚，因此，茶葉包裝設計在一定程度上也必須體現出它獨特的時尚審美。而時尚最關鍵的就是風格、款式以及功用等方面追求流行模式。在多元化的飲食文化的今天，飲茶風尚也發(fā)展成為了社會的風尚，隨之而來的便是越來越激烈的市場競爭，隨著科技與材料的發(fā)展，各種各樣時尚的茶葉包裝設計出現于茶葉的市場中，給人們一種別樣的美。

3.1富有審美特色的包裝材料

無論是立體形式的包裝，抑或是平面形式的包裝都務必與相應的包裝材料保持高度的一致性?，F代的人們更注重物品的檔次，那么所要包裝的材料就必須完全匹配好物品的檔次。質量不一的材料會使人們產生多樣化的審美與精神體驗，在先進技術條件下，愈來愈多樣的包裝開始沖擊人們的審美觀，但是重點集中體現在用材料的質感與機理的美來滿足人們的審美心理。如木材的紋理大方樸實、玻璃的紋理玲瓏剔透以及金屬的光彩耀人都會不同程度地沖擊人們的審美心理。可見，從材料上來設計茶葉的藝術包裝不但可以匹配好每一個檔次的茶葉，而且還可以給人們帶來多元化的真實體驗?？傊?，為了滿足人們的審美心理需求，一定要結合好每個材料的具體屬性，從而在進行茶葉包裝藝術設計的時候充分融入這些具有不同審美屬性的元素，只有設計出適合不同消費者審美心理的茶葉包裝，才可以依靠獨特的包裝材料吸引更多的消費者的眼球。

3.2富有審美特色的包裝形式

時尚性不但體現了不斷改變的價值觀，而且也是日益上升的社會消費趨勢的體現。它具體體現于物品的包裝形式上，旨在對于美與新的追求?，F代的社會注重形式與功能很好地協調，不僅僅局限于滿足物品的功能，同時還十分重視物品的包裝形式，在滿足相關功用的基礎上，使茶葉的包裝形式出奇出新，達到人們的審美心理需求，這樣才可以達到吸引更多的消費者的目的。例如，出自于臺灣的陳幼堅設計師之手的包裝設計，他選用的材料屬于聽裝，但是在包裝的設計形式上卻全部為心形的造型，這就是站在社會的時尚性角度進行的設計，受到了眾多年輕人的鐘愛。因此，我們在設計茶葉包裝的時候，不但要重視它的材料上的選擇，還要重視它在包裝形式上的形態(tài)，只有當茶葉的包裝同時在材料與形式上滿足了人們的審美心理，才可能使茶葉擁有一個極具競爭力的市場地位。此外，時尚設計要更多的和國外時尚領域的交流和學習，才能獲得進步。例如，出自于美國著名設計師Peter Hewitt的Tea forté時尚花草茶品牌，它就是依靠自己別具風格、出奇出新的整體包裝設計成功地沖擊了無數國際友人的審美心理，從而獲得了更多國際友人的追捧與購買，這都很值得我們去學習。

4　結束語

美是一種體驗，也會是不斷在進步的，無論是審美視角下我國茶葉包裝的民族特色、地域特色、時尚特色，都需要與時俱進，積極參考和借鑒國內外先進的包裝設計理念，實時關注國際的審美時尚，使我國的茶葉包裝在材料與形式上的設計進一步得到升華。只有第一時間與國際的時尚與審美觀念接軌，方能讓中國的茶葉設計受到更多國內外茶人的鐘愛與贊賞。

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作者簡介：李廣武（1976-），男，河南南陽人，河南理工大學建筑與藝術設計學院講師，碩士研究生，研究方向：視覺傳達設計。