張　偉，鄭興我，劉　冰（唐山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河北唐山063020）

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色彩如何融入到茶葉包裝設(shè)計中

張偉，鄭興我，劉冰
（唐山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河北唐山063020）

摘要：隨著人類文明進(jìn)步，包裝設(shè)計也在走向高速發(fā)展之路。人們對產(chǎn)品的包裝設(shè)計也有了更高的要求。社會文化的進(jìn)步推動了茶文化的發(fā)展，茶葉的包裝設(shè)計形式繁多，但不管是什么樣的包裝，都有其獨特的設(shè)計理念、創(chuàng)意方式、制作程序。目前，最受市場歡迎的茶葉包裝設(shè)計一定是可持續(xù)發(fā)展和綠色環(huán)保的。基于此，本文對茶葉包裝設(shè)計中色彩的應(yīng)用方法進(jìn)行了探討。關(guān)鍵詞：茶葉；包裝設(shè)計；色彩應(yīng)用；方法

項目名稱：2015年河北省高等教育科學(xué)研究《高等藝術(shù)設(shè)計專業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)模式研究》課題，項目編號：GJXH2015-225。

中國是文明古國，是世界上最早種植茶葉的國家。人們喜歡品茶，邊品茶邊品人生。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，具有創(chuàng)意的包裝設(shè)計逐漸形成，不僅可以提高產(chǎn)品的價值，而且還能增加消費者的購買欲望。茶葉包裝的發(fā)展推動了茶文化的傳播，優(yōu)秀的茶葉包裝設(shè)計可以吸引更多消費者的眼球，促使茶葉銷售量的增長，還有助于推廣茶葉的品牌形象。掌握包裝設(shè)計的技巧是每一位優(yōu)秀設(shè)計者必須具備的能力。

1　包裝設(shè)計中色彩的運用功能

優(yōu)秀的包裝設(shè)計者會用心去感受自己的作品，將作品當(dāng)成自己的好友，作品的色彩是很重要的，相當(dāng)于朋友的膚色，作品的造型即是朋友的骨骼，而作品的材質(zhì)正如朋友的肌肉。這樣由文字、圖案、色彩和造型組合而成的就是設(shè)計者心中的作品。由此可見，色彩在包裝設(shè)計中的作用是不言而喻的，好的色彩設(shè)計能使它從萬千作品中脫穎而出，尤其是在目前這種極具競爭性的社會環(huán)境中更能體現(xiàn)出其優(yōu)勢。色彩這一元素可以直接展現(xiàn)出產(chǎn)品的特色，對消費者造成一種視覺沖擊，刺激他們的消費欲。圖像通?？梢钥焖俚挠绊懭藗兊乃枷?，可是這種感染力不如色彩，色彩給人一種直觀的感受，它使產(chǎn)品形象更加鮮明，人們被它吸引，進(jìn)而想要了解產(chǎn)品，最終決定購買。包裝設(shè)計的色彩運用得好，一方面有助于展現(xiàn)出產(chǎn)品的形象，傳播產(chǎn)品的信息；另外，也能起到推動企業(yè)與消費者之間聯(lián)系的作用。

2　茶葉包裝中色彩的設(shè)計要求

2.1注重色彩的社會心理需求

隨著社會的發(fā)展，色彩體現(xiàn)到了社會生活中的方方面面。包裝色彩搭配得好的茶葉可以作為禮物送給親朋好友，既不失體面又不失時尚。將綠色環(huán)保理念置于茶葉的包裝設(shè)計中，是設(shè)計進(jìn)步的一大表現(xiàn)，現(xiàn)在人們追求的就是親近大自然，與大自然和諧共存，設(shè)計者能把握住這一心理，便能設(shè)計出讓人覺得舒適合理的茶葉包裝。不僅是綠色環(huán)保理念，還有眾多因素，如民族、地區(qū)、社會心理甚至是消費者的年齡階層，都是包裝設(shè)計者必須要深入了解的信息，掌握了不同人群的色彩心理，便能針對他們搭配出不同的色彩，設(shè)計出更多令人滿意的作品。

2.2注重色彩本身帶有的功能

正如每一種花都有其獨特的花語，每一種顏色都代表了不同的含義。淡雅、高潔讓人想到白色，典雅、莊重則是黑色所展現(xiàn)出來的，還有表現(xiàn)出熱情的紅色，憂郁的藍(lán)色，這些都是不同色彩帶給人的不同感覺。而以上所提到的色彩在茶葉的包裝設(shè)計中則用得很少，為了表現(xiàn)出茶葉的自然清新，設(shè)計者會將綠色和土黃兩種顏色搭配起來，綠色為主，體現(xiàn)了人與自然的和諧。茶葉的包裝不僅不能采用鮮艷的顏色，而且不能刻意地去模仿自然，給人一種虛假的感受。另外，在色彩處理時要時刻圍繞人的心理和感受進(jìn)行調(diào)整，適當(dāng)強化展現(xiàn)自然的顏色。在進(jìn)行色彩運用時，應(yīng)該盡量地以簡潔明快的表現(xiàn)形式來突顯出茶葉本身的質(zhì)樸與自然。在進(jìn)行包裝設(shè)計時，要把色彩與整個包裝盒的風(fēng)格進(jìn)行有效統(tǒng)一。如果在整個設(shè)計理念中，運用過多的色彩，會給人一種華而不實的感觀。此外，應(yīng)該多參考其它同類產(chǎn)品的包裝設(shè)計，通過借鑒的方法來對自身的產(chǎn)品進(jìn)行取長補短，讓所設(shè)計的茶葉包裝能夠更好地滿足當(dāng)前人們的審美意識，提升產(chǎn)品競爭力。

3　茶葉包裝設(shè)計中色彩的運用方法

3.1注重包裝物色彩的照應(yīng)與面積比例的協(xié)調(diào)

3.1.1包裝是為了展現(xiàn)出產(chǎn)品的內(nèi)在。消費者可以從包裝的色彩猜到產(chǎn)品是什么，這就是包裝與產(chǎn)品的照應(yīng)關(guān)系。如果這種照應(yīng)關(guān)系不能體現(xiàn)在日常的銷售中，人們根據(jù)包裝的色彩進(jìn)行選購卻并未購買到自己心儀的產(chǎn)品，那么再優(yōu)秀的包裝設(shè)計也體現(xiàn)不出它的優(yōu)勢，人們不會再被吸引，更加沒有了購買欲望。

3.1.2合理的色彩面積對比是非常重要的因素。由各種顏色搭配制作而成的畫面中會造成不同色彩的面積大小不一的效果，要使設(shè)計的整體效果達(dá)到最好，必須要有恰當(dāng)合理的色彩面積對比。

3.2注重單色與原色及其協(xié)調(diào)色的運用

3.2.1學(xué)會運用原色。白、黑、黃、藍(lán)、綠、黃都是原色。原色是基本色，通過將不同原色混合可以調(diào)配出各種不同的顏色。原色給人的第一感覺就是鮮明，具有較高的純度。很多現(xiàn)代包裝設(shè)計者不屑于運用原色，這是一種錯誤的觀念，恰當(dāng)合理的使用原色可以達(dá)到更好的效果，使包裝有一種單純的美感。

3.2.2增加單色的運用。適當(dāng)增加單色的運用可以使茶葉的包裝設(shè)計主題更加鮮明，樹立茶葉的品牌形象，使消費者在第一時間被吸引住。但如果過多的運用了單色則會產(chǎn)生相反的效果，不僅沒有視覺沖擊力，還會使人覺得單調(diào)、無聊。

3.2.3協(xié)調(diào)色的色彩設(shè)計。大多數(shù)人都知道暖色系和冷色系，普通的包裝設(shè)計都有這兩大色系的身影。冷色系中最常用的是紫色和藍(lán)色，而暖色系中最主要的是黃色和紅色。色彩設(shè)計中協(xié)調(diào)色就是將不同色彩或者色系恰當(dāng)?shù)恼{(diào)整搭配而來，效果是非常明顯的，給人一種舒適、唯美的感覺。

3.3注重色彩的對比關(guān)系及運用

3.3.1不同色彩之間的對比關(guān)系。大部分包裝設(shè)計中都會涉及到色彩之間的對比關(guān)系，而這種對比關(guān)系往往讓設(shè)計者很難把握。包裝設(shè)計中將對比關(guān)系用得極致的設(shè)計作品既能達(dá)到“疏可跑馬”，卻又“密不透風(fēng)”，這正是中國書法與繪畫中的精髓，其對比關(guān)系是顯而易見的。像雅俗對比、深淺對比等形式都是在色彩上經(jīng)常表現(xiàn)出來的對比關(guān)系。

3.3.2深淺對比在色彩中的運用。要論起在包裝設(shè)計中使用最多、最常見的色彩對比關(guān)系，排在首位的就是深淺對比。設(shè)計者將深淺不同的色彩置于同一個畫面，不但不影響美觀而且看起來很協(xié)調(diào)，這即是應(yīng)用了色彩中的深淺對比關(guān)系。很多運用深淺對比的包裝設(shè)計作品以淺色作為底色，在構(gòu)圖的時候則使用深一點的顏色，其中淺色占據(jù)畫面中絕大部分面積。有作品是以淡綠色作為底色，由墨綠色勾勒出線條，這無疑是一個優(yōu)秀的作品。另外還有很多類似的作品，都是利用深淺對比表現(xiàn)出了非常好的視覺效果。如果你仔細(xì)觀察，就可以發(fā)現(xiàn)各類包裝上到處都有深淺對比的影子，從國內(nèi)到國外，從醇香的葡萄酒到美味的肉制品，都采用了深淺對比的方式，充滿了淡雅、簡單和純凈。

3.3.3輕重對比在色彩中的應(yīng)用。輕重對比和深淺對比一樣，在包裝設(shè)計色彩運用中都是很常見的對比手法。輕重對比通常將代表素雅和深沉的兩種顏色放在一起，不覺得單調(diào)而且非常和諧。輕重對比可以將素雅的顏色作為底色，用深沉的顏色作為主題，這樣可以起到突出主題的效果，而在此基礎(chǔ)上稍微一轉(zhuǎn)換，又可產(chǎn)生相互照應(yīng)，互相襯托的視覺效應(yīng)，這樣的包裝設(shè)計看起來也是很美的。但是要如何選擇顏色搭配也是值得研究的。很多設(shè)計者都愿意采用冷暖色對比，如藍(lán)色與紅色搭配、白色與黑色相結(jié)合，對人有視覺沖擊力，極易吸引大眾的眼球。也有的設(shè)計者喜歡用協(xié)調(diào)色對比，深咖啡色中帶淡黃，深綠中一抹淡綠等都是常見的表現(xiàn)手法，看起來更加和諧。茶葉包裝中的色彩設(shè)計并不是一蹴而就的，往往需要包裝設(shè)計者有一定的耐心和恒心，在對茶葉市場銷售情況進(jìn)行摸底調(diào)查之后，還要分別設(shè)計出多種方案用以選擇，由消費者和市場通過試買來評價出設(shè)計的優(yōu)缺點，在這基礎(chǔ)上，設(shè)計者再三修改之后才能達(dá)到好的色彩效果。

3.4注重把握設(shè)計的民族性與本土化

中國的包裝設(shè)計發(fā)展得非常迅速，涵蓋了中國特有的傳統(tǒng)文化和民族風(fēng)味，但要想沖出國界的限制，現(xiàn)在做的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，因為目前的包裝設(shè)計還缺乏個性和創(chuàng)新。包裝設(shè)計中多取材于本土化，如果再添加上富有新意的設(shè)計，會使該商品更具與眾不同的優(yōu)勢。但是要兼具個性化與本土化的特點是很困難的，設(shè)計者將會面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，他們不僅要從包裝設(shè)計的色彩、圖案等各方面完美的表現(xiàn)出商品本土化的特點，還要考慮到消費者的心理，具有特色的設(shè)計才能吸引大眾的目光。然而值得慶幸的是，很多設(shè)計者都迎難而上，已經(jīng)創(chuàng)作出很多令人驚嘆的優(yōu)秀作品。另外，運用表現(xiàn)地域文化特色的顏色有助于展現(xiàn)本土化的特點，同時也可不失個性化的表達(dá)。對于傳統(tǒng)“五色觀”色彩體系，我們應(yīng)該要做到取其精華，再與現(xiàn)代包裝設(shè)計相結(jié)合，取長補短。傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合才能使中國包裝設(shè)計之路越走越遠(yuǎn)，創(chuàng)造出中國特色品牌，最終走向世界。

4　結(jié)語

茶文化是中國傳統(tǒng)的文化，要將茶文化永遠(yuǎn)的傳播下去離不開包裝設(shè)計的功勞，而優(yōu)秀的茶葉包裝設(shè)計要求設(shè)計者能掌握色彩的運用，不斷尋求世間的真、善、美。優(yōu)秀的茶葉包裝作品不僅有助于茶葉的銷售，而且可以創(chuàng)立茶文化品牌形象。中國傳統(tǒng)“五色觀”色彩體系成為了現(xiàn)代包裝設(shè)計的基石，在茶葉包裝設(shè)計中發(fā)揮著越來越重要的作用。

參考文獻(xiàn)

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[4]劉牧原.茶文化與茶葉包裝設(shè)計[J].中國包裝工業(yè). 2013(4X）:90-90.

作者簡介：張偉（1982-），女，河北唐山人，碩士，講師，主要從事美術(shù)學(xué)、藝術(shù)設(shè)計、油畫研究。鄭興我（1978-），男，河北泊頭人，碩士，副教授，主要從事美術(shù)教育研究。劉冰（1983-），女，河北秦皇島人，碩士，講師，主要從事美術(shù)學(xué)、油畫研究。