凌霄

?

圖瞰FC
2015年第13屆中國國際門窗幕墻博覽會觀展紀實

凌霄

據(jù)星圖數(shù)據(jù)消息，截止2015年11月11日24:00時，中國當日全網(wǎng)總銷售額1229.4億，再次刷新了“雙十一購物節(jié)”的銷售記錄。正當國外驚訝于中國人是不是在這一天集體放假全民搶購的同時，一場盛大的門窗界盛宴也悄然開啟于上海虹橋國家會展中心。據(jù)官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，為期4天的展會，共吸引了76012人次觀展，一舉超越了2014年剛剛在北京創(chuàng)造的70117人次觀展的新紀錄，觀展人次增幅達到8%。

歷經(jīng)十二屆的洗禮，第十三屆中國國際門窗幕墻博覽會有什么樣的亮點？對于展商而言有哪些經(jīng)驗可以吸收？請隨本刊編輯一起“圖瞰FC”。

一、產(chǎn)品設計創(chuàng)新

1.系統(tǒng)門窗依舊強勢

本屆博覽會展出的展品涵蓋了建筑門、窗、幕墻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的全系列產(chǎn)品，展品豐富，分區(qū)清晰。系統(tǒng)門窗展區(qū)以近30000平方米規(guī)模隆重登場，展出了幾乎囊括國內(nèi)外最優(yōu)秀的109家系統(tǒng)門窗企業(yè)多規(guī)格、多系列產(chǎn)品。

2.幕墻系統(tǒng)搶占風頭

華東地區(qū)的幕墻使用量幾乎占到了全國的半壁江山，而上海3000 多棟既有幕墻建筑更是占到了全球幕墻總量的70%-80%。可以說，中國大多數(shù)幕墻公司的主要市場都在華東。本屆FC博覽會單獨開辟了“幕墻展區(qū)”，展示了來自全國各地的幕墻材料企業(yè)帶來的最新材料，還將幕墻工程企業(yè)、咨詢公司的新技術、新工程作為主要的內(nèi)容進行了交流、展示。

專為被動式房屋設計的幕墻，UCW值≤0.79，經(jīng)過德國被動式房屋研究院（PHI）A+級認證

3.遮陽、通風一體化引領趨勢

近年來，隨著生活水平的提高，老百姓對于生活品質(zhì)的要求也有了進一步提升。大力發(fā)展工業(yè)產(chǎn)業(yè)的同時，環(huán)境問題也引起了越來越多人的重視?！癙M2.5”這個很多人并不能真正深層次理解其概念的名詞，卻成為了公眾口中討論最多的話題。如何讓家家戶戶必備的窗子替我們過濾掉對身體有害的物質(zhì)，而又同時完成其本應完成的使命——通風，成為了門窗人近年來最為關注與突破嘗試的新領域。

本屆展會上，多家企業(yè)均展示出了防霾窗、防霾窗紗、防霾通風器等產(chǎn)品，吸引了大批觀展者駐足詢問。

中國幅員遼闊，南北跨度大，北方人強調(diào)窗子要保溫、要御寒；而南方人更關心的就是遮陽與窗子的完美結(jié)合了。本屆展會設在華南經(jīng)濟中心上海市，觀展者對于遮陽產(chǎn)品的關注度自然不必多提。來自國內(nèi)外多家知名度很高的門窗公司展出了其對于建筑門窗幕墻與遮陽一體化的解決方案。

4.產(chǎn)品創(chuàng)新仍舊是王道

看過了各式各樣的展位設計，我們還是要回歸到展品本身，畢竟無論用什么樣的方式方法吸引觀眾的最終目的還是為了要推出好的產(chǎn)品。

本屆展會上，有一些類別產(chǎn)品受到了廣泛青睞，除去前面提到的防霾系列產(chǎn)品外，被動房屋、陽光房、異型窗等也都受到了不同層面的關注。

陽光房

陰陽異型窗

諾托轉(zhuǎn)角飄窗，此款窗采用隱藏式合頁配合無底座執(zhí)手，可視部件少，整窗外觀美觀

翻轉(zhuǎn)窗

LED大屏——各大展位必備品

二、展位設計創(chuàng)新

本屆展會共設四個館，總展示面積達到90100平方米，共計522家展商參展。要想在數(shù)百家參展商中脫穎而出，擁有一個獨具優(yōu)勢的地理位置固然重要，而展位的搭建也必須要有些巧妙之處。

1.LED大屏幾乎成為各大企業(yè)展示必備

在小編觀展過程中發(fā)現(xiàn)，LED大屏幾乎成為了各大企業(yè)展示必備品。LED大屏的高亮度，大面積動態(tài)展示為各展商的展位提供了最直接的推介出口。

2.互動屏的使用增加了觀展者的停留時間

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代里，“互動”是銷售者與消費者之間不可或缺的環(huán)節(jié)。本屆展會中，一些展商充分意識到了這一點，在展位設立了可讓觀展者充分參與，體驗操作樂趣的互動屏，既增加了樂趣又讓一些目的性強的觀展者可直接在互動屏中搜取所需信息，進而有直接方向性地向展商提出疑問，商討解決方案，尋求合作。

互動屏的使用增加了觀展者的停留時間

3.出眾的設計使展位成為地標

在觀展過程中，小編經(jīng)常會聽到有人打電話在和對方說：“你就找米蘭之窗，就是那個全黑的帶綠字的展位，我在那等你。”或是“我就在大貓展位，有好多貓頭設計的那個地方，你過來找我吧。”的確，此次觀展給小編最大的感受是在系統(tǒng)門窗館內(nèi)幾乎是一片白色的海洋，由于白色在燈光照射下反光率偏高，且白色展位顯得清新、大氣，很多企業(yè)特別是系統(tǒng)門窗館內(nèi)的企業(yè)都十分偏愛這個顏色，但恰恰在大家都選用這個顏色后，展位在顏色凸顯方面就不再占有優(yōu)勢，反倒是米蘭之窗的黑色與大貓電商及其他一些大膽用色、強調(diào)個性的展位令大家留下了深刻的印象。以至于同行觀展的朋友開玩笑說：“好像這里的每一個人都是‘米蘭之窗’的移動廣告牌?！?/p>

在一片白茫茫中，“米蘭之窗”的黑色尤為顯眼

“WINCONA紅”也是展館內(nèi)的一個亮點

大貓電商的貓頭造型已經(jīng)在各大展會中深入人心

4.高人一等的完美展示

在本屆展覽中，很多參展企業(yè)都采用了兩層空間的展位搭建方法。其中霍柯的展位設計尤為典型、實用?；艨碌恼刮徽嫉孛娣e并不算大，但企業(yè)將展位外觀設計為別墅模樣，利用雙層優(yōu)勢拓展了展位面積并完美地將產(chǎn)品與建筑融為一體，更為直觀地展示了其產(chǎn)品在建筑使用中的美觀性與實用性。不同于其他展位，霍柯展位將二層也作為展品的展示空間，洽談區(qū)則設立在了一層建筑物一側(cè)，像是在別墅的庭院中與到訪者品茗而談。而對于觀展者來說，錯落的空間設計也讓觀展體驗變得更為有趣。

一個好的標語可以使人在人群中多看上一眼

無論是中文還是英文，簡單、直接就容易被人記住

5.LOGO與Slogan的巧妙運用

本次展會由于展示空間大而分散，除了幾乎家家都在用的LED大屏，一個設計新穎的LOGO或者簡短精煉的標語都會將企業(yè)的格調(diào)做到進一步提升，從而在眾多展位中脫穎而出。

一些展位面積較大的展商采用了落地式大LOGO的設計以凸顯展位

What’s next? 展現(xiàn)了企業(yè)不斷探索的態(tài)度

以時下流行語改編的標語更易被銘記

6.巧妙的展品展示令觀眾駐足

展品的擺放形式有很多種，你可以選擇毫無特色的簡單式堆放，讓觀展者與你和你的產(chǎn)品擦肩而過；當然，你還可以選擇在展品的擺放上加些巧心思，讓觀展者為了這點小心思駐足停留。

此外，本次觀展，不少展位讓小編留下了深刻印象。其中就有YKK的展位。YKK在展位中心搭建了一個操作展示臺，幾位技術工人現(xiàn)場為大家演示YKK AP附框施工工法，并通過展位的LED大屏進行直播。在吸引觀展者駐足的同時，又充分利用了LED大屏的互動功能。

7.奢侈品牌專賣店一樣的展位

另外，希美克的展位頗讓小編驚艷。最簡單的評價來說希美克的展位，那就是“完美體現(xiàn)了什么叫做‘高、大、上’”。展位的設計有如奢侈品牌專賣店一般，從展位走過的小編恍惚有種我是不是走進了高端商場中的錯覺。雖然也是用了被廣泛使用的白色，但整個展位還是透出了與眾不同的氣質(zhì)。

由于處在房地產(chǎn)的白銀時代，與房地產(chǎn)業(yè)唇齒相依的門窗全產(chǎn)業(yè)鏈近年來也飽受波及。批判小說家狄更斯曾在雙城記中寫到“這是最好的時代，也是最壞的時代”，今天我們可以調(diào)整一下句子的順序來激勵門窗行業(yè)的從業(yè)者——“這是最壞的時代，也是最好的時代”?？v觀本屆展會，雖有很多企業(yè)因為經(jīng)濟狀況的低迷對展位進行了精簡，但我們?nèi)匀豢吹胶芏嗥髽I(yè)仍舊看好展會的窗口，利用展會搭建的平臺展示企業(yè)形象、推廣企業(yè)產(chǎn)品、促進企業(yè)間合作。鉆研技術、研發(fā)產(chǎn)品是企業(yè)生存的根本，但有了好技術、好產(chǎn)品，隨之而來的宣傳則是企業(yè)是否可以做大、做強的關鍵一環(huán)。如果企業(yè)可以更好地利用展會、媒體及各類線上線下的宣傳窗口，準確、高效地進行推廣，相信這個時代一定會變成我們最好的時代。

寬敞的門面，兩側(cè)大型的燈箱廣告，強調(diào)展品的擺放空間，有如奢侈品店般讓人難忘

【文章編號】1671-3362(2016)01-0044-07

【文獻標識碼】D