金文

?

廣鋁天下
廣鋁鋁業(yè)公司的創(chuàng)新之路

金文

廣鋁集團(tuán)經(jīng)過僅20年的市場化洗禮和國內(nèi)鋁行業(yè)的縱橫馳騁，通過不斷創(chuàng)新、現(xiàn)已發(fā)展成為我國鋁業(yè)的排頭兵，隨著廣鋁鋁建筑系統(tǒng)等產(chǎn)品市場的不斷擴(kuò)大，廣鋁集團(tuán)的知名度和美譽(yù)度越來越高，“廣鋁”已成為我國鋁業(yè)市場的知名品牌。近幾年，鋁型材行業(yè)市場低迷，不少鋁加工企業(yè)業(yè)績出現(xiàn)大幅下滑，而廣鋁鋁業(yè)則能依然穩(wěn)步增長，為此，記者在參加2015年中國鋁門窗幕墻博覽會期間采訪了廣鋁鋁業(yè)公司。廣鋁獨(dú)具特色的發(fā)展之路和管理模式驗(yàn)證了一個(gè)規(guī)律，那就是企業(yè)要有自己獨(dú)立發(fā)展規(guī)劃和策略，有自己獨(dú)特的運(yùn)作方式和理念，這是企業(yè)發(fā)展壯大和快速崛起的重要基礎(chǔ)。

持續(xù)發(fā)展

廣鋁集團(tuán)屬下共有19個(gè)公司，是一家具備鋁全產(chǎn)業(yè)鏈功能的大型企業(yè)集團(tuán)。全產(chǎn)業(yè)鏈上，上游有氧化鋁礦開采及生產(chǎn)，中游是鋁型材擠壓生產(chǎn)，下游是門窗幕墻設(shè)計(jì)、安裝。廣鋁集團(tuán)雖在鋁型材加工方面規(guī)模不算太大，但集團(tuán)的綜合能力仍位列全國鋁行業(yè)前茅。

作為一個(gè)有著19個(gè)分公司的現(xiàn)代化企業(yè)，廣鋁為了做到管理精準(zhǔn)到位，投入了兩三千萬的資金做信息管理。公司有自己的服務(wù)器，監(jiān)控集團(tuán)的絕大部分項(xiàng)目，包括房地產(chǎn)、各個(gè)基地的每個(gè)門口，全部采用動態(tài)監(jiān)控，循環(huán)播放，兩個(gè)月內(nèi)的數(shù)據(jù)可以隨時(shí)調(diào)出來查閱。

在廣鋁的監(jiān)控室內(nèi)可以看到廣鋁所有分公司的現(xiàn)場實(shí)況。在2014年建成投產(chǎn)的貴州80萬噸氧化鋁的總項(xiàng)面前，通過視頻和沙盤模擬，從最初的鋁礦開采，到原料進(jìn)車間，再到熔鑄車間，一套完整的鋁產(chǎn)業(yè)鏈流程一目了然。

對廣鋁人來說，鋁業(yè)的生產(chǎn)制造，不是一兩年的概念，是想做一輩子的事業(yè)，廣鋁的戰(zhàn)略是以長遠(yuǎn)發(fā)展為目的。在鋁資源相對好的貴州，廣鋁的鋁礦資源可用60年。盡管資源豐富，但廣鋁還在繼續(xù)收購周圍的鋁礦。

只要提到鋁，人們總會想到高耗和污染。廣州市對環(huán)保的要求頗為嚴(yán)格，廣鋁產(chǎn)區(qū)隔壁的白云山流溪河被稱作廣州的母親河，是重點(diǎn)保護(hù)水域。廠區(qū)可以建在這里，廣鋁的環(huán)保要求之高可見一斑。作為環(huán)保型的企業(yè)，廣鋁鋁業(yè)型材生產(chǎn)加工方面，率先使用“無鉻化處理”、“中水回用”等技術(shù)，對環(huán)境的保護(hù)貢獻(xiàn)著自己的力量。廣鋁不僅控制污染，而且努力做到資源的回收利用，把廢棄物轉(zhuǎn)換成有用的資源。廣鋁在貴州的氧化鋁系統(tǒng)相對同行業(yè)是最先進(jìn)的，而且能源消耗也相對最小。廣鋁一系列環(huán)境保護(hù)措施的改造升級告訴我們：企業(yè)的發(fā)展，是可持續(xù)的發(fā)展，企業(yè)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)是共存共榮的關(guān)系。

氧化鋁生產(chǎn)基地貴州廠區(qū)全景圖

廣鋁是家民營的家族企業(yè)，發(fā)展到今天，經(jīng)過不斷的探索創(chuàng)新，已建立起嚴(yán)格的人事規(guī)章制度、考評制度和評估制度。只要用制度去管理一個(gè)企業(yè)，就會做到任人唯賢，無論是親朋好友、還是從社會上招聘的員工，都會一視同仁。在廣鋁，什么人都能用、什么人都敢用。只要是人才，老板就會留住。企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者介紹的時(shí)候說：“完全沒有親情的企業(yè)不是中國企業(yè)，企業(yè)家也是人，缺少親情的人也不是中國的企業(yè)家。我不是這個(gè)家族的人，進(jìn)入這個(gè)行業(yè)已經(jīng)有15個(gè)年頭，作為學(xué)計(jì)算機(jī)，從事IT產(chǎn)業(yè)的我，進(jìn)入公司后我從IT部門的數(shù)據(jù)和相關(guān)市場數(shù)據(jù)分析做起，從業(yè)務(wù)員做到了銷售經(jīng)理，從市場調(diào)研到市場采購，最后是從銷售經(jīng)理一步步干到現(xiàn)在。我的成長過程，離不開老板的培養(yǎng)信任，也少不了公司的平臺鍛煉。我們鋁業(yè)板塊的幾個(gè)高管，都不是老板家族中人。只要大家好好做事，為國家做貢獻(xiàn)，不管國企還是民企，都是一樣的?！?/p>

在琶洲會展中心附近，廣鋁還要建兩棟40層的大樓，總部也將設(shè)在那里，那里將會誕生一個(gè)鋁的集成交易中心。

自主品牌

創(chuàng)自主品牌一直是我們媒體和行業(yè)各界所關(guān)注的焦點(diǎn)。一個(gè)企業(yè)要想創(chuàng)造品牌需要什么樣的外部環(huán)境？廣鋁給我們的答案是，中國的品牌名牌就在每個(gè)企業(yè)生產(chǎn)者的手中，關(guān)鍵是我們的信心和創(chuàng)新精神夠不夠強(qiáng)。

“廣鋁、白云、東江”是廣鋁的三個(gè)不同品牌，分別覆蓋高、中、低三個(gè)市場。廣鋁的品牌在廣東地區(qū)家喻戶曉，在華南地區(qū)也是婦孺皆知，在華東、中南、華中也頗受青睞。隨著知名度的提高，華北、東北，西北的市場也開始崛起。廣鋁的品牌給企業(yè)增添了發(fā)展的后勁，在人民大會堂、中央電視臺主播大樓等項(xiàng)目競標(biāo)中，廣鋁都是以企業(yè)的知名度和品牌取勝。近幾年，廣鋁的材料已邁出國門，走向世界。像越南，坦桑尼亞等國的建筑項(xiàng)目，特別是馬來西亞的地標(biāo)建筑，都是由廣鋁供應(yīng)的材料所建?，F(xiàn)在廣鋁正在給廣東108層的澎金總部大廈供應(yīng)型材。廣鋁的產(chǎn)品并非以量取勝，而是以“質(zhì)”和“新”領(lǐng)先。

廣鋁的高明之處還在于他們不像其他公司那樣每做一系列門窗就設(shè)立一個(gè)品牌。他們的門窗就叫“廣鋁門窗”，也叫“廣鋁鋁建筑系統(tǒng)”。究其原因，是因?yàn)椤皬V鋁”本就是中國的馳名商標(biāo)。對于門窗走系統(tǒng)化這條路，廣鋁認(rèn)為那是遲早的事，所以早已做好了充分準(zhǔn)備。

廣鋁不斷圍繞創(chuàng)新走自己的路，這是他們成功的基點(diǎn)。一要有新技術(shù)，比如新的表面處理技術(shù)，新擠壓工藝技術(shù)；二要有新材料，通過調(diào)整鋁合金配方組合來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)效率的提升和產(chǎn)品性能的優(yōu)化；三要有新型材產(chǎn)品，也就是廣鋁產(chǎn)品的終端。為了達(dá)到此目的，他們不定期地去歐洲或其他發(fā)達(dá)國家取經(jīng)，或跟當(dāng)?shù)氐墓具M(jìn)行戰(zhàn)略合作。廣鋁在學(xué)習(xí)的過程中也堅(jiān)持自己的品牌，即使用歐洲的系統(tǒng)設(shè)備進(jìn)行生產(chǎn)，廣鋁也堅(jiān)持所生產(chǎn)的產(chǎn)品要用廣鋁自己的品牌。

廣鋁的創(chuàng)新和服務(wù)從細(xì)節(jié)著手，對鋁合金窗和建筑的合理性、使用的安全性、美觀度、包括經(jīng)濟(jì)性都會考慮周全。對待合作伙伴，只要用廣鋁的產(chǎn)品，廣鋁都會給出一些合理的方案，包括一些設(shè)計(jì)上的服務(wù)，并且這些服務(wù)全部是免費(fèi)提供。

廣鋁鋁業(yè)公司董事長 李鋇

“廣鋁”作為一個(gè)門窗名牌，正在得到更多的用戶認(rèn)可，為開發(fā)商創(chuàng)造更高的附加價(jià)值。江蘇無錫保利山賓花園的工程就是個(gè)很好的例子?？蛻粲脧V鋁的鋁木門窗做住宅的品牌宣傳重點(diǎn)，告訴業(yè)主門窗供應(yīng)商的鋁材使用的是廣鋁的產(chǎn)品，因此這個(gè)項(xiàng)目得以火速售罄。

隨著我國汽車行業(yè)整車制造技術(shù)的進(jìn)步及汽車輕量化的發(fā)展，車用鋁型材具有巨大的市場潛力。廣鋁的品牌產(chǎn)品不僅應(yīng)用于建筑，還涉及到汽車和軌道交通等輕量化鋁合金結(jié)構(gòu)件的技術(shù)研究領(lǐng)域。對廣鋁來講，凡是涉及到鋁合金的領(lǐng)域，廣鋁都愿意嘗試。像建筑模板、天花板、墻板和五金件等。體現(xiàn)了廣鋁集團(tuán)十分重視在新材料研發(fā)、環(huán)保節(jié)能新工藝技術(shù)等方面的創(chuàng)新，始終把科技創(chuàng)新作為公司的發(fā)展動力，積極培養(yǎng)自己的核心競爭力 。

堅(jiān)持創(chuàng)新

為保持不斷領(lǐng)先和不懈發(fā)展，廣鋁不定期輸送相關(guān)人員去國外取經(jīng)學(xué)習(xí)，無論是美國、加拿大、還是歐洲先進(jìn)國家，特別是意大利和德國，都布滿了廣鋁學(xué)子不斷探索的步伐。應(yīng)該說，世界上的鋁門窗大同小異，主要看是否適合我們中國人的生活習(xí)慣。廣鋁作為一個(gè)有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)，會讓專門的技術(shù)部門優(yōu)化客戶的方案，提出哪些要加厚，哪些要減薄，最終提出一個(gè)合理化建議。比如一個(gè)一體化的圖紙，可能是十幾層或二十幾層的建筑，有些受力的問題，客戶沒有考慮到，公司會計(jì)算風(fēng)壓或者別的數(shù)據(jù)，也會就安全性等方面主動提出建議，會針對客戶的需求進(jìn)行研發(fā)。每套新款產(chǎn)品設(shè)計(jì)出來，都會先小批量試裝，測試功能上能不能達(dá)到設(shè)計(jì)之前的參數(shù)要求，只有全部標(biāo)準(zhǔn)都合格，才會進(jìn)行大批量投產(chǎn)。

廣鋁有自己的博士后工作站，有自己的實(shí)驗(yàn)室，有國家認(rèn)可的檢測中心，可以對生產(chǎn)的配件和鋁材，包括對門窗安裝的水密性、氣密性等問題給予全方位的檢測，包括一些配件的耐用和耐候性能，使研發(fā)的每一個(gè)產(chǎn)品都有質(zhì)量保證。

不同型材的鋁，可以有不同的用途，鋁有時(shí)在外觀上也可以跟木媲美。在門窗上鋁的很多功能比木好。南方天氣比較潮濕，特別是沿海地區(qū)，鋁的持久性和防蟲防蛀性能要優(yōu)于木。為了更好發(fā)揮鋁和木各自的優(yōu)勢，廣鋁把鋁型材改造升級，研發(fā)了鋁木復(fù)合的型材。鋁木復(fù)合型門窗在市場中并不少見，但直接提供鋁木復(fù)合型材的卻十分罕見，廣鋁生產(chǎn)的鋁—合成木復(fù)合型材由于采用的是合成木，具有保溫、防水、防蟲、防變形、防開裂、可循環(huán)利用等特點(diǎn)，完全符合建造“節(jié)能”建造幕墻的要求，符合國家倡導(dǎo)的建設(shè)“節(jié)約型社會”的要求。與市場同類產(chǎn)品相比，鋁—合成木復(fù)合型材減少建筑的能源消耗和污染排放，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。鋁合金可以做不同的顏色的木紋，中間是一個(gè)隔熱斷橋，有個(gè)中空玻璃，可以起到保溫隔熱的功能。廣鋁還從意大利進(jìn)口4D的木紋生產(chǎn)線，推出以黑白為主的木紋顏色。這一產(chǎn)品獲得了四部委頒發(fā)的節(jié)能環(huán)保新產(chǎn)品證書。

廣鋁以創(chuàng)新為動力，可引用的新元素也較多，但并不盲目追求產(chǎn)品的數(shù)量，而是在保證質(zhì)量的前提下繼續(xù)突出科技含量和高新優(yōu)勢?？萍紕?chuàng)新和科研發(fā)展是廣鋁成功的源動力，他們主編和參編了許多國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，跟鋁有關(guān)的擠壓鋁木復(fù)合型材的標(biāo)準(zhǔn)，也是由他們來制訂的。

多元發(fā)展

企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模后往往會選擇產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的多元化，以鋁為主的廣鋁集團(tuán)有很長的產(chǎn)品鏈，同時(shí)也有很強(qiáng)的聯(lián)動性。這些年，廣鋁的產(chǎn)業(yè)以鋁為軸心不斷延伸，從原料、型材到門窗，2000年開始又從事房地產(chǎn)投資與開發(fā)，全面推行多元化的發(fā)展戰(zhàn)略，成功進(jìn)軍了商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域，并從2007年開始向產(chǎn)業(yè)上游發(fā)展。2012年，廣鋁成功打造出了完整的全鋁產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，整合行業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)價(jià)值延伸。廣鋁的發(fā)展目標(biāo)是：取之于社會，回饋于社會，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，推動社會發(fā)展。廣鋁還成立了廣鋁慈善基金會，從事慈善事業(yè)。

廣鋁對整個(gè)事業(yè)的發(fā)展是均衡的，他們有盈基投資發(fā)展有限公司綜合體，寫字樓、酒店公寓、住宅、物業(yè)管理、影視傳媒及綜合貿(mào)易和投資項(xiàng)目等。廣鋁還擁有自己的院線，“大洋時(shí)代”就是他們的連鎖院線。

為了適應(yīng)市場需要，廣鋁的家裝市場在全國各地有幾百處代理商，公司將代理商其分為不同的領(lǐng)域，有房地產(chǎn)公司的，有工程公司的，還有門窗廠或者工業(yè)型材公司；在很多大城市還設(shè)有展示廳，甚至有旗艦店，這些旗艦店主要是給代理商使用。廣鋁在北京的紅星美凱龍，上海、廣州設(shè)有幾十家旗艦店，渠道做得很好。每年年會全國各地都有幾百人過來，大家一起分析形勢，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，場面甚是壯觀。

這就是廣鋁，他們始終抓住了一個(gè)“新”字，在變化著的市場中把握熱點(diǎn)，占據(jù)制高點(diǎn)，掌握主動權(quán)。

更正聲明

由于本刊編輯工作失誤，2015年11期雜志第31頁“2015年中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會建筑門窗配套系統(tǒng)推薦產(chǎn)品”一表名稱有誤，特此聲明更正為“2015年中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會建筑門窗配套推薦產(chǎn)品”，由此引起的不便，本刊深表歉意。

【文章編號】1671-3362(2016)01-0036-04

【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】D