齊楚

摘要 北方地區(qū)因為人們在消費觀念、閱讀習慣等的不同，報紙的發(fā)行與銷售與南方地區(qū)存在很大差別。如何讓北方地區(qū)辦的晚報類報紙走近更多的百姓生活中？正確定位都市報紙的辦報宗旨，增強傳統(tǒng)媒體在與網(wǎng)絡媒體的競爭力。

關鍵詞 晚報；定位；競爭力；讀者

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2015）155-0009-02

1 正確定位晚報的辦報宗旨

在上海、北京、深圳等人城市，街邊隨處可見賣報攤，l塊錢買上一沓能看半天。車站、地鐵、飯店等公共場所翻閱報紙的人也比比皆是，這種場景在我們生活的這座北方小城里卻難得一見，不僅報亭很少見，更很少有人會自掏腰包到報亭里買上一份報紙來讀。暫且不說為什么會有這種現(xiàn)象出現(xiàn)以及現(xiàn)象背后揭示的問題，這起碼說明一點，那就是要想辦好一份北方都市報，使這份報紙不僅僅讓機關辦公人員愛讀，更重要的是要讓老百姓喜聞樂見，不是一件十分容易的事情?？上驳氖窃诒苯〕牵逗魝愗悹柾韴蟆罚ìF(xiàn)改版為呼倫貝爾日報百姓生活版）正逐步被當?shù)仄胀ò傩账邮?。如何讓都市報走進百姓生活，我認為以下幾點非常重要。

首先，要把都市報定位于市民生活報，并采取市場化經(jīng)營的策略。定位于市民生活報，所報道的內容就要接地氣，比如《呼倫貝爾晚報》近幾年報道的內容就緊緊同繞市民關心的問題來進行采寫和報道。正如我們每年都要關注的貧困家庭能否溫暖過春節(jié)、居民暖氣不熱、門前雪清掃以及房價、菜價、物價等等這些與老百姓生活密切相關的話題，我們的記者熱線全天候，24小時開通，市民有事情反映、提供新聞線索可隨時撥打熱線電話。我們一是保證熱線永遠“熱”，二是保證只要是熱線里反映的問題，我們件件要有同聲，不僅要報道市民所反映的問題，還要與相關部門聯(lián)系，力爭解決問題。正因為十幾年如一日，所以《呼倫貝爾晚報》才能有今天這樣的局面，逢《呼倫貝爾晚報》見報之日，大家爭相閱讀，都想一睹為快，一份報紙這個人還沒看完，那個人已經(jīng)在等，閑暇之余，《呼倫貝爾晚報》上又報道了什么什么樣的新聞，是大家津津樂道的話題。我想，這樣的報紙何愁沒有讀者，這樣的報紙就不會為發(fā)行量而撓頭。以2013年6月25日的《呼倫貝爾晚報》為例，這一天的報紙發(fā)表了34條新聞和服務性報道。從版面安排來看，服務性內容的版面所占比例很人。涉及經(jīng)濟、教育、衛(wèi)生、天氣等各領域的報道。其中對呼倫貝爾首府海拉爾區(qū)新橋市場南門占道經(jīng)營垃圾遍地進行了后續(xù)跟蹤報道，市民反響特別好。其中還有一些服務性專題報道。如中考、高考期間考試分數(shù)的查尋、高考志愿的填報、中考注意事項的一些系列報道。34條社會新聞的報道量，對一張只有8個版面的小報來講實屬不易。幾年來，《呼倫貝爾晚報》還運用火最篇幅集中報道過市民關注的呼倫貝爾新城區(qū)建設、改給水工程、海拉爾新火車站建設、道路的改擴建、樓市價格等與市民生活密切相關的事件，這些事件也是市委市政府的民生工程、民心工程，不光普通市民關注，同時也是政府官員關注的問題。

2 要在版面創(chuàng)新上下功夫

版面是一張報紙的門面，是一張報紙有別于另一張報紙的特殊記號。正如千人千面一樣，如果千人一面，那該是怎樣的一個狀況？近年年，報刊競爭日趨激烈，報紙的內容與形式都在改革，這就需要編輯把靈活多變的思維方式貫穿于版式創(chuàng)作中。以前我們配備圖片時總會有局限性，不敢用人圖片，經(jīng)過版面創(chuàng)新后，我們大膽使用大圖片以達到視覺沖擊力。記得一個體育版，我們用一個整版刊發(fā)了一張喬丹的圖片，配以一段簡短的說明，事實證明這樣的版面的確會取得意想不到的效果，令好多讀者過目不忘。版式創(chuàng)新，不光形式上創(chuàng)新，內容上也要創(chuàng)新。因為版面是為內容服務的，鮮活的新聞，不但廣受讀者的青睞與歡迎，而且還能激發(fā)編輯創(chuàng)新版面的靈感火花。因此就需要采編人員對貼近老百姓的社會新聞報道進行精心策劃。例如幾年前，呼倫貝爾的房地產(chǎn)火了起來，老百姓非常關注此事，于是《呼倫貝爾晚報》就策劃了“房地產(chǎn)透視”專欄，從《房地產(chǎn)市場火了》、到《房地產(chǎn)業(yè)還會熱多久》、《住房貸款幫你圓住房夢》《如何購得稱心房》等方面進行了系列報道。好的內容加上編輯語言的烘托，一張從內容到版面都受讀者歡迎的報紙就誕生了。呼倫貝爾每年都舉辦那達慕大會，報道的內容幾乎都是一樣的，這就需要編輯在版式上創(chuàng)新，以吸引讀者。2009年的那達慕大會報道，我們就采用了大連版、大圖片、大標題的版式，滿足了讀圖時代讀者對圖片更直接、直白的表現(xiàn)形式的需求心理。以前的全市“三干”會報道，文字多，不便于讀者對會議精神的領悟。經(jīng)過版式創(chuàng)新后，我們下功夫對會議內容進行了提煉，采用數(shù)字化、圖片化表現(xiàn)手法，化繁雜為簡單，對去年工作的總結和新一年工作目標進行了高度概括，一二三表現(xiàn)得非常清晰明了，讓讀者一目了然。

3 晚報要培養(yǎng)自己的名記者名編輯

這些年來，傳統(tǒng)媒體受到網(wǎng)絡的沖擊很大。但筆者認為，網(wǎng)絡固然有它的優(yōu)勢，但晚報也有自己獨一無二的優(yōu)勢一點點滴滴的草原小事、百姓的身邊事等等民生新聞、社會新聞都是晚報報道的重要內容。與網(wǎng)絡相比，報紙有可以留傳，便于查閱，新聞真實性和可信程度更高等諸多優(yōu)點，所以網(wǎng)絡不是能夠徹底取代報紙的。這就要求記者們應該放開手腳，真實報道身邊的民牛新聞，尤其是加入曝光新聞的份量。曝光不是為了批評誰，遣責誰，是為了起到新聞媒體對社會更好的監(jiān)督作用。報社還應注重培養(yǎng)一批名記者、名編輯，讓記者編輯真正深入到百姓中去，與百姓打成一片，如果做到一提起XX報社的XX記者，讀者能說出其一二三，那么這個記者就成功了。而且一張成功的報紙，必須有自己的一批名編輯、名記者。我們《呼倫貝爾晚報》就培養(yǎng)出這樣一位記者，每天在單位看不到她的人影，她卻是全社起得最早、睡得最晚的一個，每天拿著相機走街串巷，用記者的職業(yè)敏感捕捉著最有看點的新聞。為了采訪到一個有價值的新聞，她曾有過一天不吃飯、被曝光對象追打等等經(jīng)歷。正因為對事業(yè)的全身心投入，她也成了全報社寫好稿件數(shù)最多的一個記者，成了一個被老百姓最認可的“無冕之王”。直到她從工作崗位上退下來，還一直奮戰(zhàn)在新聞第一線，采寫的稿件被廣大讀者首肯。很多人不認識她的人，卻都熟悉她的名字，有事請找XX，她的名字常被老百姓掛在嘴邊。試想，一個報社，如果有幾個這樣的名記者，那么這張報紙何愁沒有內容，何愁沒有讀者呢！所以說真正的讀者在民間。要讓北方都市報真正成為市民餐桌上的一道美食，須臾不可離，編輯記者們任重而道遠。

參考文獻

[1]劉梓良，鄭保衛(wèi)，馬飛，孫菲，新聞采編綜合素質培訓教材，689-710.

[2]黃劍平，北方論語，127-128.