陳瀅璋

淺議數(shù)字出版改變大眾閱讀與創(chuàng)作方式

陳瀅璋

主要論述大眾基于數(shù)字出版技術(shù)而實(shí)現(xiàn)和可能實(shí)現(xiàn)的新的閱讀和創(chuàng)作活動(dòng)方式。先舉例說明已經(jīng)出現(xiàn)的新方式——科技文獻(xiàn)查詢和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫作閱讀，而后設(shè)想了三種新的方式，并介紹這三種方式的內(nèi)容和意義，最后結(jié)合數(shù)字出版發(fā)展過程的現(xiàn)狀給出建議。

數(shù)字出版；大眾閱讀；電紙；網(wǎng)絡(luò)社區(qū)

［作者］陳瀅璋，福建科學(xué)技術(shù)出版社編輯。

科學(xué)技術(shù)推動(dòng)著生產(chǎn)力的發(fā)展，讓群眾的生活得到改善，讓人的需求不斷得到滿足并發(fā)展，進(jìn)而帶來社會(huì)上層建筑的發(fā)展。這在出版相關(guān)領(lǐng)域也是如此。隨著互聯(lián)網(wǎng)、無線通信、手持閱讀器等技術(shù)的發(fā)展，大眾的創(chuàng)作和閱讀活動(dòng)有了新的方式，進(jìn)而相關(guān)生活和生產(chǎn)也獲得新的發(fā)展。例如，從彩屏手機(jī)到智能手機(jī)再到平板電腦，人們的掌上信息需求不斷得到滿足并發(fā)展；從個(gè)人主頁到博客再到微博，人們以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的交流不斷獲得新的形式。

出版，在廣義上指一切作品的發(fā)表，包括音像、軟件以及書刊等。本文主要論述以提供靜態(tài)平面閱讀為主的圖書報(bào)刊的數(shù)字出版，分析其給大眾生活方式帶來的變化，設(shè)想三種新的出版活動(dòng)方式并給出建議。

一、數(shù)字出版給大眾生活帶來的變化

（一）文獻(xiàn)的聯(lián)網(wǎng)查詢和下載

以萬方、維普、中國知網(wǎng)等為代表的文獻(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)出版平臺(tái)近年來給各領(lǐng)域?qū)W術(shù)研究和技術(shù)應(yīng)用帶來了極大的便利，進(jìn)而促進(jìn)了科技和社會(huì)的發(fā)展。這些互聯(lián)網(wǎng)出版平臺(tái)收錄了大量文獻(xiàn)，包括在紙質(zhì)媒介上發(fā)表過的文章、學(xué)位論文以及專利等，這些文獻(xiàn)通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的出版或再次出版，極大地縮短了讀者與它們的距離，人們足不出戶就可以對(duì)全國、全球范圍的科學(xué)文章進(jìn)行查詢、全文閱讀以及版權(quán)費(fèi)用支付。

據(jù)報(bào)道，一個(gè)科研工作者在科研過程中大約有70%的時(shí)間用于文獻(xiàn)的查詢和閱讀，互聯(lián)網(wǎng)出版極大地便利了這些工作，不論對(duì)科研開發(fā)，還是對(duì)技術(shù)應(yīng)用，都帶來極大的好處。

這些在線出版機(jī)構(gòu)使用手機(jī)支付、網(wǎng)銀支付等方式，實(shí)現(xiàn)向全社會(huì)讀者的版權(quán)費(fèi)用收取，技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟。

（二）以互聯(lián)網(wǎng)為發(fā)表平臺(tái)的文學(xué)創(chuàng)作

這方面的代表有盛大文學(xué)網(wǎng)站。用戶可以注冊為寫手，發(fā)表文章前與網(wǎng)站確定電子介質(zhì)的版權(quán)合同，版權(quán)合同有幾種形式可以選擇，每種形式中網(wǎng)站對(duì)出版權(quán)的專有程度不同。

對(duì)于大部分普通的文章，讀者可以免費(fèi)閱讀。而被網(wǎng)站編輯確定為優(yōu)秀文章的，或者高級(jí)寫手發(fā)表的文章，讀者需要付費(fèi)閱讀，這些文章的開始章節(jié)，讀者也可以免費(fèi)閱讀，當(dāng)讀者被文章吸引后，會(huì)很愿意為后面章節(jié)的閱讀付費(fèi)。

網(wǎng)絡(luò)出版方除了提供內(nèi)容平臺(tái)和金融平臺(tái)外，還為編輯從眾多自發(fā)發(fā)表的作品中發(fā)現(xiàn)好作品提供平臺(tái)，并對(duì)作者的寫作進(jìn)行及時(shí)督促。

這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)為大眾提供了全新的寫作體驗(yàn)和閱讀體驗(yàn)。大量的平民草根作者可以在這里輕松地發(fā)表自己的作品，大量作品涌現(xiàn)出來，內(nèi)容和寫法不一，有的作品甚至“挖了坑”后沒有全部寫完，但這些作品的內(nèi)容和語言風(fēng)格與普通民眾的生活感受非常貼近。作者可以體驗(yàn)到長篇作品即時(shí)寫作即時(shí)發(fā)表的快感，在這個(gè)過程中，會(huì)實(shí)時(shí)收到讀者對(duì)已發(fā)表章節(jié)的反饋，有的表達(dá)感想，有的發(fā)表猜想，有的“催促”作者盡快更新，而作者為了讓自己的作品保持上榜，有時(shí)候不辭辛苦寫作到很晚仍樂此不疲。

群眾中蘊(yùn)藏著很多的幻想與激情，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站讓這種激情得以釋放，形成作者和讀者的互動(dòng)，繼而可以很好地發(fā)展。

二、未來的數(shù)字出版形式設(shè)想

（一）基于慢速刷新的大尺寸電紙的美術(shù)作品發(fā)表

電紙技術(shù)近年來發(fā)展較快，它的表面的每個(gè)色素區(qū)可以在電路控制下顯示不同顏色，被動(dòng)發(fā)光，當(dāng)內(nèi)容不變時(shí)不耗電，也就是相當(dāng)于顯示內(nèi)容可以改變的“印刷品”。目前，電紙?jiān)谄聊怀叽?、刷新速度等方面仍然有較大的技術(shù)局限。但如果犧牲刷新速度，則相對(duì)容易獲得大的顯示尺寸。

目前，美術(shù)作品和一般群眾接觸的機(jī)會(huì)很少。一般群眾只能在圖書報(bào)刊上看到數(shù)量很有限的美術(shù)作品，且大多是縮小版。對(duì)于原大尺寸的大幅作品，觀眾只有極少數(shù)的觀看機(jī)會(huì)，而尺寸是影響美術(shù)作品表現(xiàn)力的重要元素。

有了前述的大屏幕靜態(tài)顯示技術(shù)，用戶可以購買這種大幅電紙，放置于自己的生活空間，通過聯(lián)網(wǎng)下載等方式獲取作品內(nèi)容，在電紙上顯示。這種做法大大拉近了觀眾和美術(shù)作品的距離。觀眾可以更多地親近美術(shù)，感受其魅力；藝術(shù)家或者群眾中的美術(shù)愛好者也有了更多的機(jī)會(huì)、更便捷的渠道表達(dá)自己，展示自己。

在這其中，出版機(jī)構(gòu)可以起到的作用有：（1）建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，方便作品的發(fā)布，保護(hù)版權(quán)；（2）對(duì)美術(shù)作品進(jìn)行篩選、歸類，方便讀者查詢；（3）為用戶的評(píng)論交流提供方便；（4）“裝裱”作品，讓美術(shù)作品對(duì)讀者的生活空間有更好的裝飾性。

（二）由專業(yè)出版機(jī)構(gòu)組織的巨大網(wǎng)絡(luò)社區(qū)

互聯(lián)網(wǎng)如今已經(jīng)發(fā)展到很大的規(guī)模，通過互聯(lián)網(wǎng)來搜索素材、了解信息是人們經(jīng)常使用的方式，也有很多人將自己的原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)表在互聯(lián)網(wǎng)上。

目前，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容主要是自發(fā)形成，因此在大范圍上無序、粗糙，有待深度利用和開發(fā)。

設(shè)想建立巨型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，用戶可以方便地在其中發(fā)表各種信息，由專業(yè)出版機(jī)構(gòu)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深度開發(fā)。筆者設(shè)想了兩種這樣的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)形式，詳述如下。

1.類似于現(xiàn)有專業(yè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的“擴(kuò)大版”的網(wǎng)站。現(xiàn)有“盛大”“縱橫”等有影響力的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，其中的內(nèi)容主要為連載長篇小說。實(shí)際中，人民群眾在生活中有熱情、有愿望進(jìn)行創(chuàng)作的內(nèi)容遠(yuǎn)不止于此。筆者認(rèn)為，這些內(nèi)容還有：

（1）攝影作品。隨著數(shù)碼照相技術(shù)的普及，攝影愛好者群體日益壯大，他們在現(xiàn)實(shí)生活中或網(wǎng)絡(luò)上常有活動(dòng)和交流，作品頗豐，展示愿望也很強(qiáng)烈。

（2）含照片的游記。隨著人們的生活水平提高，旅游成為越來越多人的愛好。把旅游經(jīng)歷記錄下來與人共享，是很多人樂意做的事情。

（3）個(gè)人愛好的制作過程，如菜肴、衣服、手工藝品、電子或機(jī)械裝置的制作過程等。這類題材的紙質(zhì)圖書在書店中不乏其身影，因此也可以考慮在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中進(jìn)行在線出版。

（4）個(gè)人美術(shù)作品，包括漫畫、書法、繪畫等。

（5）個(gè)人有價(jià)值的經(jīng)歷，如活動(dòng)的組織或參與過程、創(chuàng)業(yè)過程、子女教育、房屋裝修、心理困擾和心理成長等。

2.提問解答網(wǎng)絡(luò)。尋求問題的答案是人們使用互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)重要目的。大部分人通過搜索網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)存在的問題來獲得自己想要的答案；如果這個(gè)問題還沒有人提出，尋求答案的人則可以自己在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表這個(gè)問題，等待別人的回答。后面一種情況雖然在現(xiàn)實(shí)中所占的比率不大，卻對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的豐富有著重要的意義，正是這些提問者，以及有經(jīng)驗(yàn)、負(fù)責(zé)任的解答者的作為，才使網(wǎng)絡(luò)信息得以豐富，使廣大網(wǎng)民的提問可以快速地獲得答案。

因此，可以對(duì)提問和解答建立饋賞機(jī)制，進(jìn)一步地，可以通過廣告贊助的形式進(jìn)行利益的給付。具體地，可以建立一個(gè)問答網(wǎng)絡(luò)，在該網(wǎng)絡(luò)中發(fā)表的優(yōu)秀問題和優(yōu)秀回答，其鄰近空白處可以成為廣告位，商家可以通過競買來獲得廣告位的使用權(quán)，商家支付的廣告費(fèi)由內(nèi)容作者和網(wǎng)絡(luò)組織者分成。

網(wǎng)絡(luò)組織者，也就是出版者的工作內(nèi)容：（1）建立和維護(hù)網(wǎng)絡(luò)；（2）在問題中篩選出點(diǎn)擊率高的，或者適用面強(qiáng)的，或者意義比較大的，方便商家投放廣告；（3）在答案中選擇比較優(yōu)秀的，將其在列表中提前，以方便讀者閱讀，也方便商家投放廣告。

在這里所說的“巨大網(wǎng)絡(luò)社區(qū)”，可以包含前文所介紹的美術(shù)作品發(fā)表途徑。

3.對(duì)以上內(nèi)容的幾點(diǎn)說明。由專業(yè)出版機(jī)構(gòu)組織的巨大網(wǎng)絡(luò)社區(qū)有助于內(nèi)容生產(chǎn)的良性循環(huán)。因?yàn)閮?nèi)容經(jīng)過專業(yè)編輯篩選、加工后，可以更好地呈現(xiàn)給讀者，從而吸引更多讀者的關(guān)注；當(dāng)優(yōu)秀內(nèi)容被重視并得到加工、得到更多人關(guān)注以及得到報(bào)酬時(shí)，作者的寫作積極性會(huì)被大大激發(fā)，從而又促進(jìn)社區(qū)的繁榮。

對(duì)于社會(huì)大眾來說，由專業(yè)出版機(jī)構(gòu)組織的巨大網(wǎng)絡(luò)社區(qū)有助于改善網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們的讀寫習(xí)慣、交流習(xí)慣。目前，人們因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的存在而形成了快餐閱讀的習(xí)慣，深度閱讀和主動(dòng)寫作的情況越來越少。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上的優(yōu)秀內(nèi)容經(jīng)過進(jìn)一步編輯、美化處理后，人們會(huì)更有興趣進(jìn)行深度閱讀；同時(shí)，優(yōu)秀作品可能獲得的報(bào)酬、更多的關(guān)注等，也激發(fā)了人們主動(dòng)創(chuàng)作的熱情。

上述網(wǎng)絡(luò)之所以要冠以“巨大”這一形容詞，是因?yàn)閿?shù)字出版網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模效應(yīng)明顯。越大的網(wǎng)絡(luò)，在上面發(fā)表的文章越容易被大量的讀者看到，這樣，作者的寫作積極性就越高；越大的網(wǎng)絡(luò)，用戶注冊之后，在其中可以搜索到的東西越多；在大的網(wǎng)絡(luò)中，用戶獲得的積分的通用性強(qiáng)，用戶在這個(gè)版塊獲得的積分，可以到完全不同的其他版塊進(jìn)行消費(fèi)，使得勞動(dòng)報(bào)酬的變現(xiàn)效果更好。

三、針對(duì)現(xiàn)狀的建議

（一）建立版權(quán)保護(hù)體系

因?yàn)閿?shù)字出版存在的便利，使得復(fù)制和盜版變得相對(duì)容易，所以需要建立健全版權(quán)保護(hù)體系，保護(hù)作者和出版者的利益，避免版權(quán)糾紛。可以做好網(wǎng)頁記錄，以明確任何一篇作品的最早發(fā)表時(shí)間；對(duì)于美術(shù)作品，可以使用數(shù)字水印技術(shù)標(biāo)注版權(quán)；使用有版權(quán)保護(hù)功能的閱讀軟件。

（二）國有出版企業(yè)加大在數(shù)字出版方面的投入

數(shù)字出版作為一個(gè)新興事物，其發(fā)展由全社會(huì)共同促進(jìn)。目前，國有出版企業(yè)的經(jīng)營業(yè)務(wù)大多以傳統(tǒng)出版為主，在數(shù)字出版方面尚有很大的空間可發(fā)展。

數(shù)字出版作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，在初生階段的營利性是不明顯的，而其又有規(guī)模效應(yīng)，即規(guī)模越大效果越好，因此需要有較強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)體對(duì)其進(jìn)行扶持。同時(shí)，也可能存在一些技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，需要在全國范圍進(jìn)行統(tǒng)一。

同時(shí)，數(shù)字出版作為一個(gè)影響廣泛的事物，在其誕生的早期，越早對(duì)其進(jìn)行建設(shè)和開發(fā)，越容易建成大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)立知名的品牌。

綜合上述，國有出版企業(yè)加大在數(shù)字出版方面的投入，盡早進(jìn)行實(shí)踐嘗試，是值得的。