姚　麗

社科類學(xué)術(shù)期刊選題策劃的必要性及存在問題淺析

姚麗

選題策劃作為編輯工作的重要內(nèi)容，在圖書出版工作中應(yīng)用極為廣泛和普遍，但在學(xué)術(shù)期刊尤其是綜合類的社科學(xué)術(shù)期刊出版工作中卻經(jīng)常被忽視。就社科類學(xué)術(shù)期刊選題策劃的必要性和存在的問題進(jìn)行粗淺分析，希望拋磚引玉，引發(fā)共鳴。

社科類；學(xué)術(shù)期刊；選題策劃；必要性；存在問題

［作者］姚麗，碩士，《學(xué)理論》雜志社副編審。

社科類學(xué)術(shù)期刊不同于一般期刊，更不同于圖書，有其特殊性，因此，針對學(xué)術(shù)期刊的選題策劃究竟有沒有必要、選題策劃過程中存在哪些困難以及如何克服是本文研究的重點。

一、學(xué)術(shù)期刊選題策劃的必要性

選題策劃是編輯出版工作的重要內(nèi)容，之所以談?wù)搶τ趯W(xué)術(shù)期刊的必要性，是因為學(xué)術(shù)期刊有其存在的特殊性。學(xué)術(shù)期刊的稿件來源有約稿，但是更多的是自來稿件，而學(xué)術(shù)期刊又有周期性，為了不耽誤按時出刊，我們不可能將一期刊物的稿件全部設(shè)計成特約稿件，特約稿件在每期的數(shù)量分布都是少之又少的，這就意味著每期的刊物大部分的稿件都是自來稿，那么編輯對自來稿件存不存在選題策劃呢？答案是肯定的，如果任由稿件雜亂無章地充斥在刊物中，不分主次、沒有重點、毫無邏輯順序，那么刊物將注定是失敗的，缺乏最起碼的辦刊規(guī)格，更不用說體現(xiàn)刊物風(fēng)格。除此之外，選題策劃對于社科類學(xué)術(shù)期刊來說還有以下幾點必須存在的理由。

（一）社科類學(xué)術(shù)期刊編輯主體性策劃的體現(xiàn)

一本期刊辦得好不好，關(guān)鍵在于辦刊編輯。有人說“有什么樣的編輯，就有什么樣的期刊”，在期刊的發(fā)展過程中，人的因素影響最大。而學(xué)術(shù)期刊編輯的主體性策劃則是人的作用發(fā)揮最直接的體現(xiàn)。期刊的主體性策劃包括很多，如市場定位、風(fēng)格特色、刊物宗旨、基本形態(tài)、讀者對象等。但不得不說的是，一旦刊物成形，在之后的運營過程中，對刊物的選題策劃則是體現(xiàn)編輯主體性策劃最直接、最常用的方式。如果沒有對欄目的設(shè)計，那么刊物則如一潭死水，了無生趣；如果沒有有針對性的專題策劃，那么刊物則沒有時效性，提不起讀者的興趣，引不起社會反應(yīng)，更沒有隨之而來的巨大社會效益；如果沒有合理的作品組配，那么刊物則沒有重點，體現(xiàn)不出編輯的獨具匠心，缺少吸引讀者的亮點。綜上，社科類學(xué)術(shù)期刊需要編輯進(jìn)行選題策劃，它體現(xiàn)出了辦刊過程中人的因素在發(fā)揮作用，是編輯主體性策劃的內(nèi)容之一。

（二）社科類學(xué)術(shù)期刊調(diào)整市場定位的重要力量

期刊的市場定位包括內(nèi)容定位、讀者定位、風(fēng)格定位。期刊一旦定位后并不是說不能改變，隨著社會的進(jìn)步、讀者閱讀需求的變化、市場的細(xì)分，刊物也應(yīng)該隨時做出調(diào)整，對于社科類學(xué)術(shù)期刊來說也是如此。很多社科類學(xué)術(shù)期刊的改刊轉(zhuǎn)型證明，選題策劃正是推動刊物市場定位調(diào)整的重要力量。選題策劃不僅要調(diào)整刊物的欄目設(shè)置，針對讀者閱讀需求增加或者減少欄目，還要針對當(dāng)下的社會熱點擬定專題，圍繞專題選擇適合的學(xué)術(shù)文章，以吸引讀者眼球，進(jìn)而獲得社會效益?？镆l(fā)展，因循守舊和墨守成規(guī)是沒有好處的，因勢利導(dǎo)、順勢而為才是生存之道，而選題策劃正是推動學(xué)術(shù)期刊調(diào)整市場定位的重要力量，對刊物來說不可或缺。

（三）決定社科類學(xué)術(shù)期刊盛衰的關(guān)鍵

社科類學(xué)術(shù)期刊尤其是綜合類的，在欄目設(shè)置上大體都是哲學(xué)、社會學(xué)、法學(xué)、政治學(xué)、思想政治教育這些欄目，盡量廣地涵蓋社會科學(xué)的所有分支，一方面能夠滿足社科范圍內(nèi)所有讀者的閱讀需求；另一方面，很多期刊的欄目都是上期的復(fù)制粘貼，沒有體現(xiàn)刊物特色的個性欄目，更沒有聚焦學(xué)術(shù)熱點的專題策劃，缺乏對讀者的吸引力。在這種情況下，讀者只能有什么看什么，沒有重點，沒有選擇，長久之后，容易失去對刊物的閱讀興趣，沒有進(jìn)一步訂閱的欲望。隨著社會的發(fā)展和讀者閱讀方式的改變，學(xué)術(shù)期刊的營銷方式也從傳統(tǒng)的訂閱式轉(zhuǎn)型為訂閱、網(wǎng)上開放式存取并存。為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代新的營銷方式，學(xué)術(shù)期刊更應(yīng)致力于人本化地策劃刊物，從欄目設(shè)置到專題策劃，再到合理的作品組配，只有處處體現(xiàn)編輯的用心，才能更好地迎合讀者的需求、適應(yīng)時代的發(fā)展，從而獲得在新一輪市場競爭中的優(yōu)勢地位。

二、學(xué)術(shù)期刊選題策劃存在的問題

前文已述，選題策劃對于社科類學(xué)術(shù)期刊來說是有其存在的必要性的，但不可回避的是學(xué)術(shù)期刊的選題策劃在實際的操作中有一定的困難，主要是以下幾點。

（一）選題策劃與節(jié)奏性、時效性的矛盾

期刊與圖書最大的區(qū)別就是期刊有時效性和節(jié)奏性。節(jié)奏性說的就是其周期性，一般分為旬刊、半月刊、月刊、雙月刊。即使是雙月刊，也就是以兩個月為出版周期，也做不到大量的絕對性地約稿，因為作者的創(chuàng)作不可能一蹴而就，而無論是做專題策劃還是做重點文章推介，都離不開約稿。從編輯選題策劃開始，市場調(diào)研，抓學(xué)術(shù)前沿的重點、熱點，到構(gòu)思專題，聯(lián)系作者約稿，再到幫助作者完成稿件，作者完成稿件送審、退修，編輯加工整理，最后出刊，這個過程無疑是漫長的，提前四五個月做策劃也很正常，這就與固定的出版周期相矛盾。另外，學(xué)術(shù)期刊不同于一般的期刊，學(xué)術(shù)文章有其時效性、創(chuàng)新性，一個科研成果問世的時間前后決定其價值，先問世的是創(chuàng)新，后問世的是拾人牙慧、人云亦云，從中國知網(wǎng)的數(shù)字優(yōu)先出版就可見一斑。這種只爭朝夕的實效性決定了有好的科研成果必須立即發(fā)表，以獲得先人一步的獨創(chuàng)地位，而學(xué)術(shù)期刊的選題策劃并不能完全掌握知識分子的成果分布，用有限的編輯資源來尋找全國范圍內(nèi)無限的科研成果是不可行的。大多數(shù)情況下都是科研人員有了成果之后再尋找適合的學(xué)術(shù)期刊發(fā)表，學(xué)術(shù)期刊相對處于被動地位，為了不耽誤科研成果的時效性，有時往往隨行就市，有什么文章設(shè)什么推介或欄目，選題策劃不能完全發(fā)揮作用。

（二）選題策劃與作者遴選文章方式的矛盾

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，越來越多的讀者選擇在網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù)庫中遴選需要的學(xué)術(shù)文章，而傳統(tǒng)的訂閱式閱讀越來越少。原因主要是學(xué)術(shù)期刊數(shù)量多、規(guī)模小而分散，同一領(lǐng)域的學(xué)術(shù)文章可以發(fā)表在不同的學(xué)術(shù)雜志上，給讀者尋找自己需要的文章造成極大的麻煩，而網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫的發(fā)展壯大使這一問題迎刃而解。讀者不需要以查詢期刊的方式遴選文章，而是以查詢關(guān)鍵詞、文章題目、作者名、中圖分類號等簡便的方式輕易找到自己需要的文章，無形之中使學(xué)術(shù)期刊成為承載文章的工具和媒介，作者不需要訂閱期刊，只需要針對自己需要的文章進(jìn)行付費下載，這種既簡便又省錢的方式已經(jīng)越來越多地被大眾所接受。紙質(zhì)的學(xué)術(shù)期刊因為訂閱量的減少已經(jīng)逐漸成為網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫內(nèi)容資源的提供者，地位更加被動。是否有一天，網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化出版將完全替代紙質(zhì)期刊的出版，讀者完全地依賴網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行學(xué)術(shù)成果的發(fā)表和研究資料的獲取都將是未知數(shù)。

在作者閱讀文章更多地依賴數(shù)據(jù)庫檢索獲得單篇文章而根本看不到刊物欄目設(shè)計和專題、推介的情況下，編輯的選題策劃是否多余，不被讀者看到良苦用心是否是一種浪費，這是時代給學(xué)術(shù)期刊編輯的一大考驗。

三、學(xué)術(shù)期刊選題策劃的應(yīng)對之策

（一）端正態(tài)度，積極進(jìn)取

數(shù)字出版對所有的紙質(zhì)出版物都存在巨大的沖擊，在紙質(zhì)出版界人人自危的情況下，如何面對挑戰(zhàn)、贏得生機，是編輯同仁們必須思考的問題。首先，消極應(yīng)對是不可取的，不管外界如何，一味地故步自封、裹足不前，無異于束手待斃、自取滅亡。其次，我們要看到在同樣存在數(shù)字化出版的國外學(xué)術(shù)期刊界，紙質(zhì)出版物也沒有完全退出市場，這說明紙質(zhì)出版物仍然存在價值，那就是走精品化、專業(yè)化道路，集團(tuán)化發(fā)展。但在中國國情下不能照搬外國模式，我們要繼續(xù)探索具有中國特色的期刊發(fā)展道路，以昂揚向上的精神和積極穩(wěn)妥的作風(fēng)迎接挑戰(zhàn)。

（二）充分發(fā)揮以人為本的精神，兼顧時效性與節(jié)奏性

學(xué)術(shù)期刊存在的根本目的和價值是服務(wù)讀者、服務(wù)于學(xué)術(shù)成果的發(fā)表。而期刊要想適應(yīng)數(shù)字化出版時代的巨大變化、積極面對挑戰(zhàn)，就必須做精品、創(chuàng)品牌，贏得讀者。選題策劃無疑是必須選擇的方法和手段之一。如何兼顧選題策劃的長周期和體現(xiàn)學(xué)術(shù)成果的節(jié)奏性、期刊的周期性呢？首先，對于社會自來稿件及時登記，及時三審，及時回復(fù)，將有創(chuàng)新性的優(yōu)秀科研成果優(yōu)先在近期發(fā)表，以重點推介或欄目設(shè)計靠前的位置方式突出重點；對于其他創(chuàng)新性不強、時效性不明顯的文章可安排依次發(fā)表。其次，適當(dāng)延長專題策劃的周期，對特約稿件特殊處理，盡量多地聯(lián)系權(quán)威作者，在多期連續(xù)發(fā)表同一專題文章，形成社會效益，還可以根據(jù)專題策劃社會活動，引起社會反響。專題策劃貴精不貴多，在某一段時間內(nèi)策劃一個重大專題，形成一種社會效應(yīng)就應(yīng)該算是成功的，不能妄圖期期有專題，專題泛濫反而失去了獨特性和對讀者的吸引力。在每期的欄目設(shè)計中，都要注意凸顯特色，穩(wěn)中求新；在作品組配中要突出重點，詳略得當(dāng)，合理布局。只有以人為本地兼顧學(xué)術(shù)成果的時效性和期刊的節(jié)奏性進(jìn)行選題策劃，才能在新形勢下迎接學(xué)術(shù)期刊面臨的挑戰(zhàn)，贏得發(fā)展空間。

（三）走精品化道路，積極應(yīng)對數(shù)字化出版挑戰(zhàn)

不可否認(rèn)的是，中國的學(xué)術(shù)期刊存在著規(guī)模小、人員少、分散各地、隸屬于不同的科研院所和高校的事實，要想把學(xué)術(shù)期刊做強做大，需要業(yè)界同仁們更加努力去探索新的發(fā)展道路。就目前而言，社科類學(xué)術(shù)期刊能做到的是：首先，加強期刊編輯的專業(yè)培訓(xùn)，提高人員素質(zhì)，尤其是在數(shù)字化出版方面的知識素養(yǎng)，以更加人性化的方式為每期刊物進(jìn)行選題策劃，力求突出亮點，體現(xiàn)個性，獨具風(fēng)格；力爭做出精品，為刊物的發(fā)展夯實基礎(chǔ)。其次，編輯的專業(yè)知識有限，在期刊出版單位條件允許的情況下可以根據(jù)刊物所需引入外審，建立外審人員儲備庫，為刊物的發(fā)展增加助力。再次，增加自身網(wǎng)站建設(shè)，開發(fā)屬于自己的移動閱讀客戶端，為讀者提供更方便、更廉價的閱讀方式，為刊物的發(fā)展開拓新路。

綜上所述，在新的出版環(huán)境下，對于社科類學(xué)術(shù)期刊來說，選題策劃是必要和必需的，盡管在數(shù)字出版的沖擊下，選題策劃面臨諸多困難，但我們依然要積極面對，迎難而上，努力為學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展貢獻(xiàn)微薄之力。

［1］全國出版專業(yè)職業(yè)資格考試辦公室.出版專業(yè)實務(wù)［M］.上海：上海辭書出版社，2011.

［2］師曾志.網(wǎng)絡(luò)電子期刊質(zhì)量控制研究［M］.北京：北京圖書出版社，2007.

［3］韓順友.高校學(xué)報與學(xué)術(shù)期刊研究［M］.鄭州：河南大學(xué)出版社，2014.