衛(wèi)禹帆

媒介融合時代我國媒體在體育新聞報道中存在的問題及應(yīng)對策略分析

衛(wèi)禹帆

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、傳播手段的不斷更新以及受眾對媒介信息需求量的增加，媒介融合時代到來。在媒介融合的時代背景下，我國媒體對體育新聞報道也日益多元化。本文以多年來我國媒體對體育新聞的報道為例，分析了我國媒體在體育新聞報道中的優(yōu)點(diǎn)與特色，同時也指出了媒體在體育新聞報道中存在的問題，通過對其原因的分析，從而探討提高我國媒體對體育新聞報道質(zhì)量的對策及建議，以期今后我國新聞媒體能夠更加完美、真實(shí)、公平公正地對體育新聞進(jìn)行分析報道。

媒介融合時代；體育新聞報道；存在問題；報道策略

［作者］衛(wèi)禹帆，廣州體育學(xué)院體育新聞傳播專業(yè)。

一、研究目的

近年來，隨著媒體在傳播手段、方法、技術(shù)等方面的蓬勃發(fā)展和傳播信息總量的飛速增長，人類進(jìn)入了一個全新的媒體時代。在這個時代中，傳統(tǒng)媒體和新興媒體在不斷沖突的過程中逐漸走向融合，形成了一個具有空前廣度和深度的、多層次且體系完整的融合媒體，促使媒體的影響力大幅度升級。體育新聞作為媒體報道不可或缺的重要內(nèi)容之一，在媒介融合的時代背景下也發(fā)生著深刻的變化。從2008年北京奧運(yùn)會到2010年廣州亞運(yùn)會，我國在從體育大國變?yōu)轶w育強(qiáng)國的道路上邁進(jìn)了關(guān)鍵一步。廣大受眾對體育報道的理解和追求，也隨著我國體育地位的變化而發(fā)生轉(zhuǎn)變。應(yīng)該肯定，在廣大新聞工作者的努力下，同過去相比，我國的奧運(yùn)新聞報道無論是在報道內(nèi)容還是報道力度、播出模式、欄目設(shè)置等方面都有了長足的進(jìn)步。但與此同時，目前我國媒體在體育新聞報道中也出現(xiàn)了不少備受關(guān)注和爭議的問題。只有從根本上發(fā)現(xiàn)并解決我國媒體在體育新聞報道中存在的問題，在我國眾多優(yōu)秀新聞從業(yè)者的努力之下，在日漸完善的新聞體制和法律法規(guī)的引導(dǎo)之下，我國體育新聞事業(yè)才會有長足的發(fā)展。

二、研究結(jié)果

（一）我國媒體在體育新聞報道中的特點(diǎn)

1.新聞報道零時間，信息發(fā)布渠道廣。在《新聞學(xué)概論》中，陸定一提出的新聞定義是“對新近發(fā)生事實(shí)的報道”［1］。新聞具有及時性、真實(shí)性、重要性、趣味性、準(zhǔn)確性等特點(diǎn)。我國媒體在報道中以最快的速度向廣大受眾報道體育賽事和信息，做到了體育新聞報道零時間，同時也通過多種渠道發(fā)布信息來滿足廣大受眾的要求。以北京奧運(yùn)會中央電視臺的報道策略為例，在整個賽事期間中央一套、中央五套、中央七套、新聞頻道等多個頻道對奧運(yùn)賽事進(jìn)行直播報道。中央電視臺共匯集45路賽事直播信號、30個場館的專項(xiàng)報道、7個場館的綜合報道和6個協(xié)辦城市的直播信號，同時選派2008名手機(jī)觀察員，全天24小時關(guān)注比賽進(jìn)展情況，并通過報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、移動客戶端等多種渠道向外發(fā)布信息。我國媒體以最快的時間、最豐富最全面的信息含量、最廣泛的信息發(fā)布渠道對奧運(yùn)會進(jìn)行了全方位的報道。

2.報道內(nèi)容全面，提供互動平臺。傳播學(xué)的互動學(xué)說“著重強(qiáng)調(diào)傳播過程中傳播者與受眾之間相互作用、相互影響的互動特征，強(qiáng)調(diào)了受眾在大眾傳播中的主體地位”［2］。互動學(xué)說的提出調(diào)動了受眾參與傳播的積極性，也體現(xiàn)出對受眾的尊重。我國媒體通過電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙、微博、微信、移動客戶端等對體育賽事進(jìn)行報道，報道兼容文字、圖表、數(shù)字、圖片、聲音、動畫、影像視頻等多種傳播手段傳播賽事信息。同時，各個媒體還為受眾提供了互動平臺，如電視媒體通過短信互動的方式來對比賽的結(jié)果或者所喜歡的運(yùn)動員的表現(xiàn)進(jìn)行預(yù)測，在提高受眾積極性的同時，也優(yōu)化了傳播的效果。網(wǎng)絡(luò)媒體則通過微博或者論壇來發(fā)表自己對于比賽的看法和一些獨(dú)到的見解。

3.欄目設(shè)置豐富，信息資源共享。在媒介融合的大背景下，體育新聞的欄目設(shè)置也更為豐富。以北京奧運(yùn)會體育頻道播出的欄目為例，《全景奧運(yùn)》《早安奧林匹克》《奧運(yùn)進(jìn)行時》等欄目將比賽情況及賽事預(yù)告等信息第一時間傳遞給觀眾；《觸摸奧運(yùn)》《奧運(yùn)歲月》則是將整個奧運(yùn)會賽事和采訪進(jìn)行精編與整合；《人在奧運(yùn)年》《對手》《我的奧林匹克》是通過紀(jì)錄片的形式結(jié)合奧運(yùn)會的人物專訪深度報道；《奧運(yùn)經(jīng)典》《中國驕傲》《奧運(yùn)榮譽(yù)殿堂》在比賽結(jié)束后重溫運(yùn)動員的精彩表現(xiàn)。無論是人物專訪還是新聞專題節(jié)目，通過不同的節(jié)目類型不僅可以使觀眾從多方面關(guān)注運(yùn)動員們在北京奧運(yùn)會中的表現(xiàn)，也可以了解到北京的歷史、環(huán)境、風(fēng)俗等。在北京奧運(yùn)會期間，我國媒體也對傳統(tǒng)的新聞報道流程進(jìn)行變革，逐步實(shí)現(xiàn)了報業(yè)的規(guī)?；?jīng)營，建立信息共享的采集模式，將新聞內(nèi)容編輯延伸成為多種傳播形態(tài)的新聞產(chǎn)品，新聞生產(chǎn)方式由“一次利用”變?yōu)椤岸啻伟l(fā)布”“多次利用”。在不同媒體之間以及同一個媒介集團(tuán)的各個成員之間，通過對信息資源的共享，擴(kuò)大新聞傳播范圍，降低成本，實(shí)現(xiàn)新聞資源的增值。

（二）我國媒體在體育新聞報道中存在的問題

我國媒體在體育新聞報道方面所呈現(xiàn)出的報道零時間，信息發(fā)布渠道廣、提供互動平臺、欄目設(shè)置豐富、信息資源共享等特點(diǎn)是值得肯定的，但是不可否認(rèn)，我國媒體在體育新聞報道中也存在著許多的不足。

1.虛假新聞不斷。真實(shí)性作為新聞的基本屬性，是由新聞自身的特點(diǎn)和規(guī)律所決定的，是廣大受眾的要求，也是報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒取信于民的生命所系。近年來，隨著體育傳播業(yè)逐漸發(fā)展完善，體育賽事受關(guān)注程度提高，體育媒體的競爭也變得越來越激烈。然而，一些體育新聞的工作者為了私利，為了提高收視率和社會影響力，不惜制造虛假新聞。

北京時間2004年8月29日，第28屆雅典奧運(yùn)會女子排球決賽在和平友誼體育場進(jìn)行，面對勁敵俄羅斯隊(duì)，中國隊(duì)開局不利，以28∶30、25∶27先失兩局，然而當(dāng)比賽還在緊張進(jìn)行，勝負(fù)未定的情況之下，新浪網(wǎng)便發(fā)出一個中國女排不敵俄羅斯的新聞，消息一出，立刻引起了很多網(wǎng)民的極大不滿，造成了極壞的社會影響。在接下來的比賽中，中國女排并沒有受到前兩局失利的影響，在全隊(duì)上下的共同努力之下，連扳3局，最終以3∶2擊敗俄羅斯女排，獲得雅典奧運(yùn)會中國代表團(tuán)的第31枚金牌。

新浪網(wǎng)為爭奪時效性而制造假新聞的事件，曾被評為2004年度十大假新聞之一。真實(shí)是新聞的生命。真實(shí)性是從事實(shí)轉(zhuǎn)化為新聞的必然要求，是新聞報道中主觀與客觀的特定標(biāo)志，沒有真實(shí)性，新聞就失去了存在的意義。虛假新聞的出現(xiàn)對受眾的思想行為方面造成了誤導(dǎo)，喪失了媒體的公信力，對社會造成了極大的危害。

2.輿論導(dǎo)向偏差。所謂輿論導(dǎo)向是指“思想宣傳工作部門與新聞媒體在反映輿論、評介輿論的過程中有選擇地進(jìn)行報道，對社會輿論所起的影響和引導(dǎo)作用”。［1］在新聞宣傳工作中新聞工作者應(yīng)該始終堅持正確的輿論導(dǎo)向，堅守正確的世界觀、價值觀和道德觀。面對競爭激烈的體育新聞報道，新聞工作者卻不免失去了度的把握，大量使用過度娛樂化的體育新聞報道方式，造成了輿論導(dǎo)向的偏差。

體育新聞的娛樂化成為各種媒體競相爭搶頭條的方式，并且在不斷地蔓延擴(kuò)散，具體表現(xiàn)為體育新聞的報道重點(diǎn)不在賽事本身，而是更多地傾向于報道運(yùn)動員言行、婚姻、感情生活等一些與體育無關(guān)的事情。如在2010年廣州亞運(yùn)會報道中，涌現(xiàn)出“亞運(yùn)藝術(shù)體操美女如云爭奇斗艷”“盤點(diǎn)廣州亞運(yùn)會十大花樣美男”“哈薩克斯坦選手泳池邊慢條斯理刮體毛”等報道。有些新聞工作者利用網(wǎng)絡(luò)的匿名性和準(zhǔn)入門檻低等特點(diǎn)，為了吸引受眾的眼球而不擇手段，然而這些報道都偏離了體育本身，這樣的傳播方式與我國健康、積極、向上的精神文明建設(shè)背道而馳。

3.多種傾向性并存。所謂新聞的傾向性是指新聞工作者在報道或評述新聞事實(shí)時所表現(xiàn)出來的一種傾向。美國新聞學(xué)者麥爾文·曼切爾在《新聞報道與寫作》中說：“一些新聞工作者得出結(jié)論說，絕對平衡的客觀新聞，總體趨向于零。”盡管在體育新聞報道中大力提倡做到新聞客觀真實(shí)，但報道的傾向性仍是客觀存在、不可避免的。下面筆者將對體育新聞報道中存在的幾種傾向性進(jìn)行分析。

（1）體育新聞?wù)Z言的暴力化傾向。大眾傳媒對社會的影響無所不在，大眾傳媒語言也對社會語言產(chǎn)生了廣泛深刻的影響。簡單地說，體育新聞?wù)Z言對社會語言的影響是一把雙刃劍，既產(chǎn)生了“正能量”，也產(chǎn)生了“負(fù)作用”。不容忽視，體育新聞報道也折射并助長了社會語言的暴力化傾向，這是我們需要正視的。

為了吸引受眾的眼球、增強(qiáng)比賽的趣味性，新聞報道通常會頻繁地出現(xiàn)以下詞語：“開戰(zhàn)”“揭開戰(zhàn)幕”“重燃戰(zhàn)火”來形容比賽開始；“交鋒”“交戰(zhàn)”“交火”來形容進(jìn)行比賽雙方；“全攻全守”“邊線進(jìn)攻”“快速反擊”“包抄”等則是常用來描述賽場上的進(jìn)攻戰(zhàn)略；強(qiáng)大的對手被稱為“勁敵”“勁旅”。過度地運(yùn)用軍事語言，會對受眾的價值觀潛移默化地產(chǎn)生負(fù)面影響。體育新聞?wù)Z言的暴力化傾向，不僅背離了體育精神，也有傷世界人民的友誼。

（2）過度的商業(yè)化傾向。我們不可否認(rèn)，沒有商業(yè)贊助，根本不會有如今蓬勃發(fā)展的體育運(yùn)動和賽事。但是任何事物都具有兩面性，商業(yè)化在促進(jìn)奧運(yùn)會快速發(fā)展的同時，過度的商業(yè)化也給奧運(yùn)會的發(fā)展帶來了諸多的負(fù)面影響。

以2008年修改北京奧運(yùn)會游泳及部分體操決賽的時間為例，2006年10月26日，國際奧委會協(xié)調(diào)委員會主席維爾布魯根在第29屆奧運(yùn)會協(xié)調(diào)委員會上宣布：為了適應(yīng)NBC的需求，保證美國的收視率，2008年奧運(yùn)會所有游泳項(xiàng)目及部分體操項(xiàng)目的決賽都將在北京時間上午進(jìn)行。這一提議遭到了澳大利亞和部分亞洲及歐洲國家的堅決反對，澳大利亞游泳隊(duì)隊(duì)主教練湯普森直言：“這一決定是出于商業(yè)利益考慮，而不是為了游泳運(yùn)動本身?！比毡緡殷w操隊(duì)教練具志堅則稱：“我們沒辦法選擇，只能接受。但如果金錢對該決定起了作用的話，那將是一種恥辱?！?/p>

（3）嚴(yán)重的民族主義傾向。在我國主流媒體對體育新聞的報道中，存在這樣一個問題：有中國選手參加的項(xiàng)目，媒體都會加以關(guān)注，尤其會注重報道奪金實(shí)力較強(qiáng)的項(xiàng)目，如跳水、舉重、體操、排球、乒乓球、羽毛球等，特別是取得了歷史突破意義的比賽。相比對于外國選手的比賽報道則比較少，媒體通過對比賽項(xiàng)目的選擇，凸顯了嚴(yán)重的民族主義傾向性。我國媒體所表現(xiàn)出來的民族主義傾向，使受眾的眼球僅僅局限于本國運(yùn)動員所參加的比賽項(xiàng)目，對受眾了解國外高水平運(yùn)動員的精彩表現(xiàn)有一定的阻礙，更沒有突顯體育比賽所提倡的參與精神、公正精神、和平精神。

三、研究建議

（一）做好新聞把關(guān)人，加強(qiáng)新聞報道的策劃

1.加強(qiáng)媒體的真實(shí)性教育。面對日益嚴(yán)重的虛假新聞，要加強(qiáng)對新聞從業(yè)人員的新聞基礎(chǔ)理論特別是新聞?wù)鎸?shí)性原則的教育。我們通過對新聞從業(yè)者新聞?wù)鎸?shí)性原則的理論與實(shí)踐的培訓(xùn)，讓他們學(xué)會在新聞報道中尊重客觀事實(shí)，按照事物的本來面目去反映世界；讓他們能夠在任何情況下都堅持實(shí)事求是的態(tài)度，秉持客觀、公正的立場去報道新聞。

2.建立嚴(yán)格的審稿制度，嚴(yán)把事實(shí)關(guān)。各大媒體如果能夠建立一套十分嚴(yán)格的審稿制度，主編總編層層把關(guān)，阻住虛假新聞的源頭，就能有效地防止和杜絕假新聞的產(chǎn)生。同時也應(yīng)該對報道虛假新聞的記者實(shí)行極為嚴(yán)厲的懲罰制度。

3.加強(qiáng)對新聞報道的策劃。體育新聞與其他新聞相比最大的特點(diǎn)是無論是國際比賽還是國內(nèi)比賽，無論比賽的時間還是地點(diǎn)、參賽人物都是提前知曉的，這就增加了新聞報道的可預(yù)見性。媒體如果能對一個比賽進(jìn)行多方位、多角度報道，能夠滿足不同受眾不同需求作策劃報道，定會吸引受眾的眼球，增加節(jié)目的收視率，而大可不必的進(jìn)行虛假新聞報道。

（二）提高新聞工作者素質(zhì)，加強(qiáng)媒體自律

新聞工作者從事新聞事業(yè)時，必須牢固樹立“真實(shí)第一性，報道第二性”的原則，遵循和發(fā)揚(yáng)實(shí)事求是的工作作風(fēng)。各新聞媒體和新聞記者要相互學(xué)習(xí)，揚(yáng)長避短，開展正當(dāng)?shù)臉I(yè)務(wù)競爭。要提倡在競爭中合作、在競爭中相互學(xué)習(xí)的原則，發(fā)揚(yáng)團(tuán)結(jié)協(xié)作的精神。媒介也必須恪守大眾傳播的公信力和履行應(yīng)有的社會責(zé)任，維護(hù)媒介信用和媒介形象，以正確的輿論導(dǎo)向引導(dǎo)社會，建立媒介與受眾之間良好的互動關(guān)系。新聞工作者唯有保持自律，才能保證我國體育新聞健康有序的發(fā)展，才能有效地避免體育新聞的過度娛樂化。

（三）對體育新聞報道中的語言進(jìn)行規(guī)范，提高體育新聞報道水平

1.拒絕語言暴力，提升語言藝術(shù)。面對體育新聞?wù)Z言暴力，應(yīng)該加強(qiáng)行業(yè)管理，完善媒體信譽(yù)監(jiān)督制度，建立定期的傳媒評閱制度，對報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)中體育新聞的語言暴力，應(yīng)及時提出警示，從制度上防止語言暴力的產(chǎn)生。體育新聞從業(yè)者也應(yīng)該提升自律意識，用過硬的品質(zhì)修養(yǎng)和良好的行動筑起一道堅實(shí)的“防火墻”。而媒體則要提高語言藝術(shù)，規(guī)范自身的語言，提升個人素質(zhì)，對體育新聞進(jìn)行客觀的報道，只有這樣我國的體育新聞事業(yè)才能健康快速地發(fā)展。

2.樹立國際化報道視野，正確對待民族主義。媒體需正確地對待民族主義，把握好民族主義情結(jié)，適度地進(jìn)行愛國主義、集體主義教育。一味地強(qiáng)調(diào)本民族的力量無疑是不妥當(dāng)?shù)?，必須樹立國際化報道視野，將有價值的新聞信息都進(jìn)行報道。同時不能過于政治化，對體育新聞的報道賦予過多的政治意義只會使體育背離體育精神與宗旨，媒體應(yīng)具有世界公民的博大胸懷，對其他民族在奧運(yùn)會中的表現(xiàn)客觀公正地進(jìn)行報道。

四、結(jié)語

經(jīng)過多年的發(fā)展，我國的媒體在體育新聞傳播領(lǐng)域已經(jīng)取得了不少成就，總結(jié)出了一套行之有效的傳播手段，得到了廣大受眾的認(rèn)可與稱贊。雖然，我國新聞媒體在發(fā)展中暴露出來的問題很多，值得業(yè)界進(jìn)行深刻的反思。但我們有理由相信，在我國優(yōu)秀的新聞從業(yè)者的努力之下，在日漸完善的與新聞業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)的引導(dǎo)之下，我國新聞事業(yè)會更加完善，體育新聞報道也會帶給我們更多的驕傲與驚喜。

［1］李良榮.新聞學(xué)概論［M］.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2004.

［2］郭慶光.傳播學(xué)教程［M］.北京：中國人民大學(xué)出版社，2011.