黎　鵬

新聞反轉(zhuǎn)劇：“脫媒潮流”背景下的產(chǎn)物

黎鵬

新聞反轉(zhuǎn)劇作為一種反常的新聞現(xiàn)象，近年來一直是社會(huì)輿論所關(guān)注的焦點(diǎn)之一，各界對(duì)其出現(xiàn)原因的思考也從未間斷。然而，以往對(duì)新聞反轉(zhuǎn)劇的研究主要集中在對(duì)新聞媒體自身的角度上，往往忽略了傳播行為中的其他環(huán)節(jié)對(duì)新聞反轉(zhuǎn)的影響。立足于結(jié)合“脫媒潮流”出現(xiàn)的背景，從拉斯維爾“5W模式”的視角來探討新聞反轉(zhuǎn)劇的成因。

新聞反轉(zhuǎn)??；脫媒潮流；5W模式

［作者］黎鵬，廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院。

在新媒體時(shí)代到來之后，傳播方式的進(jìn)步讓信息的流通速度大大加快，傳統(tǒng)新聞媒體的新聞生產(chǎn)模式難以適應(yīng)這種變化，再加上傳播內(nèi)容的碎片化和趨娛樂化、傳播工具的多元化、受眾對(duì)新聞事件的非理性解構(gòu)，催生了新聞反轉(zhuǎn)劇這樣異常的新聞現(xiàn)象。這種“奇特”的現(xiàn)象不僅對(duì)媒體的公信力造成了極大的沖擊，也產(chǎn)生了不良的輿論影響。對(duì)此，許多文章在解讀新聞反轉(zhuǎn)劇時(shí)都簡(jiǎn)單地歸咎于新聞媒體的失范和受眾對(duì)新聞的隨意解讀。而本文認(rèn)為新聞反轉(zhuǎn)劇的出現(xiàn)是多種因素共同作用的結(jié)果，分析新聞反轉(zhuǎn)劇應(yīng)當(dāng)結(jié)合具體的社會(huì)背景，從整個(gè)傳播行為發(fā)生的過程來認(rèn)識(shí)新聞反轉(zhuǎn)現(xiàn)象。

一、新聞反轉(zhuǎn)劇的界定

在剛過去的2015年，一幕又一幕的新聞反轉(zhuǎn)劇不斷上演，充斥著公眾的眼球。從河南大學(xué)生救人落水身亡到成都男子暴打女司機(jī)，從安徽大學(xué)生自稱扶人被欺詐到女子為救女童被狗咬，再從中國(guó)老人在日本旅游碰瓷到河南大學(xué)生掏鳥16只被判10年，新聞報(bào)道和輿論的一次次戲劇性反轉(zhuǎn)，掀起了網(wǎng)絡(luò)輿論的滔天巨浪，讓人對(duì)新聞報(bào)道的客觀真實(shí)性產(chǎn)生深刻的質(zhì)疑。

對(duì)新聞反轉(zhuǎn)劇的準(zhǔn)確定義，目前無論是在學(xué)術(shù)界還是在業(yè)界都沒能達(dá)成一致的標(biāo)準(zhǔn)?！侗本┣嗄陥?bào)》副總編輯劉峰在《新聞反轉(zhuǎn)劇背后的媒體課題》中把新聞反轉(zhuǎn)劇定義為：新聞反轉(zhuǎn)劇就是那些緊跟社會(huì)熱點(diǎn)、標(biāo)注新聞熱詞繼而引發(fā)廣泛關(guān)注，但隨后被證實(shí)與事實(shí)主體或全貌不符，甚至與事實(shí)截然相反的新聞現(xiàn)象［1］?！吨袊?guó)青年報(bào)》記者曹林則認(rèn)為：面對(duì)一條新聞，輿論都把矛頭指向了某一方，可劇情突然發(fā)生逆轉(zhuǎn)，輿論的態(tài)度也立刻隨新聞“劇情”的逆轉(zhuǎn)而轉(zhuǎn)向，往往轉(zhuǎn)換只在瞬間，讓很多人猝不及防、眼花繚亂［2］。

綜合來看，與新聞反轉(zhuǎn)劇意思相近的詞匯還包括“逆轉(zhuǎn)新聞”“反轉(zhuǎn)新聞”等。這幾個(gè)詞匯雖然在名稱上存在差異，但所傳達(dá)的意義和表達(dá)方式上還是比較相似的，都反映了被報(bào)道的新聞事件在前后的不一致性。結(jié)合本文論點(diǎn)，在借鑒前人觀點(diǎn)的基礎(chǔ)上，筆者傾向把新聞反轉(zhuǎn)劇理解為：新媒體時(shí)代下，經(jīng)新聞媒體報(bào)道后吸引輿論密切關(guān)注并廣為傳播的新聞事件，在經(jīng)過對(duì)所報(bào)道事實(shí)的深入查證之后，其后續(xù)報(bào)道內(nèi)容與先前有較大出入的反常新聞現(xiàn)象。

二、“脫媒潮流”出現(xiàn)的背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，門戶網(wǎng)站、微博、微信等新媒體工具迅速崛起，對(duì)傳統(tǒng)媒體的地位產(chǎn)生了巨大的挑戰(zhàn)。其影響更為深刻的是，新媒體的介入正在逐步改變?cè)壬鐣?huì)的新聞生產(chǎn)及傳播渠道的格局，這種改變推動(dòng)了一種顯著而普遍的趨勢(shì)——“脫媒潮流”的產(chǎn)生。

長(zhǎng)期以來，“脫媒”一詞多用于金融領(lǐng)域，也稱“去中介化”，是指先前通過金融中介（尤其是銀行）而流動(dòng)的資金現(xiàn)在則由最終提供者直接交付最終使用者［3］。前段時(shí)間處于輿論關(guān)注熱點(diǎn)的P2P網(wǎng)貸模式就是典型的金融脫媒現(xiàn)象。筆者在這里所說的“脫媒潮流”是指在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高度普及的背景下，許多原來將傳統(tǒng)專業(yè)媒體作為信息傳播中介的組織團(tuán)體以及個(gè)人正在偏向于擺脫或減少對(duì)專業(yè)媒體的依賴，逐漸開始通過新媒體工具自建傳播渠道，直接與其目標(biāo)受眾進(jìn)行溝通的現(xiàn)象。換個(gè)角度看，“脫媒者”在擁有信息傳播權(quán)以后已經(jīng)和新聞媒體形成了競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。需要指出的是，本文中的“脫媒”并不是絕對(duì)化的，而是相對(duì)以前的人們對(duì)傳統(tǒng)專業(yè)媒體強(qiáng)烈的依附感而言的。

對(duì)于“脫媒潮流”的出現(xiàn)，僅僅把原因歸納為傳播技術(shù)的發(fā)展是缺乏說服力的，它的形成還受到民主化思想的傳播、受眾的自我滿足需求等多方面因素的推動(dòng)。那么，“脫媒潮流”的出現(xiàn)會(huì)給新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)帶來什么樣的影響呢？最明顯的變化有兩點(diǎn)，一是對(duì)新聞的時(shí)新性要求越來越高，這也意味著留給新聞從業(yè)者用于生產(chǎn)新聞的時(shí)間越來越少。而許多新聞反轉(zhuǎn)劇正是由于新聞從業(yè)人員一味追求新鮮性而急于報(bào)道、盲目跟風(fēng)造成的。二是信息傳播者的多元化趨勢(shì)，自媒體的出現(xiàn)讓“人人都是傳播者”成為現(xiàn)實(shí)，這種傳受角色的轉(zhuǎn)換在滿足公眾話語權(quán)需求的同時(shí)，也帶來了新的問題。有些傳播者出于利益層面的考慮，會(huì)改變一般新聞的敘事結(jié)構(gòu)，從中加入煽情等夸張化的表達(dá)手法，以博得新聞受眾的關(guān)注，這就損害了新聞報(bào)道的客觀性，更容易滋生新聞反轉(zhuǎn)劇。

三、新聞反轉(zhuǎn)劇——“脫媒潮流”背景下的產(chǎn)物

在新媒體時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生的“脫媒潮流”給新聞傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)都帶來了極為深刻的影響。新聞反轉(zhuǎn)劇作為一種不尋常的新聞現(xiàn)象，其產(chǎn)生的根源與“脫媒趨向”有著非常緊密的聯(lián)系。下面筆者將從5W模式出發(fā)來分析“脫媒潮流”和新聞反轉(zhuǎn)劇之間的聯(lián)系。

（一）傳播主體層面

由于本文討論的“脫媒潮流”涉及的對(duì)象不僅有專業(yè)新聞媒體，還包括“脫媒者”，因此二者都屬于傳播主體層面，在這里我們主要討論后者對(duì)前者的影響。在過去，專業(yè)媒體作為信息的生產(chǎn)和發(fā)布者主體，在新聞傳播中一直居于穩(wěn)定的主導(dǎo)者位置。但如今，“脫媒傾向”的盛行讓專業(yè)媒體陷入了一個(gè)非常尷尬的境地，這主要表現(xiàn)為其對(duì)受眾的吸引力不斷下降，遭遇空前的沉重壓力。如今自媒體群體的數(shù)量在不斷增長(zhǎng)，加之“脫媒者”群體的崛起，對(duì)專業(yè)媒體產(chǎn)生了兩方面的影響，首先就是專業(yè)媒體的傳播主體話語權(quán)被不斷地消解，其不再是新聞的唯一發(fā)布者，自媒體在某種程度上同樣具有傳統(tǒng)媒體的功能，可以通過網(wǎng)絡(luò)等自媒體平臺(tái)來傳播信息。其次就是以前將專業(yè)媒體作為信息傳播中介的人群可以跳過專業(yè)媒體直接與線下目標(biāo)受眾傳播信息，這讓媒體的傳播平臺(tái)角色變得不斷弱化。同時(shí)，當(dāng)代社會(huì)的信息量呈現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)，不僅對(duì)新聞媒體的選擇性報(bào)道能力提出了挑戰(zhàn)，也對(duì)新聞的時(shí)新性要求變得更高。為了能從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，新聞媒體不得不考慮把受眾的信息關(guān)注點(diǎn)放在優(yōu)先的位置，以謀求獲得更高的關(guān)注度，這樣做往往忽視了對(duì)報(bào)道的求證工作，使新聞的真實(shí)性和嚴(yán)謹(jǐn)性大打折扣，從而出現(xiàn)了新聞媒體對(duì)一個(gè)事件的早期報(bào)道和后續(xù)報(bào)道內(nèi)容大相徑庭的情況。新聞反轉(zhuǎn)現(xiàn)象不僅反映出部分專業(yè)媒體過于強(qiáng)調(diào)追求熱點(diǎn)和時(shí)效性的特點(diǎn)，在另一個(gè)角度來看，也可以看作是專業(yè)媒體面對(duì)“脫媒潮流”的被動(dòng)之舉。

（二）傳播內(nèi)容層面

新媒體時(shí)代背景下的傳播內(nèi)容具有海量化、碎片化、娛樂化等特點(diǎn)，這也給新聞反轉(zhuǎn)劇的繁衍提供了土壤。“脫媒”之后自建自媒體的傳播者往往是一些未受專業(yè)訓(xùn)練的非職業(yè)信息傳播群體。部分“脫媒者”以迎合受眾獵奇心理為首要目標(biāo)，通過有意構(gòu)造夸張性和刺激性的語言、增加新聞的易讀性來吸引受眾的眼球，以達(dá)到將新聞事件無限放大的效果。與此同時(shí)，深受“脫媒潮流”的壓力，一些專業(yè)媒體也偏離了客觀報(bào)道的準(zhǔn)則，在內(nèi)容上完全偏聽偏信報(bào)道主體的一家之言。為了增加新聞的人情味，博得觀眾的同情，新聞工作者把注意力放在對(duì)新聞內(nèi)容的加工上，而不是去多方考證內(nèi)容的真實(shí)性，這就大大提高了新聞“反轉(zhuǎn)”的概率。

（三）傳播渠道層面

通訊技術(shù)的快速發(fā)展大大豐富了媒介的傳播手段，讓受眾可以在傳播工具方面擁有更多的選擇。在過去，報(bào)刊作為新聞傳播的主要媒介，其傳達(dá)的內(nèi)容雖然相對(duì)有限，但這種單一的媒介傳播能經(jīng)過嚴(yán)格的把關(guān)，因此能確保所報(bào)道新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性，也更好地塑造出了專業(yè)媒體的公信力。但是隨著“脫媒潮流”的興起，一些“脫媒者”為了擴(kuò)大影響力，注重的是利用微博、微信公眾號(hào)等各種新媒體傳播渠道去第一時(shí)間發(fā)布消息，而不是追求所報(bào)道事實(shí)的準(zhǔn)確性，這就大大增加了新聞反轉(zhuǎn)現(xiàn)象發(fā)生的可能性。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)雖然為廣大受眾群體提供了一個(gè)可以分享信息、互動(dòng)交流的平臺(tái)，但其低門檻準(zhǔn)入的特點(diǎn)助長(zhǎng)了各種未經(jīng)證實(shí)的消息的傳播，這也為新聞反轉(zhuǎn)現(xiàn)象的產(chǎn)生推波助瀾。

（四）傳播受眾層面

我們正處于一個(gè)信息過載的社會(huì)當(dāng)中，由于廣大受眾的注意力畢竟是有限的，因此為了花更少的時(shí)間捕捉到符合自己需求的信息，人們?cè)絹碓狡蛴谒槠喿x。在這種閱讀方式的影響下，受眾往往容易遺漏事實(shí)的具體細(xì)節(jié)。此外，根據(jù)認(rèn)知心理學(xué)上的“認(rèn)知吝嗇”理論，受眾在進(jìn)行電子閱讀時(shí)缺乏獨(dú)立自主的深入思考，往往更喜歡基于固有的經(jīng)驗(yàn)和以前獲得的信息來分析新信息。受眾這兩方面的改變與“脫媒者”的引導(dǎo)也有著很大的聯(lián)系。以前的報(bào)紙出版頻率不高，一般是一天一次，現(xiàn)在的微博、微信公眾號(hào)等自媒體一天可以推送數(shù)十次甚至更多。在一些新聞反轉(zhuǎn)現(xiàn)象中，新聞內(nèi)容在未被還原真相之前，往往會(huì)與受眾的價(jià)值認(rèn)同相對(duì)立，再加上一些網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的渲染，就會(huì)引起輿論的激烈反應(yīng)。雖然信息的數(shù)量上去了，內(nèi)容質(zhì)量往往卻不盡如人意，許多“脫媒者”發(fā)布的信息缺乏完整性，這使消息的不確定性更大了，也給新聞反轉(zhuǎn)劇留出了生長(zhǎng)的空間。

（五）傳播效果層面

一直以來，新聞媒體被定位為黨的耳目喉舌，具有雙重屬性。這意味著新聞媒體在客觀報(bào)道事實(shí)的同時(shí)，也承擔(dān)著正確引導(dǎo)輿論和宣傳黨的方針、路線和政策的任務(wù)。出于宣傳教育角度的需要，許多專業(yè)媒體生產(chǎn)的新聞所包含的宣傳色彩過于刻意、傳播的形式及手段缺乏靈活，這往往會(huì)引起受眾的對(duì)抗性解讀。相比較而言，一些“脫媒者”雖然同樣從事新聞生產(chǎn)，但在這方面的意識(shí)和專業(yè)媒體相比還是有差距的。這些“脫媒者”處于追逐受眾的角度，其新聞傳播的手法更強(qiáng)調(diào)輕松性，娛樂化元素更強(qiáng)，其新聞價(jià)值的選擇往往基于能帶來多大的關(guān)注度而言。這種差別對(duì)傳播效果的三個(gè)層面都會(huì)帶來影響。一些“脫媒者”通過出色的傳播技巧將受眾的視線成功轉(zhuǎn)移到一些被放大的社會(huì)新聞上，以此來影響受眾的環(huán)境認(rèn)知效果，由于這些新聞一般并不處于專業(yè)媒體優(yōu)先報(bào)道的議程范圍之列，往往是在事件處于熱點(diǎn)時(shí)被動(dòng)轉(zhuǎn)載，這就無意中大大增強(qiáng)了新聞反轉(zhuǎn)劇的可能性。

四、結(jié)語

傳播學(xué)名宿麥克盧漢在《理解媒介》中這樣說道：“一切事物在其發(fā)展過程中表現(xiàn)出來的形式，與其最終呈現(xiàn)的形式截然相反，這是一條古老的道理?！保?］用這句話來認(rèn)識(shí)新聞反轉(zhuǎn)劇的過程，似乎也是有些許相通之處的。新聞反轉(zhuǎn)劇作為社會(huì)發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，其產(chǎn)生的根源不僅和媒體失范、受眾的信息處理框架過于簡(jiǎn)單有聯(lián)系，同時(shí)與“脫媒潮流”的出現(xiàn)也是息息相關(guān)的。因此，要杜絕新聞反轉(zhuǎn)劇的發(fā)生，不能單單只從新聞媒體和受眾的角度來考慮，而是要深入認(rèn)識(shí)新聞傳播各環(huán)節(jié)對(duì)新聞反轉(zhuǎn)劇產(chǎn)生的影響，才能找出更好應(yīng)對(duì)新聞反轉(zhuǎn)現(xiàn)象的對(duì)策。

［1］曹林.“新聞反轉(zhuǎn)劇”背后的浮躁標(biāo)簽戰(zhàn)［N］.中國(guó)青年報(bào)，2014-07-13.

［2］劉峰.新聞反轉(zhuǎn)劇背后的媒體課題［J］.新聞與寫作，2014（5）.

［3］皮爾斯.現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)辭典［M］.畢吉耀，譯.北京：北京航空航天大學(xué)出版社，1992.

［4］麥克盧漢.理解媒介［M］.何道寬，譯.南京：譯林出版社，2011.