本刊記者　韓 超　文/圖

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“七彩書屋”動起來，放飛打工子女的求知夢

本刊記者韓 超文/圖

多年來，做公益事業(yè)一直是福田輕型商用車的既定戰(zhàn)略，他們希望“七彩書屋”能夠惠及更多的孩子，同時(shí)也希望圖雅諾的品牌傳播得更遠(yuǎn)。

當(dāng)車門打開，北京蒲公英中學(xué)的學(xué)生們發(fā)出了一聲驚嘆，他們面前居然有一座可移動的書屋。2015年12月27日，福田輕型商用車將圖雅諾改裝成為“七彩書屋”，為蒲公英中學(xué)的學(xué)生們送來了1 000冊圖書。這是圖雅諾版“七彩書屋”正式亮相，將交付中國下一代教育基金會使用，為更多的辦學(xué)條件有限的學(xué)校送去愛心。

Abstract

The Second Season of Foton Tonao Charity Open at Dandelion School in Beijing

Dec. 27, 2015, the “Colorful Bookstore”—the second season of Foton Tonao Charity project came to Beijing Dandelion School, delivering around 1,000 books by a lightweight van refitted from Foton Tonao. So far, this refitted Tonao van of “Colorful Bookstore” had reached many places all over China, donating books to more than 28 schools.

雪中送碳

北京蒲公英中學(xué)是一所專門為打工子弟開辦的公益學(xué)校?；顒赢?dāng)天正趕上下雪，記者走進(jìn)不是很暖和的教室，看著簡陋的學(xué)習(xí)環(huán)境，很難想像這是一所位于北京的學(xué)校。據(jù)中國下一代教育基金會理事長王萍介紹，比起一些西部山區(qū)的貧困學(xué)校，蒲公英中學(xué)的條件已經(jīng)算很不錯(cuò)了。而這些學(xué)校也需要社會更多的關(guān)注，為此基金會成立了愛心速遞專項(xiàng)基金。

“雖然力量有限，無法馬上改善學(xué)生們的物質(zhì)生活條件，但希望通過送去書籍和知識，幫助他們自信、健康地成長?！备Ｌ锲嚰瘓F(tuán)黨委副書記趙景光表示，這就是“七彩書屋”活動舉辦的初衷。從2014年4月啟動，福田輕型商用車1年內(nèi)先后在北京、深圳、昆明等11個(gè)區(qū)域?qū)W校完成書籍捐贈，并在云南、四川等地建立了17所“七彩書屋”。作為上一季的延續(xù)，福田輕型商用車與中國下一代教育基金會一起，已在福州、深圳、長春、包頭、成都、西藏等地開展了多場捐贈活動。

而作為受捐方代表，蒲公英中學(xué)校長鄭洪從教育的角度肯定了“七彩書屋”的意義。她表示，育人，是給本來毫無希望的孩子播撒希望的種子，構(gòu)建他們?nèi)松囊饬x，還要培養(yǎng)他們幸福的品格。這種育人和幸福品格的獲得，一方面需要教師的引導(dǎo)，另一方面需要他們自己讀更多的書籍來開拓視野。學(xué)校每年辦學(xué)經(jīng)費(fèi)有限，所以福田“七彩書屋”的建立能在很大程度上幫助實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。

將愛傳播更遠(yuǎn)

據(jù)趙景光介紹，為圓滿完成本次移動“七彩書屋”之行，福田輕型商用車特意選擇圖雅諾作為改裝車型，該車由德國斯圖加特研發(fā)中心研發(fā)設(shè)計(jì)，在安全、技術(shù)等領(lǐng)域均達(dá)到德國標(biāo)準(zhǔn)，車輛經(jīng)過從零部件質(zhì)量到制造過程質(zhì)量等全方位檢驗(yàn)，純正的德系“血統(tǒng)”保證著了車輛的安全與舒適。

坐在“七彩書屋”內(nèi)，看著孩子們捧著新書認(rèn)真閱讀的樣子，趙景光內(nèi)心充滿了喜悅，他激動地向大家表示：“‘七彩書屋’讓福田輕型商用車感受到貧困學(xué)校學(xué)生對知識的渴望，為了能給更多的學(xué)校送去圖書，我們要把活動一直做下去。”現(xiàn)場，福田汽車將改裝后的圖雅諾汽車鑰匙交給中國下一代教育基金會代表，標(biāo)志著移動“七彩書屋”之行正式起航。

2016年，福田圖雅諾移動“七彩書屋”還將前往山東、江蘇、浙江等多個(gè)省份的12所貧困學(xué)校，繼續(xù)為學(xué)生們送去圖書。不僅如此，未來3年，福田輕型商用車將持續(xù)投入資金用于“七彩書屋”公益項(xiàng)目，發(fā)動社會大眾和全國范圍內(nèi)100多家經(jīng)銷商參與，3年將捐贈圖書約10萬余冊，在全國范圍內(nèi)進(jìn)行愛心捐贈。

對此，中國下一代教育基金會愛心速遞專項(xiàng)基金秘書長可勒表示，公益的意義不僅僅是幫助，更重要的是愛心的傳遞，應(yīng)學(xué)會愛和付出，重拾感動和溫暖。在這方面福田汽車是我國自主品牌車企公益活動的典范，也希望在他們的帶動下能有更多的車企加入進(jìn)來，關(guān)注公益，關(guān)注下一代的教育與成長。

公益營銷助企業(yè)可持續(xù)發(fā)展

趙景光告訴記者，多年來，做公益事業(yè)一直是福田輕型商用車的既定戰(zhàn)略，他們希望“七彩書屋”能夠惠及更多的孩子，同時(shí)也希望圖雅諾的品牌傳播得更遠(yuǎn)。

而這就是公益營銷，以關(guān)心人的生存發(fā)展、社會進(jìn)步為出發(fā)點(diǎn)，利用網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公益活動與消費(fèi)者溝通，將品牌的營銷活動憑借公益事業(yè)的知名度和權(quán)威性進(jìn)行一系列的傳播和擴(kuò)散，在產(chǎn)生公益效益的同時(shí)，使消費(fèi)者對企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好感。試想一下，蒲公英中學(xué)的學(xué)生都是外來務(wù)工人員的子女，假如他們中有人的父母從事物流等行業(yè)，能夠接觸到圖雅諾等福田輕型商用車，那么這樣的品牌傳播方式絕對是有效且令人深刻的。

其實(shí)，公益營銷并不是一個(gè)全新的概念，在國外，甚至在我國古代已經(jīng)有人使用。例如同仁堂這家醫(yī)藥界的百年老字號，在激烈的商業(yè)競爭中依然屹立不倒，很大一方面是源于堅(jiān)持不懈的公益營銷活動。300年前，同仁堂給進(jìn)京趕考的舉子贈送平安藥，冬季辦粥廠，夏季發(fā)放解暑藥，在當(dāng)時(shí)樹立了一個(gè)知名品牌；300年后，同仁堂為社區(qū)百姓組織義診，贊助公益活動，給人留下的是百年老字號的光輝形象。

要想成為汽車行業(yè)的百年老字號，企業(yè)就應(yīng)該像福田輕型商用車那樣，樹立公益營銷觀念，把未來的發(fā)展戰(zhàn)略與公益慈善事業(yè)結(jié)合起來，勇于承擔(dān)社會責(zé)任。目前來看，商用車行業(yè)中公益活動的數(shù)量仍然較少，2015年卡車節(jié)油賽事扎堆令觀眾出現(xiàn)審美疲勞，到了2016年大家不妨換個(gè)思路，把公益營銷放在首位，或許能取得意想不到的收獲。不過，在我們?yōu)楦Ｌ镙p型商用車公益行為點(diǎn)贊的同時(shí)，也希望他們像同仁堂學(xué)習(xí)，因?yàn)橹挥谐掷m(xù)地投身公益才能創(chuàng)造下一個(gè)百年老字號。B