中國是一個禮尚往來的國度，現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展至今，“禮品經(jīng)濟”也隨之興起。近年來，受到中國經(jīng)濟的影響，禮品行業(yè)也受到了一定沖擊，企業(yè)面對市場疲軟，經(jīng)濟不景氣的環(huán)境威脅，但反過來這也倒逼企業(yè)加強產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，實現(xiàn)產(chǎn)品的推陳出新。國際化、民族特色化、創(chuàng)新等特點已然成為禮品展會上參展商們新的交易趨勢。本刊記者近日采訪了北京勵展華群展覽有限公司副總經(jīng)理萬曉楓，就禮品展對禮品行業(yè)的影響進行了探討。

創(chuàng)意產(chǎn)品更受消費者青睞

北京勵展華群展覽有限公司副總經(jīng)理萬曉楓就即將在3月舉辦的第33屆中國·北京禮品、贈品及家庭用品展覽會舉例介紹到，其整體情況和往年相比差不多，目前，展會的各項招商籌備工作也進入了掃尾階段。作為華北地區(qū)乃至整個中國的禮品行業(yè)開年后的第一個展，勵展作為主辦方也很期待參展商能夠借助這樣一個產(chǎn)品展示的平臺，除了可以找到一些新的產(chǎn)品亮點之外，也能夠在展會上捕捉到新的交易趨勢。

他還向記者介紹到，從今年的展會招商情況來看，參展商參展意向以及參展展品也發(fā)生了以下幾點變化：1.國際化程度不斷提高，具體表現(xiàn)為國際展商的增加；2.特色展品凝聚民族情，目前參展展品中含有民族特色、中國特色的產(chǎn)品越來越多，逐漸形成了展會的一大亮點；3.展品的創(chuàng)新性，隨著國內(nèi)禮品市場的茁壯發(fā)展，越來越多的產(chǎn)品如雨后春筍般推出，而市場的競爭也越來越激烈，所以在產(chǎn)品功能大同小異的前提下，有創(chuàng)意的產(chǎn)品會更受消費者的青睞。

目前，展會的招商工作已經(jīng)結(jié)束，正進入展前準備階段。萬曉楓表示，和往年相比，今年的招商情況并沒有太大差異。近年來，中國經(jīng)濟增速有所放緩，但對于禮品行業(yè)來說影響不大，一是展商需要實際的去接觸產(chǎn)品，體驗產(chǎn)品性能，這樣才能與合作方構(gòu)建更深層次的商貿(mào)平臺；二是禮品的特殊性，比如禮品訂制，其中的細節(jié)問題都可能使生產(chǎn)出來的產(chǎn)品千差萬別，所以需要展商和買家有一個面對面的交流。

此外，展會也是一個將業(yè)界同行聚集在一起的平臺。近年來，企業(yè)面對市場疲軟，經(jīng)濟不景氣的環(huán)境威脅，但反過來這也倒逼企業(yè)加強產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，實現(xiàn)產(chǎn)品的推陳出新，參展商通過參加展會，共同交流學習，共同發(fā)展。從渠道商這方面來說，也需要一個平臺去集中了解今年的市場發(fā)展情況以及產(chǎn)品情況。

如今，禮品已經(jīng)進入“私人定制”時代，萬曉楓強調(diào)“定制”是對提升產(chǎn)品附加值很重要的一個方式，而且也會逐漸變成行業(yè)的一個趨勢，畢竟定制出來的產(chǎn)品除了有自己的特性外，也可以做出創(chuàng)意，這正是目前激烈的市場競爭中，企業(yè)所缺乏的。其次，社交網(wǎng)絡無法取代面對面的交流，因為定制的差異性會造成產(chǎn)品有無數(shù)的可能性，很多需求只有通過當面溝通才能解釋清楚，所以定制渠道不會被電商所替換，這種需求也奠定了展會的相對持久性。

在談到展商訴求的變化時，萬曉楓告訴記者展商的訴求主要是根據(jù)市場的需求而發(fā)生變化，主辦方為展商提供一個展示平臺，并在開展前和展商溝通交流目前的市場需求，讓展商通過這個平臺向觀眾展現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)品以及對產(chǎn)品的設計、定制、生產(chǎn)能力。對于參展商的壓力，他也表示展商近幾年的壓力主要由幾個原因造成：一是產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重；二是產(chǎn)品成本上漲，商家利潤越來越薄。因此，這也需要企業(yè)打開思路，勇于創(chuàng)新，研發(fā)新產(chǎn)品，去更好地迎合消費者的需求。這對今后禮品市場的發(fā)展是會產(chǎn)生一個積極影響的，雖然從短期來看，企業(yè)處于一個困難時期，但如果在這個情況下，企業(yè)在產(chǎn)品或者商業(yè)模式上有所創(chuàng)新，并且貼近消費者或者行業(yè)下游的需求，對于整個禮品行業(yè)就將產(chǎn)生一種積極的影響。所以，從長遠來看，這也是為了適應中國經(jīng)濟新形勢和新要求，使企業(yè)規(guī)模經(jīng)營、提高質(zhì)量效益而做出的調(diào)整。

萬曉楓說，經(jīng)濟下行會對禮品展造成一定的影響，但影響有限。在經(jīng)濟形勢不好的時候，企業(yè)更需要一個平臺去檢驗，也需要一個平臺和同行比較，因此展會承擔的并不僅僅是交易功能，展會也是一種行業(yè)聚會，企業(yè)在展會上捕捉今年的市場發(fā)展趨勢，并以此做出相應的調(diào)整，往一個好的方向發(fā)展。所以這也是展會需要承擔的一個職能。如果從招商這方面來說，壓力比往年有所增加，不過禮品市場的需求還存在，所以展會也還有自己存在的價值。