高峰 西沐

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預期管理是新時期中國藝術品市場發(fā)展的新課題

高峰 西沐

改革開放以來，特別是新世紀以來，中國藝術品市場無論從規(guī)模、參與人群、市場結構深化發(fā)展的程度、社會影響與關注度等方面，還是在全球藝術品市場發(fā)展過程中的影響力、參與全球市場治理戰(zhàn)略地位等方面，均得到了不同程度的提升。在這種大的背景下，中國藝術品市場的系統結構與系統行為的規(guī)律性的表現也在不斷形成的過程中。其中，市場的預期就是一個重要市場行為，對中國藝術品市場這樣一個信心影響較大的市場來講，它越來越深刻地影響中國藝術品市場的發(fā)展秩序與市場進程，而對其進行相應的研究與管理，可以說是當今中國藝術品市場發(fā)展過程中一個重要的課題。

一、藝術品市場的市場預期及其新一輪市場調整中的表現

1.市場預期中的中國藝術品市場預期。20世紀30年代，西方著名經濟學家凱恩斯在自己的著作《就業(yè)、利息和貨幣通論》中提出了邊際消費遞減、邊際報酬遞減以及流動性偏好三大心理定律，而這三大定律都與人們對于市場的預期息息相關，并由此對于實際的經濟運行產生正面或負面的影響。凱恩斯以此為依據表明，在傳統的自由市場經濟體制下，必然會產生有效需求不足并由此導致經濟危機，主張政府應該積極地預測和干預經濟，通過擴張性貨幣政策等方式制造通脹預期，鼓勵消費和投資行為，從而拉動經濟，避免或減緩危機的爆發(fā)。

到了20世紀70年代，經濟學家逐漸開始將市場預期的管理進一步深化和發(fā)展，提出了理性預期的概念。同時，伴隨著預期管理理論中有關早期的分布滯后結構式預期和理性預期的形成，傳統的市場預期概念進而發(fā)展出現，其核心在于對市場層面的宏觀調控政策的規(guī)則理論與相機抉擇理論的關注與分析。此類市場預期的概念首先被應用于經濟領域，在得到諸多相關學者的深入研究和不斷發(fā)展的基礎上，逐漸拓展成為一套愈加成熟的市場預期理論，伴隨著藝術品市場的規(guī)?；l(fā)展，國外一些藝術研究機構以及博物館、拍賣行等市場參與主體也開始將預期管理的概念引入藝術品市場，并結合藝術品市場自身所具有的特殊性因素，逐漸形成了藝術品市場預期的早期雛形。

2.新一輪市場調整中國內藝術品市場預期的表現。關于藝術品市場的預期管理，不僅表現在相關市場管理部門對于特定政策的研究與制定，同時也包括政府與公眾之間的聯動和博弈行為。即投資收藏者可能會從市場環(huán)境的變化中生成動態(tài)的市場反饋預期，同時市場主導機構也會研究參考投資收藏者的市場預期，并進行一定的市場調控或改革行為，從而抵消市場可能產生的負面預期結果或促進正面預期的持續(xù)。

對此，很多市場參與者也在積極地適應和調整自己的市場行為，以便追趕和平衡市場變化可能產生的預期錯位。經過幾十年的發(fā)展，國內藝術品市場所面對的主要危機不再是點線性的偶發(fā)問題，而是系統性、生態(tài)性的結構問題。市場的發(fā)展越來越難以依靠以往的模式與語境進行分析研究，這也是大量市場投資者在面對市場發(fā)展態(tài)勢的轉型中感到困惑茫然的主要原因。

基于年初內地幾大拍賣機構的春拍結果數據的分析，可以總結得出以下三個重要的市場發(fā)展預期取向。即，第一，國內的藝術品市場是一個信心市場，國內外經濟環(huán)境對藝術品市場的影響，主要并不是由于缺錢而導致市場發(fā)展的受阻，更多的還是由于市場預期的不確定性所導致的市場信心的嚴重缺失，進而推動市場交易數據的下滑。第二，2015年以來中國藝術品市場逐漸進入了資產化投資的高速發(fā)展時期，同時也進入了資產金融化發(fā)展的市場新階段，這些因素都要求國內的藝術品市場參與者對于當下國內的藝術品投資與藝術品資產的金融化進程有一個全面的認知并對其未來的發(fā)展趨勢有一個正確的市場預期。特別是隨著藝術品市場從傳統的交易產業(yè)形態(tài)逐漸走向互聯網同資產化投資相結合的趨勢越發(fā)明顯之后，對于市場的正確預期必定會進一步同電子商務的發(fā)展進行更深層次的融合。此外，年輕中產階級的崛起所帶來的消費行為和消費結構的變革也使得藝術品市場的未來預期呈現出更加個性化、年輕化的模式轉換。第三，2015年以來國內的藝術品市場情況從拍賣市場來看，雖然不一定會比上一年好，但起碼從市場的底層結構來看，國內市場的發(fā)展狀況和預期已經比去年有所回升。

二、進入新一輪調整中的藝術品市場預期形成及其管理的分析

目前，國內的藝術品市場在現有的體制、機制以及市場結構和環(huán)境的共同作用下，實現了市場優(yōu)勢要素的逐漸整合。這一輪整合的過程主要從2011年底開始并持續(xù)至今，特點是市場上升發(fā)展的趨勢動能隨著市場環(huán)境的變化與市場結構的轉型主要呈現出“箱體震蕩”特征。由此不難判斷，國內藝術品市場已經進入發(fā)展的平臺期。市場交易規(guī)模進入平臺效應時期。在現有市場大環(huán)境下，二級市場的市場潛能已逐步觸頂，繼續(xù)擴大的趨勢受市場征集、結算，拍假與假拍等問題的長期制約很難有所突破。而一級市場（畫廊業(yè)）的贏利能力受不規(guī)范的行業(yè)制度牽絆，以及舊有禮品市場萎縮的影響，一直無法實現市場的主流業(yè)態(tài)化發(fā)展。同時，國內藝術品市場在市場的體制機制管理、政策法規(guī)的制定與市場環(huán)境的建設等方面與市場現實需求仍存在較大差距。

作為預期理論與社會學科的交叉領域，有關藝術品市場預期管理方面的研究正處于發(fā)展的起步階段，相關理論研究及其探索不僅可以拓展藝術品市場管理理論的相關研究視野，同時也有益于促進藝術品市場管理的進一步創(chuàng)新。藝術品市場預期管理是政府及相關研究機構對市場參與各方的市場預期形成及其變化進行引導和調節(jié)的方式和過程。由于預期管理研究的是市場主體趨利性市場運作的心理反應，因此市場參與各方的心理認知態(tài)度也對藝術品市場預期的形成產生了重要的影響。通過借鑒、提煉經濟管理領域預期管理相關研究成果可以發(fā)現，藝術品市場的預期管理與經濟領域的預期管理相比較要更加復雜化，預期中的不確定變量會更多，與藝術品市場預期管理關聯密切的各種群體心理活動也很難像經濟領域的通貨膨脹等現象一樣，通過計量分析和公式加以量化，特別是針對不同市場主體（藝術家、藏家、藝術機構等）的利益訴求之間也存在著較大的差異性，這些都大大加強了藝術品市場預期管理理論研究和體系構建的復雜性。因此，強化藝術品市場預期管理必須從影響市場主體預期的諸多因素入手，深入分析主體利益訴求背后的市場化機理，從而采取相應的指導和調節(jié)措施對市場的非理性行為進行預防和糾正。

文同 墨竹圖

三、新時期中國藝術品市場預期管理的重要特點

隨著現代預期管理的不斷發(fā)展更新，預期管理已經被當作是研究大眾行為的策略問題，更側重于通過提高政策的透明度，借助各種媒體渠道發(fā)布的信息來迎合與引導大眾，使其形成與政府制定的政策意圖相一致的預期。藝術品市場預期管理是一個策略問題，因為市場政策的制定者和民眾之間是一種博弈雙方的關系，政策制定會影響大眾的市場預期，同時大眾的預期也會發(fā)生作用進而影響到政策的制定。對于政策制定者來說，必須預估到政策對大眾可能產生的預期影響及其應對反應，并據此設計相應的調控手段。在預期管理模式下，管理者最關注的不是政策執(zhí)行的力度，而是如何有效地通過相關政策、市場信息發(fā)布來促進民眾預期行為的改變。

1.藝術品市場的預期管理的重要特點首先表現在對市場的正反饋作用。投資者與收藏者根據各自所獲取的藝術品市場信息，包括市場環(huán)境的異化、藝術風格的走向、相關媒體的評論等，對藝術品市場的未來走勢進行一定的預判斷，并據此做出相應的投資和消費選擇。同時，其決策的實施也將對藝術品一、二市場的需求和供給產生一定的影響，從而引發(fā)藝術品市場整體的上下波動，進而形成普遍共識性的新的藝術品市場趨勢信息，最終通過相互強化作用于下一階段的藝術品市場走勢，形成正反饋機制。

2.預期管理的過程絕不僅僅體現為市場機構對特定市場策略的使用，更應該視為市場各方面主體之間的一種博弈過程。一方面，收藏投資者從市場環(huán)境中提取及時的信息以便更新自身的市場預期；另一方面，機構主導者也會利用投資收藏人士的這種預期形成機制，制定有效的市場供應策略。兩者之間的持續(xù)性博弈也使得投資收藏者的預期形成機制內生于藝術品市場環(huán)境的變化，并受其變化調整幅度的影響，引導市場參與者將其未來預期調整接近于理性預期的范圍，保持市場環(huán)境趨于穩(wěn)定。

3.當下國內藝術品市場所面臨的問題眾多且短期內難以得到解決，相對應如確權、鑒定、估值、集保等問題及其背后暴露出的平臺化機制的不完善仍較為嚴重。因此，更加現實又具操作性的措施主要是通過平臺化來整合優(yōu)勢資源，解決已有的問題，取得藝術品資產化、金融化方面的實際性突破。同時，藝術品交易市場平臺化機制的創(chuàng)新與“互聯網+”的融合，也會帶來更多的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，特別是在平臺化同云服務以及互聯網終端的整合過程中，將會實現更多的藝術品金融中間產品的交易平臺及其機制建設，從而推動藝術金融資產化及其消費的業(yè)態(tài)不斷豐富，不斷向縱深發(fā)展。

4.市場監(jiān)管層面應圍繞誠信機制建設這一核心來建構預期管理的過程，重點抓好藝術品市場征信體系建設。由于國家信用法律法規(guī)不健全，國內的藝術品征信體系始終未能形成比較完整的體系建設。一些地方信用體系的建設也長期處于自發(fā)無序的狀態(tài)。各部門、各行業(yè)間也是各自為政，缺乏統一的規(guī)范和協調，使得信用信息分布在各個部門和行業(yè)，資源不能共享。以上問題的存在也使得即便某些機構或企業(yè)想進行藝術品市場征信系統的建設，在信息收集、處理及核實的過程中也步履艱難。

此外，從拍賣市場的角度來看，近年來國內的藝術品拍賣市場的成交總額出現了較為明顯的下滑，昔日稱雄拍賣市場的名家藝術作品紛紛出現了流拍。而導致藝術品交易市場深度調整且長期徘徊的主要原因，除了國內外經濟環(huán)境等市場外因素的制約外，市場自身快速發(fā)展過程中相關交易體系，特別是藝術品市場征信體系的缺失才是問題所在。在藝術品市場征信體系的建設中，征信不是一個抽象的概念，它必須要有相應的機制來保證。這就要求在征信體系的建設中除了制度、除了體系，我們還要建設征信機制。這主要表現在國內藝術品市場誠信制度的建設中，投資收藏文化的建設是市場制度的重要補充形式，它在市場發(fā)展的過程中對于市場形成共同信念、行為規(guī)范等方面的作用和功能也十分重要。

5.要積極營造與優(yōu)化政策環(huán)境與輿論環(huán)境，從環(huán)境層面圍繞優(yōu)化機制建設這一核心來建構預期管理的過程。因此，國內藝術品市場發(fā)展環(huán)境層面圍繞優(yōu)化機制建設這一核心而展開的攻堅戰(zhàn)會有更進一步的深入推進，其主要表現在以下幾點：第一，以資產評估及資產化為核心的藝術品資本市場的發(fā)育與發(fā)展不斷實現突破；第二，以征信體系為核心的藝術品市場的誠信體系建設已逐漸得到人們更加廣泛的共識；第三，以法制建設為核心的藝術品市場監(jiān)管體系正在穩(wěn)步發(fā)展；第四，以行業(yè)管理職能建設為核心的藝術品市場管理體系正在順利推進；第五，以藝術品市場主體發(fā)育為核心的市場體系的建設正在納入各級政府的議事日程當中；第六，以民族審美文化的重建為核心的藝術品市場政策和輿論環(huán)境的建設也越來越引起政府、學術界和藏界的廣泛關注。

6.要重視新科技融合對藝術品市場的預期管理創(chuàng)新的支撐作用。藝術品市場的預期管理創(chuàng)新既是管理理念的創(chuàng)新，也是管理方式的創(chuàng)新。隨著通信、互聯網與信息技術的融合化發(fā)展，特別是近年來大數據、人工智能、云計算、移動終端等新技術的快速發(fā)展，中國的藝術品市場正在全球藝術品市場的綜合治理過程中迅速崛起，因此也亟待在新的格局中尋找新的定位，構建起社會共識的預期價值觀基礎。在充分認知世界其他重要文化的背景下，通過文化藝術的交流形成共同的價值共識，在全球藝術品市場的大架構中，構建起既同世界接軌，又具有中國特色的藝術品市場預期管理的理論體系與實踐方略。