文/胡志挺

可口可樂成立實(shí)時(shí)新聞編輯室

文/胡志挺

據(jù) The Drum報(bào)道，可口可樂公司于近期成立了北美社交中心，也被稱為實(shí)時(shí)新聞編輯室，用來管理所有可口可樂旗下品牌的社會(huì)化媒體營(yíng)銷事務(wù)。此舉被認(rèn)為是“打破傳統(tǒng)代理模式，使得品牌進(jìn)入社交成熟期后針對(duì)公司運(yùn)營(yíng)方式進(jìn)行路線糾正”。

據(jù)了解，該團(tuán)隊(duì)由55名員工組成，主要來自可口可樂的內(nèi)部營(yíng)銷人員和Moxie、Havas以及Possible等公司的廣告代理人士。北美社交中心將專注于聆聽社會(huì)化的聲音以及相關(guān)分析、制定內(nèi)容發(fā)展促進(jìn)創(chuàng)新和出版、進(jìn)行社區(qū)管理和營(yíng)銷以及一些媒體的購(gòu)買。

The Drum文章稱，可口可樂在戰(zhàn)略方面可能是處于領(lǐng)先地位，利用其“移情”模型來衡量消費(fèi)者對(duì)事件趨勢(shì)的反應(yīng)，以此幫助品牌做出及時(shí)回應(yīng)。

可口可樂新聞發(fā)言人向The Drum表示，他們正在不斷尋找新的創(chuàng)新方式將消費(fèi)者與可口可樂的品牌聯(lián)系起來。“我們最近在美國(guó)采用了一項(xiàng)全球可口可樂系統(tǒng)來推動(dòng)我們計(jì)劃和執(zhí)行實(shí)時(shí)的社交媒體營(yíng)銷?！?/p>

然而，《現(xiàn)代廣告》雜志曾在2014年的報(bào)道中表示，可口可樂首席執(zhí)行官M(fèi)uhtar Kent正增加營(yíng)銷和媒體開支，并保證2016年可口可樂的媒體和品牌建設(shè)開支有望達(dá)到10億美元。而The Drum文章表示，實(shí)時(shí)新聞編輯室的成立，卻可以幫助可口可樂削減其社交媒體營(yíng)銷成本。

（文章來源：藍(lán)鯨傳媒 原標(biāo)題《可口可樂成立實(shí)時(shí)新聞編輯室 對(duì)運(yùn)營(yíng)方式“路線糾正”》）