■戚義姣 馬建華

1）中國科學院大學，北京市石景山區(qū)玉泉路19號（甲） 100049

2）中國科學院文獻情報中心，北京市中關村北四環(huán)西路33號 100190

1 引言

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、移動終端的普及和數(shù)字出版技術的進步，人們的閱讀方式發(fā)生了顯著改變，通過移動設備獲取信息成為人們獲取信息的重要渠道。研究機構WE ARE SOCIAL在《2016年全球網(wǎng)絡數(shù)字報告》［1］中指出，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已超過34億，移動端份額的年增長率在全球互聯(lián)網(wǎng)總流量中達到了21%，移動互聯(lián)網(wǎng)已占統(tǒng)治地位；中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2016年1月發(fā)布的《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》［2］顯示，截至2015年12月，中國網(wǎng)民手機上網(wǎng)使用率已達90.1%并呈現(xiàn)持續(xù)上升的態(tài)勢。為了順應讀者碎片化閱讀的需要，國外重要學術期刊出版機構在移動出版領域做了很多引領性嘗試，其中重要方式之一就是開發(fā)期刊的APP應用，以增強期刊的移動出版及傳播能力。有些國外醫(yī)學期刊的移動出版嘗試就很有代表性［3-4］，如《歐洲心胸外科雜志》《新英格蘭醫(yī)學雜志》等均推出了期刊的APP；2013年美國醫(yī)學會利用HTML5技術，推出了能實現(xiàn)在任何設備、任何時間、任何地點均可獲得信息且同時適配于PC端和移動端的JAMA Network Reader，引領了醫(yī)學期刊APP出版的新方向。

中國醫(yī)學期刊也在進行APP出版的積極嘗試。一些學者對我國醫(yī)學期刊移動出版的現(xiàn)狀、問題及數(shù)字出版的發(fā)展策略等問題進行了探討［5-6］，對國外先進醫(yī)學期刊APP的出版情況進行初步調研［7］，但這些探討較為寬泛和表面化，對醫(yī)學期刊APP的研究不夠具體和深入，因此開展更為全面和深入的研究很有必要。本文以美國醫(yī)學會和中華醫(yī)學會期刊APP為研究對象，從微觀上比較其APP產品之間的特點和不同，從而為我國醫(yī)學期刊的APP出版提供借鑒和指導。

2 研究對象及方法

美國醫(yī)學會作為美國最大的醫(yī)生組織是世界三大醫(yī)學會之一，旗下出版了12種期刊［8］，其中JAMA作為美國醫(yī)學會會刊是國際著名醫(yī)學期刊之一，在醫(yī)學研究領域有重要影響。JAMA Network Reader是其系列期刊的集成數(shù)字出版平臺。中華醫(yī)學會［9］是國內最具影響的醫(yī)學專業(yè)學會，擁有全國最大、品種最多、專業(yè)性最強的醫(yī)學科技期刊群。本研究主要采用案例分析、對比分析等方法，選取 JAMA Network Reader［10］和中華醫(yī)學會系列雜志［11］APP作為研究對象，深入對比分析二者在APP的功能設置、內容建設等方面的特點，發(fā)現(xiàn)我國醫(yī)學期刊APP出版所存在的差距，提出我國醫(yī)學期刊APP建設的參考策略。

2 研究結果及分析

2.1 APP的基本情況

對美國醫(yī)學會和中華醫(yī)學會期刊APP的基本情況進行了梳理，結果見表1。

表1 美國醫(yī)學會期刊與中華醫(yī)學會系列雜志APP基本情況對比

美國醫(yī)學會根據(jù)自身特點自主開發(fā)了期刊出版平臺——JAMA Network Reader。該APP的功能和欄目設計都具有明顯的特色，其采用了HTML5的技術形式，APP可自動適用于任何系統(tǒng)的任何設備；它不依托于任何應用程序商店，通過點擊官網(wǎng)的鏈接可實現(xiàn)免費下載并支持自動更新。

中華醫(yī)學會系列雜志APP是由中華醫(yī)學會與深圳華康全景信息技術有限公司聯(lián)合開發(fā)的。該APP所采用的技術形式是PDF，支持iOS和Andriod平臺并可在應用程序商店中免費下載，還可以根據(jù)視網(wǎng)膜分辨率重組自動適應屏幕；但要求用戶手動更新，且僅在最新版本下才可運行。需要說明的是，中華醫(yī)學會系列雜志APP是深圳華康全景信息技術有限公司在開發(fā)面向醫(yī)生群體的社交應用型客戶端——“醫(yī)客”時附帶開發(fā)的，在醫(yī)客APP注冊的醫(yī)生可通過醫(yī)客的文獻庫獲得中華醫(yī)學會數(shù)據(jù)庫的全文閱讀權限，中華醫(yī)學會系列雜志APP的注冊用戶也可利用醫(yī)客客戶端實現(xiàn)醫(yī)生間或醫(yī)患間的在線互動和交流。中華醫(yī)學會系列雜志APP許多功能的實現(xiàn)都依賴于醫(yī)客APP。

值得注意的是，二者在APP打開之初都需要用戶身份認證，而對于未驗證的用戶二者處理方式有明顯不同。JAMA Network Reader為新注冊用戶提供1個月的免費權限，可免費獲得期刊的全文，逾期后則需交納訂閱費用；而中華醫(yī)學會系列雜志對于用戶的身份要求較為嚴格，必須是具備“執(zhí)業(yè)醫(yī)師資格證”的醫(yī)生或醫(yī)客APP的注冊用戶，否則無法訂閱，也不能獲得期刊的全文。該限制性要求，把非執(zhí)業(yè)醫(yī)師讀者排除在外，對期刊內容的傳播是不利因素。

2.2 APP的功能設計

人性化、簡單便捷的功能設計是增強用戶黏性、實現(xiàn)APP傳播效果的關鍵，良好的閱讀體驗對吸引讀者起著至關重要的作用。

2.2.1 APP的主要功能對比

分別對JAMA Network Reader和中華醫(yī)學會系列雜志APP進行體驗，發(fā)現(xiàn)二者在功能上既有相同點，也有明顯的差異（見表2）。

美國醫(yī)學會和中華醫(yī)學會系列雜志APP的相同之處主要有：其設置了書簽和書架功能用于個性化存儲；均支持用戶進行在線訂閱、互動共享、資訊發(fā)布、信息檢索、離線閱讀、過刊瀏覽等操作，可作為用戶知識發(fā)現(xiàn)和存儲的平臺。

盡管兩者有一定的相同點，然而其差異性卻更為顯著。

首先，JAMA Network Reader基于用戶點擊彈出廣告框推送消息，且會每周向用戶綁定郵箱發(fā)送最新資訊（Weekly Highlights），用戶只需點擊即可自動跳轉到該文章界面；中華醫(yī)學會系列雜志并不支持信息推送。其次，JAMA Network Reader支持APP直接鏈接到瀏覽器，用戶不必離開APP便可實現(xiàn)閱讀論文相關的文章或鏈接；而中華醫(yī)學會系列雜志APP并不支持APP與瀏覽器的跳轉。再次，JAMA Network Reader支持點擊參考文獻鏈接到文獻原文，圖表可單獨說明呈現(xiàn)并下載；而中華醫(yī)學會系列雜志APP內容尚未實現(xiàn)結構化，參考文獻和圖表不可實現(xiàn)鏈接和單獨呈現(xiàn)。此外，二者在檢索功能上的差別也很明顯。JAMA Network Reader的搜索鎖定在APP右上角，任意時候都可點擊檢索，且輸入標題中的任意詞、作者姓名、出版年、頁碼或DOI號碼均可獲得相應論文；而中華醫(yī)學會系列雜志APP的檢索框僅在“書店”欄目下，檢索的結果是期刊而非論文，且檢索框固定在頁面頂部，需要返回頂部才可進行搜索，不支持隨時檢索。

表2 美國醫(yī)學會期刊與中華醫(yī)學會系列雜志APP功能對比

2.2.2 APP的閱讀體驗

碎片化閱讀已成為目前最為流行的信息獲取方式［10］，操作便捷是APP吸引并留住用戶的關鍵。醫(yī)學期刊APP作為期刊的內容傳播平臺，是否便于閱讀是評價其功能優(yōu)劣的重要因素之一。

對比二者的閱讀功能，筆者發(fā)現(xiàn)，JAMA Network Reader更為便捷實用。它支持字體大小和屏幕亮度的調整，閱讀舒適度高；支持返回上一級、翻頁等便于瀏覽的功能，還提供書簽功能輔助用戶標記審閱，滿足讀者泛讀的需要；對于文中提到的鏈接，無需跳轉頁面便可直接鏈接到瀏覽器，點擊文中參考文獻直接跳轉到文尾參考文獻處且多數(shù)參考文獻可直接鏈接到文獻原文，點擊文中圖表可實現(xiàn)圖表的縮放、單獨下載并附有圖表數(shù)據(jù)的說明和描述，可幫助讀者實現(xiàn)精讀。此外 JAMA Network Reader還支持富媒體格式的內容，用戶可通過邊聽邊看的方式了解作者對研究內容的討論，豐富了閱讀體驗，內容結構化程度高。

相較而言，中華醫(yī)學會系列雜志APP尚未實現(xiàn)結構化，閱讀功能較為簡單。字體大小的調整要通過縮放頁面實現(xiàn)，屏幕亮度不可調，不支持書簽標記、返回上一層、APP內瀏覽器跳轉、參考文獻鏈接原文等操作，且不支持多媒體形式的內容，體驗較為單一。此外許多功能依托于醫(yī)客APP，用戶需在兩個APP間不斷跳轉，體驗稍顯繁瑣。

2.3 APP的內容布局

無論采用何種出版形式，期刊的內容始終是期刊的核心。學術期刊若要更好地發(fā)揮APP的傳播效果，提高期刊的學術影響力，必須重視移動平臺的內容布局。

2.3.1 欄目設置

通過對比發(fā)現(xiàn)，簡化欄目分類、重視時效性是JAMA Network Reader和中華醫(yī)學會系列雜志APP在欄目設置上的共同點。

JAMA Network Reader剔除了與文章閱讀關聯(lián)度不高的欄目，弱化了多媒體、投審稿、資訊信息等在PC端所設置的欄目，不再按照論文的被閱讀次數(shù)和被引情況進行文章推薦。首頁呈現(xiàn)JAMA的全部期刊，且首頁整體內容僅劃分為 “當期”（Current Issue）和“在線優(yōu)先論文”（Online First）兩部分，用戶可獲得各期刊最新一期的全部文章和通過在線方式優(yōu)先發(fā)布的最新文章。中華醫(yī)學會系列雜志也有異曲同工之處，取消PC端設置的投審稿系統(tǒng)、資訊、臨床診療、會議和商城等欄目，將主要內容分為中華系列、中國系列和國際系列三大類，給人以簡潔明了的視覺感受。

但是，二者在具體欄目的呈現(xiàn)上仍有差異和懸殊。首先，與中華醫(yī)學會系列雜志APP相比，JAMA Network Reader的首頁除設置書架、搜索欄目外，還設置了離線圖書館欄目以備用戶離線閱讀。其次，JAMA Network Reader的“主頁期刊”（Home Journals）欄目允許用戶根據(jù)個人興趣和需要對APP所包含的期刊進行增減，中華醫(yī)學會系列雜志APP不支持期刊篩選。此外，JAMA Network Reader提供“期刊”（Journals）和“議題”（Issues）欄目，點擊“期刊”可獲得任一期刊的最新一期，點擊“議題”則呈現(xiàn)與當前所在文章相關的期刊和在線優(yōu)先出版的其他文章；而中華醫(yī)學會系列雜志APP僅能通過檢索框或下拉菜單的方式獲得所需期刊。由上可知，中華醫(yī)學會系列雜志APP的欄目設置人性化較差，無法較好地滿足用戶便捷高效獲取所需內容的要求。

圖1 JAMA和中華醫(yī)學會系列雜志基本框架對比

此外，二者APP在內容的時效性上也存在較大的差異。

JAMA Network Reader把對時效性和新鮮度的重視落到了實處。它以“快”為主打特色，新文章具有最高優(yōu)先級，不再按照文章類型進行欄目劃分。除了盡快呈現(xiàn)各期刊最新一期的文章，還對每本期刊的“在線優(yōu)先論文”（Online First）每周更新一次，以論文發(fā)表時間先后為序進行基本布局，擺脫了按刊分類的單一模式，這在一定程度上克服了傳統(tǒng)出版模式時滯期帶來的學術資源獲取滯后的缺陷。相比之下，中華醫(yī)學會系列雜志APP僅提供最新期刊內容，盡管醫(yī)客APP按照最新發(fā)表、科室、期刊種類和檢索歷史等進行細致化的欄目分類，但由于內容完全來源于已發(fā)布的期刊文章，“最新”是相對的。且兩個APP間無休止的跳轉所造成的效率低下影響用戶體驗。

2.3.2 內容安排

隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和智能手機等移動電子終端的普及，海量數(shù)據(jù)令人應接不暇，讀者的閱讀習慣更趨向于碎片化的淺閱讀［12］，移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境對期刊內容的安排提出了更高要求——既要全面豐富，又要重點突出。內容豐富且獲取方便是APP實現(xiàn)用戶聚合的關鍵。

研究發(fā)現(xiàn)，美國醫(yī)學會和中華醫(yī)學會系列雜志APP在讀者內容獲取方面存在差異（見表3）。

JAMA Network Reader可支持用戶獲取與PC端一致的全部期刊，不僅支持現(xiàn)刊瀏覽下載，對于過刊和優(yōu)先出版的內容也可以獲取，獲取范圍較廣。此外，對于新注冊用戶提供4周的免費體驗期，期間可以免費閱讀下載最新內容和2013年以來的過刊內容，對于超過期限的用戶JAMA會在用戶個人信息部分提供申請成為美國醫(yī)學會成員的端口從而獲得免費閱讀權限。也就是說，相較于PC端，APP端的JAMA Network Reader在訂閱策略、用戶限制、可獲得的期刊種類上都保持了一致；但是因APP的容量有限，通過APP端僅可獲取APP上線之日起最近3年的文章內容，在內容儲量上比PC端略遜一籌。

相比之下，中華醫(yī)學會系列雜志APP的內容儲量和內容獲取便捷度都有差距。一方面，其APP涵蓋的期刊數(shù)量有限，僅為51本，其中中華系列48本、中國系列1本、國際系列2本，其僅占全部網(wǎng)刊比例的不足40%；對于未納入中華醫(yī)學會系列雜志APP端的期刊，讀者仍只能通過PC端獲取文章內容。另一方面，中華醫(yī)學會系列雜志APP僅能獲取現(xiàn)刊，且單本期刊類目下不提供檢索框，僅按照文章發(fā)表順序排列，讀者無法根據(jù)關鍵詞等信息進行查找，必須逐篇瀏覽后才能獲得。除此之外，其對期刊訂閱者的身份也有嚴格的限制，必須為已認證的執(zhí)業(yè)醫(yī)師，且不提供任何免費試讀內容，這在很大程度上限制了讀者對期刊內容的了解和獲取。

表3 美國醫(yī)學會期刊與中華醫(yī)學會系列雜志APP內容獲取情況對比

從讀者體驗方面，JAMA Network Reader做到了重點突出、深淺結合，充分發(fā)揮了APP端的優(yōu)勢。

首先，JAMA Network Reader對所選文章的框架進行重新布局，去繁就簡，有利于讀者注意力的集中。而中華醫(yī)學會系列雜志APP的文章內容尚未實現(xiàn)結構化，以PDF格式呈現(xiàn)，形式呆板，易造成閱讀疲勞，影響用戶體驗。

其次，JAMA Network Reader為滿足用戶深閱讀和淺閱讀的需要，既支持全文閱讀，又支持點擊文章前摘要的單獨讀取，以最精簡的篇幅呈現(xiàn)最精華的內容，這種別出心裁的“小心機”可以幫助讀者以最快的速度掌握到最新的科學動態(tài)進展。而中華醫(yī)學會系列雜志APP僅支持文章的深度閱讀，無法滿足移動閱讀用戶碎片化閱讀的需要。

2.4 討論

綜合比較美國醫(yī)學會期刊和中華醫(yī)學會系列雜志的APP功能及特點后發(fā)現(xiàn)，JAMA Network Reader的APP以用戶需求為核心，基于HTML5的技術優(yōu)勢注重功能的細節(jié)打磨，及時全面的進行內容發(fā)布，功能完善，內容豐富，具有較好的用戶體驗。而中華醫(yī)學會系列雜志APP仍存在不少差距。

第一，在內容上，中華醫(yī)學會系列雜志APP因涵蓋的期刊種類有限且過刊內容較少，導致了其提供的信息量有限；對于現(xiàn)刊閱讀而言，其將用戶的身份限制為執(zhí)業(yè)醫(yī)師且不提供免費試讀，雖然身份限制能使目標讀者定位準確且保證了長期固定的讀者群，但是對于尚未培養(yǎng)起付費閱讀習慣的民眾而言，身份限制和付費閱讀無異于將其他類型的用戶拒之門外，這不利于其內容的傳播和長遠發(fā)展；APP將其內容簡單分為中華系列、中國系列和國際系列，對于用戶具有學科針對性的查找造成不便；此外，中華醫(yī)學會系列雜志APP在內容更新速度和獲取便捷度上都仍有欠缺。

第二，在功能上，中華醫(yī)學會系列雜志APP不支持高級檢索，且檢索框固定于頁面頂端檢索不便；不支持媒體共享與交互，只能借助醫(yī)客APP實現(xiàn)社交網(wǎng)絡模式下讀者的轉發(fā)與評論，這一點不論與JAMA Network Reader相比還是中華醫(yī)學會系列雜志web端相比均顯不足。以《中華眼科雜志》為例，其web端提供了可分享到122種媒體或網(wǎng)站的選擇，且提供在線審投稿、閱讀排行等推薦類功能［13］。此外，中華醫(yī)學會系列雜志 APP與醫(yī)客APP功能的不斷跳轉導致了較差的用戶體驗。

第三，在技術上，中華醫(yī)學會系列雜志APP的文章呈現(xiàn)形式為PDF，并非真正意義上的結構化和數(shù)字化出版，用戶體驗較差，這就決定了其很難融入富媒體因素，很難獲得用戶閱讀行為數(shù)據(jù)，也限制了其提供個性化推送和廣告銷售等多種服務的能力［14］。

3 對我國學術期刊APP開發(fā)的啟示

中華醫(yī)學會系列雜志是目前國內規(guī)模最大且最具影響力的醫(yī)學專業(yè)學術期刊，其為我國學術期刊的重要組成部分。中華醫(yī)學會期刊APP出版的現(xiàn)狀，可以部分反映我國學術期刊的移動出版現(xiàn)狀，具有一定的代表性和借鑒意義?；谏鲜鲅芯浚瑢ξ覈鴮W術期刊APP出版提出下列建議。

3.1 增強平臺交互性

目前我國大多數(shù)學術期刊APP所能實現(xiàn)的功能僅是為學術論文提供移動閱讀平臺，對交互性的關注度不夠；而要成為有影響力的APP，除了要在平臺搭建和內容建設上精益求精外，其交互性的設計也至關重要。一方面，好的交互設計能夠充分滿足用戶互動交流的需求，提高用戶參與度和活躍度，使用戶更頻繁的使用APP來獲得所需內容并逐漸形成穩(wěn)定的交流圈；另一方面，通過互動平臺中讀者的評論和問題，內容提供商能夠更清晰地了解讀者的興趣，從而使內容和廣告的推送更具針對性。

3.2 提升用戶體驗

信息檢索和信息推送能力是評價APP功能的重要指標。為了提升信息推送能力，國內學術期刊應該重視對用戶行為數(shù)據(jù)的收集和利用，做到“投其所好”，通過對數(shù)據(jù)分析做到有的放矢，根據(jù)用戶興趣進行更精準的信息推送，將內容的個性化定制和精準化推送作為未來的發(fā)展方向［15］。

APP內容的豐富性、時效性，功能的便捷性和舒適性也是APP致勝的關鍵因素。因此，學術期刊APP不但要在內容安排上兼顧深度廣度，在內容的表現(xiàn)形式上也要有所突破，將可視化出版融入APP出版之中［16］，采用視頻、音頻、圖片文字相結合的多種形式，提升閱讀互動和娛樂性。

此外，考慮到讀者在移動終端淺閱讀的特點，文章要盡量簡潔明了；在功能設置上，提供字號亮度調整、跳頁翻頁、即時標注添加書簽、高級檢索、鏈接到原文等功能以方便讀者閱讀和信息獲取。在內容安排上既要縮小與web端的差距，還要打造APP端的特色業(yè)務。例如允許APP中數(shù)據(jù)的觸屏更改和驗算，有效提高論文對實際科研的參考價值。

3.3 重視內容構建

充分利用移動終端的優(yōu)勢，通過對期刊內容的組織和策劃來滿足用戶的需求。要打破原有的按刊分類的模式，增加主題標簽或嘗試以專題形式推出，通過審稿專家、知名學者開設學術內容發(fā)布與互動專欄的形式，實現(xiàn)內容重組與傳播。此外，可在web端內容的基礎上進行加工融合，增設投稿、新聞頭條、學術會議動態(tài)等與APP涉及學科相關的欄目，使學術期刊APP不僅成為移動資料庫，更成為信息集散地。

3.4 應用先進技術

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)字出版技術在持續(xù)地演進和更替，更優(yōu)的用戶體驗是APP制勝之關鍵。目前國內多數(shù)期刊APP都存在著操作系統(tǒng)受限、需要定期手動更新等不足，且囿于PDF格式的制約，用戶即時標記、在線互動等體驗受到限制。因此，采用先進技術，如HTML5技術，使期刊內容可以在多平臺運行并適配于各種移動設備，實現(xiàn)真正的數(shù)字化、移動化出版，在為學術交流提供先進的傳播平臺的同時，也會對提升期刊的學術影響力發(fā)揮重要作用。

4 結語

移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，APP作為科技期刊的新興出版方式，其便捷高效、功能多樣、內容豐富等優(yōu)勢滿足了醫(yī)學期刊實用性和時效性的要求。本文對中華醫(yī)學會和美國醫(yī)學會的期刊APP進行了橫向比較，分析了國內外醫(yī)學期刊在移動出版方面的差距并提出了相應建議。由于期刊APP出版涉及的內容很多，尤其是其實際運營過程中的情況非常復雜，因而很難獲得相關資料及數(shù)據(jù)，這是本研究的局限性所在。但不論未來出版形式如何改變，用戶始終是核心和基礎，在新技術的推動下，開展面向用戶的個性化定制與推送，加強內容的及時性和平臺的互動性，相信未來的期刊出版一定會帶給讀者更好的信息獲取渠道和閱讀體驗，從而為科學交流發(fā)揮更大作用。

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