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        用新媒體說“政事兒”
        ——以三峽日報微信專欄“白龍崗紀(jì)事”為例

        2016-03-23 02:12:30鄧士德
        新聞前哨 2016年4期
        關(guān)鍵詞:紀(jì)事龍崗宜昌

        ◎鄧士德

        用新媒體說“政事兒”
        ——以三峽日報微信專欄“白龍崗紀(jì)事”為例

        ◎鄧士德

        如何用新媒體說“政事兒”?三峽日報為官方微信創(chuàng)辦的原創(chuàng)專欄“白龍崗紀(jì)事”,在這方面進(jìn)行了有益的探索。此專欄以解析時政見長,緊跟時局,反應(yīng)迅速,見解獨(dú)到,文風(fēng)清新。自2015年8月5日推出首篇報道《黃班長布局宜昌“滾石上山”,劍指哪些“攔路虎”?》,到今年3月10日,“白龍崗紀(jì)事”共推出26期,閱讀數(shù)突破20萬人次,成為宜昌本土最具影響力的微信專欄。省委常委、宜昌市委書記黃楚平評價說,這種方式非常好,用新穎的形式、鮮活的語言宣傳全市的大事,彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體宣傳覆蓋面上的空白,希望繼續(xù)創(chuàng)新形式、創(chuàng)新內(nèi)容,為宜昌發(fā)展凝聚更多網(wǎng)絡(luò)正能量。在2015年全省新聞界的兩次會議上,省記協(xié)主席文成國都對此專欄作了重點(diǎn)推介。

        緣起:一次會議催生一個專欄

        說到“白龍崗紀(jì)事”的誕生,還要回溯到2015年的夏天。當(dāng)時,三峽日報的記者、編輯們都在熱烈討論一個叫俠客島的微信公眾號。大家說俠客島的文章帶味兒,有深度。三峽日報傳媒集團(tuán)總編輯范長敏借機(jī)提出,三峽日報能不能辦一個宜昌版的俠客島?能不能把“高大上”的宜昌時政新聞變成讀者愿意讀、喜歡看的微信文章?

        2015年7月27日,三峽日報編輯部專門就“如何加強(qiáng)新媒體對重大政務(wù)要聞報道”召開專題會議。會議提出,三峽日報作為市委機(jī)關(guān)報,在繼續(xù)當(dāng)好“黨的喉舌”的同時,應(yīng)大膽探索新媒體傳播理念、規(guī)律、手段和方式,運(yùn)用微博、微信等新媒體,第一時間將市委和市政府的決策和聲音精準(zhǔn)傳播到博友、網(wǎng)友等受眾群。會議決定成立由總編輯范長敏任組長的新媒體重大政務(wù)新聞報道小組,責(zé)成三峽日報官方微信即日起創(chuàng)立以中共宜昌市委辦公地白龍崗命名的“白龍崗紀(jì)事”專欄。

        理念明晰了,機(jī)構(gòu)組建了,打響第一炮至關(guān)重要!

        當(dāng)年8月5日,全市上半年工作總結(jié)暨縣域經(jīng)濟(jì)工作會議召開。報道小組當(dāng)機(jī)立斷,以此為契機(jī)推出首篇“白龍崗紀(jì)事”。參會的記者劉紫榮一邊趕寫報紙消息,一邊謀劃“白龍崗紀(jì)事”的首篇稿件。一番馬不停蹄地采寫、編排、送審之后,當(dāng)晚11時16分,“白龍崗紀(jì)事”首篇稿件《黃班長布局宜昌 “滾石上山”,劍指哪些 “攔路虎”?》橫空出世。

        文章一面世,就引發(fā)網(wǎng)友們的熱烈討論,許多網(wǎng)友在后臺留言:

        “眼前一亮,有興趣讀下去!”

        “寫活了,比報紙生動輕松?!?/p>

        “寫D極好?!?/p>

        “腳下的土地要哪么整,遠(yuǎn)方的故鄉(xiāng)在哪么鬧?只需看——宜昌版的俠客島。”

        “昨晚已學(xué)習(xí),宜昌版?zhèn)b客島,猛!”

        “宜昌人必讀?!?/p>

        ……

        到次日上午11時許,此文閱讀量突破1萬人次,最終閱讀量達(dá)到15449人次。

        截至今年3月10日,“白龍崗紀(jì)事”專欄已推出 《“宜昌戰(zhàn)役”打響了!為了誰?炮轟誰?》、《新疆哈薩克族 “侄女”寄給市委書記的一封信,感人至深,到底說了什么?》、《宜昌這五年……牛嗎??。ǔ詺獍倬浯蛴驮娍偨Y(jié)!)》、《新年上班第一天,黃班長爆了啥大料?》、《最近關(guān)于宜昌的這個傳言,真相在這里!》、《重磅!宜昌定調(diào)一件大事,造福四百萬人》等26篇稿件,閱讀數(shù)達(dá)207421人次,轉(zhuǎn)載330次,點(diǎn)贊1538人,成為宜昌本土最具影響力的微信專欄。

        特色:多項(xiàng)創(chuàng)新打造微信品牌

        漸漸地,宜昌的朋友圈開始流傳一句笑談:有大事,請看 “白龍崗紀(jì)事”。

        “白龍崗紀(jì)事”為什么這樣火?

        有人說在于“接地氣”,有人說在于“有干貨”,雖然仁者見仁,智者見智,但卻道出了一些真諦。

        常讀“白龍崗紀(jì)事”的人發(fā)現(xiàn),“白龍崗紀(jì)事”的作者最擅長抽絲剝繭,拆解時政迷局,進(jìn)而將市委、市政府重大決策的幕后故事或來龍去脈娓娓道來,呈現(xiàn)給普通讀者和網(wǎng)友。

        有例為證:2015年8月12日晚“白龍崗紀(jì)事”推出的《“宜昌戰(zhàn)役”打響了!為了誰?炮轟誰?》,與次日見報的消息 《我市召開扶貧攻堅(jiān)誓師大會全面打響精準(zhǔn)扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)大會戰(zhàn)》,都是同一個新聞源,報道的都是8月12日全市召開的扶貧攻堅(jiān)誓師大會精神。二者相比,微信版寫得有深度、有思想、有新意、有細(xì)節(jié)。文章從“軍令狀”、“作戰(zhàn)圖”、“作戰(zhàn)人”三個方面詳細(xì)解讀了宜昌精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)役的作戰(zhàn)計(jì)劃和細(xì)節(jié)。用一張簡潔明了的精準(zhǔn)扶貧地圖,讓讀者清晰地了解宜昌精準(zhǔn)扶貧的方向和目標(biāo),而且文尾還附上扶貧戰(zhàn)役的特戰(zhàn)隊(duì)員——55個貧困村第一書記(工作隊(duì)長)的名單,讓百姓知道主體責(zé)任人。

        同樣,今年2月23日推出的“白龍崗紀(jì)事”《重磅!宜昌定調(diào)一件大事,造福四百萬人》,以省委常委、市委書記黃楚平,市委副書記、市長馬旭明參加植樹活動為引子,為讀者爆了個大料:2016年2月22日,市委常委會討論通過了《宜昌市創(chuàng)建國家生態(tài)園林城市實(shí)施方案》,宜昌將繼續(xù)堅(jiān)持綠色發(fā)展,生態(tài)環(huán)保。而報紙版消息卻對此只字未提。

        縱觀“白龍崗紀(jì)事”專欄,有以下幾個鮮明特點(diǎn):

        1、創(chuàng)新題材。只要百姓關(guān)心的,都可以公開示人,包括敏感的干部任免、霧霾防治等,均不設(shè)禁區(qū)。就已刊發(fā)的稿件看,既有對宜昌經(jīng)濟(jì)大局的深刻把握,又有對干部任免標(biāo)準(zhǔn)的解密;既殷切關(guān)注宜昌人舌尖上的安全,又聚焦精準(zhǔn)扶貧大事件;既暢談宜昌環(huán)保治理,又曝光宜昌新區(qū)萌照。話題廣泛,滿足了不同群體的閱讀需求。

        2、創(chuàng)新標(biāo)題。每篇“白龍崗紀(jì)事”的標(biāo)題制作都力求清晰、活潑、吸人眼球、印象深刻。有時為了一個標(biāo)題,往往是作者、微信編輯、兩微總編輯一起反復(fù)推敲多次,數(shù)易其稿才最終確定。

        3、創(chuàng)新語言。善用生動、幽默的互聯(lián)網(wǎng)語言,將通??雌饋砗芸菰锏臅r政新聞?wù)f清楚、講透徹,并力求有趣、好玩,讓人記得住、傳得開。如“滾石上山,是鴨梨山大的事。巨石在前,眾人在后。偷懶不使力、蠻干使錯力,后果你懂的”、“宜昌只有三天,哪三天?春天,夏天,冬天。哈哈!秋天時間短,基本無秋天”、“今天不一樣,明天更不同”、“觀耶顏值爺?shù)臅r代已經(jīng)過去,現(xiàn)在是耶主要看氣質(zhì)爺”等“名言警句”,時常風(fēng)靡宜昌人的朋友圈。

        4、創(chuàng)新體裁。形式服從內(nèi)容,只要有利于內(nèi)容傳播,體裁、角度可以別出心裁。如《長江!長江!我是宜昌!聽到請回答!神秘“秋波”,激情放電三峽》中,運(yùn)用的是小品中的橋段串聯(lián)起宜昌、長江和三峽有關(guān)的一系列利好消息?!缎陆_克族“侄女”寄給市委書記的一封信,感人至深,她到底說了什么?》一文用的是書信的形式,講述黃楚平“幫扶”新疆哈薩克族“侄女”的感人故事?!兑瞬@五年……牛嗎??。ǔ詺獍倬浯蛴驮娍偨Y(jié)?。罚瑒t是以詩歌的形式回顧宜昌“十二五”取得的成就,讀起來朗朗上口。

        影響:領(lǐng)導(dǎo)專家網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊

        “白龍崗紀(jì)事”不僅是宜昌人了解本地政務(wù)動向的窗口,也是市民參政議政的平臺。每篇文章的評論欄和公眾號的后臺,是粉絲們與“日報君”互動的陣地。20多篇文章,粉絲的留言達(dá)上百條。

        有的粉絲為日報君點(diǎn)贊。網(wǎng)友孫奶奶說,三峽日報正面宣傳好,很有必要,點(diǎn)贊!網(wǎng)友果果說,宜昌,宜昌,每天愛你多一點(diǎn)!日報君句句戳中宜昌人心坎兒啦。

        有的粉絲積極建言獻(xiàn)策。網(wǎng)友春華秋實(shí)說,希望對污染企業(yè)重拳治理,這樣才能保住我們的碧水藍(lán)天。

        “白龍崗紀(jì)事”專欄得到了讀者、網(wǎng)友的普遍認(rèn)同,也得到各級領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定。省委常委、宜昌市委書記黃楚平對 “白龍崗紀(jì)事”給予高度評價。他說,這種方式非常好,用新穎的形式、鮮活的語言宣傳全市的大事,彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體宣傳覆蓋面上的空白,希望繼續(xù)創(chuàng)新形式、創(chuàng)新內(nèi)容,為宜昌發(fā)展凝聚更多網(wǎng)絡(luò)正能量。

        在2015年湖北省新聞界的兩次會議上,湖北省記協(xié)主席文成國都談到了三峽日報微信。他說,看到《三峽日報》有一個微信,題目叫《黃班長布局宜昌“滾石上山”,劍指哪些“攔路虎”?》,講的是楚平書記帶領(lǐng)全市發(fā)展經(jīng)濟(jì),標(biāo)題一聽就讓人忘不了,從主題選擇、立意、表達(dá)上都能體現(xiàn)主流媒體風(fēng)范,是“黨的喉舌”。

        三峽日報審讀專家、三峽大學(xué)文學(xué)與傳媒學(xué)院老師劉建新今年1月專門撰文評價“白龍崗紀(jì)事”微信專欄,認(rèn)為這些微信稿用新穎的形式、鮮活的語言宣傳全市的時政大事,丟棄了過往時政報道沉悶刻板、模式化、程式化的老路子,從形式和內(nèi)容上創(chuàng)新了政治傳播方式方法,兼具時效、新穎、精準(zhǔn)、深度等特點(diǎn),辦出了特色,辦大了影響,辦成了品牌,唱響了網(wǎng)上主旋律,為宜昌發(fā)展凝聚了更多網(wǎng)絡(luò)正能量。

        “白龍崗紀(jì)事”,讓網(wǎng)民和讀者看到了一個繽紛多彩的宜昌,一個負(fù)重前行的宜昌,一個大有希望的宜昌。

        【附錄:“白龍崗紀(jì)事”發(fā)稿目錄】

        (1)黃班長布局宜昌“滾石上山”,劍指哪些“攔路虎”?

        刊發(fā)時間:2015年8月5日

        (2)驚爆了!宜昌好多錢都被別的地方用噠!

        刊發(fā)時間:2015年8月11日

        (3)“宜昌戰(zhàn)役”打響了!為了誰?炮轟誰?

        刊發(fā)時間:2015年8月12日

        (4)長江!長江!我是宜昌!聽到請回答!……神秘“秋波”,激情放電三峽

        刊發(fā)時間:2015年9月14日

        (5)30句最牛×的話,“醍醐灌頂”宜昌!誰說的?看得人心跳!

        刊發(fā)時間:2015年9月21日

        (6)新疆哈薩克族“侄女”寄給市委書記的一封信,感人至深,她到底說了什么?

        刊發(fā)時間:2015年9月23日

        (7)Duang~!中南海“核心智囊”在宜昌內(nèi)部講話曝光

        刊發(fā)時間:2015年11月3日

        (8)Duang!逾萬億投資砸在宜昌!看看砸疼你沒有?

        刊發(fā)時間:2015年11月9日

        (9)驚艷!“顏值”爆表的宜昌約你,邂逅嗎?

        刊發(fā)時間:2015年11月15日

        (10)為什么提拔的是他們?原因在這兒!

        刊發(fā)時間:2015年12月10日

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        (12)10年,1500億!宜昌又有大動作!

        刊發(fā)時間:2015年12月14日

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        刊發(fā)時間:2015年12月15日

        (14)“舌尖上宜昌”全國排名“老二”!主要看氣質(zhì)?

        刊發(fā)時間:2015年12月17日

        (15)三峽集團(tuán),宜昌喊你回娘家!呵呵,中國交建中國聯(lián)通都來了

        刊發(fā)時間:2015年12月22日

        (16)2015,宜昌環(huán)?!暗舻么蟆??看完所有人都沉默了

        刊發(fā)時間:2016年1月11日

        (17)宜昌這五年……牛嗎??。ǔ詺獍倬浯蛴驮娍偨Y(jié)?。?/p>

        刊發(fā)時間:2016年1月20日

        (18)最近關(guān)于宜昌的這個傳言,真相在這里!

        刊發(fā)時間:2016年1月26日

        (19)省長開講!三個宜昌故事,震驚全場……

        刊發(fā)時間:2016年1月27日

        (20)據(jù)傳宜昌多名重量級企業(yè)家年前被“約談”,原因竟是……

        刊發(fā)時間:2016年2月3日

        (21)新年上班第一天,黃班長爆了啥大料?

        刊發(fā)時間:2016年2月15日

        (22)萌?囧?帥?宜昌新區(qū)生活照被偷拍曝光

        刊發(fā)時間:2016年2月17日

        (23)拐點(diǎn)!拐點(diǎn)!宜昌經(jīng)濟(jì)出了啥問題

        刊發(fā)時間:2016年2月19日

        (24)重磅!宜昌定調(diào)一件大事,造福四百萬人

        刊發(fā)時間:2016年2月23日

        (25)震驚!宜昌正out不懂這六個字的黨員干部

        刊發(fā)時間:2016年3月3日

        (26)前所未有!這個“大動作”,將深刻影響4700萬三峽人!

        刊發(fā)時間:2016年3月10日

        (三峽日報)

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