◎鄧士德

用新媒體說“政事兒”
——以三峽日報微信專欄“白龍崗紀(jì)事”為例

◎鄧士德

如何用新媒體說“政事兒”？三峽日報為官方微信創(chuàng)辦的原創(chuàng)專欄“白龍崗紀(jì)事”，在這方面進(jìn)行了有益的探索。此專欄以解析時政見長，緊跟時局，反應(yīng)迅速，見解獨(dú)到，文風(fēng)清新。自2015年8月5日推出首篇報道《黃班長布局宜昌“滾石上山”，劍指哪些“攔路虎”？》，到今年3月10日，“白龍崗紀(jì)事”共推出26期，閱讀數(shù)突破20萬人次，成為宜昌本土最具影響力的微信專欄。省委常委、宜昌市委書記黃楚平評價說，這種方式非常好，用新穎的形式、鮮活的語言宣傳全市的大事，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體宣傳覆蓋面上的空白，希望繼續(xù)創(chuàng)新形式、創(chuàng)新內(nèi)容，為宜昌發(fā)展凝聚更多網(wǎng)絡(luò)正能量。在2015年全省新聞界的兩次會議上，省記協(xié)主席文成國都對此專欄作了重點(diǎn)推介。

緣起：一次會議催生一個專欄

說到“白龍崗紀(jì)事”的誕生，還要回溯到2015年的夏天。當(dāng)時，三峽日報的記者、編輯們都在熱烈討論一個叫俠客島的微信公眾號。大家說俠客島的文章帶味兒，有深度。三峽日報傳媒集團(tuán)總編輯范長敏借機(jī)提出，三峽日報能不能辦一個宜昌版的俠客島？能不能把“高大上”的宜昌時政新聞變成讀者愿意讀、喜歡看的微信文章？

2015年7月27日，三峽日報編輯部專門就“如何加強(qiáng)新媒體對重大政務(wù)要聞報道”召開專題會議。會議提出，三峽日報作為市委機(jī)關(guān)報，在繼續(xù)當(dāng)好“黨的喉舌”的同時，應(yīng)大膽探索新媒體傳播理念、規(guī)律、手段和方式，運(yùn)用微博、微信等新媒體，第一時間將市委和市政府的決策和聲音精準(zhǔn)傳播到博友、網(wǎng)友等受眾群。會議決定成立由總編輯范長敏任組長的新媒體重大政務(wù)新聞報道小組，責(zé)成三峽日報官方微信即日起創(chuàng)立以中共宜昌市委辦公地白龍崗命名的“白龍崗紀(jì)事”專欄。

理念明晰了，機(jī)構(gòu)組建了，打響第一炮至關(guān)重要！

當(dāng)年8月5日，全市上半年工作總結(jié)暨縣域經(jīng)濟(jì)工作會議召開。報道小組當(dāng)機(jī)立斷，以此為契機(jī)推出首篇“白龍崗紀(jì)事”。參會的記者劉紫榮一邊趕寫報紙消息，一邊謀劃“白龍崗紀(jì)事”的首篇稿件。一番馬不停蹄地采寫、編排、送審之后，當(dāng)晚11時16分，“白龍崗紀(jì)事”首篇稿件《黃班長布局宜昌 “滾石上山”，劍指哪些 “攔路虎”？》橫空出世。

文章一面世，就引發(fā)網(wǎng)友們的熱烈討論，許多網(wǎng)友在后臺留言：

“眼前一亮，有興趣讀下去！”

“寫活了，比報紙生動輕松?！?/p>

“寫D極好?！?/p>

“腳下的土地要哪么整，遠(yuǎn)方的故鄉(xiāng)在哪么鬧？只需看——宜昌版的俠客島。”

“昨晚已學(xué)習(xí)，宜昌版?zhèn)b客島，猛！”

“宜昌人必讀?！?/p>

……

到次日上午11時許，此文閱讀量突破1萬人次，最終閱讀量達(dá)到15449人次。

截至今年3月10日，“白龍崗紀(jì)事”專欄已推出 《“宜昌戰(zhàn)役”打響了！為了誰？炮轟誰？》、《新疆哈薩克族 “侄女”寄給市委書記的一封信，感人至深，到底說了什么？》、《宜昌這五年……牛嗎？?。ǔ詺獍倬浯蛴驮娍偨Y(jié)！）》、《新年上班第一天，黃班長爆了啥大料？》、《最近關(guān)于宜昌的這個傳言，真相在這里！》、《重磅！宜昌定調(diào)一件大事，造福四百萬人》等26篇稿件，閱讀數(shù)達(dá)207421人次，轉(zhuǎn)載330次，點(diǎn)贊1538人，成為宜昌本土最具影響力的微信專欄。

特色：多項(xiàng)創(chuàng)新打造微信品牌

漸漸地，宜昌的朋友圈開始流傳一句笑談：有大事，請看 “白龍崗紀(jì)事”。

“白龍崗紀(jì)事”為什么這樣火？

有人說在于“接地氣”，有人說在于“有干貨”，雖然仁者見仁，智者見智，但卻道出了一些真諦。

常讀“白龍崗紀(jì)事”的人發(fā)現(xiàn)，“白龍崗紀(jì)事”的作者最擅長抽絲剝繭，拆解時政迷局，進(jìn)而將市委、市政府重大決策的幕后故事或來龍去脈娓娓道來，呈現(xiàn)給普通讀者和網(wǎng)友。

有例為證：2015年8月12日晚“白龍崗紀(jì)事”推出的《“宜昌戰(zhàn)役”打響了！為了誰？炮轟誰？》，與次日見報的消息 《我市召開扶貧攻堅(jiān)誓師大會全面打響精準(zhǔn)扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)大會戰(zhàn)》，都是同一個新聞源，報道的都是8月12日全市召開的扶貧攻堅(jiān)誓師大會精神。二者相比，微信版寫得有深度、有思想、有新意、有細(xì)節(jié)。文章從“軍令狀”、“作戰(zhàn)圖”、“作戰(zhàn)人”三個方面詳細(xì)解讀了宜昌精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)役的作戰(zhàn)計(jì)劃和細(xì)節(jié)。用一張簡潔明了的精準(zhǔn)扶貧地圖，讓讀者清晰地了解宜昌精準(zhǔn)扶貧的方向和目標(biāo)，而且文尾還附上扶貧戰(zhàn)役的特戰(zhàn)隊(duì)員——55個貧困村第一書記（工作隊(duì)長）的名單，讓百姓知道主體責(zé)任人。

同樣，今年2月23日推出的“白龍崗紀(jì)事”《重磅！宜昌定調(diào)一件大事，造福四百萬人》，以省委常委、市委書記黃楚平，市委副書記、市長馬旭明參加植樹活動為引子，為讀者爆了個大料：2016年2月22日，市委常委會討論通過了《宜昌市創(chuàng)建國家生態(tài)園林城市實(shí)施方案》，宜昌將繼續(xù)堅(jiān)持綠色發(fā)展，生態(tài)環(huán)保。而報紙版消息卻對此只字未提。

縱觀“白龍崗紀(jì)事”專欄，有以下幾個鮮明特點(diǎn)：

1、創(chuàng)新題材。只要百姓關(guān)心的，都可以公開示人，包括敏感的干部任免、霧霾防治等，均不設(shè)禁區(qū)。就已刊發(fā)的稿件看，既有對宜昌經(jīng)濟(jì)大局的深刻把握，又有對干部任免標(biāo)準(zhǔn)的解密；既殷切關(guān)注宜昌人舌尖上的安全，又聚焦精準(zhǔn)扶貧大事件；既暢談宜昌環(huán)保治理，又曝光宜昌新區(qū)萌照。話題廣泛，滿足了不同群體的閱讀需求。

2、創(chuàng)新標(biāo)題。每篇“白龍崗紀(jì)事”的標(biāo)題制作都力求清晰、活潑、吸人眼球、印象深刻。有時為了一個標(biāo)題，往往是作者、微信編輯、兩微總編輯一起反復(fù)推敲多次，數(shù)易其稿才最終確定。

3、創(chuàng)新語言。善用生動、幽默的互聯(lián)網(wǎng)語言，將通?？雌饋砗芸菰锏臅r政新聞?wù)f清楚、講透徹，并力求有趣、好玩，讓人記得住、傳得開。如“滾石上山，是鴨梨山大的事。巨石在前，眾人在后。偷懶不使力、蠻干使錯力，后果你懂的”、“宜昌只有三天，哪三天？春天，夏天，冬天。哈哈！秋天時間短，基本無秋天”、“今天不一樣，明天更不同”、“觀耶顏值爺?shù)臅r代已經(jīng)過去，現(xiàn)在是耶主要看氣質(zhì)爺”等“名言警句”，時常風(fēng)靡宜昌人的朋友圈。

4、創(chuàng)新體裁。形式服從內(nèi)容，只要有利于內(nèi)容傳播，體裁、角度可以別出心裁。如《長江！長江！我是宜昌！聽到請回答！神秘“秋波”，激情放電三峽》中，運(yùn)用的是小品中的橋段串聯(lián)起宜昌、長江和三峽有關(guān)的一系列利好消息?！缎陆_克族“侄女”寄給市委書記的一封信，感人至深，她到底說了什么？》一文用的是書信的形式，講述黃楚平“幫扶”新疆哈薩克族“侄女”的感人故事?！兑瞬@五年……牛嗎？?。ǔ詺獍倬浯蛴驮娍偨Y(jié)?。罚瑒t是以詩歌的形式回顧宜昌“十二五”取得的成就，讀起來朗朗上口。

影響：領(lǐng)導(dǎo)專家網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊

“白龍崗紀(jì)事”不僅是宜昌人了解本地政務(wù)動向的窗口，也是市民參政議政的平臺。每篇文章的評論欄和公眾號的后臺，是粉絲們與“日報君”互動的陣地。20多篇文章，粉絲的留言達(dá)上百條。

有的粉絲為日報君點(diǎn)贊。網(wǎng)友孫奶奶說，三峽日報正面宣傳好，很有必要，點(diǎn)贊！網(wǎng)友果果說，宜昌，宜昌，每天愛你多一點(diǎn)！日報君句句戳中宜昌人心坎兒啦。

有的粉絲積極建言獻(xiàn)策。網(wǎng)友春華秋實(shí)說，希望對污染企業(yè)重拳治理，這樣才能保住我們的碧水藍(lán)天。

“白龍崗紀(jì)事”專欄得到了讀者、網(wǎng)友的普遍認(rèn)同，也得到各級領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定。省委常委、宜昌市委書記黃楚平對 “白龍崗紀(jì)事”給予高度評價。他說，這種方式非常好，用新穎的形式、鮮活的語言宣傳全市的大事，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體宣傳覆蓋面上的空白，希望繼續(xù)創(chuàng)新形式、創(chuàng)新內(nèi)容，為宜昌發(fā)展凝聚更多網(wǎng)絡(luò)正能量。

在2015年湖北省新聞界的兩次會議上，湖北省記協(xié)主席文成國都談到了三峽日報微信。他說，看到《三峽日報》有一個微信，題目叫《黃班長布局宜昌“滾石上山”，劍指哪些“攔路虎”？》，講的是楚平書記帶領(lǐng)全市發(fā)展經(jīng)濟(jì)，標(biāo)題一聽就讓人忘不了，從主題選擇、立意、表達(dá)上都能體現(xiàn)主流媒體風(fēng)范，是“黨的喉舌”。

三峽日報審讀專家、三峽大學(xué)文學(xué)與傳媒學(xué)院老師劉建新今年1月專門撰文評價“白龍崗紀(jì)事”微信專欄，認(rèn)為這些微信稿用新穎的形式、鮮活的語言宣傳全市的時政大事，丟棄了過往時政報道沉悶刻板、模式化、程式化的老路子，從形式和內(nèi)容上創(chuàng)新了政治傳播方式方法，兼具時效、新穎、精準(zhǔn)、深度等特點(diǎn)，辦出了特色，辦大了影響，辦成了品牌，唱響了網(wǎng)上主旋律，為宜昌發(fā)展凝聚了更多網(wǎng)絡(luò)正能量。

“白龍崗紀(jì)事”，讓網(wǎng)民和讀者看到了一個繽紛多彩的宜昌，一個負(fù)重前行的宜昌，一個大有希望的宜昌。

【附錄：“白龍崗紀(jì)事”發(fā)稿目錄】

（1）黃班長布局宜昌“滾石上山”，劍指哪些“攔路虎”？

刊發(fā)時間：2015年8月5日

（2）驚爆了！宜昌好多錢都被別的地方用噠！

刊發(fā)時間：2015年8月11日

（3）“宜昌戰(zhàn)役”打響了！為了誰？炮轟誰？

刊發(fā)時間：2015年8月12日

（4）長江！長江！我是宜昌！聽到請回答！……神秘“秋波”，激情放電三峽

刊發(fā)時間：2015年9月14日

（5）30句最牛×的話，“醍醐灌頂”宜昌！誰說的？看得人心跳！

刊發(fā)時間：2015年9月21日

（6）新疆哈薩克族“侄女”寄給市委書記的一封信，感人至深，她到底說了什么？

刊發(fā)時間：2015年9月23日

（7）Duang～！中南海“核心智囊”在宜昌內(nèi)部講話曝光

刊發(fā)時間：2015年11月3日

（8）Duang！逾萬億投資砸在宜昌！看看砸疼你沒有？

刊發(fā)時間：2015年11月9日

（9）驚艷！“顏值”爆表的宜昌約你，邂逅嗎？

刊發(fā)時間：2015年11月15日

（10）為什么提拔的是他們？原因在這兒！

刊發(fā)時間：2015年12月10日

（11）省內(nèi)頂級“高富帥”，相約來宜昌“放大招”！

刊發(fā)時間：2015年12月11日

（12）10年，1500億！宜昌又有大動作！

刊發(fā)時間：2015年12月14日

（13）重磅！十面“霾”伏，宜昌中西醫(yī)結(jié)合療“霾”！

刊發(fā)時間：2015年12月15日

（14）“舌尖上宜昌”全國排名“老二”！主要看氣質(zhì)？

刊發(fā)時間：2015年12月17日

（15）三峽集團(tuán)，宜昌喊你回娘家！呵呵，中國交建中國聯(lián)通都來了

刊發(fā)時間：2015年12月22日

（16）2015，宜昌環(huán)?！暗舻么蟆?？看完所有人都沉默了

刊發(fā)時間：2016年1月11日

（17）宜昌這五年……牛嗎？?。ǔ詺獍倬浯蛴驮娍偨Y(jié)?。?/p>

刊發(fā)時間：2016年1月20日

（18）最近關(guān)于宜昌的這個傳言，真相在這里！

刊發(fā)時間：2016年1月26日

（19）省長開講！三個宜昌故事，震驚全場……

刊發(fā)時間：2016年1月27日

（20）據(jù)傳宜昌多名重量級企業(yè)家年前被“約談”，原因竟是……

刊發(fā)時間：2016年2月3日

（21）新年上班第一天，黃班長爆了啥大料？

刊發(fā)時間：2016年2月15日

（22）萌？囧？帥？宜昌新區(qū)生活照被偷拍曝光

刊發(fā)時間：2016年2月17日

（23）拐點(diǎn)！拐點(diǎn)！宜昌經(jīng)濟(jì)出了啥問題

刊發(fā)時間：2016年2月19日

（24）重磅！宜昌定調(diào)一件大事，造福四百萬人

刊發(fā)時間：2016年2月23日

（25）震驚！宜昌正out不懂這六個字的黨員干部

刊發(fā)時間：2016年3月3日

（26）前所未有！這個“大動作”，將深刻影響4700萬三峽人！

刊發(fā)時間：2016年3月10日

（三峽日報）